SEO-tesztelés: hogyan futtass szétosztott és időalapú teszteket, amelyek bizonyítják, mi működik

Gyors kvíz

Neked való a SEO, és hogyan kezdd el?

1. kérdés, összesen 425%

Keresik az emberek a Google-ben, amit eladsz?

Igen, szerintem igenNem, új vagy nagyon speciálisNem tudom

A SEO-tesztelés a SEO-vélemények helyett bizonyítékot ad. Sok ajánlásról évekig vitáznak: segít-e a cím végére az évszám, számítanak-e még a GYIK-blokkok, árt-e a hosszabb bevezető? Az egyetlen megbízható válasz a saját webhelyedre az, ha az oldalaidon teszteled. A Google kifejezetten engedélyezi a tesztelést, és közzétett irányelveket az A/B-tesztek keresésre gyakorolt hatásának minimalizálásához. Ez az útmutató bemutatja, mely tesztkialakítások illenek a SEO-hoz, mit érdemes tesztelni, hogyan mérj, és mely statisztikai csapdákat kerüld el.

Miért nem illik a klasszikus A/B-tesztelés a SEO-ra?

A klasszikus A/B-teszt, amilyet a konverziós eszközök futtatnak, a látogatókat osztja szét: a felük az A verziót, a másik fele a B verziót látja, és a konverziókat hasonlítod össze. Ez a felhasználói élmény kérdésére válaszol. A konverziós arány optimalizálásához az legjobb A/B-tesztelő eszközök útmutatónk ad áttekintést.

A SEO más kérdést tesz fel: hogyan rangsorolja a Google az oldalt? A Google egy URL-t feltérképez, és egy verziót indexel. Nem mutathatod a Googlebotnak az A verziót felét és a B verziót a másik felét, a keresőrobotnak pedig a felhasználóktól eltérő tartalmat mutatni a cloaking (álcázás), amelyet a Google spamirányelvei tiltanak. Ezért a SEO-teszt egysége az oldal, nem a látogató.

Melyek a SEO-tesztek fő típusai?

Szétosztott tesztek oldalcsoportokon

A legstabilabb kialakítás. Vegyél egy oldalkészletet, amely ugyanarra a sablonra épül, például termékoldalakat, városi oldalakat vagy egy kategóriába tartozó blogcikkeket. Oszd őket véletlenszerűen két, hasonló forgalmú csoportra. A változtatást csak a tesztcsoportra alkalmazd. A változtatás után hasonlítsd össze a tesztcsoport szerves kattintásainak alakulását a kontrollcsoportéval. Mivel mindkét csoport ugyanazzal a szezonalitással és ugyanazokkal a Google-frissítésekkel találkozik, a különbség kellő bizonyossággal tulajdonítható a változtatásodnak.

Idősoros tesztek

Alkalmazz egy változtatást egy oldalra vagy oldalcsoportra, és hasonlítsd össze a teljesítményt előtte és utána. Egyszerű, és kisebb webhelyeknél ez az egyetlen lehetőség, de törékeny: a szezonalitás, az algoritmusfrissítések és a versenytársak lépései ugyanakkor történnek. Mindig hasonlítsd össze egy érintetlen oldalakból álló kontrollcsoporttal, és egyenértékű időszakokat vess össze, például négy hetet az előző négy héttel és az egy évvel korábbi azonos hetekkel.

Kauzális hatáselemzés

Statisztikai módszer, amely előrejelzést készít arról, mit csinált volna a tesztcsoport a változtatás nélkül, a kontrollcsoport alapján, majd méri a különbséget. A Google nyílt forráskódú CausalImpact csomagja ezt a megközelítést valósítja meg, és a SEO-tesztekben széles körben használják.

Mit érdemes elsőként tesztelni?

Azokat a változtatásokat részesítsd előnyben, amelyek olcsón telepíthetők egy teljes sablonon, és valószínűleg mozgatják a kattintásokat.

• Címcímkék. Az évszám, egy szám, az ár vagy egy előny hozzáadása a címcímkéhez gyakran gyorsan megváltoztatja a átkattintási arányt. Figyelj arra, hogy a Google átírhatja a címeket a találatokban, ezért ellenőrizd, mi jelenik meg valójában.
• Metaleírások. Közvetlenül nem befolyásolják a helyezést, de változtathatják a CTR-t.
• Belső linkek. Kapcsolódó oldalakra mutató kontextuális belső linkek blokkjának hozzáadása megváltoztathatja, hogyan fedezi fel és súlyozza őket a Google.
• Tartalmi blokkok. Válaszelső összefoglaló a tetején, GYIK-szakasz, összehasonlító táblázat vagy hosszabb leírás a kategóriaoldalakon.
• Strukturált adatok. Egy sémajelölés típusának, például Product vagy FAQPage hozzáadása, hogy kiderüljön, követik-e gazdag találatok vagy AI-hivatkozások.
• Címsorok és elrendezés. A fő kulcsszó áthelyezése az H1-be, a szakaszok átrendezése, vagy a tartalom előtti elemek csökkentése.

