Những lầm tưởng về SEO: 17 niềm tin mà Google đã bác bỏ và điều gì hiệu quả thay thế

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Lầm tưởng về SEO tiêu tốn thời gian và tiền bạc: đội ngũ đếm từ khóa, kéo dài bài viết lên 3,000 chữ hoặc mua hàng trăm liên kết chỉ vì một diễn đàn nói vậy. Cách nhanh nhất để phân biệt sự thật với truyền miệng là đọc những gì chính các công cụ tìm kiếm công bố. Google liệt kê một số niềm tin này trong phần về những điều không nên tập trung vào, trong Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu của họ. Hướng dẫn này xem xét 17 lầm tưởng phổ biến, nhóm chúng theo chủ đề và đưa ra, với mỗi lầm tưởng, thực tế và việc nên làm thay thế. Nếu bạn mới làm quen lĩnh vực này, hãy bắt đầu với kiến thức nền tảng về SEO của chúng tôi.

Vì sao lầm tưởng về SEO vẫn tồn tại?

Ba cơ chế giữ cho những niềm tin cũ tiếp tục sống. Thứ nhất, lời khuyên lỗi thời vẫn được lan truyền: mật độ từ khóa hay tên miền khớp chính xác từng có trọng lượng thật vào những năm 2000, và các bài viết thời đó vẫn xếp hạng và bị sao chép. Thứ hai, tương quan bị nhầm với nguyên nhân: các trang xếp hạng tốt thường dài, nên người ta kết luận rằng độ dài làm trang xếp hạng cao, trong khi chiều sâu và tính hữu ích mới là động lực thực sự. Thứ ba, Google hiếm khi đưa ra con số chính xác, điều này để lại khoảng trống cho những người bán lối tắt.

Quy tắc rút ra rất đơn giản: trước khi thay đổi website vì một khẳng định nào đó, hãy tìm nguồn gốc chính thức (Google Search Central, Hướng dẫn dành cho quản trị viên Bing, tài liệu của OpenAI hoặc Anthropic) hoặc tự kiểm chứng trên các trang của bạn. Danh sách các yếu tố xếp hạng thực sự của Google ngắn hơn và khô khan hơn nhiều so với những gì các lầm tưởng gợi ý.

Những lầm tưởng về từ khóa và nội dung nào nên bỏ?

Lầm tưởng 1: thẻ meta keywords giúp lên hạng

Google khẳng định rõ ràng rằng Google Tìm kiếm không dùng thẻ meta keywords. Điền vào trường meta keywords là công sức lãng phí, và nó còn cho đối thủ thấy các từ khóa bạn nhắm tới. Hãy dành thời gian đó cho thẻ tiêu đề và mô tả meta, những thứ định hình cách kết quả của bạn hiển thị.

Lầm tưởng 2: có một mật độ từ khóa lý tưởng

Không có tỷ lệ phần trăm nào được khuyến nghị trong tài liệu của Google. Lặp đi lặp lại một cụm từ là nhồi nhét từ khóa, điều mà Google liệt kê trong chính sách spam của họ. Hãy viết tự nhiên, dùng thuật ngữ chính trong tiêu đề, H1 và đoạn đầu, rồi bao phủ các câu hỏi liên quan. Nếu bạn muốn kiểm tra bản nháp có bị tối ưu quá mức hay không, máy tính mật độ từ khóa hữu ích như một ngưỡng trần, không bao giờ là mục tiêu.

Lầm tưởng 3: từ khóa LSI giúp tăng xếp hạng

Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn là một kỹ thuật truy xuất thông tin từ những năm 1980, và Google đã nói rằng họ không dùng nó. Điều hữu ích là bao phủ các chủ đề con, thực thể và câu hỏi mà người đọc mong đợi. Mục của chúng tôi về từ khóa LSI giải thích thuật ngữ này bắt nguồn từ đâu và nên làm gì thay thế.

Lầm tưởng 4: nội dung dài luôn xếp hạng tốt hơn

Google viết rằng riêng độ dài nội dung không quyết định thứ hạng. Một câu trả lời 600 chữ có thể đánh bại một hướng dẫn 4,000 chữ nếu nó giải quyết truy vấn nhanh hơn. Độ dài phải theo ý định: một định nghĩa cần vài đoạn, một so sánh cần bảng và tiêu chí. Hướng dẫn của chúng tôi về bài viết nên dài bao nhiêu đưa ra khoảng gợi ý theo từng loại truy vấn.

