Che cos'è Getfluence
Getfluence è un marketplace che collega gli inserzionisti con le testate giornalistiche, fondato nel 2018 e attivo in francese, inglese, spagnolo, italiano e tedesco. Ha raccolto 5M€ nel 2021 per far crescere il marketplace, cosa insolita su questo mercato e che si vede nel prodotto: è una delle poche piattaforme di questa raccolta con un'API funzionante.
Il suo posizionamento è la fascia alta. Dove una piattaforma low cost vende spazi su siti costruiti per portare link, Getfluence vende spazi in testate che hanno un proprio pubblico e propri standard editoriali. I prezzi lo riflettono, e così anche il processo di accettazione.
Media, non un network
La distinzione conta più di qualsiasi metrica. Su un network compra accesso a un sito che esiste per vendere link. Su un marketplace di media compra spazio in una pubblicazione che esisterebbe comunque, i cui redattori possono rifiutare contenuti, e lo fanno.
Quel rifiuto è il punto. Una testata che respinge articoli scritti male o mal abbinati è una testata i cui link significheranno ancora qualcosa tra tre anni. Significa anche che la sua proposta può essere respinta, che i tempi dipendono da un calendario editoriale che non controlla, e che non può semplicemente ordinare trenta spazi in un pomeriggio.
Se le serve volume a basso prezzo unitario, Linkuma o Accesslink sono costruite per quello e Getfluence no. Se le serve uno spazio che regga un esame, questa è la categoria che lo offre.
Le offerte e i prezzi
Il prezzo è per testata, fissato da ogni editore e visibile nel catalogo prima dell'ordine. Non c'è tariffa fissa né obbligo di abbonamento.
È disponibile un'API, cosa che conta se ordina a volume o vuole che gli spazi confluiscano nella sua reportistica. Pochissimi concorrenti di questa raccolta ne offrono una, e Publisuites è l'altra piattaforma europea da confrontare su questo punto.
Come funziona
Si registra, sfoglia le testate per mercato, tematica e pubblico, e invia una proposta. La testata accetta o rifiuta. La redazione può essere sua o commissionata, e la pubblicazione segue il calendario della testata.
Garanzie, limiti e punti di attenzione
I siti sono visibili prima dell'acquisto, c'è un'API, e c'è un programma di affiliazione. Cinque lingue da un solo account coprono gran parte dell'Europa occidentale.
Due limiti. I prezzi stanno ben sopra la mediana di mercato, quindi un budget piccolo va poco lontano. E l'accettazione editoriale implica che non può garantire in anticipo uno spazio preciso a un cliente. Pianifichi le campagne con margine sia sul budget sia sui tempi.
