Як Ornikar збудував машину трафіку й став улюбленцем у результатах ШІ

Ornikar починався як проста ідея на запиленому, надмірно зарегульованому ринку й перетворився на один із найвпливовіших брендів автошкіл у Франції з оцінкою понад 100 млн євро. Замість того щоб покладатися лише на телерекламу та великі бюджети, компанія збудувала величезний цифровий двигун на основі SEO, дисциплінованої контент-стратегії, сильного PR і дедалі помітнішої присутності в ШІ-інструментах, як-от ChatGPT, Gemini чи Perplexity.

У цій статті ми крок за кроком розбираємо цей двигун. Ви побачите, як збудований технологічний стек Ornikar, як вони генерують і стабілізують трафік, як структуровані їхні сторінки, як організовані SEO та PR, як засновник використовує персональний бренд, як онлайн-репутація живить ШІ-системи і, нарешті, як ви можете адаптувати ту саму логіку для власного бренду та для Generative Engine Optimization (оптимізації під генеративні пошукові системи).

1. Технологічний і пошуковий стек: що працює під капотом

Перший несподіваний факт: Ornikar не створювали власну закриту платформу для маркетингового сайту. Публічна частина сайту працює на Webflow. Усі основні сторінки продажів і SEO-сторінки розміщені там, що дає змогу швидко випускати новий контент, зберігаючи візуальну цілісність і хорошу продуктивність.

Відеоконтент розміщено на YouTube, а потім вбудовано на сторінки Webflow. Так сторінки легші, сайт не гальмують відеофайли на власному хостингу, а це ще й допомагає видимості на самому YouTube.

Для відстеження Ornikar покладається на Google Tag Manager, що централізує їхні пікселі та скрипти. З Tag Manager вони підключаються до Google Analytics та інших інструментів. Результат: сайт, який і візуально охайний, і дуже добре відстежується, тож кожну кампанію та конверсію можна виміряти.

Щоб показати соціальний доказ, вони використовують віджет Trustpilot на ключових сторінках. Нові відгуки з'являються динамічно, тобто відвідувачі постійно бачать свіжі відгуки справжніх учнів і клієнтів без ручного оновлення.

Вони також застосовують рішення для аналізу поведінки та ретаргетингу на кшталт Criteo, щоб зрозуміти, як люди навігують сайтом, знайти точки відтоку й потім ретаргетувати цих відвідувачів динамічною рекламою.

Ще один цікавий елемент: Workable. На перший погляд це платформа для рекрутингу, але її присутність у стеку свідчить, що Ornikar використовує приватні сторінки Webflow, з'єднані з Workable, щоб онбордити інструкторів, обробляти заявки на роботу й вибудовувати HR-процеси в тій самій екосистемі, що живить публічний сайт. Це показує сильне прагнення централізувати інформацію та комунікацію навколо єдиного стека.

Що стосується аналітики, компанія не обмежується Google Analytics. Вони також використовують такі інструменти, як Mixpanel і Hotjar. Mixpanel додає продуктову та когортну аналітику, а Hotjar дає теплові карти й записи сеансів, щоб бачити, де користувачі клікають, прокручують і вагаються. Разом із Facebook Pixel та іншими рекламними пікселями це створює дуже багате налаштування відстеження для підтримки експериментів і оптимізації.

Нарешті, замість рідної функції A/B-тестування Webflow вони використовують AB Tasty. Принцип простий: продублювати сторінку, спрямувати однакові частки трафіку на кожен варіант, виміряти коефіцієнт конверсії та залишити переможця. Повторюючи цей процес багато разів на ключових сторінках, вони поступово підвищують загальну конверсію. Саме така дисципліна перетворює трафік на виручку.

2. Профіль трафіку: 1,6 млн відвідувань на місяць і топ-700 французьких сайтів

Сильний стек корисний лише тоді, коли на сайт справді приходять люди. Ornikar приваблює приблизно 1,6 млн відвідувань на місяць і входить до 700 найвідвідуваніших сайтів Франції. Для бренду, зосередженого на одному національному ринку та вузькій темі навчання водінню й автострахування, це величезний результат.

