Как Ornikar построил машину трафика и стал фаворитом в результатах ИИ

Ornikar начинался как простая идея на пыльном, перерегулированном рынке и превратился в один из самых влиятельных брендов автошкол во Франции с оценкой более 100 миллионов евро. Компания не ограничилась телевизионной рекламой и большими бюджетами, а построила мощный цифровой двигатель, питаемый SEO, дисциплинированной контент-стратегией, сильными связями с общественностью и всё более заметным присутствием в ИИ-инструментах вроде ChatGPT, Gemini или Perplexity.

Эта статья шаг за шагом разбирает этот двигатель. Вы увидите, как устроен технологический стек Ornikar, как генерируется и стабилизируется их трафик, как структурированы их страницы, как организованы SEO и PR, как основатель использует личный бренд, как онлайн-репутация питает ИИ-системы и, наконец, как вы можете адаптировать ту же логику для своего бренда и для Generative Engine Optimization.

1. Технологии и поисковый стек: что работает под капотом

Первый удивительный факт: Ornikar не создавал собственную проприетарную платформу для маркетингового сайта. Публичная часть сайта работает на Webflow. Там размещены все основные страницы продаж и SEO-страницы, что позволяет быстро выпускать новый контент, сохраняя визуальное единство и хорошую производительность.

Видеоконтент размещён на YouTube, а затем встроен в страницы Webflow. Это делает страницы легче, не замедляет сайт собственными видеофайлами и помогает видимости на самом YouTube.

Для отслеживания Ornikar использует Google Tag Manager, который централизует их пиксели и скрипты. Из Tag Manager они подключаются к Google Analytics и другим инструментам. В результате получается сайт, который одновременно визуально чист и очень хорошо отслеживается, поэтому можно измерить каждую кампанию и каждую конверсию.

Для социального доказательства они используют виджет Trustpilot на ключевых страницах. Новые отзывы появляются динамически, а значит, посетители постоянно видят свежие отзывы реальных учеников и клиентов без ручных обновлений.

Они также используют решение для анализа поведения и ретаргетинга вроде Criteo, чтобы понимать, как люди перемещаются по сайту, выявлять точки, где они уходят, а затем возвращать этих посетителей с помощью динамической рекламы.

Ещё один интересный элемент: Workable. На первый взгляд это платформа для найма, но её присутствие в стеке говорит о том, что Ornikar использует закрытые страницы Webflow, связанные с Workable, для подключения инструкторов, обработки откликов на вакансии и выстраивания HR-процессов внутри той же экосистемы, которая питает публичный сайт. Это показывает сильное стремление централизовать информацию и коммуникацию вокруг единого стека.

Что касается аналитики, компания не ограничивается Google Analytics. Они также используют такие инструменты, как Mixpanel и Hotjar. Mixpanel добавляет продуктовую и когортную аналитику, а Hotjar даёт тепловые карты и записи сессий, чтобы видеть, где пользователи нажимают, прокручивают и сомневаются. Вместе с Facebook Pixel и другими рекламными пикселями это создаёт очень богатую систему отслеживания для экспериментов и оптимизации.

Наконец, вместо встроенной функции A/B-тестирования Webflow они используют AB Tasty. Принцип прост: продублировать страницу, направить на каждый вариант равную долю трафика, измерить коэффициент конверсии и оставить победителя. Многократное повторение этого процесса на ключевых страницах понемногу повышает общую конверсию. Это именно та дисциплина, которая превращает трафик в выручку.

2. Профиль трафика: 1,6 млн визитов в месяц и топ-700 французских сайтов

Сильный стек полезен, только если люди действительно посещают сайт. Ornikar привлекает примерно 1,6 миллиона визитов в месяц и входит в 700 самых посещаемых сайтов Франции. Для бренда, сосредоточенного на одном национальном рынке и узкой теме вроде обучения вождению и автострахования, это огромный показатель.

