Lịch sử Google: Các mốc quan trọng từ BackRub đến AI Mode và ý nghĩa với SEO

Bài trắc nghiệm nhanh

SEO có phù hợp với bạn không, và nên bắt đầu như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Mọi người có tìm kiếm trên Google những gì bạn bán không?

Có, tôi nghĩ vậyKhông, đó là thứ mới hoặc rất ngáchTôi không biết

Lịch sử Google cũng chính là lịch sử của SEO: mỗi thay đổi lớn trong cách Google xếp hạng trang đã buộc các website phải thay đổi cách họ giành được khả năng hiển thị. Hướng dẫn này đưa ra các mốc thời gian đã được kiểm chứng, chủ yếu từ trang Our story của chính Google và bài History of Google trên Wikipedia, sau đó giải thích mỗi giai đoạn có ý nghĩa gì đối với việc được tìm thấy trên Google và được AI trích dẫn ngày nay.

Google đã khởi đầu như thế nào?

Larry Page và Sergey Brin gặp nhau tại Đại học Stanford năm 1995. Năm 1996, họ xây dựng một công cụ tìm kiếm mang tên BackRub, đặt theo ý tưởng cốt lõi: phân tích “liên kết ngược” (back links) để ước tính mức độ quan trọng của một trang. Bộ thu thập dữ liệu của Page bắt đầu khám phá web vào tháng 3 năm 1996.

Phương pháp của họ, PageRank, coi mỗi liên kết là một phiếu bầu, và phiếu bầu từ các trang quan trọng có giá trị cao hơn. Họ mô tả hệ thống này trong bài báo năm 1998 The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, bài báo vẫn được Stanford lưu trữ. Cái tên Google, chơi chữ từ “googol” (10 lũy thừa 100), phản ánh mục tiêu tổ chức một lượng thông tin khổng lồ. Tên miền google.com được đăng ký vào ngày 15/9/1997.

Tháng 8 năm 1998, Andy Bechtolsheim, đồng sáng lập Sun Microsystems, đã ký séc trị giá 100000 USD cho Google Inc., một công ty lúc đó còn chưa tồn tại. Google được thành lập vào tháng 9 năm 1998 và đặt trụ sở trong một nhà để xe tại Menlo Park, California, trước khi chuyển đến Googleplex ở Mountain View.

Google đã trở thành doanh nghiệp như thế nào?

Tìm kiếm là miễn phí, vì vậy Google cần một mô hình doanh thu. Năm 2000, công ty ra mắt AdWords, một hệ thống tự phục vụ cho phép nhà quảng cáo mua quảng cáo văn bản hiển thị cạnh kết quả cho các từ khóa đã chọn. Mô hình này về sau được đổi tên thành Google Ads và vẫn là nguồn tài trợ chính của công ty.

Những năm sau đó bổ sung các sản phẩm đưa Google vào đời sống hằng ngày:

• 2004: Gmail được công bố, và Google niêm yết cổ phiếu vào ngày 19/8/2004.
• 2005: Google Maps ra mắt, và Google mua lại Android Inc.
• 2006: Google mua YouTube.
• 2008: trình duyệt Chrome phát hành vào tháng 9, và chiếc điện thoại Android đầu tiên được bán vào mùa thu.

Chrome và Android quan trọng đối với tìm kiếm: chúng biến Google thành điểm truy cập mặc định vào web trên máy tính và điện thoại, nhờ đó thị phần tìm kiếm của Google duy trì ở vị trí thống trị suốt hai thập kỷ.

Những bản cập nhật thuật toán lớn của Google là gì?

Google thay đổi các hệ thống xếp hạng của mình hàng nghìn lần mỗi năm, nhưng một số bản cập nhật đã thay đổi luật chơi cho tất cả mọi người. Google liệt kê các bản cập nhật đã được xác nhận gần đây trên trang cập nhật xếp hạng của Search Central; các bản cũ hơn được ghi lại trong thông báo của Google và báo chí đưa tin vào thời điểm đó.

Kỷ nguyên liên kết: Từ PageRank đến Penguin

Trong thập kỷ đầu tiên, Google phụ thuộc nhiều vào liên kết, nên SEO khi đó đồng nghĩa với việc thu thập chúng. Florida (2003) đánh vào các website tối ưu quá mức trang bằng từ khóa lặp lại, còn Penguin (2012) làm giảm giá trị của liên kết trả phí, mạng lưới liên kết và văn bản neo được tối ưu quá mức. Bài học vẫn đúng: liên kết vẫn có giá trị, miễn là chúng được giành một cách chính đáng. Xem thêm về liên kết trong mục từ điển của chúng tôi về cập nhật thuật toán.

Kỷ nguyên chất lượng: Từ Panda đến nội dung hữu ích

Panda (2011) nhắm vào các “xưởng nội dung” xuất bản hàng nghìn trang mỏng để thu hút tìm kiếm. Hệ thống nội dung hữu ích (2022) đẩy ý tưởng này xa hơn, thưởng cho nội dung viết cho con người. Cả hai đã mở đường cho sự chú trọng hiện nay vào trải nghiệm và chuyên môn.

