העדפות
הפרטיות חשובה לנו, ולכן יש לך אפשרות להשבית סוגים מסוימים של אחסון שייתכן שאינם נחוצים לתפקוד הבסיסי של האתר. חסימת קטגוריות עלולה להשפיע על חווית השימוש שלך באתר. מידע נוסף
הפרטיות חשובה לנו, ולכן יש לך אפשרות להשבית סוגים מסוימים של אחסון שייתכן שאינם נחוצים לתפקוד הבסיסי של האתר. חסימת קטגוריות עלולה להשפיע על חווית השימוש שלך באתר. מידע נוסף
שיווק באירועים משתמש באירועים פיזיים, מקוונים או היברידיים כדי לקדם מותג ולייצר לידים. פורמטים, תכנון, מדידה ותפקידו ב-SEO.
כלים
סיכום
שיווק באירועים הוא שימוש באירועים, כמו כנסים, תערוכות, וובינרים, סדנאות או השקות מוצר, כדי לפגוש קהל, לבנות אמון ולייצר לידים. אירועים מתועדים היטב יוצרים גם עמודים, הקלטות ואזכורים שעוזרים למותג בגוגל ובתשובות של מערכות AI.
רוצים להעמיק? שאלו את
שיווק באירועים הוא אסטרטגיה שיווקית שמשתמשת באירועים, פיזיים, מקוונים או היברידיים, כדי לקדם מותג, מוצר או מטרה באמצעות אינטראקציה ישירה עם קהל. הוא כולל אירועים שהחברה מארגנת בעצמה (כנס, השקה, סדנה, וובינר, יום לקוחות) ואירועים שהיא משתתפת בהם כמציגה, כדוברת או כנותנת חסות, כמו תערוכות מקצועיות וכנסי תעשייה.
אירועים יוצרים משהו שלערוצים אחרים קשה לייצר: שיחות אמיתיות. לקוח פוטנציאלי שבילה שעה בסדנה או דיבר בדוכן זוכר את המותג ואת האנשים שלו. לכן אירועים נשארים מרכזיים בשיווק B2B, שבו הרכישה תלויה באמון, והם עובדים היטב גם להשקות ולקהילות בשוק הצרכני.
שיווק באירועים מכסה את כל המחזור סביב אירוע: הגדרת מטרה וקהל, בחירת פורמט, קידום, קיום, ואחר כך מעקב מול המשתתפים ושימוש חוזר בתוכן. האירוע עצמו הוא רק החלק הגלוי. רוב הערך מגיע ממה שקורה לפני (הרשמות, הזמנות, שיתופי פעולה) ואחרי (שיחות המשך, הקלטות, מאמרים).
הוא שונה משיווק חווייתי, שמתמקד בחוויות מותג סוחפות לקהל הרחב, אף שיש ביניהם חפיפה. שיווק באירועים נמדד בדרך כלל לפי תוצאות עסקיות: לידים, פגישות, צנרת מכירות, שימור לקוחות או מודעות בפלח יעד.
התחילו ממטרה מרכזית אחת ומקהל מדויק. אירוע ליצירת לידים, אירוע לשימור לקוחות והשקה לא צריכים את אותו פורמט, מקום או תקציב. אחר כך בחרו פורמט: פיזי לעומק ולקשר, מקוון לחשיפה ולעלות, היברידי כשצריך את שניהם.
הקידום מתחיל בדרך כלל כמה שבועות לפני המועד. צרו עמוד ייעודי לאירוע עם תאריך, מקום, תוכנייה, דוברים וטופס הרשמה. קדמו אותו במייל, בלינקדאין, דרך שותפים ודוברים, שלעיתים קרובות מביאים קהל משלהם. במהלך האירוע אספו תוכן: הרצאות, ציטוטים, תמונות, שאלות מהקהל. אחריו, חזרו מהר למשתתפים ולנרשמים שלא הגיעו, והפכו את החומר להקלטות, מאמרים ופוסטים, פרקטיקה שנקראת אטומיזציה של תוכן.
עקבו אחרי כל המשפך: הרשמות, שיעור הגעה, מעורבות במהלך האירוע (שאלות, ביקורים בדוכן, זמן במפגשים), לידים שנוצרו, פגישות שנקבעו, צנרת מכירות והכנסות שהושפעו. הוסיפו עלות לליד ולהזדמנות כדי להשוות אירועים לערוצים אחרים. באירועי מודעות, בדקו חיפושי מותג, אזכורים בעיתונות וברשתות החברתיות ועוקבים חדשים מתוך קהל היעד.
אירועים יוצרים ביקוש בחיפוש. אנשים מחפשים את שם האירוע, השנה, העיר והדוברים, ועמוד אירוע ברור יכול להתדרג בשאילתות האלה. גוגל תומך בנתונים מובנים מסוג Event, שעוזרים לאירוע להופיע עם התאריך והמיקום שלו בתכונות החיפוש; העמוד על סימון Schema מסביר איך נתונים מובנים עובדים.