Показник відмов становить близько 41%. Це не ідеально, але більш ніж прийнятно для сайту з великою кількістю інформаційних сторінок, куди користувачі іноді заходять по швидку відповідь і йдуть. Справді вражає глибина сеансів: у середньому кожен відвідувач переглядає близько десяти сторінок перед виходом. Такий рівень залученості трапляється рідко й значною мірою зумовлений учнями, які входять в акаунт, повторюють матеріал теоретичного іспиту та тренуються перед екзаменом.

Трафік також дуже стабільний. Місяць за місяцем Ornikar тримається в діапазоні приблизно від 350000 до 400000 відвідувачів без різких стрибків і падінь. Єдина причина, чому на графіку наприкінці періоду може бути спад, проста: місяць ще не завершився, коли робили знімок екрана. Стабільність такого масштабу зазвичай є ознакою сильного SEO-фундаменту та високої впізнаваності бренду.

Ще один вирішальний елемент: географія. Ornikar орієнтується на людей у Франції, які хочуть скласти теоретичний іспит, отримати водійське посвідчення чи знайти автострахування. Вони не грають у глобальну гру, а гіперфокусовані на Франції. Близько 95% їхнього трафіку надходить із французького ринку. Дуже мало відвідувачів приходить з інших франкомовних країн із нижчою купівельною спроможністю. Це захищає їхній коефіцієнт конверсії та тримає аудиторію надзвичайно цільовою.

Не менш цікавий і мікс каналів. Дуже велика частина трафіку надходить із прямих візитів, тобто люди або вводять назву бренду напряму, або користуються закладками. Це переважно наявні учні, які повертаються на платформу вчитися чи керувати акаунтом. Органічний пошук дає близько половини візитів і повністю забезпечується їхньою SEO-архітектурою, блогом і довгохвостими сторінками. Платні канали становлять менше десяти відсотків загального трафіку, попри масштабні рекламні зусилля. Соціальні мережі лишаються меншістю в абсолютному вираженні, а в межах соціального трафіку майже все дають LinkedIn і YouTube. Instagram ледь помітний.

Нарешті, ключова думка для Generative Engine Optimization: якщо подивитися на реферерів, одним із найсильніших сайтів, що приводять відвідувачів до Ornikar, є ChatGPT, одразу після великої платформи вакансій Welcome To The Jungle. Іншими словами, ШІ-інструменти вже є одним із найпотужніших їхніх джерел переходів.

3. Рекламний двигун: ТБ, Meta, Google і YouTube

Хоча платний трафік становить меншу частку загального міксу, Ornikar багато інвестує в рекламу й використовує її, щоб підсилити те, що вже роблять SEO та бренд.

Телевізійні кампанії розповідають чітку історію еволюції. Близько 2018 року перший ТБ-ролик зосереджувався на нудній атмосфері традиційних автошкіл: довгі черги, паперові форми, нудні аудиторії. Реклама протиставляла це простоті їхньої онлайн-платформи. У меседжі тоді домінували три аргументи: низька ціна, онлайн-простота та успішність понад 90%.

Приблизно через три роки візуальний тон змінився. Замість того щоб атакувати старий світ і показувати біль, Ornikar вирішили підкреслити позитивні емоції: усміхнені учні, привітні інструктори та сучасний досвід навчання. Комп'ютер на столі замінив смартфон у руці, що відображає зміну у способах використання. Знову три головні аргументи помінялися місцями. Тепер перше повідомлення стосується підтримки й супроводу, потім ціни, потім показників успішності.

Коротший, жартівливіший ТБ-ролик цілком зосередився на швидкій пропозиції та ціні. А в 2024 році остання ТБ-кампанія знову використала виграшні складники: сучасні авто, учень та інструктор у позитивних стосунках, мобільне навчання вдома і чотири головні аргументи у фінальних кадрах: застосунок насамперед, сильна підтримка, швидкість і ціна.

Ті самі аргументи повторюються в цифровій рекламі. У Meta активні або архівовані понад 620 креативів. Команда активно використовує календарні події, як-от Великдень, Чорна пʼятниця та кінець року, щоб запускати агресивні акції. Велику роль відіграє контент від користувачів: короткі відео у стилі відгуків, схожі на Reels чи Shorts. Деякі ТБ-ролики також повторно використовують у платних соцмережах, що зберігає єдність бренду на всіх каналах. У деяких креативах починають з'являтися візуали, створені ШІ.

