Google Analytics vs Google Search Console: различия, применение и как их связать

Короткий тест

Какой способ измерять маркетинг вам подходит?

Вопрос 1 из 425%

Что вы хотите узнать в первую очередь?

Сколько людей приходит и откудаКакой канал приносит продажиПриводят ли мне клиентов Google и ChatGPT

Вопрос Google Analytics vs Search Console часто возникает из-за запутанной ситуации: Search Console показывает 1000 кликов, а Analytics 800 органических сессий. Оба числа верны. Это руководство объясняет, что измеряет каждый инструмент, когда какой использовать, почему цифры расходятся и как их связать. Определение см. в нашей статье глоссария о Google Search Console.

В чём разница между Google Analytics и Search Console?

Когда использовать Search Console?

• Чтобы увидеть, по каким запросам показываются ваши страницы и как часто по ним кликают.
• Чтобы найти быстрые победы: запросы с показами, по которым вы находитесь на 8 - 20 позиции (см. быстрые победы в SEO).
• Чтобы проверить индексацию: какие страницы исключены и почему (см. обзор Search Console от Google).
• Чтобы следить за Core Web Vitals, проблемами безопасности и ручными мерами.
• Чтобы отправлять карты сайта и проверять отдельные URL.

Когда использовать Google Analytics?

• Чтобы видеть, что делают посетители каждого канала: страницы, время, вовлечённость.
• Чтобы измерять конверсии: формы, регистрации, покупки (см. отслеживание конверсий).
• Чтобы сравнивать органический поиск с рекламой, соцсетями и email, благодаря потокам данных и настройке тегов GA4 на каждой странице.
• Чтобы замечать трафик от ИИ-ассистентов, например chatgpt.com или perplexity.ai (см. наш гид по измерению ссылок ИИ в Google Analytics).

Почему цифры не совпадают?

Как связать Search Console и Google Analytics

В GA4 редактор ресурса, который также является подтверждённым владельцем ресурса Search Console, может создать связку в настройках администрирования. Согласно справке Analytics, связка добавляет два отчёта, Google Organic Search Queries и Google Organic Search Traffic. По умолчанию они не опубликованы, их нужно опубликовать из библиотеки отчётов. Данные появляются примерно через 48 часов после сбора Search Console, а история хранится до 16 месяцев.

1. Подтвердите права на сайт в Search Console (ресурс домена самый полный).
2. В администрировании GA4 откройте «Связи с продуктами», затем «Связи с Search Console», и свяжите ресурс и веб-поток.
3. Опубликуйте коллекцию отчётов Search Console в библиотеке.
4. Через несколько дней проверьте отчёт по целевым страницам.

Что важнее для SEO?

Для диагностики SEO нужен Search Console, для доказательства бизнес-ценности SEO: Analytics. Используйте оба в отчётности: Search Console для видимости и кликов, Analytics для заявок и дохода от органического трафика. Наши руководства по Google Analytics для SEO, дашбордам аналитики и KPI SEO раскрывают тему подробнее, а автоматизированная отчётность по SEO показывает, как объединить оба инструмента.

Главное

Search Console показывает, как Google видит и выводит ваш сайт; Analytics показывает, что делают посетители, когда приходят. Свяжите их, читайте каждый по его вопросам и примите, что цифры различаются. Sorank, программа для SEO и GEO, которая работает в режиме autopilot, подключается к Search Console, чтобы показать клики, страницы и запросы рядом с выполненной работой и вашей видимостью в ответах ИИ; см. тарифы Sorank, с бесплатным пробным периодом 3 дня. Другие инструменты смотрите в нашем рейтинге инструментов веб-аналитики.