Показатель отказов составляет около 41 процента. Это не идеально, но более чем приемлемо для сайта с большим количеством информационных страниц, куда пользователи порой заходят за быстрым ответом и уходят. По-настоящему выделяется глубина сессий: в среднем каждый посетитель просматривает около десяти страниц, прежде чем уйти. Такой уровень вовлечённости редок и во многом обеспечен учениками, которые входят в аккаунт, повторяют теорию и тренируются перед экзаменом.

Трафик также очень стабилен. Месяц за месяцем Ornikar держится в диапазоне примерно от 350000 до 400000 посетителей без резких пиков и провалов. Единственная причина, по которой на графике может быть виден спад в конце периода, в том, что месяц ещё не закончился, когда сделали снимок экрана. Стабильность в таком масштабе обычно признак сильных SEO-основ и высокой узнаваемости бренда.

Ещё один важнейший элемент: география. Ornikar нацелен на людей во Франции, которые хотят сдать экзамен по теории, получить водительские права или найти автострахование. Они играют не в глобальную игру, а предельно сфокусированы на Франции. Около 95 процентов их трафика приходит с французского рынка. Очень мало посетителей из других франкоязычных стран с более низкой покупательной способностью. Это защищает их коэффициент конверсии и делает аудиторию крайне целевой.

Структура каналов не менее интересна. Очень большая доля трафика приходится на прямые заходы, то есть люди либо вводят название бренда напрямую, либо используют закладки. Это в основном действующие ученики, которые возвращаются на платформу учиться или управлять аккаунтом. Органический поиск составляет почти половину визитов и полностью обеспечен их SEO-архитектурой, блогом и длиннохвостыми страницами. Платные каналы дают менее десяти процентов общего трафика, несмотря на масштабные рекламные усилия. Социальные сети остаются в абсолютном выражении меньшинством, а внутри социального трафика почти всё приносят LinkedIn и YouTube. Instagram едва заметен.

Наконец, одно ключевое наблюдение для Generative Engine Optimization: если посмотреть на источники переходов, одним из самых сильных сайтов, направляющих посетителей на Ornikar, оказывается ChatGPT, сразу после крупной платформы вакансий вроде Welcome To The Jungle. Иными словами, ИИ-инструменты уже один из их самых мощных источников переходов.

3. Рекламный двигатель: ТВ, Meta, Google и YouTube

Хотя платный трафик составляет меньшую часть общего микса, Ornikar много вкладывает в рекламу и использует её, чтобы усилить то, что уже делают SEO и бренд.

Телевизионные кампании ясно рассказывают об эволюции. Около 2018 года первый ТВ-ролик строился на скучной атмосфере традиционных автошкол: длинные очереди, бумажные формы, унылые классы. Реклама противопоставляла этому простоту их онлайн-платформы. В то время в сообщении доминировали три аргумента: низкая цена, простота онлайн-формата и доля успешно сдавших выше 90 процентов.

Примерно три года спустя визуальный тон изменился. Вместо нападок на старый мир и показа боли Ornikar решил подчеркнуть положительные эмоции: улыбающиеся ученики, дружелюбные инструкторы и современный опыт обучения. Компьютер на столе сменился смартфоном в руке, что отражает смену привычек. И снова три главных аргумента поменялись местами. Теперь первое сообщение о поддержке и сопровождении, затем о цене, затем о доле успешно сдавших.

Короткий, более юмористический ТВ-ролик целиком посвящён срочному предложению и цене. А в 2024 году последняя ТВ-кампания вновь использовала выигрышные ингредиенты: современные автомобили, ученик и инструктор в позитивных отношениях, мобильное обучение дома и четыре главных аргумента в финальных кадрах: приоритет приложения, сильная поддержка, скорость и цена.