אירועים יוצרים גם קישורים ואזכורים: לוחות אירועים ברשת, עמודי שותפים ונותני חסות, כתבות בעיתונות, פוסטים של דוברים. המקורות החיצוניים האלה מחזקים את הסמכות שלכם בגוגל ונותנים למערכות ה-AI יותר חומר כשמישהו שואל את ChatGPT או את Perplexity „אילו כנסים עוסקים ב[נושא]“ או „מי המומחים ב[תחום]“. ולבסוף, התוכן מאירוע שהופך למאמרים ממשיך לעבוד הרבה אחרי. מחולל מאמרי הבלוג של Sorank יכול לכתוב ולפרסם את המאמרים האלה עם קישורים פנימיים, מקורות, שאלות נפוצות ונתונים מובנים.
הטעות הראשונה היא לארגן אירוע בלי מטרה ברורה ואז לשפוט אותו רק לפי מספר המשתתפים. השנייה היא להתחיל את הקידום מאוחר מדי. השלישית היא לא לחזור ללידים: ליד שמחכה שבועיים לשיחה כבר המשיך הלאה לעיתים קרובות.
טעויות נוספות: למחוק את עמוד האירוע מיד אחריו ולאבד את הקישורים והחיפושים שהוא משך; לא לתכנן הקלטה או סיכום, כך שהתוכן נעלם; ולהזמין את כולם במקום את הקהל שחשוב. שימוש חוזר באותו עמוד ממהדורה למהדורה, עם עדכון השנה, שומר על הסמכות שנצברה.
שיווק באירועים משתמש בכנסים, תערוכות, וובינרים, סדנאות והשקות כדי ליצור מגע ישיר עם קהל ולהפוך אותו לאמון וללידים. הוא עובד כשלכל אירוע יש מטרה, קהל מדויק, קידום מוקדם וחזרה מהירה ללידים. כשהוא מתועד בעמוד קבוע, בנתונים מובנים ובסיכומים, אירוע בונה גם נראות בגוגל ונותן למערכות ה-AI סיבות להזכיר את המותג שלכם.
להעמקה, קראו את ההגדרות שלנו לשיווק B2B, לאטומיזציה של תוכן ולסימון Schema. מקורות: התיעוד של גוגל על נתונים מובנים לאירועים והסוג Event ב-Schema.org.
מקורות
שיווק באירועים משתמש באירועים כמו כנסים, תערוכות או וובינרים כדי לקדם מותג ולהשיג תוצאות עסקיות. שיווק חווייתי מתמקד בחוויות מותג סוחפות לקהל הרחב. יש ביניהם חפיפה, אבל שיווק באירועים נמדד בעיקר בלידים, בפגישות ובצנרת המכירות.
הם משרתים מטרות שונות. אירועים וירטואליים מגיעים ליותר אנשים בעלות נמוכה יותר וקל להקליט אותם ולהשתמש בהם שוב. אירועים פיזיים יוצרים קשרים חזקים יותר ולידים איכותיים יותר. חברות רבות משלבות בין השניים או מקיימות אירועים היברידיים.
עמוד אירוע ייעודי יכול להתדרג בחיפושים על השם, התאריך והדוברים, ונתונים מובנים מסוג Event עוזרים לגוגל להציג אותו. אירועים זוכים גם לקישורים ולאזכורים מלוחות אירועים, משותפים, מהעיתונות ומהדוברים, וההקלטות והסיכומים הופכים לתוכן לטווח ארוך.
הם ניסו את Sorank לפניכם
“אנחנו סוכנות פרסום (Ads) ורצינו סוף סוף להחזיר את ה-SEO שלנו למסלול. Sorank נתנה לנו תמונה ברורה של האתר שלנו, עזרה לנו לתעדף אופטימיזציות ולבנות נכון את התוכן. הכלי קל לשימוש, מעוצב היטב לעבודת צוות, ומאוד מעשי לריכוז המעקב בלי לקפוץ בין מספר פלטפורמות. בסיס איתן מאוד לפתיחת דף חדש עם ה-SEO שלנו.”
Gaspard Madouiסוכנות פרסום (Ads)“במשך שנתיים, 100% מהלקוחות שלי הגיעו מ-LinkedIn. פרסום יומי, תגובות, מעקבים בהודעות פרטיות... תלות מוחלטת באלגוריתם. ידעתי שאני צריך לעבוד על SEO אבל תמיד דחיתי את זה: ארוך מדי, טכני מדי, לא התחום שלי. עם Sorank, סוף סוף עשיתי את הצעד. בתוך 4 חודשים, אני מייצר 15 לידים אורגניים בחודש בלי לפרסם כלום. זה עדיין לא 50/50 מול LinkedIn, אבל אני ישן טוב יותר בידיעה שיש לי עכשיו מקור לידים שני שגדל באופן אוטומטי.”
Valentin Thomyסוכנות ColdMailing
“פשוט נתתי לתוכנה של Sorank לעשות את שלה, ועכשיו ציון DR של האתר שלי הוא 25 והדף שלי מדורג גבוה יותר.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“פתרון מצוין לניהול SEO בלי כאב ראש. הביקורות מהירות, הממשק ברור, ואתה רואה במהירות אילו פעולות ליישם. זה הפך לכלי חיוני למעקב ולשיפור ה-SEO של האתרים שלי. ממליץ בחום.”
Xavיזם
