Yapay Zeka Influencer Pazarlaması: Sanal Influencer'lar, İçerik Üreticisi Kampanyaları İçin Yapay Zeka Araçları ve Bildirim Kuralları

Yapay zeka influencer pazarlaması, iki eğilimin buluştuğu noktadadır: tamamen kontrol edebilecekleri içerik üreticileri isteyen markalar ve influencer pazarlamasının yavaş kısımlarını otomatikleştirmek isteyen ekipler. Bu rehber, doğrulanmış örnekler, ABD'de, Fransa'da ve platformlarda geçerli kurallar, avantaj ve risk tablosu ve markanıza neyin uyduğuna karar vermenin basit bir yoluyla her iki tarafı da ele alır.

Yapay zeka influencer pazarlaması nedir?

Terim, sıklıkla birbirine karıştırılan iki farklı uygulamayı bir araya getirir:

• Sanal influencer'lar: 3B görselleştirme veya üretken yapay zeka ile oluşturulan, bir stüdyo, ajans ya da marka tarafından yönetilen karakterler. Bir adları, kişilikleri ve hesapları vardır, ancak yüzün arkasında bir insan yoktur.
• Influencer pazarlaması için yapay zeka: markaların gerçek içerik üreticileriyle keşiften raporlamaya kadar çalışmasına yardımcı olan yazılım.

Çoğu marka ikincisiyle birincisinden çok önce karşılaşacaktır. Keşif araçları, sahtekârlık tespiti ve otomatik raporlama artık en iyi influencer pazarlaması araçları rehberimizde karşılaştırılan platformlarda standarttır.

Yapay zeka influencer'ları nedir ve gerçek örnekleri hangileridir?

Sanal influencer, bir içerik üreticisi gibi davranan kurgusal bir kişiliktir: düzenli paylaşımlar, bir hikâye çizgisi, yorumlar, marka ortaklıkları. Üç aile vardır:

1. Bir stüdyo tarafından yönetilen ve sponsorlu paylaşımları diğer içerik üreticileri gibi satan bağımsız sanal içerik üreticileri.
2. Maskotun modern bir sürümü olan, yalnızca şirketleri adına konuşan markaya ait avatarlar.
3. Gerçek içerik üreticilerinin, kişinin kendi adına ek içerik üretmek üzere lisansladığı dijital ikizleri.

Lil Miquela referans örnektir. Yaratıcısı Brud büyük yatırımcılardan para topladı ve TechCrunch'ın bildirdiği gibi, Ekim 2021'de NBA Top Shot'ın arkasındaki şirket Dapper Labs tarafından satın alındı (fiyat açıklanmadı). Aitana López daha yeni dalgaya aittir: görselleri yapay zeka tarafından üretilir ve yaratıcıları 2023'te basına, marka anlaşmalarından ve aboneliklerden ayda birkaç bin avro kazandığını söyledi; bu rakam ajansın kendisinden gelir ve denetlenmemiştir.

Model klasik bir marka elçisi programını yansıtır, tek bir farkla: her sözü marka veya stüdyo yazar, dolayısıyla her riski de o taşır.

Yapay zeka influencer'larına hangi bildirim kuralları uygulanır?

İki kural katmanı üst üste biner: insan olsun olmasın her influencer için geçerli olan ticari ilişkinin bildirilmesi ve daha yeni olan, ülkeye ve platforma göre değişen yapay zeka ile üretilmiş görsellerin etiketlenmesi.

Amerika Birleşik Devletleri: FTC Onay Kılavuzları

2023'te revize edilen FTC Onay Kılavuzları, bir onaylayıcı ile bir marka arasındaki bağlantının tüketicilerin önemli bir azınlığı tarafından beklenmeyeceği ve onayı değerlendirme biçimlerini etkileyeceği durumlarda bunun açık ve belirgin biçimde bildirilmesi gerektiğini belirtir. Onaylayıcının revize edilen tanımı, bir kişi, grup veya kurum gibi görünen herkesi kapsar; ABD'deki hukuk büroları bunu sanal influencer'ları da içerecek biçimde okur. Bildirimden marka sorumlu kalır.

Fransa: ticari etki üzerine 9 Haziran 2023 tarihli yasa

9 Haziran 2023 tarihli 2023-451 sayılı Fransız yasası, yapay zeka görsellerini doğrudan adıyla anan birkaç metinden biridir. Bpifrance Création'ın (Haziran 2026'da güncellendi) özetlediği gibi, sponsorlu içerik “publicité” veya “collaboration commerciale” gibi açık bir ibare taşımalıdır; yapay zeka ile üretilmiş bir yüz veya siluet içeren tanıtım görselleri ise “Images virtuelles” ibaresini taşımalıdır (rötuşlanmış görsellerde “Images retouchées”). Görsel kurallarının çiğnenmesi bir yıl hapis ve 4500 avro para cezası ile cezalandırılır.

Avrupa Birliği: AI Act

AB AI Act'in 50. maddesi şeffaflık yükümlülükleri ekler: gerçek kişilere, yerlere veya olaylara benzeyen ve yanlış biçimde gerçekmiş gibi görünecek yapay zeka ile üretilmiş veya değiştirilmiş görüntü, ses ya da video anlamına gelen deepfake'leri yayımlayan profesyoneller, içeriğin yapay olduğunu bildirmelidir. Daha geniş çerçeve için yapay zeka düzenlemesi sözlük maddemize bakın.

