Stáří domény: co to je, jak ho zjistit a jestli pomáhá SEO

Rychlý kvíz

Jak získat odkazy z jiných webů?

Otázka 1 z 425%

Má váš web už užitečný obsah?

Velmi máloPár dobrých stránekHodně článků a průvodců

Stáří domény patří mezi nejstarší debaty v SEO. Majitelé webů vidí na špici výsledků domény staré desítky let a usoudí, že se odměňuje samotný čas, zatímco veřejná prohlášení Google říkají opak. Pravda leží mezi tím: stáří je zástupný ukazatel všeho, co web za léta nashromáždí, a od března 2024 se koupě stáří podle zásad proti spamu Google výslovně označuje za riziko. Tento průvodce odděluje mýtus od měřitelného.

Co je stáří domény?

Většina nástrojů zobrazuje jediné číslo, stáří registrace. Při hodnocení domény záleží na čtyřech různých stářích, která se zřídka shodují:

Doména registrovaná v roce 2009, ale až do roku 2025 nechaná parkovat, je pro vyhledávače mladý web. Doména registrovaná v roce 2022, která od té doby každý týden publikuje užitečný obsah, má skutečnou historii. Když lidé mluví o „stáří domény“, obvykle myslí druhý a třetí řádek, i když měří první.

Ovlivňuje stáří domény pořadí v Google?

Odpověď Google je stálá. V dubnu 2017 se na Twitteru zeptali, jestli stáří domény záleží, a John Mueller z Google odpověděl jediným slovem: „ne“. V červenci 2019 to zopakoval a dodal, že obsah se sám od sebe nezlepšuje jen proto, že je starý. Google popisuje své systémy hodnocení pomocí relevance, kvality, použitelnosti a kontextu a datum registrace nikdy nezmiňuje (viz náš průvodce faktory hodnocení Google).

Myšlenka nevznikla z ničeho. Patent Google US 7,346,839, „Vyhledávání informací na základě historických dat“, podaný v roce 2003 a udělený v roce 2008, popisuje použití data registrace domény jako indikace počátku dokumentu a sledování záznamů DNS k posouzení, zda je doména legitimní. Patent popisuje, co by firma mohla dělat, aniž by dokazoval, že její systémy hodnocení to dnes používají, a Google od té doby veřejně řekl, že stáří nepomáhá.

Praktický závěr: stáří není páka, kterou můžete zatáhnout. Doménu nemůžete udělat starší a platit víc za starší doménu dává smysl jen tehdy, když přichází s něčím skutečným, jako jsou čisté zpětné odkazy nebo značka.

Proč se starší domény zdají lépe umístěné?

Protože čas dovolí webu nashromáždit signály, které se počítají. Korelace je skutečná; příčina je jinde.

Metriky třetích stran zmatek ještě posilují. Domain Authority a Domain Rating se počítají hlavně ze zpětných odkazů, takže přirozeně rostou s časem. Jsou to skóre nástrojů, která Google nepoužívá, ale pohybují se stejným směrem jako stáří, což dělá dojem, že stáří je příčina.

Jak zjistit stáří domény?

1. Přečtěte datum registrace pomocí RDAP nebo WHOIS

Oficiální nástroj ICANN Lookup dotazuje údaje o registraci domény přes RDAP, protokol, který u obecných domén nahradil WHOIS. Hledejte datum vytvoření, poslední aktualizace a datum expirace. Nedávné datum „aktualizováno“ spojené se starým datem vytvoření může signalizovat změnu majitele. Některé národní domény zveřejňují méně údajů; pak je referencí registr dané přípony (náš průvodce příponami domén vysvětluje, kdo co spravuje).

2. Zkontrolujte historii obsahu ve Wayback Machine

Wayback Machine od Internet Archive ukazuje snímky webu v čase. Zjistíte, kdy se poprvé objevil skutečný obsah, jestli byl web roky parkovaný a hlavně čím dříve byl. Doména, na které běžel hazardní web, obsah pro dospělé nebo odkazová farma, si tuto historii nese s sebou.

3. Podívejte se na historii zpětných odkazů

Nástroj pro zpětné odkazy ukazuje, kdy byly odkazy poprvé zaznamenány a jaké kotvy používají. Doménu prověřte bezplatnou kontrolou domain authority, pak hledejte kotvy, které nemají nic společného s aktuálním tématem, náhlý nápor odkazů nebo odkazy z evidentních spamových sítí.

4. Podívejte se, jak Google web vidí

Vyhledejte site:example.com, abyste zjistili, co je dnes zaindexováno. Pokud doménu vlastníte, Google Search Console ukáže ruční opatření a bezpečnostní problémy. Doména s ručním opatřením nebude mít z žádné historie prospěch.