Hogyan futtass SEO-tesztet lépésről lépésre?

1. Fogalmazz meg egy hipotézist. „Az ár hozzáadása a termékoldalak címeihez a CTR javításával növeli a szerves kattintásokat.” Egy teszt, egy változtatás.
2. Válaszd ki az oldalakat. Olyan oldalakat válassz egy sablonról, amelyek elmúlt három hónapban stabil forgalommal rendelkeztek. Zárd ki azokat az oldalakat, amelyeket szezonális csúcsok vagy friss változtatások érintettek.
3. Oszd szét véletlenszerűen. Oszd az oldalakat teszt- és kontrollcsoportra, hasonló összes kattintással. Véletlenszerű hozzárendelés, majd ellenőrzés, hogy a két csoport görbéje a teszt előtt párhuzamosan futott.
4. Rögzítsd az időtartamot és a sikermutatót még az indítás előtt, például hat hét és szerves kattintások.
5. Telepítsd a változtatást csak a tesztcsoporton, és kérd a mintaként kiválasztott URL-ek indexelését, hogy gyorsítsd az újrafeltérképezést.
6. Mérj a csoportok közötti különbséget attól a naptól kezdve, hogy a Google a tesztoldalak nagy részét újrafeltérképezte.
7. Dönts és vezess be. Ha az eredmény pozitív és egyértelmű, alkalmazd a változtatást minden oldalra. Ha semleges vagy negatív, vond vissza, és jegyezd fel a tanulságot.

Hogyan mérj SEO-tesztet a Search Console-ban?

A Google Search Console az oldalankénti szerves kattintások, megjelenések, CTR és átlagos pozíció referenciaforrása. A szétosztott teszt méréséhez:

• Exportáld az oldalszintű adatokat naponta a Teljesítmény-jelentésből vagy a Search Console API-ból, mindkét csoport minden URL-jére.
• Összegezd a kattintásokat csoportonként naponta, és rajzold fel mindkét görbét ugyanazon a diagramon, a teszt kezdő dátumának megjelölésével.
• Hasonlítsd össze az arányt a teszt- és a kontrollcsoport között a változtatás előtt és után. Ha az arány a változtatás előtt stabil volt, utána pedig nő, a változtatás valószínűleg segített.
• Külön nézd a megjelenéseket és a CTR-t. Több megjelenés helyezési hatásra utal; magasabb CTR stabil megjelenések mellett snippet-hatásra.
• Ne feledkezz meg az adatkésésről. A Search Console adatai általában néhány nap késéssel érkeznek, és a nagyon ritka lekérdezések adatvédelmi okokból elrejtődhetnek.

Mely statisztikai csapdák okoznak hamis győzelmeket?

• Korai leállítás. A tesztet azon a napon lezárni, amikor a görbe jónak látszik, felfújja a hamis pozitívokat. Tartsd magad a tervezett időtartamhoz.
• Túl kevés oldal. Kis csoportoknál egyetlen oldal helyezésugrása létrehozhatja az egész hatást.
• A Google-frissítések figyelmen kívül hagyása. Egy alapvető frissítés a teszt alatt másként érintheti a csoportokat, ha nem igazán összehasonlíthatók. Jegyezd fel a frissítések dátumát a naplódban.
• Több dolog egyszerre változtatása. Ha a címet és a tartalmat együtt változtatod, nem tudhatod, melyik vált be.
• A tesztek örökös futtatása. A Google arra kéri a tesztelőket, hogy egy következtetés után álljanak meg; a hosszú ideig futó kísérletek, ahol a felhasználók többsége egy változatot lát, megtévesztési kísérletnek tűnhetnek.
• A rossz technika használata. Változat-URL-ekhez kövesd a Google útmutatóját: rel="canonical" az eredetire és ideiglenes 302-es átirányítások, soha nem cloaking.

Mit tartalmazzon a SEO-teszt naplója?

Egy közös napló az elszigetelt tesztekből tudást csinál. Tarts teszteléseként egy sort ezekkel az oszlopokkal.

Következtetés: oldalakon teszteljünk, kattintásokon mérjünk, előre döntsünk

A SEO-tesztelés akkor működik, ha a látogatók helyett oldalakat osztasz szét, egyszerre csak egy dolgot változtatsz, összehasonlítható kontrollcsoportot tartasz, előre rögzíted az időtartamot, és a szerves kattintásokat a Search Console-ban méred. Kezdd a címekkel, a belső linkekkel és a tartalmi blokkokkal a legnagyobb sablonodon, jegyezz fel minden eredményt, és csak azt vezesd be, ami egyértelműen győz. A kisebb webhelyek is tanulhatnak idősoros tesztekből kontrollcsoporttal, ha az eredményeket támpontnak tekintik, nem bizonyítéknak.

Hogy követhesd a teszteid hatását a Google-on és az AI-válaszokban egyaránt, a Sorank GEO- és SEO-irányítópultja egy nézetbe hozza a Search Console-forgalmadat és az AI-láthatóságodat, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.