GEO-markedsføring: slik får du merkevaren din anbefalt av AI-assistenter

Rask quiz

Hvordan får du omtale fra ChatGPT og andre AI-assistenter?

Spørsmål 1 av 425%

Hva vil du vite eller endre?

Bare se om AI-assistenter snakker om virksomheten minFølge det over tid sammenlignet med konkurrentene mineBli omtalt oftere, fra nå av

Uttrykket GEO-markedsføring skaper forvirring, fordi «geo» i markedsføring i flere tiår har betydd geografi. Siden forskningsartikkelen GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024) betegner det også optimalisering for AI-genererte svar. Denne guiden avklarer de to betydningene, og forklarer deretter hvordan du gjennomfører GEO som et markedsføringsprogram. For definisjonen, se oppslaget vårt i ordlisten om GEO.

GEO-markedsføring eller geomarkedsføring: hva mener du?

Resten av artikkelen handler om den første betydningen. Hvis du er en lokal virksomhet, møtes de to: kjøpere spør assistentene etter «den beste tannlegen i nærheten», og assistentene henter fra lokale oppføringer og anmeldelser. Vår guide til lokal SEO dekker stedssiden.

Hvorfor betyr GEO noe for markedsføring?

Fordi kortlisten har flyttet seg inn i svaret. I en undersøkelse blant 900 voksne i USA fant Pew Research Center at brukerne klikket på et klassisk søkeresultat i 8% av besøkene når Google viste et AI-sammendrag, mot 15% uten. Når en kjøper spør en assistent hvilket verktøy, byrå eller produkt de bør velge, er det merkevarene som nevnes i svaret som blir vurdert. For en markedsfører er det å være en av dem like mye et mål for merkevarebevissthet som et trafikkmål. Vår oversikt over GEO-statistikk samler de viktigste tallene.

Slik gjennomfører du et GEO-markedsføringsprogram i 6 steg

1. List opp kjøperspørsmålene som fører til kategorien din: 25 til 50 ledetekster per marked, formulert slik kjøperne snakker (se Research på AI-ledetekster).
2. Mål utgangspunktet ditt: i hver assistent, hvilke merkevarer nevnes, og hvilke kilder siteres? Revisjon av AI-synlighet gir en metode.
3. Publiser innhold som kan siteres: sider som svarer direkte på hvert spørsmål, med tall, kilder, tabeller og sammenligninger.
4. Skaff tilstedeværelse på tredjepartskilder: anmeldelser, sammenligningsartikler, kataloger, fellesskap og presse. Her møtes markedsføring, PR og partnerskap med GEO.
5. Hold informasjonen om merkevaren konsistent: samme navn, beskrivelse, tilbud og fakta på nettstedet, profiler og oppføringer, slik at assistentene beskriver deg riktig.
6. Følg opp og rapporter hver måned: omtalesrate, andel av omtaler og kildene som siteres i stedet for deg.

Hvilke kanaler mater AI-svar?

• Eget innhold: guider, sammenligninger, FAQ, produkt- og prissider med klare fakta.
• Anmeldelsesplattformer: ofte blant de mest siterte kildene; vår studie av AI-siteringer på Trustpilot måler hvor mye.
• Leksikon- og referansesider: Wikipedia og bransjereferanser når merkevaren din kvalifiserer.
• Fellesskap: Reddit og spesialiserte forum, sitert mye av noen assistenter og nesten ikke av andre.
• Medier og sammenligningsartikler: de klassiske PR-målene, nå dobbelt så nyttige.

Hvordan måler du resultatene av GEO-markedsføring?

Soranks oppfølging av AI-omtaler følger disse målene i ChatGPT, Claude og Gemini (pluss Grok fra Pro), og GEO-rangeringen plasserer deg mot konkurrentene.

Konklusjon

GEO-markedsføring er merkevarebygging for svarene AI gir kjøperne dine: innhold som kan siteres, tilstedeværelse på kildene assistentene stoler på, konsistente fakta og jevnlig måling. Den bygger på SEO (se GEO vs SEO) og på klassisk PR. Sorank, programvare for SEO og GEO som kjører på autopilot, publiserer innholdet, skaffer lenker fra andre sider automatisk og følger omtalene dine; se Sorank-abonnementene, med 3 dagers gratis prøveperiode. Vår GEO-strategi i 7 steg går dypere inn i metoden.