Kỷ nguyên ngôn ngữ: Hummingbird, RankBrain, BERT

Hummingbird (2013) xây dựng lại thuật toán cốt lõi để diễn giải ý nghĩa của toàn bộ truy vấn. RankBrain, được công bố vào tháng 10/2015, đưa học máy vào xếp hạng để xử lý những truy vấn chưa từng gặp. Thuật toán BERT, được dùng trong Tìm kiếm từ tháng 10/2019, đọc từng từ trong bối cảnh các từ xung quanh. Cùng nhau, chúng khiến những trang tối ưu theo từ khóa khớp chính xác trở nên lỗi thời.

Google đã trở thành công ty AI như thế nào?

Tháng 8 năm 2015, Google công bố một công ty mẹ mới, Alphabet, với Google là công ty con lớn nhất và Sundar Pichai làm Giám đốc điều hành của Google. Việc tái cơ cấu hoàn tất vào tháng 10/2015. Cùng năm đó, RankBrain cho thấy học máy đã đi vào trung tâm của tìm kiếm.

Knowledge Graph, được giới thiệu vào tháng 5/2012, đã thay đổi cách Google lưu trữ tri thức: dưới dạng cơ sở dữ liệu các thực thể và mối quan hệ giữa chúng, làm nền cho các bảng kiến thức và sau này là các câu trả lời của AI.

Sau khi ChatGPT ra mắt vào cuối năm 2022, Google đẩy nhanh tốc độ. Hãng giới thiệu Bard vào tháng 2/2023, rồi họ mô hình Gemini vào tháng 12/2023 (Bard được đổi tên thành Gemini năm 2024). Tại Google I/O tháng 5/2024, AI Overviews được triển khai tại Hoa Kỳ: các bản tóm tắt do Gemini tạo ra, kèm liên kết đến nguồn, hiển thị ở đầu nhiều trang kết quả. Tháng 3/2025, Google mở AI Mode như một thử nghiệm trong Search Labs, rồi triển khai cho toàn bộ người dùng tại Hoa Kỳ vào tháng 5/2025. AI Mode trả lời các câu hỏi phức tạp theo kiểu hội thoại và trích dẫn các trang nó sử dụng.

Lịch sử Google dạy gì về SEO và GEO?

Ba mô thức lặp lại trong suốt ba thập kỷ:

1. Lối tắt sẽ hết hạn. Nhồi từ khóa (Florida), xưởng nội dung (Panda) và liên kết mua vào (Penguin) đều từng hiệu quả cho đến khi một bản cập nhật loại bỏ giá trị của chúng. Những thủ thuật làm trang tốt hơn cho người đọc đã tồn tại qua mọi bản cập nhật.
2. Google ngày càng đọc giống con người hơn qua từng thập kỷ. Từ khớp từ ngữ đến hiểu ý nghĩa (Hummingbird, BERT) rồi đến các thực thể (Knowledge Graph), công cụ thưởng cho những trang trả lời một câu hỏi một cách rõ ràng. Chính sự rõ ràng đó khiến một đoạn văn dễ được AI trích dẫn.
3. Uy tín vẫn đến từ người khác. PageRank đếm liên kết; AI Overviews, AI Mode, ChatGPT và Perplexity xem xét các nguồn được tin cậy và được nhắc đến lặp đi lặp lại. Liên kết và đề cập thương hiệu trên các website liên quan vẫn là nền tảng của khả năng hiển thị.

Bước đi mới là GEO (tối ưu hóa công cụ tạo sinh): được trích dẫn trong các câu trả lời của AI cũng như được xếp hạng trong các liên kết xanh. Trên thực tế, công việc này có nhiều điểm chung: các trang có cấu trúc, trả lời trực tiếp, sự kiện kiểm chứng được, thông tin thực thể rõ ràng và liên kết giành được đều phục vụ cả hai. Nếu một bản cập nhật trong quá khứ đã làm giảm lưu lượng của bạn, hướng dẫn cách phục hồi sau các bản cập nhật của Google của chúng tôi đưa ra phương pháp chẩn đoán.

Bạn nên nhớ những kỷ nguyên nào của Google?

Tìm kiếm của Google sẽ đi về đâu?

Hướng đi được thể hiện rõ trong các sản phẩm mới của Google: nhiều câu trả lời được tạo ra ngay trên trang kết quả, nhiều câu hỏi nối tiếp mang tính hội thoại hơn, và trọng số cao hơn cho các nguồn mà AI có thể tin cậy và trích dẫn. Kết quả tự nhiên vẫn còn, và với nhiều website chúng vẫn mang về phần lớn lưu lượng, nhưng cú nhấp chuột giờ phải cạnh tranh với một bản tóm tắt. Đối với một website, cách ứng phó thực tế vẫn giống như sau mọi thay đổi trước đây: xuất bản nội dung trả lời tốt hơn các lựa chọn khác, giữ website sạch về mặt kỹ thuật và xây dựng uy tín để người khác nhắc đến.

Google đã thay đổi các hệ thống xếp hạng nhiều lần, nhưng luôn hướng tới những trang mà người ta tin cậy và thấy hữu ích. Sorank áp dụng bài học này một cách tự động (autopilot): tìm từ khóa của bạn, xuất bản bài viết đã tối ưu, thu hút backlink tự nhiên tự động từ các website của hơn 5000 người dùng và theo dõi việc ChatGPT, Claude và Gemini có trích dẫn thương hiệu của bạn hay không. Xem cách hoạt động trên trang chủ Sorank.