Quy trình SEO: 8 bước của một chiến dịch SEO, ai làm gì và mất bao lâu

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Hầu hết dự án SEO thất bại ở khâu thực thi chứ không phải ở ý tưởng: một bản kiểm toán tốt nằm yên trong ổ đĩa, danh sách từ khóa không bao giờ thành bài viết, và không ai kiểm tra điều gì đã hiệu quả. Một quy trình SEO được viết ra sẽ khắc phục điều đó, vì nó nói rõ việc gì xảy ra, theo thứ tự nào, ai làm và khi nào thì xong. Hướng dẫn SEO cơ bản của chính Google cảnh báo rằng có thay đổi có hiệu lực sau vài giờ, có thay đổi mất vài tháng, và đó là lý do quy trình quan trọng hơn bất kỳ hành động đơn lẻ nào.

Quy trình SEO là gì, và khác gì với chiến lược?

Bốn khái niệm thường bị nhầm lẫn. Chúng trả lời những câu hỏi khác nhau:

Chiến lược SEO xác định hướng đi, lộ trình SEO sắp xếp việc thực hiện trong cả năm, còn quy trình là động cơ vận hành từng chiến dịch. Hướng dẫn này nói về động cơ đó.

8 bước của một chiến dịch SEO

1. Kiểm toán website

Bắt đầu từ những gì đang có. Kiểm toán SEO kỹ thuật kiểm tra khả năng thu thập dữ liệu, lập chỉ mục, tốc độ, hiển thị trên di động, chuyển hướng và dữ liệu có cấu trúc. Kiểm toán nội dung liệt kê từng trang cùng lưu lượng, thứ hạng và chuyển đổi của nó, rồi quyết định giữ, cập nhật, gộp hay xóa. Việc rà soát hồ sơ liên kết hoàn thiện bức tranh. Kiểm toán GEO miễn phí của chúng tôi còn kiểm tra xem trợ lý AI có đọc và trích dẫn được các trang của bạn hay không.

Sản phẩm bàn giao: danh sách các vấn đề và cơ hội được ưu tiên, xếp theo tác động và công sức.

2. Nghiên cứu và lập bản đồ từ khóa

Tìm các tìm kiếm mà người mua thực hiện, nhóm chúng theo ý định, và gán mỗi nhóm cho một trang (trang có sẵn hoặc trang cần tạo). Mỗi ý định một trang giúp tránh việc hai trang của bạn cạnh tranh nhau cho cùng một truy vấn. Hướng dẫn về chiến lược từ khóa của chúng tôi trình bày chi tiết phương pháp, còn nghiên cứu từ khóa tự động của Sorank tìm và nhóm từ khóa từ website của bạn cùng đối thủ.

Sản phẩm bàn giao: bản đồ từ khóa gồm khối lượng tìm kiếm, ý định và trang mục tiêu.

3. Xây dựng kế hoạch nội dung

Biến bản đồ từ khóa thành lịch: trang nào cần tạo, trang nào cần cập nhật, theo thứ tự nào. Bắt đầu với các chủ đề gần doanh thu và các truy vấn mà bạn đã đứng trang hai, vì đây là nhóm dịch chuyển nhanh nhất. Kế hoạch đi theo chiến lược nội dung SEO của bạn: cụm chủ đề, liên kết nội bộ giữa chúng, và định dạng mà mỗi truy vấn đòi hỏi (hướng dẫn, so sánh, danh sách, công cụ).

Sản phẩm bàn giao: lịch xuất bản có ngày tháng, kèm brief cho từng bài.

4. Sửa nền tảng kỹ thuật

Trước hết sửa những gì chặn việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục (thẻ noindex, lỗi robots.txt, chuyển hướng hỏng, trang mồ côi), sau đó đến những gì làm chậm trang, rồi mới đến dữ liệu có cấu trúc. Công việc kỹ thuật cần lập trình viên hoặc quyền truy cập CMS, đó là lý do đây thường là bước bị trì hoãn nhiều nhất.

Sản phẩm bàn giao: các lỗi đã sửa, được kiểm tra trong Search Console và bằng một lần thu thập dữ liệu mới.

5. Sản xuất và tối ưu nội dung

Viết các trang mới và cập nhật các trang hiện có: có câu trả lời rõ ràng ở đầu, tiêu đề bám theo câu hỏi người ta đặt ra, có nguồn, có dữ liệu, liên kết nội bộ và lời kêu gọi hành động. Nội dung là bước tốn nhiều thời gian nhất và cũng là bước sinh lợi lâu nhất: một bài viết đã lên hạng sẽ tiếp tục đưa khách truy cập trong nhiều năm.

Sản phẩm bàn giao: các trang đã xuất bản, mỗi trang được liên kết từ ít nhất hai trang liên quan.

6. Có được liên kết và nhắc đến

Liên kết từ các website liên quan vẫn là tín hiệu xếp hạng mạnh, và việc được nhắc đến trên các trang đáng tin cậy ảnh hưởng đến việc trợ lý AI trích dẫn thương hiệu nào. Hãy có chúng bằng nội dung hữu ích, dữ liệu, hợp tác và PR số. Chính sách chống spam của Google định nghĩa spam liên kết là việc tạo liên kết chủ yếu để thao túng thứ hạng, kể cả mua hoặc bán liên kết. Hướng dẫn của chúng tôi về cách có được backlink liệt kê các phương pháp đứng vững.

