Xây dựng liên kết cho website thương mại điện tử: 8 chiến lược phù hợp với cửa hàng trực tuyến năm 2026

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên lấy liên kết từ các website khác bằng cách nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Website của bạn đã có nội dung hữu ích chưa?

Rất ítMột số trang tốtRất nhiều bài viết và hướng dẫn

Xây dựng liên kết cho website thương mại điện tử theo cùng nguyên tắc với mọi xây dựng liên kết khác: một liên kết từ một website liên quan và đáng tin cậy cho Google biết trang của bạn xứng đáng xếp hạng. Điều khác nằm ở chất liệu ban đầu. Một cửa hàng trực tuyến có hàng trăm hoặc hàng nghìn trang thương mại, các sản phẩm xuất hiện rồi biến mất, và rất ít nội dung mà một blogger sẽ tự nguyện trích dẫn. Google liệt kê những gì họ coi là thao túng trong chính sách chống spam (kiểm tra tháng 10 năm 2026); bài này trình bày những gì còn lại, từng thủ thuật một, dành cho một cửa hàng.

Vì sao xây dựng liên kết cho website thương mại điện tử lại khác?

Ba đặc điểm của cửa hàng trực tuyến định hình chiến lược.

• Trang thương mại ít thu hút liên kết. Biên tập viên liên kết tới những nguồn giúp độc giả của họ. Một trang sản phẩm có giá và nút "Thêm vào giỏ" hiếm khi đóng vai trò đó, nên liên kết phải được tạo ra qua nội dung, đối tác hoặc báo chí, rồi được chuyển tiếp bằng liên kết nội bộ.
• Trang danh mục mang phần lớn từ khóa tạo doanh thu. "Giày chạy địa hình cho nữ" hay "bàn ăn gỗ sồi" là các truy vấn danh mục. Những trang này cạnh tranh với sàn thương mại và các nhà bán lẻ lớn, và đúng chỗ này uy tín bên ngoài tạo ra khác biệt. Hướng dẫn về SEO trang danh mục thương mại điện tử của chúng tôi bao quát phần tối ưu trên trang.
• URL thay đổi liên tục. Bộ sưu tập theo mùa, sản phẩm ngừng bán và việc chuyển nền tảng tạo ra các URL chết. Mỗi liên kết trỏ tới trang lỗi 404 là một phần uy tín bị mất.

Hệ quả: chiến lược liên kết cho thương mại điện tử kết hợp một vài trang được xây dựng để giành liên kết với cấu trúc liên kết nội bộ gọn gàng, chuyển uy tín của các trang đó tới danh mục và sản phẩm. tài liệu về thương mại điện tử của Google khuyên thiết kế điều hướng và liên kết giữa các trang sao cho Google hiểu trang nào quan trọng nhất.

Liên kết từ bên ngoài nên trỏ về trang nào của cửa hàng?

Mỗi loại trang đóng một vai trò khác nhau. Bảng dưới đây cho thấy liên kết tự nhiên đến từ đâu và giúp ích nhiều nhất ở đâu.

Hãy hướng tới sự cân bằng: phần lớn liên kết sẽ đổ về trang chủ và nội dung, và một tỷ lệ đáng kể nên trỏ trực tiếp tới trang danh mục, với văn bản neo mô tả như tên danh mục thay vì "bấm vào đây", như thực hành tốt về liên kết của Google khuyến nghị. Sau đó kiểm tra mọi hướng dẫn có liên kết tới danh mục và trang sản phẩm liên quan: bước liên kết nội bộ này là nơi uy tín bên ngoài biến thành doanh số.

Những chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất cho thương mại điện tử là gì?

Tám chiến lược dưới đây được sắp xếp từ kết quả nhanh nhất đến dự án đòi hỏi nhiều công sức nhất.

1. Được liệt kê trên trang "mua ở đâu" của nhà cung cấp và thương hiệu

Nhiều nhà sản xuất và thương hiệu đăng danh sách các nhà bán lẻ được ủy quyền hoặc các điểm bán. Nếu bạn bán sản phẩm của họ, hãy xin được liệt kê kèm liên kết. Đây là một trong những liên kết liên quan nhất mà một cửa hàng có thể nhận được: cùng ngách, tên miền đáng tin, và thường là con đường trực tiếp tới người mua. Bắt đầu với các thương hiệu chiếm tỷ trọng doanh số lớn nhất của bạn, và kiểm tra quy trình yêu cầu (thường là một biểu mẫu trong khu vực nhà bán lẻ của thương hiệu).

2. Biến các lần nhắc đến thương hiệu chưa có liên kết thành liên kết

Khi cửa hàng đã có chút độ nhận diện, nó sẽ được trích dẫn trong hướng dẫn quà tặng, các chủ đề diễn đàn, báo chí địa phương và đánh giá, thường không kèm liên kết. Một tin nhắn ngắn, lịch sự gửi tới tác giả để xin thêm liên kết sẽ chuyển đổi một tỷ lệ đáng kể các lần nhắc này, vì biên tập viên đã chọn nói về bạn. Phương pháp của chúng tôi về tìm các lần nhắc thương hiệu chưa có liên kết trình bày các toán tử tìm kiếm và nội dung tin nhắn cần gửi.