Je Google sandbox skutečný?

„Sandbox“ je název, který SEO experti dávají období, kdy se nový web umisťuje téměř na nic, někdy několik měsíců. Google nikdy nepotvrdil filtr, který by nové weby záměrně držel zpátky. Jednodušší vysvětlení odpovídá faktům: nový web nemá odkazy, málo stránek a žádnou historii chování, takže systémy Google nemají co hodnotit. Weby, které startují se silnou značkou, pokrytím v tisku nebo přesunem z zavedené domény, takové zpoždění zažijí zřídka.

Realistický časový plán najdete v článku o tom, jak dlouho trvá SEO: první účinky se u webu, který pravidelně publikuje, obvykle objeví do 2 až 4 měsíců a konkurenční klíčová slova trvají déle.

Měli byste koupit zestárlou nebo expirovanou doménu?

Koupě expirované domény kvůli převzetí jejího pořadí je už roky klasický black hat trik. Dne 5. března 2024 Google ve svém aktualizačním oznámení z března 2024 uvedl, že kupovat expirované domény a přetvářet je k podpoře nekvalitního nebo nepůvodního obsahu se nyní považuje za spam. Jeho zásady proti spamu definují zneužití expirovaných domén jako doménu „koupenou a přetvořenou především k manipulaci s pořadím ve vyhledávání hostováním obsahu, který uživatelům přináší malou nebo žádnou hodnotu“, s příklady jako partnerský obsah (affiliate) na bývalém vládním webu nebo hazardní obsah na bývalém školním webu. Ve stejném oznámení Google uvedl, že po dokončení nasazení core aktualizace 19. dubna 2024 zaznamenal o 45% méně nekvalitního a nepůvodního obsahu ve výsledcích.

Koupě staršího webu zůstává legitimní v několika případech:

• Kupujete značkové jméno, které se hodí k vašemu podnikání, a plánujete na něm vybudovat skutečný web.
• Kupujete firmu, její web a doménu a zachováváte stejné téma a publikum.
• Sloučíte související web do svého s řádnými přesměrováními 301 a obsahem, který dál slouží týmž uživatelům.

Před koupí proveďte čtyři kontroly výše. Vyhněte se doménám, jejichž minulé téma se výrazně liší od vašeho, jejichž zpětné odkazy vypadají manipulovaně nebo které byly několikrát opuštěny a znovu registrovány. Platit přirážku jen za stáří nic nepřinese.

Co dělat s novou doménou?

Protože stáří nejde urychlit, zaměřte se na to, co obvykle znamená:

1. Publikujte užitečný obsah od prvního týdne. Web s 40 dobře zacílenými články po třech měsících dává Googlu co hodnotit.
2. Získejte první odkazy brzy. Partneři, dodavatelé, místní adresáře a oborové weby. Sorank získává přirozené zpětné odkazy automaticky z webů více než 5000 uživatelů, kontextové odkazy mezi weby se souvisejícími tématy.
3. Vybudujte soudržnou značku. Stejný název, popis a fakta všude, aby vás vyhledávače a AI asistenti rozpoznali jako jednu entitu.
4. Sledujte autoritu v čase. Sledování domain authority ukáže, jestli váš profil odkazů roste měsíc po měsíci.
5. Udržujte registraci v pořádku. Obnovujte včas a zapněte automatické prodloužení; expirovaná doména se může ztratit spolu se všemi zpětnými odkazy, které na ni ukazují.

Stáří domény, SEO a viditelnost v AI

ChatGPT, Gemini a Perplexity nečtou záznamy WHOIS. Když odpovídají na otázku, citují stránky, které jsou zaindexované, jasně napsané a zmiňované jinými zdroji. Značka, která se objevuje na recenzních serverech, v článcích v tisku a na referenčních stránkách, je citována častěji, ať je její doména jakkoli stará. Naše studie platforem, které AI asistenti citují, ukazuje, jak moc tyto odpovědi spoléhají na zdroje třetích stran. Nová doména tedy může získat citace AI rychle, pokud publikuje obsah, který odpovídá hned v úvodu, a získává zmínky, zatímco stará doména se zastaralými stránkami z odpovědí AI může zmizet.

Stáří domény odráží historii webu; pořadí pochází z toho, co ta historie vybudovala. Vaše úsilí věnujte obsahu, odkazům a soudržnosti značky. Pokud chcete tuto práci na autopilot, Sorank najde vaše klíčová slova, publikuje optimalizované články, získává zpětné odkazy a sleduje vaše citace v AI asistentech, od $49 měsíčně při ročním placení (viz ceny, 3denní bezplatná zkušební verze).