У Google Ads обсяг ще більший: понад 2000 кампаній. Багато оголошень геолокованих і націлені на конкретні міста чи регіони, часто поєднані з ціновими аргументами, як-от часткове відшкодування чи оплата частинами. Деякі кампанії зосереджені на основній пропозиції, як-от автошколи поблизу чи складання іспиту з водіння, інші продають суміжні продукти, як-от оренду авто чи автострахування, на субдоменах. Іноді з'являються розширені сніпети із зірковими рейтингами, іноді оголошення більш загальні.

На YouTube запущено понад 400 оголошень. Ornikar частково спирається на французьку агенцію, що спеціалізується на коротких відео, і знову використовує матеріали з ТБ. Помітний ракурс на YouTube: кілька кампаній адресовано батькам, а не лише учням. Повідомлення створене для людей, які насправді платитимуть за посвідчення.

Важлива тут не точна кількість оголошень. Важлива дисципліна: постійні експерименти з форматами та платформами і дуже чітке повторення тих самих ключових меседжів.

4. Основні сторінки: простий макет і одержимість конверсією

Коли потрапляєш на головну сторінку Ornikar, одразу помічаєш, наскільки спокійний і простий дизайн. Жодних відволікаючих анімацій, жодного візуального шуму, лише чітка структура, що повторюється на більшості ключових сторінок.

Головний блок містить усе важливе в першому екрані: зрозумілий заголовок з основним ключовим словом для автошколи, помітні рейтинги Trustpilot, розбивку основних пропозицій і головний заклик до дії.

Нижче сторінка пояснює місію та переваги пропозиції. Логотипи відомих медіа демонструють авторитет і соціальний доказ. Візуал дуже конкретно пояснює послугу, часто з липким зображенням, яке змінюється під час прокручування. Далі йде розділ, присвячений головному запереченню: ціні. Саме тут з'являється аргумент про фінансування CPF (особистий рахунок професійного навчання у Франції), настільки ефективний, що його використовують майже на всіх важливих сторінках.

Відгуки Trustpilot з'являються знову, цього разу докладніше. Розділ присвячено батькам як тим, хто ухвалює рішення, з окремими меседжами та варіантами зв'язку. Короткий gif або відео показує, як легко зв'язатися. Поширені запитання завершують продаж і водночас допомагають SEO, адже блоки FAQ часто підхоплюють пошукові системи. Наприкінці сторінка веде на статті блогу, щоб утримати користувача в екосистемі.

Футер: шедевр SEO-мислення. Він містить посилання на соціальні мережі, але важливіше: перелік посилань на найстратегічніші статті блогу та конкурентні теми. Це передає внутрішній авторитет із головної на SEO-сторінки, що борються в дуже конкурентній видачі, і зміцнює всю семантичну структуру сайту.

На інших ключових сторінках структура подібна. Наприклад, після Чорної пʼятниці Ornikar додали простий банер зі знижкою над головним блоком на основних сторінках, а нижче архітектура лишилася тією самою. Сторінки послуг для теоретичного іспиту, практичного курсу водіння чи страхування повторно використовують майже ті самі будівельні блоки з поправками на цільову аудиторію.

Сторінка водійського посвідчення, наприклад, містить інтерактивну карту, яка показує, чи є інструктори й місця для водіння поруч із відвідувачем. Деякі сторінки містять окремий лід-магніт для батьків, як-от посібник про те, як підтримати дитину в цьому процесі. Візуальні елементи змінюються, але каркас залишається ідентичним: короткі сильні розділи, повторювані аргументи, чіткі заклики до дії.

Це важливо. Ornikar не покладається на надскладні макети, щоб вразити відвідувачів. Вони покладаються на повторення того, що працює, і на ясність. Саме це робить ці сторінки ефективними та легкими в підтримці у великому масштабі.

5. SEO-архітектура й блог: 4500 сторінок і 100000 ключових слів

Справжній двигун трафіку Ornikar: їхня SEO-архітектура. Компанія створила кілька тисяч сторінок. Вони ранжуються за понад 100000 ключових слів і займають дуже велику частку позицій у топ-3 результатів.