Те же аргументы возвращаются в цифровой рекламе. В Meta активны или архивированы более 620 креативов. Команда активно использует календарные события, такие как Пасха, чёрная пятница и конец года, чтобы запускать агрессивные акции. Большую роль играет контент, созданный пользователями: короткие видео в формате отзывов, похожие на Reels или Shorts. Часть ТВ-роликов также используется повторно в платных социальных сетях, что сохраняет единство бренда во всех каналах. В некоторых креативах начинают появляться визуальные материалы, созданные ИИ.

В Google Ads объём ещё больше: более 2000 кампаний. Многие объявления геотаргетированы на конкретные города или регионы, часто в сочетании с ценовыми аргументами вроде частичного возврата средств или оплаты в рассрочку. Некоторые кампании сосредоточены на основном предложении, например автошколы поблизости или сдача экзамена по вождению, а другие продают сопутствующие продукты, такие как аренда автомобилей или автострахование, на поддоменах. Иногда появляются расширенные сниппеты с оценкой звёздами, иногда объявления более универсальны.

На YouTube запущено более 400 объявлений. Ornikar отчасти опирается на французское агентство, специализирующееся на коротких видео, и опять использует ТВ-материалы. Заметный ракурс на YouTube: несколько кампаний адресованы родителям, а не только ученикам. Сообщение составлено для людей, которые на самом деле будут платить за права.

Здесь важно не точное число объявлений. Важна дисциплина: постоянные эксперименты в разных форматах и на разных платформах и очень чёткое повторение одних и тех же основных сообщений.

4. Основные страницы: простой макет и одержимость конверсией

Когда вы заходите на главную страницу Ornikar, сразу замечаете, насколько спокоен и прост дизайн. Нет отвлекающих анимаций, нет визуального шума, только чёткая структура, которая повторяется на большинстве ключевых страниц.

Первый экран содержит всё важное: понятный заголовок с главным ключевым словом для автошколы, заметные оценки Trustpilot, разбор основных предложений и главный призыв к действию.

Ниже страница объясняет миссию и преимущества предложения. Логотипы известных СМИ демонстрируют авторитет и социальное доказательство. Визуальный элемент объясняет услугу очень конкретно, часто с закреплённым изображением, которое меняется при прокрутке. Затем идёт раздел, посвящённый главному возражению: цене. Здесь появляется аргумент о финансировании CPF, настолько эффективный, что его повторяют почти на всех важных страницах.

Отзывы Trustpilot появляются снова, на этот раз подробнее. Отдельный раздел посвящён родителям как лицам, принимающим решения, с особыми сообщениями и вариантами связи. Короткий gif или видео показывает, как легко связаться. Часто задаваемые вопросы завершают продажу и одновременно помогают SEO, так как блоки вопросов и ответов нередко подхватываются поисковыми системами. Наконец, страница ссылается на статьи блога, чтобы удержать пользователя в экосистеме.

Подвал сайта это шедевр SEO-мышления. В нём есть ссылки на социальные сети, но что важнее, перечислены ссылки на самые стратегические статьи блога и конкурентные темы. Это передаёт внутренний авторитет с главной страницы SEO-страницам, борющимся в очень конкурентной выдаче, и укрепляет всю семантическую структуру сайта.

На других ключевых страницах структура похожая. Например, после чёрной пятницы Ornikar добавил на основные страницы простой баннер со скидкой над первым экраном, а ниже оставил ту же архитектуру. Страницы услуг для экзамена по теории, для курса вождения или для страхования используют почти те же строительные блоки с поправками на целевую аудиторию.

Например, страница водительских прав включает интерактивную карту, показывающую, есть ли рядом с посетителем инструкторы и точки вождения. На некоторых страницах есть отдельный лид-магнит для родителей, например руководство о том, как поддержать ребёнка в процессе. Визуальные элементы меняются, но каркас остаётся тем же: короткие сильные разделы, повторяющиеся аргументы, чёткие призывы к действию.

Это важно. Ornikar не полагается на сверхсложные макеты, чтобы впечатлить посетителей. Они полагаются на повторение того, что работает, и на ясность. Именно это делает эти страницы эффективными и удобными в сопровождении в большом масштабе.

