Xây dựng thương hiệu cá nhân: Cách tạo thương hiệu cá nhân mà Google và AI nhận diện

Bài trắc nghiệm nhanh

Trước tiên bạn nên làm gì cho thương hiệu của mình?

Câu hỏi 1 trên 425%

Bạn có thể nói trong một câu vì sao khách hàng nên chọn bạn không?

Không hẳnCó, dễ dàngTùy vào khách hàng

Thương hiệu cá nhân của bạn vẫn tồn tại dù bạn có quản lý hay không: đó là thứ người ta thấy khi tìm kiếm bạn, và là điều đồng nghiệp nói khi bạn rời phòng. Quản lý nó nghĩa là chọn thông điệp đó và chống đỡ nó bằng bằng chứng. Nguyên tắc này phản ánh điều Google yêu cầu ở nội dung trong hướng dẫn về nội dung hữu ích, đáng tin cậy và hướng đến con người: thể hiện kinh nghiệm và chuyên môn thật, và cho thấy rõ ai đứng sau công việc.

Vì sao xây dựng thương hiệu cá nhân lại quan trọng?

• Sự tin cậy: người mua, nhà tuyển dụng và đối tác kiểm tra con người trước khi kiểm tra công ty. Một thành tích hiển thị rút ngắn bước kiểm tra đó.
• Cơ hội: lời mời phát biểu, lời mời làm việc, hợp tác và yêu cầu từ báo chí đều đến với những người dễ tìm và dễ được mô tả.
• Doanh số: với người làm việc tự do, chuyên gia tư vấn và người sáng lập, thương hiệu cá nhân thường mang lại nhiều khách hàng tiềm năng hơn trang của công ty.
• Sự độc lập: danh tiếng đi theo bạn từ công việc hoặc công ty này sang công việc hoặc công ty khác.

Thương hiệu cá nhân và thương hiệu công ty khác nhau ở điểm nào?

Hai loại thương hiệu này củng cố lẫn nhau: một người sáng lập hoặc chuyên gia có thương hiệu cá nhân mạnh sẽ thu hút sự chú ý cho công ty, và nhân viên chia sẻ chuyên môn sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của công ty, như chúng tôi giải thích trong hướng dẫn về đại sứ thương hiệu.

Làm thế nào để xây dựng thương hiệu cá nhân từng bước?

1. Xác định định vị

Viết một câu: Tôi giúp [đối tượng] đạt được [kết quả] nhờ [chuyên môn hoặc phương pháp]. Hãy hẹp hơn mức bạn cảm thấy thoải mái. “Chuyên gia tư vấn marketing” rất dễ quên; “Tôi giúp các công ty phần mềm B2B biến blog thành nguồn khách đăng ký demo” thì dễ nhớ và dễ tìm kiếm hơn.

2. Hiểu đối tượng của bạn

Liệt kê những người bạn muốn tiếp cận, các câu hỏi họ đặt ra và nơi họ tìm câu trả lời. Chủ đề của bạn đến từ vấn đề của họ, không phải từ điều bạn muốn nói.

3. Chọn một hoặc hai nền tảng

Hãy đến nơi đối tượng của bạn đã có mặt. Với đa số người làm chuyên môn, đó là LinkedIn; xem hướng dẫn của chúng tôi về LinkedIn cho SEO và GEO. Thêm một kênh sở hữu mà bạn kiểm soát: một website cá nhân hoặc một bản tin. Trải đều trên sáu mạng sẽ làm loãng nỗ lực.

4. Đăng bài đều đặn

Một nhịp độ thực tế mà bạn có thể duy trì suốt một năm tốt hơn là một tháng bùng nổ rồi im lặng. Hãy kết hợp nhiều định dạng: mẹo thực hành, bài học từ các dự án thật, quan điểm về lĩnh vực của bạn, hậu trường. Mỗi bài đăng nên hữu ích khi đứng một mình.

5. Đưa ra bằng chứng

Những khẳng định không có bằng chứng không xây dựng được thương hiệu. Hãy chia sẻ kết quả (khi được phép), nghiên cứu tình huống, bài nói chuyện, bài viết trên các ấn phẩm uy tín, chứng chỉ và lời giới thiệu từ khách hàng hoặc đồng nghiệp.

6. Giữ mọi hồ sơ nhất quán

Dùng cùng tên, ảnh, tiêu đề và tiểu sử ngắn trên LinkedIn, website của bạn, trang diễn giả, podcast và các thư mục. Liên kết các hồ sơ với nhau. Sự nhất quán giúp người khác nhận ra bạn, và giúp máy móc hiểu rằng tất cả các trang này cùng mô tả một người.