Блог ретельно розбитий на силоси. Є головна сторінка блогу з добіркою статей, чіткими категоріями та великим списком публікацій із пагінацією. Кожна категорія має власну структуру URL. Типовий шлях може виглядати як blog слеш driving licence слеш procedures, із численними підтемами нижче. Така глибока категоризація запобігає канібалізації, тримає теми надзвичайно сфокусованими й полегшує підтримку контентної бази з часом. Коли з'являється нова ідея, очевидно, де їй місце в структурі.

З погляду UX кожна сторінка категорії блогу містить хлібні крихти, чіткий H1, негайний заклик до дії під заголовком, який повертає користувача до основної пропозиції, видимі теги й прості візуали. Єдина реальна слабкість пов'язана з пагінацією Webflow, яка іноді створює дубльовані чи заплутані URL з параметрами, не ідеальними для Google. У майбутньому розумніший внутрішній пошук міг би замінити пагінацію.

Окремі статті блогу дотримуються єдиного шаблону. Вони починаються з хлібних крихт, стислого й описового заголовка та помітного заклику до дії. Автора чітко зазначено, з реальним іменем на кшталт Curtis Bassil і, в ідеалі, з посиланням на його профіль LinkedIn або сторінку автора. Сам контент довгий, адаптивний, легкий для читання, із заголовками, жирним текстом і великою кількістю внутрішніх посилань. У бічній панелі є додатковий заклик до дії, який лишається видимим під час прокручування. Наприкінці статті пропонуються пов'язані публікації.

Усередині статті заклики до дії контекстні та персоналізовані. Наприклад, довгий посібник про теоретичний іспит міститиме блок, що пояснює, як скласти код з першої спроби дешевше за місячну підписку, а далі пряме посилання, щоб почати. Так стаття не лише інформує, вона побудована, щоб перетворювати читачів на учнів.

Компанія також використовує лід-магніти з високим наміром. Один із найкращих прикладів: їхня безкоштовна серія пробних теоретичних тестів. Запити на кшталт «безкоштовний тест з правил дорожнього руху», «пробний іспит» чи «тренувальний іспит» мають величезні обсяги пошуку. Ornikar охоплює цей попит окремою цільовою сторінкою, надзвичайно добре оптимізованою для мобільних. Усе по центру, форма проста, цінність зрозуміла.

Ця сторінка знову повторює той самий шаблон. Пропозицію викладено дуже чітко. Переваги навчальної платформи розкладено на кілька ключових ідей: навчання без відволікань, завжди актуальний зміст, персоналізований супровід і гнучке онлайн-навчання. Потім іде порівняння з альтернативами, докладне пояснення пропозицій і, нарешті, великі блоки довіри: оцінки Trustpilot, відгуки, FAQ і посилання на блог.

Результат цієї архітектури видно в цифрах: понад 4500 проіндексованих сторінок, понад 100000 відстежуваних ключових слів і величезна частка з них на верхніх позиціях.

6. Звʼязки з громадськістю: як Ornikar перетворили медіа на авторитет

SEO-сила Ornikar будується не лише на власному сайті. Її підсилює дуже сильна стратегія зв'язків із громадськістю.

На сторінці огляду преси вони перелічують основні видання, де компанію згадували. Сама сторінка охайна: хлібні крихти, мітка категорії, короткі описи та прямі посилання, що відкривають статті. Звідси можна перейти до ТБ-сюжетів, подкастів, друкованих статей чи спонсорських відео на YouTube.

На початку шляху компанії, ймовірно, довелося вкладати гроші в платні розміщення в пресі, спонсорські статті та співпраці, щоб пробитися в мейнстримні медіа. З часом, коли бренд ріс, а оцінка зростала, журналісти почали приходити самі. Сьогодні їхня історія успіху та руйнування традиційних автошкіл органічно привертають пресу.

Про них розповідали бізнес-телеканали, маркетингові сайти, стартап-газети, B2C-медіа та нішеві блоги. Вони з'являлися в подкастах про підприємництво, у шоу про цифрову трансформацію та у форматах для молодшої аудиторії, як-от Brut. Вони також спонсорували контент великих французьких ютуберів, які говорять про гроші, кар'єру чи стиль життя, подекуди у партнерстві з креативними агенціями.

