KI-siteringsstudie: blir Instagram sitert av KI?

Instagram er et visuelt arkiv med et tynt lag tekst. En språkmodell kan lese profilens navn, brukernavn og bio, bildetekstene under innlegg, alt-tekst og noen kommentarer. Selv en modell som håndterer bilder, åpner vanligvis ikke hvert bilde mens den svarer, fordi søkeverktøyene henter teksten rundt bildet, ikke selve bildet.

Det former hva KI-svarene bruker det til. Instagram siteres som bevis på aktivitet og stil: at en salong er travel, at et merke lanserer nye produkter, eller at en kunstner har et verk å vise til. Det siteres nesten aldri for fakta som krever forklaring, som priser, regelverk eller tekniske sammenligninger.

Mange siteringer er også invitasjoner til å besøke kontoen. Et svar som lister opp tre blomsterbutikker, kan legge til «se deres nyeste arbeid på Instagram». Det viser til plattformen, selv om modellen ikke hentet ut noen data derfra.

Instagram dukker opp når brukerens valg avhenger av smak eller utseende, og i bransjer der en konto fungerer som portefølje:

• Restauranter og kafeer: «brunsjsteder med fin terrasse i Manchester».
• Skjønnhet: «neglekunstner som spesialiserer seg på japansk neglekunst i nærheten», «beste balayage-frisør i Leeds».
• Mote og design: «uavhengige, bærekraftige klesmerker», «keramikere som selger på nett».
• Skapere: «treningsinfluensere som legger ut hjemmetrening».
• Tillitssjekker: «er denne nettbutikken seriøs?», der kontoens alder og aktivitet fungerer som ledetråder.

I B2B eller regulerte bransjer kommer Instagram sjelden med i svaret. Et spørsmål om et regnskapsbyrå eller en helseforsikringsavtale krever offisielle eller faglige kilder, og en bildestrøm tilfører ingenting der.

Instagram begrenser hva besøkende kan se uten konto, så tilgangen avhenger i stor grad av søkemotorer. Instagram gir profesjonelle kontoer en innstilling som styrer om deres offentlige bilder og videoer kan vises i søkemotorresultater. Dette valget påvirker hva søkebaserte modeller kan finne.

• Gemini henter informasjonen sin fra Google-søk, så det er profiler og innlegg indeksert av Google som den kan sitere.
• Perplexity viser listen over sidene den søkte i. Instagram-profiler dukker opp der først og fremst ved lokale og visuelle søk.
• Grok søker på nettet og på X, og legger noen ganger til sosiale profiler i de lange kildelistene sine.
• ChatGPT nevner ofte en konto (et @brukernavn) fra hukommelsen, uten lenke, med mindre ChatGPT-søk er aktivt.
• Claude lenker sjelden til sosiale nettverk, og må bruke sitt nettsøkverktøy for å sitere noen side.

Siteringsraten for Instagram blander to ulike signaler: faktisk henting av en profilside, og rene omtaler av plattformens navn. Et svar som anbefaler å «markedsføre butikken din på Instagram», nevner kanalen, ikke noen konto. Begge telles her, så tallet leses best som plattformens tilstedeværelse i KI-svar, og ikke som en trafikkmulighet.

Raten avhenger også av sammensetningen av spørsmål. Måneder med flere spørsmål om restauranter, skjønnhet eller mote løfter Instagram naturlig, mens måneder dominert av spørsmål om programvare eller økonomi trekker den ned.