Lầm tưởng 5: bạn cần từ khóa trong tên miền

Theo Google, các từ khóa trong tên miền hoặc đường dẫn URL gần như không ảnh hưởng đến thứ hạng. Một tên thương hiệu ngắn, dễ nhớ là tài sản bền vững hơn về lâu dài, đặc biệt khi trợ lý AI giờ đây giới thiệu thương hiệu theo tên.

Lầm tưởng 6: Google phạt nội dung do AI tạo ra

Tháng 2 năm 2023, Google công bố hướng dẫn về nội dung do AI tạo ra: họ thưởng cho nội dung hữu ích, chất lượng cao bất kể được tạo bằng cách nào, và việc sử dụng tự động hóa một cách phù hợp không trái với nguyên tắc của họ. Điều bị phạt là nội dung sản xuất hàng loạt không có giá trị, bất kể công cụ nào. Chúng tôi trình bày chi tiết trong nội dung AI cho SEO.

Những lầm tưởng về kỹ thuật và liên kết nào vẫn được lan truyền?

Lầm tưởng 7: nội dung trùng lặp kích hoạt hình phạt

Hướng dẫn nhập môn của Google cho biết nội dung truy cập được qua nhiều URL là bình thường và sẽ không gây ra hành động thủ công; nó chỉ kém hiệu quả. Google chọn một phiên bản để hiển thị. Hãy xử lý nội dung trùng lặp bằng thẻ canonical và chuyển hướng để giữ tín hiệu được gom lại, mà không hoảng loạn.

Lầm tưởng 8: càng nhiều backlink thì thứ hạng càng cao

Liên kết vẫn là một tín hiệu mạnh, nhưng số lượng là một thước đo kém. Vài liên kết từ các website liên quan và đáng tin cậy có giá trị hơn hàng trăm liên kết từ thư mục hay mạng liên kết, và việc mua liên kết để truyền giá trị xếp hạng vi phạm chính sách spam của Google. Hãy tập trung vào số lượng tên miền liên quan đang trỏ về bạn, từ các website phù hợp với đối tượng của bạn.

Lầm tưởng 9: E-E-A-T là một yếu tố xếp hạng có thể chấm điểm

Khi được hỏi E-E-A-T có phải là yếu tố xếp hạng không, hướng dẫn nhập môn của Google trả lời: không. Đó là một khung đánh giá được những người đánh giá chất lượng dùng để đánh giá kết quả, và hệ thống của Google tìm kiếm các tín hiệu phù hợp với nó. Bạn không thể thêm E-E-A-T bằng một plugin; bạn thể hiện nó qua tác giả có tên, nguồn tham khảo và kinh nghiệm trực tiếp.

Lầm tưởng 10: lượt chia sẻ mạng xã hội và tỷ lệ thoát tác động trực tiếp đến thứ hạng

Đại diện Google nhiều năm nay vẫn nói rằng lượt thích và lượt chia sẻ không phải là tín hiệu xếp hạng trực tiếp, và dữ liệu Google Analytics không được dùng để xếp hạng. Tín hiệu mạng xã hội giúp gián tiếp (người ta khám phá một trang rồi liên kết tới nó hoặc tìm kiếm thương hiệu). Tỷ lệ thoát cao có thể hoàn toàn bình thường trên một trang trả lời câu hỏi chỉ trong một màn hình.

Lầm tưởng 11: bạn phải gửi website cho Google để được lập chỉ mục

Google tìm thấy phần lớn trang bằng cách đi theo liên kết. Gửi một sơ đồ trang XML trong Search Console giúp khám phá trang nhanh hơn trên các website mới hoặc lớn, nhưng không tồn tại hình thức gửi trả phí nào và cũng không cần thiết. Nếu trang bị thiếu, hãy kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu và liên kết nội bộ trước, sau đó xem báo cáo lập chỉ mục trang trong Search Console.

Lầm tưởng 12: tốc độ trang tự nó quyết định thứ hạng

Trải nghiệm trang có quan trọng, nhưng Google mô tả nó là một tín hiệu trong nhiều tín hiệu: một trang chậm hơn nhưng có câu trả lời tốt nhất có thể xếp trên một trang nhanh hơn nhưng yếu hơn. Hãy sửa các vấn đề nghiêm trọng trước (trang mất vài giây để tải hoặc bị dịch chuyển khi đang tải), rồi quay lại với nội dung.

Những lầm tưởng về kết quả và chiến lược nào gây thiệt hại nhiều nhất?