3. Đòi lại các liên kết trỏ tới URL sản phẩm đã chết

Khi một sản phẩm ngừng bán hoặc một bộ sưu tập đổi tên, các liên kết bên ngoài trỏ tới nó giờ dẫn tới trang 404. Hãy tìm các trang này (báo cáo Liên kết trong Search Console và một công cụ kiểm tra liên kết hỏng sẽ giúp) và chuyển hướng từng trang bằng chuyển hướng 301 vĩnh viễn tới sản phẩm tương đương gần nhất: sản phẩm thay thế, hoặc danh mục cha. Theo tài liệu về chuyển hướng, Google coi chuyển hướng vĩnh viễn là tín hiệu cho thấy đích đến nên là trang chính thức.

4. Xuất bản hướng dẫn mua hàng trả lời các câu hỏi thực tế

"Cách chọn size xe đạp đua", "Nên xay cà phê loại nào cho ấm moka": hướng dẫn mua hàng giành được liên kết từ diễn đàn, blogger và các trang hỏi đáp vì nó trả lời một câu hỏi một lần và thật tốt. Mỗi hướng dẫn liên kết tới các danh mục và sản phẩm tương ứng, chuyển đi phần uy tín mà nó thu được. Một cửa hàng đăng bài đều đặn sẽ tích lũy được kho trang có thể liên kết mà không cần tiếp cận từng liên kết. Nếu thiếu thời gian viết, một trình tạo bài viết có thể soạn hướng dẫn từ các từ khóa của bạn.

5. Chạy PR kỹ thuật số với dữ liệu riêng của cửa hàng

Một cửa hàng nắm giữ dữ liệu mà không ai khác có: các size bán chạy nhất theo khu vực, đỉnh nhu cầu theo mùa, tỷ lệ đổi trả theo lý do, biến động giá trong một năm. Khi được biến thành một nghiên cứu ngắn với biểu đồ và một kết luận rõ ràng, dữ liệu này cho nhà báo và blogger lý do để trích dẫn bạn. Một nghiên cứu chắc chắn có thể mang về liên kết từ những báo chí sẽ không bao giờ liên kết tới một trang sản phẩm. Xem hướng dẫn về PR kỹ thuật số của chúng tôi để biết các bước của chiến dịch.

6. Gửi sản phẩm để đánh giá, với thuộc tính liên kết đúng

Gửi sản phẩm cho blogger, nhà sáng tạo nội dung hoặc các trang chuyên ngành giúp tạo nhận biết và đánh giá. Quan điểm của Google rất rõ: các liên kết truyền tín hiệu xếp hạng để đổi lấy hàng hóa là trái với nguyên tắc của họ. Trong thực hành tốt nhất cho blogger khi đánh giá sản phẩm (blog Search Central, tháng 3 năm 2016), Google yêu cầu blogger dùng nofollow cho các liên kết này và công khai mối quan hệ. Hãy xem đánh giá là nguồn lưu lượng, niềm tin và các lần nhắc đến thương hiệu, và chờ đợi các liên kết đủ điều kiện (rel="sponsored" hoặc rel="nofollow").

7. Nhắm tới các website đang liên kết tới đối thủ của bạn

Các website liên kết tới nhiều cửa hàng trong ngách của bạn (bài so sánh, hướng dẫn quà tặng, danh bạ chuyên ngành, blog đối tác) là những khách hàng tiềm năng ấm nhất: họ đã bao phủ chủ đề và họ liên kết ra ngoài. Liệt kê các tên miền đang giới thiệu của ba đến năm đối thủ bằng phân tích liên kết ngược miễn phí, giữ lại những tên miền liên kết tới nhiều đối thủ, và đề xuất điều gì hữu ích hơn những gì họ đang trích dẫn. Phương pháp của chúng tôi về tìm liên kết ngược của đối thủ trình bày chi tiết từng bước.

8. Xây dựng liên kết địa phương và liên kết đối tác

Một cửa hàng có phòng trưng bày, kho hàng hoặc gốc rễ địa phương có thể giành liên kết từ thành phố của mình: báo chí địa phương, sự kiện, câu lạc bộ, hiệp hội ngành, các doanh nghiệp lân cận. Các thương hiệu bổ sung cho nhau (ví dụ một xưởng rang cà phê và một cửa hàng xay cà phê) cũng có thể cùng tạo nội dung hoặc một ưu đãi chung mà cả hai website cùng giới thiệu. Hướng dẫn về xây dựng liên kết địa phương của chúng tôi liệt kê các nguồn. Nếu quan hệ đối tác có thanh toán, chẳng hạn tài trợ sự kiện trả phí, liên kết nên được đánh dấu rel="sponsored".

Tóm tắt tám chiến lược

Các cửa hàng trực tuyến nên tránh những thủ thuật xây dựng liên kết nào?