5. SEO-архитектура и блог: 4500 страниц и 100000 ключевых слов

Настоящий двигатель трафика Ornikar это их SEO-архитектура. Компания создала несколько тысяч страниц. Они ранжируются более чем по 100000 ключевых слов и занимают очень большую долю позиций в первой тройке результатов.

Блог тщательно разбит на тематические разделы. Есть главная страница блога с избранными статьями, понятными категориями и большим списком публикаций с постраничной навигацией. У каждой категории своя структура URL. Типичный путь может выглядеть как blog, затем водительские права, затем процедуры, с множеством подподтем под ним. Такая глубокая категоризация избегает каннибализации, сохраняет предельную сфокусированность тем и облегчает поддержку контентной базы со временем. Когда появляется новая идея, очевидно, где в структуре ей место.

С точки зрения UX на каждой странице категории блога есть хлебные крошки, чёткий H1, немедленный призыв к действию под заголовком, возвращающий пользователя к основному предложению, видимые теги и простые визуальные элементы. Единственная реальная слабость связана с постраничной навигацией Webflow, которая порой создаёт дублирующиеся или запутанные URL с параметрами, не идеальными для Google. В будущем постраничную навигацию мог бы заменить более умный внутренний поиск.

Отдельные статьи блога следуют единому шаблону. Они начинаются с хлебных крошек, краткого и описательного заголовка и заметного призыва к действию. Автор чётко указан, с настоящим именем вроде Curtis Bassil и, в идеале, со ссылкой на его профиль в LinkedIn или на страницу автора. Сам контент длинный, адаптивный, легко читается, с подзаголовками, выделением жирным и множеством внутренних ссылок. В боковой колонке есть дополнительный призыв к действию, остающийся на виду при прокрутке. В конце статьи предлагаются связанные материалы.

Внутри статьи призывы к действию контекстные и персонализированные. Например, длинное руководство по экзамену по теории содержит блок о том, как сдать его с первой попытки дешевле месячной подписки, а за ним прямую ссылку для начала. Так статья не просто информирует, она создана, чтобы превращать читателей в учеников.

Компания также использует лид-магниты для высокого намерения. Один из лучших примеров: их бесплатная серия пробных экзаменов по теории. Запросы вроде бесплатного экзамена по теории, пробного экзамена или тренировочного экзамена имеют огромные объёмы. Ornikar перехватывает этот спрос отдельной посадочной страницей, отлично оптимизированной для мобильных устройств. Всё центрировано, форма проста, ценность понятна.

Эта страница снова повторяет тот же шаблон. Предложение сформулировано очень ясно. Преимущества обучающей платформы разбиты на несколько ключевых идей: опыт без отвлечений, всегда актуальный контент, персонализированное сопровождение и гибкое онлайн-обучение. Затем идёт сравнение с альтернативами, подробное объяснение предложений и, наконец, большие блоки доверия: оценки Trustpilot, отзывы, вопросы и ответы и ссылки на блог.

Результат этой архитектуры виден в цифрах: более 4500 проиндексированных страниц, более 100000 отслеживаемых ключевых слов и огромная их доля на верхних позициях.

6. Связи с общественностью: как Ornikar превратил СМИ в авторитет

SEO-сила Ornikar строится не только на их собственном сайте. Её усиливает очень сильная стратегия связей с общественностью.

На странице обзора прессы они перечисляют основные издания, где о компании рассказывали. Сама страница чистая: хлебные крошки, метка категории, короткие описания и прямые ссылки на статьи. Отсюда можно перейти к ТВ-сюжетам, подкастам, печатным статьям или спонсорским видео на YouTube.

В начале пути компании, вероятно, приходилось вкладывать деньги в платные публикации в прессе, спонсорские статьи и сотрудничество, чтобы пробиться в массовые СМИ. Со временем, по мере роста бренда и оценки, журналисты стали приходить сами. Сегодня их история успеха и подрыв традиционных автошкол привлекают прессу естественным путём.