Офлайн Ornikar інвестували у великі фізичні кампанії, наприклад у станціях метро. Вони також уклали багато партнерств зі страховими компаніями та великими сайтами порівнянь, які вже домінують у Google. Ці сайти приносять і реферальний трафік, і надзвичайно потужні зворотні посилання.

Деякі статті у важливих газетах прямо зазначають, що Ornikar надихнули нові цифрові автошколи або що їх копіювали. Бути представленим як піонер і той, кого копіюють інші, надзвичайно цінно для позиціонування. Це також надсилає сильні сигнали ШІ-системам, які читають ці статті й намагаються зрозуміти, хто лідери в категорії.

Уся ця PR-робота породжує сотні якісних зворотних посилань із брендовими анкорами. З погляду SEO це консолідує авторитет домену. З погляду GEO це постачає ШІ-інструментам посилання, цитати та історії, які згодом узагальнюватимуться у відповідях.

7. Персональний бренд засновника: Benjamin Gaignault як сигнал

За Ornikar стоїть засновник, чий персональний бренд підсилює бренд компанії. Benjamin Gaignault навчався в KEDGE Business School і працював у таких компаніях, як SFR, перш ніж запустити Ornikar близько 2013 року, у віці двадцяти з чимось років. Бачення було чітким: модернізувати й оцифрувати ринок автошкіл у Франції.

Шлях був нелегким. Ornikar довелося мати справу з сильним опором традиційних гравців, профспілок, регуляторів і конкурентів. В інтернеті задокументовано десятки судових проваджень. Замість того щоб зруйнувати проєкт, ці перешкоди стали частиною наративу.

Протягом років Benjamin з'являвся в багатьох подкастах і шоу, де розповідав цю історію: у великих французьких підприємницьких подкастах, бізнес-ток-шоу, на BFM Business, у медіа, пов'язаних із BPI France, та в незалежних форматах на кшталт Feuille Blanche Media. Частину контенту переупаковано в шортси на YouTube, що множить покази.

Нещодавно він також запустив новий проєкт Scarlett, націлений на людей старшого віку та їхню купівельну спроможність, далеко від початкової аудиторії молодих водіїв. Це позиціонує його як серійного підприємця, а не засновника однієї компанії.

У LinkedIn його присутність сильна й послідовна. В X вона значно слабша, із низькою залученістю, але великі медіа-акаунти все одно згадують його та Ornikar. Знову ж таки, ШІ-інструменти читають усе це й зіставляють його ім'я з його компаніями, успіхами та категорією, в якій він працює.

8. Онлайн-репутація: тисячі відгуків і неоднозначні ШІ-резюме

Велика оцінка компанії та високі показники трафіку автоматично не означають задоволених клієнтів. У випадку Ornikar репутація насправді дуже сильна.

Лише на Trustpilot у них понад 20000 відгуків із середньою оцінкою близько 4,3. Це виняток, бо більшість задоволених клієнтів ніколи не залишають відгуку, особливо коли послугу вважають звичайною. Щоб досягти такого обсягу й рейтингу, компанія мусить дуже наполегливо просити відгуки та пропонувати надійний досвід.

Проте коли компанія обслуговує так багато клієнтів, завжди буде значна абсолютна кількість негативних відгуків. Навіть якщо відсоток незадоволених клієнтів невеликий, сира кількість коментарів з однією зіркою ззовні може здаватися великою.

Коли Google узагальнює ці відгуки, він часто доходить висновку, що думки про Ornikar неоднозначні. Він виділяє позитивні моменти, як-от привабливі ціни та гнучке онлайн-навчання, але й підкреслює проблеми на кшталт затримок підтримки чи розчарувань через дати іспитів.

ШІ-системи читають ті самі дані. Коли ChatGPT чи інші інструменти питають, чи Ornikar вдалий варіант, вони часто згадують і сильні сторони, і критику. Загальна числова оцінка дуже хороша, але наявність видимого негативного контенту впливає на те, наскільки нейтральним чи захопленим буде тон ШІ.

Це означає, що для GEO недостатньо мати хорошу середню оцінку. Розподіл відгуків і спосіб, у який їх узагальнюють пошукові системи, дуже важливі. Команда Ornikar, схоже, це усвідомлює й відповідає на дуже велику кількість відгуків, що також є позитивним сигналом.