Chính sách spam của Google định nghĩa spam liên kết là tạo liên kết chủ yếu để thao túng thứ hạng. Với một cửa hàng, các cái bẫy phổ biến là:

• Mua liên kết theo dõi được trên blog hoặc các sàn trao đổi liên kết. Liên kết trả phí chỉ được chấp nhận khi đã đánh dấu rel="sponsored" hoặc rel="nofollow". Bài viết về mua liên kết ngược của chúng tôi giải thích các rủi ro.
• Trao đổi liên kết qua lại quá mức ("bạn liên kết tôi, tôi liên kết bạn") giữa các cửa hàng, được Google liệt kê là spam liên kết.
• Danh bạ và trang đánh dấu chất lượng thấp, cũng được nêu trong chính sách.
• Tạo liên kết tự động bằng phần mềm hoặc dịch vụ đăng liên kết hàng loạt.
• Yêu cầu liên kết trong hợp đồng, điều khoản dịch vụ hoặc thỏa thuận liên kết đối tác mà không đánh dấu đủ điều kiện.
• Văn bản neo khớp chính xác ở mọi nơi: một hồ sơ mà phần lớn văn bản neo là "giày chạy rẻ" trông như được xây dựng, không phải được giành được.

Chi phí của những đường tắt này còn vượt ra ngoài khả năng bị xử lý thủ công: Google có thể đơn giản bỏ qua các liên kết không tự nhiên, nên ngân sách bỏ ra không mang lại gì.

Làm sao đo lường việc xây dựng liên kết cho thương mại điện tử?

Theo dõi vài chỉ số mỗi tháng thay vì tổng số liên kết ngược thô:

1. Tên miền giới thiệu mới, và mức liên quan của chúng với ngách của bạn.
2. Liên kết trỏ tới trang danh mục trực tiếp hoặc qua một hướng dẫn liên kết tới chúng.
3. Thứ hạng của các danh mục mục tiêu trong Search Console (vị trí trung bình và lượt nhấp cho các từ khóa của chúng).
4. Doanh thu tự nhiên theo trang đích trong công cụ phân tích của bạn, chỉ số quan trọng nhất với một cửa hàng.
5. Liên kết bị mất, đặc biệt là những liên kết trỏ tới URL hiện đang trả về lỗi.

Liên kết có độ trễ: hãy chờ vài tuần trước khi một liên kết mới cho thấy tác động, và vài tháng trước khi một danh mục di chuyển trên một từ khóa cạnh tranh. So sánh hữu ích nhất là xu hướng trong một quý.

Liên kết ngược giúp cửa hàng trực tuyến được AI trích dẫn như thế nào?

ChatGPT, Gemini, Perplexity và AI Overviews của Google ngày càng trả lời nhiều câu hỏi mua sắm ("giày leo núi chống nước tốt nhất dưới 150", "mua khăn trải giường hữu cơ ở đâu"). Để tạo các câu trả lời này, họ lấy dữ liệu từ các trang đang xếp hạng và từ những nguồn họ tin cậy: bài so sánh, đánh giá, diễn đàn và báo chí. Vì vậy, chính các liên kết và lần nhắc đến giúp ích trên Google cũng làm tăng khả năng một AI nêu tên cửa hàng của bạn. Nghiên cứu của chúng tôi về các nền tảng mà trợ lý AI trích dẫn nhiều nhất cho thấy loại website nào có trọng lượng lớn nhất.

Hai hệ quả thực tế cho một cửa hàng: nhắm tới các lần được nhắc đến trong bài so sánh và bài "tốt nhất" trong ngách của bạn, ngay cả khi không có liên kết, và giữ tên thương hiệu, danh mục và tên sản phẩm nhất quán ở mọi nơi chúng xuất hiện.

Làm sao xây dựng liên kết cho thương mại điện tử mà không cần đội chuyên trách?

Đa số cửa hàng không có thời gian để tiếp cận liên kết mỗi tuần. Hãy ưu tiên các chiến lược ít công sức (nhà cung cấp, lần nhắc, URL chết), xuất bản một hướng dẫn mua hàng đều đặn, và lên kế hoạch một nghiên cứu dữ liệu mỗi năm. Để có luồng liên kết ổn định, Sorank, phần mềm SEO và GEO chạy tự động (autopilot) của chúng tôi, tự động có được các liên kết ngược tự nhiên từ website của hơn 5,000 người dùng, bên cạnh việc viết và đăng các bài viết đã tối ưu cho cửa hàng của bạn. Công cụ này phù hợp với các website thương mại điện tử muốn có liên kết và nội dung mà không phải tự quản lý việc tiếp cận.

Các liên kết hiệu quả với một cửa hàng trực tuyến đến từ nhà cung cấp, nội dung, dữ liệu và uy tín của nó, và chúng phát huy tác dụng khi liên kết nội bộ đưa chúng tới các trang danh mục đang bán hàng. Để bắt đầu, hãy xem các gói của Sorank: có bản dùng thử miễn phí 3 ngày và đảm bảo hoàn tiền trong 90 ngày.