دراسة الاستشهاد بالذكاء الاصطناعي: هل يُستشهد بـPinterest؟

يقوم بينترست على الصور. يجمع كل Pin صورةً وعنوانًا ووصفًا قصيرًا وغالبًا رابطًا إلى الموقع الذي جاءت منه الصورة. وتجمع اللوحات Pins حسب الموضوع، مثل «أفكار لشرفة صغيرة» أو «خزانة ملابس خريفية أساسية».

بالنسبة إلى نموذج لغوي، هذه المادة فقيرة. التعليق المكوّن من بضع كلمات نادرًا ما يحمل معلومة أو سعرًا أو طريقة خطوة بخطوة أو رأيًا مُحاجًّا يصلح لدعم جملة في إجابة. المحتوى المفيد يوجد عادةً في الموقع الذي يشير إليه الـPin، وهذا الموقع، لا بينترست، هو الذي يحصل على الفضل.

يظل بينترست مهمًا في ثلاث حالات:

• بوصفه أداة موصى بها: «تصفّح بينترست لبناء لوحة إلهام قبل لقاء مصمم الديكور»؛
• بوصفه إشارة إلى الاتجاهات: تنشر الشركة تقريرًا سنويًا عن الاتجاهات، Pinterest Predicts، وتوفّر أداة Pinterest Trends، وقد تناولتهما الصحافة؛
• بوصفه قناة تسويقية: أسئلة عن جلب الزيارات إلى موقع، أو بيع المنتجات، أو الإعلان على المنصة.

الإلهام هو المحفّز الأساسي. يطلب الناس من مساعدي الذكاء الاصطناعي أفكارًا، فيحيلهم المساعد إلى المكان الذي تُجمع فيه الأفكار بصريًا:

• «أفكار لتزيين طاولة زفاف بميزانية محدودة»
• «كيف أنسّق أريكة بيج في غرفة معيشة صغيرة؟»
• «أفكار لإطلالة ضيفة في حفل زفاف شتوي»
• «هل يستحق بينترست العناء لمتجر إلكتروني؟»
• «كيف أجلب زوارًا لمدونتي من بينترست؟»

الموضة والتجزئة وديكور المنزل والحرف والفنون هي القطاعات التي يجد فيها المنصة مكانًا طبيعيًا. أما في الأسئلة المتعلقة بالبرمجيات والصحة والمالية والقانون فيكاد يغيب، لأن أحدًا لا يبحث عن هذا النوع من المعلومات في الصور.

تعود الفروق بين النماذج إلى أمرين: هل تبحث على الويب، وما وزن النص في اختيار المصدر.

• Gemini مبني على بحث Google، حيث تحتل صفحات بينترست غالبًا مواقع متقدمة في الاستعلامات البصرية و«الأفكار»، ما يجعله النموذج الأكثر احتمالًا للعثور على لوحة.
• Perplexity يبحث دائمًا ويعرض مصادره، لكنه يفضّل الصفحات الغنية بالنص، فتتفوق عليه عادةً مقالات المدونات والمجلات.
• ChatGPT يعرف بينترست جيدًا من بيانات تدريبه، ويقترحه بسهولة أداةً، غالبًا دون رابط.
• Grok وClaude نادرًا ما يكون لديهما سبب للاستشهاد به: فGrok يعتمد بكثافة على منشورات X، وClaude لا يعرض مصادره إلا عند استخدام بحثه على الويب.

نماذج الذكاء المتعددة الوسائط تستطيع وصف الصور، لكن الإجابات تبقى مكتوبة بالكلمات، والمصادر تُختار أيضًا لكلماتها. لذلك فإن Pin أقرب إلى أن يلهم المستخدم منه إلى أن يُقتبس.

لأن المنصة يُستشهد بها نادرًا، فإن بضع إجابات قد تحرّك الرقم الشهري كثيرًا. الارتفاع الطفيف يعكس عادةً مجموعةً من الأسئلة عن الديكور أو الموضة أو الهدايا، لا تغيّرًا في طريقة تعامل النماذج مع بينترست.

معظم الحالات ذكرٌ لاسم المنصة، لا روابط إلى Pin بعينه. بالنسبة إلى علامة تجارية، قيمة بينترست في إجابات الذكاء الاصطناعي غير مباشرة: فهو يرسل الناس إلى موقعك، وموقعك هو ما تستطيع النماذج أن تقتبس منه.