KI-siteringsstudie: blir Spotify sitert av KI?

Spotifys offentlige nettsider er oppføringer: et program, en episode, en artist, en spilleliste eller en lydbok, hver med en tittel, en kort beskrivelse og en avspillingsknapp. Det er lite tekst å sitere, så KI-modeller bruker Spotify som en lenke til målet, den skriftlige versjonen av «her kan du lytte».

Det modellene henter ut, er metadata: navnet på en podcast, programlederen, temaet som står i beskrivelsen, og titlene på de nyeste episodene. For musikere kan et svar lenke til Spotify-profilen til artisten, ved siden av den offisielle nettsiden og sosiale kontoer.

Podcaster står for de fleste forretningsrelaterte siteringene. Et selskap, en mediebedrift eller en ekspert som driver en podcast, får en egen programside på Spotify, og den siden blir et av de få stedene der programmet beskrives på en strukturert måte som søkeroboter kan lese.

Siteringer av Spotify følger lyttebehovet. Vanlige spørsmål er blant annet:

• «beste podcaster om entreprenørskap» eller «en podcast for å lære digital markedsføring» (anbefaling)
• «hvor kan jeg høre [programnavn]» (navigasjon)
• «hvem er vert for [podcast]» eller «siste episode av [podcast]» (fakta)
• «podcast av en advokat om arbeidsrett» eller «podcast om eiendomsinvestering» (finne en ekspert)
• «fokusspilleliste for jobbing» (sjelden knyttet til en bedrift)

Derfor samler siteringene av Spotify seg rundt medier og innholdsdrevne virksomheter. Når spørsmålet gjelder et selskap som publiserer lyd, legger KI-en ofte til Spotify-lenken som bevis på at programmet finnes, og som en vei inn til det. Spørsmål om priser, åpningstider eller produktspesifikasjoner involverer nesten aldri Spotify.

Spotify-lenker er i stor grad et biprodukt av direkte søk. En modell som svarer ut fra treningsdata kan nevne en podcast, men kjenner sjelden den nøyaktige adressen til Spotify-siden. En modell som henter sider i sanntid, finner programsiden og legger den ved.

• Gemini bygger på Google-søk som grunnlag for svarene, og Spotify-programsider er godt indeksert på podcastnavn, noe som favoriserer direkte lenker.
• ChatGPT lenker til Spotify først og fremst i søkemodus, der lenken kan stå ved siden av Apple Podcasts og programmets egen nettside, slik at det blir flere måter å lytte på.
• Perplexity søker alltid og viser kildene sine, men podcastanbefalinger kan bygge på artikler som anmelder programmer. Da blir Spotify en sekundær lenke, eller den forsvinner.
• Grok kan vise programmer som vertene markedsfører på X, en måte å oppdage innhold på som skiller seg fra søkemotorene.
• Claude har en tendens til å anbefale podcaster med navn og beskrive dem uten lenke, med mindre nettsøk er aktivt.

Siteringer av Spotify avhenger av et smalt sett med spørsmål, for det meste om podcaster. Tallene kan derfor endre seg når spørsmålene som følges, endres, og noen måneders nedgang betyr ikke nødvendigvis at KI-modeller stoler mindre på Spotify.

Spotify deler også disse svarene med andre lyttetjenester. Et merke som ikke finnes på Spotify, kan likevel bli sitert via Apple Podcasts, YouTube eller egen nettside. Et beskjedent Spotify-tall sier derfor ingenting om hvorvidt KI-assistenter ignorerer podcaster generelt.