Yapay zeka alıntı çalışması: TikTok yapay zeka tarafından alıntılanıyor mu?

TikTok yapay zeka yanıtlarına iki yolla girer. Birincisi bir konu olarak: “TikTok'ta reklam verin”, “TikTok Shop”, “TikTok'ta başlayan bir trend”. Yanıt platformu anar ama ondan hiçbir bilgi almaz. TikTok'un yazılım, medya ve pazarlama sorularında görünmesinin nedeni budur; kullanıcılar hangi kanalları ve araçları kullanacaklarını sorar.

İkincisi bir kaynak olarak: model bir içerik üreticisinin videosuna, bir profile ya da TikTok'un web'de yayımladığı, bir arama terimi etrafındaki popüler videoları bir araya getiren konu sayfalarından birine bağlantı verir. Bu sayfalarda başlıklar, açıklamalar ve bazen altyazılar bulunur; arama motorlarının TikTok'un en iyi dizine eklediği kısım da bunlardır.

Bir TikTok videosunun özü konuşulan ya da gösterilen şeylerdir; bu yüzden yalnızca sayfayı okuyan bir model kısa bir açıklama ve birkaç etiket görür. Ekranda yazısı, altyazısı ve net bir açıklaması olan videolar ise modele daha fazla malzeme sunar.

• Pazarlama ve büyüme: “Küçük bir bütçeyle Z kuşağına nasıl ulaşılır?”, “Yerel bir mağaza için TikTok reklamcılığı değer mi?”
• Trendler: “Herkes neden bu protein içeceğinden bahsediyor?”, “Bu TikTok argosu ne anlama geliyor?”
• Ürün araştırması: “Viral olan temizlik macunu gerçekten işe yarıyor mu?”, “İçerik üreticilerinin önerdiği uygun fiyatlı cilt bakım ürünleri”.
• İçerik üreticileri: “Kişisel finansı sade bir dille anlatan TikTok hesapları”.
• Platform yardımı: “TikTok işletme hesabı nasıl açılır?”, “TikTok algoritması nasıl çalışır?”

Ortak nokta yenilik. TikTok, bilgi güncel, sosyal ve kurumlardan çok insanlar tarafından üretildiğinde alıntılanır. Hukuk, sağlık ve teknik özellikler gibi değişmeyen konularda ise aynı modeller resmi sitelere ve uzman yayınlara yönelir.

Her asistanın TikTok'a erişimi, arama yapılandırmasını izler. Gemini, birçok TikTok videosunu ve konu sayfasını dizinleyen Google Arama'ya dayanır; bu yüzden trend ve ürün sorularında bunları yakalayabilir. Perplexity her istemde web'de arama yapar ve bazen kaynakları arasına bir video ekler. ChatGPT, eğitim verilerinden yanıt verdiğinde TikTok'u çoğunlukla bir kanal olarak anar ve yalnızca arama özelliği etkin olduğunda bağlantı verir. Grok, TikTok trendlerinin genellikle dolaylı olarak tartışıldığı X ve web'e dayanır. Claude web sayfalarına yalnızca arama aracı üzerinden atıfta bulunur ve video platformlarına nadiren yönlendirir.

Soru türü de model kadar önemlidir. Pazarlama stratejisi hakkında sorulan asistanlar, arama yapılandırmaları ne olursa olsun TikTok'tan sık sık söz eder; bu da sosyal ağlara nadiren bağlantı veren modellerde bile platformun görünebilmesini açıklar.

Bir sektördeki TikTok oranının yükselmesi, genellikle yapay zeka modellerinin daha fazla video okuduğu anlamına gelmez; platformu artık o sektörle ilgili standart tavsiyelerine eklediklerini gösterir. Bir marka için asıl soru daha dardır: bir asistan ürün ya da içerik üreticisi önerdiğinde, markanızı adıyla anıyor mu?

Kısa video başarısı yapay zeka yanıtlarını dolaylı olarak da besler. TikTok'ta viral olan bir ürün, genellikle blogların, haber sitelerinin ve inceleme platformlarının konusu olur; modellerin en kolay alıntıladığı da bu yazılı sayfalardır.