KI-siteringsstudie: blir TikTok sitert av KI?

TikTok kommer inn i AI-svar på to måter. Den første er som tema: «annonser på TikTok», «TikTok Shop», «en trend som startet på TikTok». Svaret nevner plattformen uten å hente noen opplysninger fra den. Derfor dukker TikTok opp i spørsmål om programvare, medier og markedsføring, der brukere spør hvilke kanaler og verktøy de bør bruke.

Den andre er som kilde: en modell lenker til en skapers video, en profil eller en av temasidene TikTok publiserer på nettet, som samler populære videoer rundt et søkeord. Disse sidene inneholder titler, beskrivelser og noen ganger undertekster, og det er den delen av TikTok som søkemotorer indekserer best.

Innholdet i en TikTok-video blir sagt eller vist, så en modell som bare leser siden, ser en kort beskrivelse og noen hashtags. Videoer med tekst på skjermen, undertekster og en presis beskrivelse gir den mer å jobbe med.

• Markedsføring og vekst: «hvordan nå Gen Z med et lite budsjett», «er TikTok-annonsering verdt det for en lokal butikk?»
• Trender: «hvorfor snakker alle om denne proteindrikken?», «hva betyr dette TikTok-slangordet?»
• Produktundersøkelser: «virker den virale rengjøringspastaen egentlig?», «hudpleieprodukter med lavt budsjett som skapere anbefaler».
• Skapere: «TikTok-kontoer som forklarer privatøkonomi enkelt».
• Plattformhjelp: «hvordan setter jeg opp en TikTok-forretningskonto?», «hvordan fungerer TikTok-algoritmen?»

Det som går igjen, er nyhet. TikTok siteres når informasjonen er fersk, sosial og drevet av mennesker i stedet for institusjoner. For stabile temaer (jus, helse, tekniske spesifikasjoner) bruker de samme modellene offisielle nettsteder og spesialiserte medier.

Hver assistents tilgang til TikTok følger søkeoppsettet. Gemini er forankret i Google Søk, som indekserer mange TikTok-videoer og temasider, så den kan plukke dem opp i spørsmål om trender og produkter. Perplexity søker på nettet for hver forespørsel og tar noen ganger med en video blant kildene. ChatGPT nevner TikTok mest som kanal når den svarer fra treningsdata, og lenker bare til den når søket er aktivt. Grok støtter seg på X og nettet, der TikTok-trender ofte omtales på annen hånd. Claude siterer nettsider bare via søkeverktøyet sitt og peker sjelden til videoplattformer.

Type spørsmål betyr like mye som modellen. Assistenter som spørres om markedsføringsstrategi, nevner TikTok ofte uansett hvordan søkeoppsettet deres er. Det forklarer hvorfor plattformen kan dukke opp selv i modeller som sjelden lenker til sosiale nettverk.

En stigende TikTok-andel i en bransje betyr vanligvis at AI-modellene nå tar med plattformen i standardrådene sine for den bransjen, ikke at de leser flere videoer. For et merke er det nyttige spørsmålet smalere: når en assistent anbefaler produkter eller skapere, nevner den din?

Suksess med korte videoer påvirker også AI-svar indirekte. Et produkt som blir viralt på TikTok, blir ofte omtalt av blogger, nyhetssider og anmeldelsesplattformer, og det er de skrevne sidene modeller siterer lettest.