O que é a Getfluence
A Getfluence é um marketplace que liga anunciantes a órgãos de comunicação, fundado em 2018 e com cobertura em francês, inglês, espanhol, italiano e alemão. Angariou 5M€ em 2021 para fazer crescer o marketplace, algo invulgar neste mercado e que se vê no produto: é uma das poucas plataformas desta coleção com uma API a funcionar.
O seu posicionamento é a gama alta. Onde uma plataforma de baixo custo vende espaços em sites construídos para levar links, a Getfluence vende espaços em títulos que têm público próprio e padrões editoriais próprios. Os preços refletem-no, e o processo de aceitação também.
Media, não uma rede
A distinção conta mais do que qualquer métrica. Numa rede compra acesso a um site que existe para vender links. Num marketplace de media compra espaço numa publicação que existiria de qualquer forma, cujos editores podem recusar conteúdos, e recusam.
Essa recusa é o ponto. Um título que rejeita artigos mal escritos ou mal enquadrados é um título cujos links ainda significarão algo daqui a três anos. Significa também que a sua proposta pode ser rejeitada, que os prazos dependem de um calendário editorial que não controla, e que não pode simplesmente encomendar trinta espaços numa tarde.
Se o que precisa é volume a baixo preço unitário, a Linkuma ou a Accesslink foram feitas para isso e a Getfluence não. Se o que precisa é um espaço que aguente exame, esta é a categoria que o oferece.
As ofertas e os preços
O preço é por título, fixado por cada editor e visível no catálogo antes de encomendar. Não há tarifa fixa nem obrigação de subscrição.
Existe uma API, algo que conta se encomenda a volume ou quer que os espaços fluam para o seu próprio reporte. Pouquíssimos concorrentes desta coleção oferecem uma, e a Publisuites é a outra plataforma europeia a comparar nesse ponto.
Como funciona
Regista-se, percorre os títulos por mercado, temática e público, e submete uma proposta. O título aceita ou recusa. A redação pode ser sua ou encomendada, e a publicação segue o calendário do título.
Garantias, limites e pontos de atenção
Os sites são visíveis antes da compra, existe uma API, e existe programa de afiliação. Cinco línguas numa só conta cobrem grande parte da Europa ocidental.
Dois limites. Os preços ficam bem acima da mediana de mercado, pelo que um orçamento pequeno vai pouco longe. E a aceitação editorial implica que não pode garantir antecipadamente um espaço preciso a um cliente. Planeie as campanhas com margem tanto no orçamento como nos prazos.