7. Tương tác với cộng đồng

Bình luận dưới bài của những người trong lĩnh vực của bạn, trả lời câu hỏi, cộng tác trên nội dung, nhận phỏng vấn. Các mối quan hệ biến sự hiển thị thành danh tiếng.

Thương hiệu cá nhân trông như thế nào với các hồ sơ khác nhau?

Phương pháp vẫn giữ nguyên, nhưng trọng tâm thay đổi theo hoàn cảnh của bạn:

• Người sáng lập: chia sẻ câu chuyện đằng sau công ty, các quyết định, bài học và quan điểm về thị trường. Mục tiêu là niềm tin vào công ty thông qua niềm tin vào con người, nên hãy liên kết hồ sơ của bạn với website công ty và giữ thông điệp đồng nhất với nó.
• Chuyên gia tư vấn hoặc người làm việc tự do: dẫn dắt bằng một chuyên môn hẹp và kết quả cụ thể. Mỗi tháng một nghiên cứu tình huống ngắn và một trang dịch vụ rõ ràng sẽ biến sự chú ý thành khách hàng.
• Nhân viên hoặc quản lý: chia sẻ chuyên môn và thành tích của đội nhóm, trong phạm vi quy định truyền thông của nơi bạn làm việc. Điều này vừa xây dựng vốn sự nghiệp của bạn, vừa mở rộng phạm vi của công ty.
• Người đang tìm việc: tập trung vào hồ sơ LinkedIn đầy đủ, danh mục công việc và vài bài đăng có chiều sâu trong lĩnh vực mục tiêu. Nhà tuyển dụng tìm theo kỹ năng, nên hãy nêu tên chúng rõ ràng.

Làm thế nào để Google và các trợ lý AI nhận diện bạn?

Khi ai đó tìm tên bạn trên Google hoặc hỏi ChatGPT, Gemini hay Perplexity xem bạn là ai, câu trả lời đến từ những gì đã được công bố về bạn. Bốn đòn bẩy giúp ích:

• Một thực thể mà Google hiểu được: một website cá nhân có trang giới thiệu, dữ liệu có cấu trúc kiểu Person liệt kê các hồ sơ của bạn bằng sameAs, và thông tin nhất quán ở mọi nơi. Đây là nền tảng của SEO thực thể.
• Bảng kiến thức (Knowledge Panel): Google có thể hiển thị Bảng kiến thức cho những người có nhiều thông tin được ghi lại. Nếu nó xuất hiện, bạn có thể nhận quyền quản lý qua quy trình Xác minh trên Google (Get verified on Google) và đề xuất chỉnh sửa.
• Trang tác giả: nếu bạn viết cho công ty hoặc các website khác, hãy yêu cầu một trang tác giả với tiểu sử, ảnh và liên kết của bạn. Trang này hỗ trợ uy tín của tác giả và các tín hiệu kinh nghiệm, chuyên môn được mô tả trong E-E-A-T.
• Lượt nhắc đến từ bên thứ ba: các cuộc phỏng vấn, podcast, trang hội nghị và bài viết trích dẫn bạn là những nguồn mà trợ lý AI đọc để mô tả bạn. Càng nhiều nguồn độc lập nói cùng một điều, họ càng lặp lại nó một cách đáng tin.

Hãy thường xuyên kiểm tra những gì AI nói về bạn và công ty bạn. Theo dõi một danh sách prompt cố định mỗi tháng sẽ cho thấy bạn có được trích dẫn trong những câu hỏi quan trọng của lĩnh vực mình hay không.

Làm thế nào để đo lường thương hiệu cá nhân?

Những sai lầm nào làm yếu thương hiệu cá nhân?

• Nói về mọi thứ, nên không ai nhớ bạn làm gì.
• Bắt chước giọng điệu của những nhà sáng tạo nổi tiếng thay vì giọng nói của chính mình.
• Chỉ đăng quảng bá, không có nội dung hữu ích.
• Tên, chức danh hoặc ảnh không nhất quán giữa các hồ sơ.
• Những khẳng định mà bạn không chứng minh được, làm mòn niềm tin khi bị kiểm tra.
• Dừng lại sau vài tuần, trước khi hiệu quả cộng dồn bắt đầu xuất hiện.

Một thương hiệu cá nhân mạnh là một định vị rõ ràng, được lặp lại bằng nội dung hữu ích và bằng chứng hiển thị, nhất quán ở mọi nơi mà con người và máy móc tìm kiếm bạn. Nếu blog công ty của bạn cần củng cố chuyên môn đó, Sorank tự viết và xuất bản các bài viết tối ưu trên autopilot, đồng thời theo dõi cách AI trích dẫn thương hiệu của bạn, với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.