Comment trouver les backlinks de vos concurrents et les obtenir : une méthode en 6 étapes

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Apprendre à trouver les backlinks des concurrents est le moyen le plus rapide de constituer une liste de prospects réalistes : si un site renvoie déjà vers trois de vos concurrents, il couvre votre sujet et publie des liens sortants. Ce guide présente les outils, les six étapes et les pièges à éviter. Pour la définition d'un backlink, consultez notre entrée de glossaire sur les backlinks.

Quels outils affichent les backlinks des concurrents ?

Le rapport Liens de Google Search Console n'affiche que les liens vers les sites que vous possédez : pour les concurrents, il faut un index tiers. Commencez par l'outil d'analyse de backlinks gratuit ; notre classement des outils d'analyse de backlinks compare les autres.

Comment trouver les backlinks des concurrents en 6 étapes

1. Choisissez les bons concurrents

Retenez trois à cinq sites qui se positionnent sur vos requêtes cibles, pas seulement vos rivaux commerciaux : médias, comparateurs et blogs ont souvent les liens que vous visez. Voir notre méthode d'analyse SEO des concurrents.

2. Exportez leurs domaines référents

Dans un outil d'analyse de backlinks, regardez les domaines référents plutôt que les backlinks bruts : un site qui renvoie 200 fois vers un concurrent ne compte que pour une relation. Exportez chaque liste.

3. Repérez l'écart de liens

Comparez les listes : gardez les domaines qui pointent vers au moins deux concurrents et pas vers vous. Les outils payants le font en un seul rapport (intersection de liens, écart de backlinks) ; un tableur fait aussi l'affaire. Ce sont vos prospects les plus chauds.

4. Qualifiez les prospects

Retirez les sites sans trafic organique, les thématiques éloignées, les pages saturées de liens commerciaux sortants ou les ventes de liens évidentes. Gardez les sites que vos acheteurs pourraient lire. Notre article sur les backlinks de qualité détaille les critères.

5. Regardez ce qui a attiré les liens

Triez les pages des concurrents par nombre de domaines référents. Vous trouverez en général quelques contenus susceptibles d'attirer des liens : études avec des données, outils gratuits, modèles, guides de référence, comparatifs. Cela montre ce que votre marché cite.

6. Donnez une meilleure raison de vous citer, puis prenez contact

Publiez une version plus utile (données plus récentes, meilleur outil, guide plus clair), puis contactez les auteurs qui ont cité l'ancienne ressource. Pour les annuaires, associations et pages partenaires, demandez directement un référencement.

Quels liens concurrents ne faut-il pas copier ?

Certains liens du profil d'un concurrent vaut mieux les laisser de côté :

• Liens payants ou sponsorisés sans l'attribut sponsored ou nofollow, que les règles antispam de Google classent comme spam de liens.
• Fermes de liens et réseaux de blogs privés : sites sans audience qui renvoient vers tout le monde.
• Annuaires de masse et liens en commentaires, qui rapportent peu et peuvent paraître manipulateurs.

Un concurrent bien classé malgré ces liens ne prouve pas qu'ils aident : souvent, le site se positionne pour d'autres raisons. Voir les backlinks toxiques.

Comment suivre les résultats

Suivez chaque mois vos domaines référents dans votre outil de backlinks et dans le rapport Liens de Search Console, et comparez l'écart avec les concurrents chaque trimestre. Notre guide sur le suivi des backlinks détaille la routine, et les domaines référents explique pourquoi les domaines comptent davantage que les liens bruts.

En résumé

Les backlinks de vos concurrents forment une liste toute prête de sites qui couvrent votre sujet et publient des liens sortants ; votre travail consiste à leur donner une meilleure raison de vous citer. Pour d'autres sources de prospects, lisez les sites de backlinks et notre classement des outils de netlinking. Sorank, logiciel SEO et GEO qui tourne en autopilote, obtient aussi des backlinks naturels automatiquement grâce aux sites de ses plus de 5000 utilisateurs pendant la publication de votre contenu ; voir les offres Sorank, avec un essai gratuit de 3 jours.