Sản phẩm bàn giao: danh sách hằng tháng các tên miền giới thiệu mới và lượt nhắc đến thương hiệu.

7. Đo lường

Theo dõi thứ hạng, lượt nhấp và lượt hiển thị trong báo cáo hiệu suất của Search Console, chuyển đổi tự nhiên trong công cụ phân tích, và sự hiện diện của thương hiệu trong câu trả lời của AI theo một danh sách câu hỏi cố định. Hướng dẫn cơ bản của Google khuyên chờ vài tuần trước khi đánh giá một thay đổi có hiệu quả hay không. Hướng dẫn về báo cáo SEO của chúng tôi chỉ cách trình bày kết quả.

Sản phẩm bàn giao: báo cáo hằng tháng với ba con số quan trọng và các quyết định rút ra từ chúng.

8. Lặp lại

Mỗi quý, so sánh kết quả với mục tiêu: cập nhật các trang bị đình trệ ở trang hai, mở rộng các chủ đề đang hiệu quả, bỏ những gì không chuyển biến. Một phân tích SEO mới sau đó đưa dữ liệu cho chu kỳ tiếp theo, và chu kỳ này bắt đầu lại từ bước 2 hoặc 3 chứ không phải bước 1.

Mỗi bước mất bao lâu, và do ai thực hiện?

Để xem toàn bộ tiến độ, hãy đọc câu trả lời của chúng tôi cho câu hỏi SEO mất bao lâu.

Một chiến dịch SEO 6 tháng trông như thế nào?

Tốc độ phụ thuộc vào tuổi của website, mức độ uy tín và mức cạnh tranh: một tên miền mới trong thị trường đông đúc tiến chậm hơn một website đã có tiếng khi thêm một chủ đề mới.

Những phần nào của quy trình SEO có thể tự động hóa?

Công việc lặp lại, theo quy tắc có thể tự động hóa; phán đoán thì không. Trang Bạn có cần SEO không? của Google nhắc rằng không ai có thể đảm bảo vị trí số một, và điều này cũng đúng với phần mềm.

• Có thể tự động hóa: thu thập dữ liệu và kiểm tra kỹ thuật, khám phá và nhóm từ khóa, viết và xuất bản bài viết, liên kết nội bộ, tạo hình ảnh, theo dõi thứ hạng và lưu lượng, giám sát câu trả lời của AI.
• Tự động hóa một phần: brief nội dung, thu hút liên kết, báo cáo.
• Do con người: chọn mục tiêu và ưu tiên, quyết định về sản phẩm và giá, ý kiến chuyên gia và kinh nghiệm trực tiếp, phê duyệt những gì được xuất bản.

Sorank tự động hóa phần cốt lõi của các bước 2, 5 và 6: nó tìm từ khóa từ website của bạn, trình tạo bài viết blog của nó viết và xuất bản từ 20 đến 120 bài viết được tối ưu mỗi tháng tùy gói, kèm liên kết nội bộ và hình ảnh, còn thu thập backlink tự động có được các backlink tự nhiên từ các website của hơn 5.000 người dùng. Bạn có thể xuất bản tự động hoặc giữ bài viết ở dạng nháp để xem lại.

GEO thay đổi quy trình SEO thế nào?

ChatGPT, Gemini và Perplexity giờ trả lời nhiều câu hỏi vốn từng đưa lượt nhấp về website. Quy trình vẫn giữ nguyên, với ba bổ sung: viết nội dung trả lời rõ ràng một câu hỏi ngay ở các dòng đầu để có thể được trích dẫn; có được lượt nhắc đến trên các trang mà trợ lý AI tin cậy; và thêm hiển thị trên AI vào bước 7 bằng cách theo dõi xem thương hiệu của bạn có được nhắc đến trong các câu hỏi chính hay không, và đối thủ nào được trích dẫn thay thế.

Những sai lầm nào phá vỡ quy trình SEO?

• Bỏ qua kiểm toán và xuất bản trên một website mà Google không thể thu thập dữ liệu đúng cách.
• Danh sách từ khóa không ánh xạ sang trang, dẫn đến nhiều trang cạnh tranh cho cùng một truy vấn.
• Sửa lỗi kỹ thuật chờ hàng tháng trong danh sách việc của đội phát triển.
• Xuất bản thất thường: mười bài trong một tháng, rồi ba tháng không có gì.
• Đánh giá kết quả sau bốn tuần, trước khi Google kịp phản ánh các thay đổi.
• Không lặp lại: cùng một kế hoạch được chạy lại mà không xem điều gì đã lên hạng.

Một quy trình SEO chạy mỗi tuần

Quy trình SEO là một chu kỳ có người phụ trách, có lịch và có đánh giá. Kiểm toán, ánh xạ từ khóa sang trang, sửa nền tảng, xuất bản đều đặn, có liên kết, đo lường và lặp lại: chạy nó mỗi quý và kết quả sẽ tích lũy. Để chạy các bước 2, 5 và 6 mà không cần thêm nhân sự, hãy xem cách Sorank tự động hóa nghiên cứu từ khóa, nội dung và backlink.