О них рассказывали бизнес-телеканалы, маркетинговые сайты, стартап-издания, B2C-СМИ и нишевые блоги. Они появлялись в подкастах о предпринимательстве, в передачах о цифровой трансформации и в форматах для молодой аудитории вроде Brut. Они также спонсировали контент известных французских ютуберов, говорящих о деньгах, карьере или образе жизни, иногда в партнёрстве с творческими агентствами.

Офлайн Ornikar вкладывал средства в крупные физические кампании, например на станциях метро. Они также построили множество партнёрств со страховыми компаниями и крупными сайтами-сравнивателями, которые уже доминируют в Google. Такие сайты приводят и реферальный трафик, и очень мощные обратные ссылки.

В некоторых статьях в важных газетах прямо сказано, что Ornikar вдохновил новые цифровые автошколы или что их копировали. Когда тебя представляют как первопроходца и того, у кого копируют, это чрезвычайно ценно для позиционирования. Это также подаёт сильные сигналы ИИ-системам, которые читают эти статьи и пытаются понять, кто лидеры в категории.

Вся эта PR-работа порождает сотни качественных обратных ссылок с брендовыми анкорами. С точки зрения SEO это укрепляет авторитет домена. С точки зрения GEO это снабжает ИИ-инструменты ссылками, цитатами и историями, которые позже будут обобщены в ответах.

7. Личный бренд основателя: Benjamin Gaignault как сигнал

За Ornikar стоит основатель, чей личный бренд усиливает бренд компании. Benjamin Gaignault учился в KEDGE Business School и работал в таких компаниях, как SFR, прежде чем около 2013 года, в двадцать с небольшим, запустил Ornikar. Видение было ясным: модернизировать и оцифровать рынок автошкол во Франции.

Путь был непростым. Ornikar пришлось столкнуться с сильным сопротивлением традиционных игроков, профсоюзов, регуляторов и конкурентов. В сети задокументированы десятки судебных процедур. Вместо того чтобы сломать проект, эти препятствия стали частью повествования.

За годы Benjamin появлялся во многих подкастах и передачах, где рассказывал эту историю: в крупных французских предпринимательских подкастах, в деловых ток-шоу, на BFM Business, в СМИ, связанных с BPI France, и в независимых форматах вроде Feuille Blanche Media. Часть контента перепаковывается в короткие ролики на YouTube, что умножает показы.

Совсем недавно он также запустил новый проект, Scarlett, нацеленный на пожилых людей и их покупательную способность, далеко от исходной аудитории молодых водителей. Это позиционирует его как серийного предпринимателя, а не как основателя единственной компании.

В LinkedIn его присутствие сильное и последовательное. В X оно гораздо слабее, с низкой вовлечённостью, но аккаунты крупных СМИ по-прежнему упоминают его и Ornikar. И снова ИИ-инструменты читают всё это и сопоставляют его имя с его компаниями, успехами и категорией, в которой он работает.

8. Онлайн-репутация: тысячи отзывов и неоднозначные ИИ-сводки

Огромная оценка и большие цифры трафика не означают автоматически довольных клиентов. В случае Ornikar репутация на самом деле очень сильная.

Только на Trustpilot у них более 20000 отзывов со средней оценкой около 4,3. Это исключительный результат, ведь большинство довольных клиентов никогда не оставляют отзыв, особенно когда услуга считается обычной. Чтобы достичь такого объёма и такой оценки, компания должна очень активно просить обратную связь и обеспечивать надёжный опыт.

Однако когда компания обслуживает столько клиентов, всегда будет значительное абсолютное число отрицательных отзывов. Даже если доля недовольных клиентов невелика, сырое число комментариев с одной звездой со стороны может выглядеть большим.