Platformlar: Meta ve TikTok etiketleri

Meta, Şubat 2024'te fotogerçekçi video veya gerçekçi ses gibi dijital olarak oluşturulmuş ya da değiştirilmiş içerik paylaşan kişilerin yapay zeka bildirim aracını kullanmasını zorunlu kıldığını ve kullanmazlarsa yaptırım uygulayabileceğini duyurdu. Facebook, Instagram ve Threads'te gösterilen etiket Temmuz 2024'ten beri “AI info” olarak adlandırılıyor. TikTok'un Topluluk Kuralları, içerik üreticilerinden gerçekçi görünen sahneler veya kişiler gösteren yapay zeka ile üretilmiş ya da önemli ölçüde düzenlenmiş içeriği etiketlemelerini ister; etiketlenmemiş içerik TikTok tarafından kaldırılabilir, kısıtlanabilir veya etiketlenebilir.

Sponsorlu içerik rehberimiz, her ağda işe yarayan bildirim biçimlerini ayrıntılı olarak anlatır.

Yapay zeka, insan içerik üreticileriyle yürütülen kampanyalara nasıl yardımcı olur?

Çoğu marka için yapay zekanın ilk karşılığını verdiği yer burasıdır. Bir içerik üreticisi programının en yavaş beş adımını hızlandırır.

1. İçerik üreticilerini bulmak

Arama araçları milyonlarca profili konuya, kitle konumuna, yaşa ve dile göre analiz eder ve mevcut müşterilerinizle eşleştirir. Instagram ve TikTok için bu, günlerce süren elle hashtag taramanın yerini alır.

2. Sahte takipçileri tespit etmek

Modeller ani takipçi artışlarını, erişimle uyuşmayan etkileşimi ve etkileşim gruplarına ya da botlara özgü yorum kalıplarını işaretler. Bu, süreçte yapay zekanın en maliyet etkin kullanımıdır: satın alınmış kitlesi olan bir içerik üreticisi tüm bütçeyi boşa harcar.

3. Brifing yazmak ve içeriği kontrol etmek

Üretken yapay zeka brifing taslakları hazırlar, bunları içerik üreticisine göre uyarlar ve taslakları yönergelerinize göre kontrol eder: zorunlu bildirim, yasaklı iddialar, marka sözlüğü. Yayımdan önce onayı yine bir insan verir.

4. İletişim ve sözleşmeler

Kişiselleştirilmiş iletişim, takipler, sözleşme şablonları ve ödeme takibi platformların içinde giderek daha fazla otomatikleştiriliyor.

5. Sonuçları ölçmek

Yapay zeka yorumları duygu açısından okur, satışları kodlar ve izlenen bağlantılar üzerinden ilişkilendirir ve siz imza atmadan önce bir içerik üreticisinin erişimini öngörür. Pazarlamada yapay zeka genel bakışımız, aynı yaklaşımın diğer kanallara nasıl uygulandığını gösterir.

Sanal veya insan influencer'lar: avantajlar ve riskler

Sanal içerik üreticilerinde başlıca tehlike, aldatma izlenimidir. Yapay zeka marka güvenliği sözlük maddemiz, markanızı yapay zeka ile üretilmiş içerikle ilişkilendirmeden önce yapılacak kontrolleri listeler.

Sanal influencer ne zaman, yapay zeka araçları ne zaman kullanılmalı?

• Neredeyse her durumda insan içerik üreticileriyle yapay zeka araçlarını kullanın: zaman kazandırırlar ve izleyicinin gördüğünü değiştirmeden bütçeyi korurlar.
• Deneyimin görüntüden daha az önemli olduğu ürünler (moda, oyun, teknoloji, eğlence), uzun vadeli bir marka karakteri ya da birçok dilde içeriğe ihtiyaç duyduğunuz pazarlar için sanal influencer'ı değerlendirin.
• Kitlenin gerçek bir kişinin deneyimini beklediği ve iddialara ilişkin kuralların sıkı olduğu sağlık, güzellik sonuçları, gıda veya finans için sanal influencer'dan kaçının.
• Bir marka avatarı hikâye anlatımını üstlenip insan içerik üreticileri kanıt ve yorum getirdiğinde ikisini birleştirin.

Influencer pazarlaması, SEO ve GEO

İçerik üreticisi içeriği artık aramayı iki şekilde besler. Google'da TikTok, Instagram ve YouTube'dan videolar ve paylaşımlar doğrudan sonuçlarda görünür. Yapay zeka yanıtlarında ise insanlar öneri istediğinde ChatGPT, Gemini ve Perplexity sosyal platformları ve forumları anar: yapay zeka yanıtlarındaki sosyal medya atıfları araştırmamız hangi ağlardan alıntı yaptıklarını ölçer.

Tek başına sponsorlu paylaşımlar, bir markayı bir asistanın verdiği yanıt haline nadiren getirir. İşe yarayan, içerik üreticisi içeriği, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve kendi sitenizde alıcıların sorularını yanıtlayan sayfaların bir karışımıdır. Bunun yapay zeka yanıtlarında görünüp görünmediğini kontrol etmek için yapay zeka anma takibi, sizin için önemli istemleri ChatGPT, Claude ve Gemini üzerinde izler ve sizin yerinize kimin anıldığını gösterir.

Yapay zeka influencer pazarlaması, izleyici neye baktığını her zaman bildiğinde işe yarar: kim ödüyor ve yüz gerçek mi. İçerik üreticilerinin getirdiği ilgiyi Google'da ve yapay zeka yanıtlarında kalıcı görünürlüğe dönüştürmek için Sorank optimize edilmiş makaleleri autopilot olarak yazıp yayımlar ve yapay zeka asistanlarının markanızı ne sıklıkla andığını izler.