Lầm tưởng 13: SEO là một dự án làm một lần

Đối thủ liên tục xuất bản, Google cập nhật hệ thống của mình nhiều lần mỗi năm và nội dung dần cũ đi. Các website tiếp tục đăng và làm mới nội dung sẽ giữ được vị trí; các website ngừng làm sẽ mất dần. SEO vận hành như một kênh bạn duy trì, với nhịp độ hằng tháng.

Lầm tưởng 14: kết quả hiện ra trong vài tuần

Với một website mới hoặc yếu, hãy kỳ vọng những tác động nhìn thấy đầu tiên sau khoảng 2 đến 4 tháng, lâu hơn với các chủ đề cạnh tranh. Đăng bài đều đặn, khắc phục các rào cản kỹ thuật và giành vài liên kết liên quan là những thứ rút ngắn độ trễ đó.

Lầm tưởng 15: SEO đã chết vì AI

Trợ lý AI phụ thuộc nhiều vào tìm kiếm web để trả lời: tìm kiếm của ChatGPT, Gemini và AI Overviews đều truy xuất trang và trích dẫn nguồn. Có thứ hạng tốt và được viết rõ ràng sẽ làm tăng khả năng được trích dẫn. Chúng tôi đề cập câu hỏi này trong SEO đã chết chưa?

Những lầm tưởng mới về tìm kiếm AI và GEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ AI tạo sinh đã tạo ra truyền miệng riêng trong hai năm qua. Có hai lầm tưởng đáng được đính chính bằng nguồn chính thức.

Lầm tưởng 16: bạn cần tệp llms.txt hoặc đánh dấu đặc biệt để xuất hiện trong câu trả lời AI

Tài liệu của Google về tính năng AI và website của bạn nêu rõ rằng không có yêu cầu bổ sung nào để xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode, rằng bạn không cần các tệp máy đọc được hay tệp văn bản dành cho AI mới, và rằng không cần dữ liệu có cấu trúc schema.org đặc biệt nào. Một tệp llms.txt có thể giúp một số tác nhân đọc website của bạn, nhưng nó không đảm bảo được trích dẫn nào.

Lầm tưởng 17: chặn GPTBot thì bạn không xuất hiện trong tìm kiếm ChatGPT, hoặc ngược lại

OpenAI mô tả các trình thu thập dữ liệu riêng biệt trong tài liệu về bot của họ: GPTBot thu thập nội dung có thể dùng để huấn luyện mô hình, còn OAI-SearchBot được dùng để đưa website lên tìm kiếm của ChatGPT. Bạn có thể chặn việc huấn luyện mà vẫn hiển thị trong tìm kiếm, miễn là OAI-SearchBot được phép trong robots.txt. Hướng dẫn của chúng tôi về robots.txt cho các trình thu thập AI đưa ra các quy tắc chính xác.

Tóm tắt 17 lầm tưởng về SEO: niềm tin, thực tế, nguồn

Làm sao kiểm tra một khẳng định về SEO trước khi hành động?

1. Tìm nguồn gốc chính thức. Google Search Central, Hướng dẫn dành cho quản trị viên Bing hoặc tài liệu của nhà cung cấp AI. Một blog trích dẫn một blog khác thì không phải là nguồn.
2. Kiểm tra ngày tháng. Lời khuyên trước năm 2020 về liên kết, từ khóa hoặc AI thường đã lỗi thời.
3. Thử nghiệm trên vài trang. Thay đổi một yếu tố trên một nhóm trang tương tự, rồi so sánh với một nhóm không thay đổi trong Search Console qua vài tuần.
4. Đo khả năng hiển thị AI riêng biệt. Thứ hạng và trích dẫn AI không phải lúc nào cũng cùng biến động; theo dõi các câu lệnh mà thương hiệu bạn xuất hiện, như theo dõi mention AI làm, sẽ cho thấy điều gì thay đổi ở đó.

Đính chính lầm tưởng giải phóng thời gian cho những việc hiệu quả: đăng các trang hữu ích đều đặn, liên kết chúng nội bộ và giành các lượt nhắc đến. Đây chính là việc Sorank tự động hóa: tìm từ khóa, viết và đăng các bài viết được tối ưu bằng trình tạo bài viết blog, và thu về các backlink tự nhiên tự động từ các website của hơn 5,000 người dùng. Câu trả lời tốt nhất cho các lầm tưởng về SEO là một nhịp đăng bài đều đặn dựa trên nguồn chính thống. Xem các gói của Sorank, có dùng thử miễn phí 3 ngày.