Когда Google обобщает эти отзывы, он часто заключает, что мнения об Ornikar неоднозначны. Он выделяет положительные стороны, такие как привлекательные цены и гибкое онлайн-обучение, но также подчёркивает проблемы вроде задержек поддержки или разочарований из-за дат экзаменов.

ИИ-системы читают те же данные. Когда ChatGPT или другие инструменты спрашивают, хорош ли Ornikar как вариант, они часто упоминают и сильные стороны, и критику. Общая числовая оценка очень хорошая, но наличие заметного негативного контента влияет на то, насколько нейтральным или восторженным будет тон ИИ.

Это значит, что для GEO недостаточно иметь хорошую среднюю оценку. Большое значение имеют распределение отзывов и то, как их обобщают поисковые системы. Команда Ornikar, похоже, это понимает и отвечает на очень большое число отзывов, что тоже положительный сигнал.

9. Результаты в SEO и GEO: обгоняя конкурентов и попадая в ИИ

Технически сайт Ornikar работает хорошо, пусть и не идеально проходит каждую метрику Core Web Vitals. Страницы загружаются быстро, вёрстка достаточно стабильна, а мобильный опыт очень отполирован, особенно на страницах с высоким намерением вроде бесплатных пробных экзаменов.

Что касается контента, они пошли ва-банк. Они системно охватили все релевантные ключевые слова вокруг экзамена по теории, водительских прав, процедур, восстановления баллов и автострахования. Вместо того чтобы полагаться на несколько опорных страниц, они построили целую контентную вселенную из тысяч подробных статей и посадочных страниц.

В части авторитета они накопили обратные ссылки с крупных СМИ, сайтов-сравнивателей, от партнёров и с блогов. Некоторые прямые конкуренты сильны, например En Voiture Simone, Le Permis Libre или поддомены codedelaroute, и даже официальный государственный сайт. Тем не менее Ornikar сохраняет явное лидерство по многим коммерческим запросам.

Самое интересное для будущего: их присутствие в ответах, созданных ИИ. Отправив десятки реальных запросов в несколько ИИ-инструментов и затем отследив, какие бренды упоминаются в ответах, можно измерить это присутствие.

По запросам вроде того, где быстро сдать экзамен по теории, как выбрать надёжную автошколу, как найти недорогое решение, как сдать с первого раза или как сравнить варианты, Ornikar появляется очень часто. По более чем двадцати пяти запросам они оказываются первыми по общему числу упоминаний с долей около сорока процентов.

В этом анализе некоторые модели, такие как Gemini, Perplexity, Claude или Grok, стабильно рекомендуют Ornikar, тогда как ChatGPT в ряде сценариев немного менее щедр. Инструменты используют поисковые запросы вроде преимуществ онлайн-автошкол, формулировок о стоимости и гибкости и множества вариаций вокруг доступных курсов вождения.

Каждый из этих ИИ-запросов это возможность. Бренд может создать специальные SEO-страницы и PR-контент вокруг этих тем, чтобы повысить шансы быть выбранным ИИ-инструментами в качестве источника.

10. Как повторить успех Ornikar в поиске и в ИИ

Результаты Ornikar не пришли от единственного волшебного приёма. Они следствие множества согласованных действий на протяжении нескольких лет. Если вы хотите адаптировать их подход к своему рынку и подготовить бренд к поиску на основе ИИ, путь ясен.

Во-первых, нужно понять, как ИИ-инструменты строят ответы. Они читают миллионы страниц, находят бренды, которые повторно появляются с сильными сигналами, такими как упоминания в прессе, положительные отзывы и структурированный контент, а затем формируют сводки. Если вашего бренда нет в прессе, нет в длинных руководствах и нет на страницах сравнений, в рекомендациях он будет появляться редко.

Во-вторых, нужно выбрать правильные ключевые слова. Ornikar оптимизировался не только под название бренда. Они составили карту каждого вопроса будущего ученика: шаги получения прав, необходимое время, стоимость, варианты финансирования, пробные тесты, местные автошколы, детали страхования и многое другое. Сверх того, они выявили запросы, которые ИИ-инструменты на самом деле используют, прежде чем ответить.

В-третьих, они объединили три опоры: SEO, PR и управление репутацией. Сильный контент на сайте с внутренней перелинковкой, постоянный PR в крупных и нишевых СМИ и активное управление отзывами на платформах вроде Trustpilot и специализированных сайтах отзывов.

В-четвёртых, они создали и поддерживают серьёзное присутствие на социальных платформах, важных для их аудитории: прежде всего на YouTube и LinkedIn. Эти платформы дают видимость основателю и бренду, снабжают поисковые системы богатым медиаконтентом и формируют доверие и у учеников, и у родителей.

В-пятых, они обеспечили большой объём качественных обратных ссылок. Часть пришла от естественных упоминаний, часть от партнёрств или PR-рассылок, но результат один и тот же. Когда поисковые системы сравнивают домены в этой категории, Ornikar выглядит эталоном.

В-шестых, они поставили производство контента на поток. Блог это не набор случайных публикаций. Это структурированная библиотека, организованная по тематическим разделам с чёткими шаблонами URL и единообразными шаблонами страниц. У каждой статьи есть цель, место во внутренней архитектуре и призыв к действию, связывающий её с бизнесом.

В-седьмых, они не забыли об аналитике. С такими инструментами, как Google Analytics, Mixpanel, Hotjar и Tag Manager, они видят, что работает, тестируют варианты с помощью AB Tasty и постоянно улучшают конверсию.

В-восьмых, они превратили трудности в повествование. Судебные баталии и сопротивление традиционных игроков стали частью истории бренда. Они позиционировали себя как игрока, заставившего рынок двигаться, а СМИ повторяли эту историю.

В-девятых, они уже получают выгоду от GEO, даже если вначале, вероятно, так это не называли. Сегодня ИИ-инструменты вроде ChatGPT, Gemini или Perplexity направляют им посетителей, потому что данные, которые потребляют эти модели, полны Ornikar.

Формулу Generative Engine Optimization можно представить как классическое SEO в сочетании с PR и управлением отзывами при внимании к конкурентам. Нужны технически надёжный сайт, глубокая и хорошо структурированная библиотека контента, сильные сигналы авторитета с других сайтов, хорошая репутация и основатели или руководители, которые появляются в нужных разговорах.

11. Измеряем и улучшаем собственное присутствие в ИИ

Если вы хотите узнать, где вы находитесь сегодня в результатах ИИ, можно использовать специальный GEO-инструмент. В своей работе я использую Sorank.com: программу, которая отправляет структурированные запросы в несколько ИИ-инструментов, определяет, какие бренды упоминаются в ответах, и показывает, какие ключевые слова вызвали эти упоминания.

С помощью такого анализа вы можете увидеть, как часто ваши конкуренты появляются в ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity и других, точно так же, как мы видели на примере Ornikar. Вы можете выяснить, какие фразы ИИ-инструменты используют в своих скрытых поисках, а затем превратить эти фразы в новые возможности для SEO и PR.

Если хотите пойти дальше, вы можете:

• Скачать полный документ с анализом Ornikar по первой ссылке в описании видео или материала, где подробно разобраны все визуальные элементы и снимки экрана, упомянутые здесь.
• Протестировать Sorank и провести собственный GEO-аудит, чтобы понять, как часто ваш бренд уже цитируется в ответах ИИ и что делать дальше, чтобы увеличить число таких цитат.

Ornikar показывает, что на регулируемом, скучном и переполненном рынке всё же можно построить компанию стоимостью 100 млн евро с помощью разумного сочетания SEO, контента, PR и теперь видимости в ИИ. Ту же логику можно применить к вашему бренду, если вы готовы относиться к своему сайту, упоминаниям в прессе и присутствию в ИИ как к единому согласованному двигателю роста.