9. Ефективність у SEO та GEO: випередження конкурентів і присутність у ШІ

Технічно сайт Ornikar працює добре, навіть якщо не ідеально проходить кожну метрику Core Web Vitals. Сторінки завантажуються швидко, макет досить стабільний, а мобільний досвід дуже відшліфований, особливо на сторінках із високим наміром, як-от безкоштовні пробні іспити.

Щодо контенту, вони пішли ва-банк. Вони систематично охопили кожне релевантне ключове слово навколо теоретичного іспиту, водійського посвідчення, процедур, відновлення балів і автострахування. Замість того щоб спиратися на кілька опорних сторінок, вони збудували цілий контентний всесвіт із тисячами докладних статей і цільових сторінок.

Щодо авторитету, вони накопичили зворотні посилання від великих медіа, сайтів порівнянь, партнерів і блогів. Деякі їхні прямі конкуренти сильні, як-от En Voiture Simone, Le Permis Libre чи субдомени codedelaroute, і навіть офіційний урядовий сайт. Проте Ornikar зберігає виразну перевагу в багатьох комерційних запитах.

Найцікавіше для майбутнього: їхня присутність у відповідях, згенерованих ШІ. Надіславши десятки реальних промптів до кількох ШІ-інструментів, а потім відстеживши, які бренди згадують у відповідях, цю присутність можна виміряти.

За промптами на кшталт «де швидко скласти теоретичний іспит», «як обрати надійну автошколу», «як знайти доступне рішення», «як скласти з першого разу» чи «як порівняти варіанти» Ornikar з'являється надзвичайно часто. У понад двадцяти п'яти промптах вони посідають перше місце за загальною кількістю згадок із часткою близько сорока відсотків.

У цьому аналізі деякі моделі, як-от Gemini, Perplexity, Claude чи Grok, послідовно рекомендують Ornikar, тоді як ChatGPT у деяких сценаріях трохи менш щедрий. Інструменти використовують пошукові запити на кшталт переваг онлайн-автошкіл, фраз про вартість і гнучкість та багатьох варіацій навколо доступних курсів водіння.

Кожен із цих ШІ-запитів: можливість. Бренд може створити конкретні SEO-сторінки та PR-контент навколо цих тем, щоб збільшити шанси бути обраним джерелом для ШІ-інструментів.

10. Як повторити успіх Ornikar у пошуку та ШІ

Результати Ornikar не прийшли від одного чарівного прийому. Вони стали наслідком багатьох узгоджених дій упродовж кількох років. Якщо ви хочете адаптувати їхній сценарій до власного ринку й підготувати бренд до ШІ-пошуку, шлях зрозумілий.

По-перше, потрібно зрозуміти, як ШІ-інструменти будують відповіді. Вони читають мільйони сторінок, виявляють бренди, що повторюються із сильними сигналами, як-от висвітлення в пресі, позитивні відгуки й структурований контент, а потім генерують резюме. Якщо вашого бренду немає в пресі, у довгих посібниках і на сторінках порівнянь, він рідко з'явиться в рекомендаціях.

По-друге, треба обрати правильні ключові слова. Ornikar оптимізувалися не лише під назву свого бренду. Вони зіставили кожне запитання, яке міг би поставити майбутній учень: кроки отримання посвідчення, потрібний час, вартість, варіанти фінансування, пробні тести, місцеві автошколи, подробиці страхування та інше. Крім того, вони виявили запити, які ШІ-інструменти насправді використовують перед тим, як відповісти.

По-третє, вони поєднали три опори: SEO, PR і керування репутацією. Сильний контент на сайті з внутрішньою перелінковкою, постійний PR у великих і нішевих медіа та активне керування відгуками на платформах на кшталт Trustpilot і спеціалізованих сайтах відгуків.

По-четверте, вони створили й підтримують серйозну присутність на соціальних платформах, важливих для їхньої аудиторії: передусім YouTube і LinkedIn. Ці платформи дають видимість засновнику та бренду, постачають пошуковим системам багатий медіаконтент і будують довіру і в учнів, і в батьків.

По-п'яте, вони забезпечили великий обсяг якісних зворотних посилань. Деякі прийшли від природних згадок, інші від партнерств чи PR-розсилок, але результат той самий. Коли пошукові системи порівнюють домени в цій категорії, Ornikar виглядає еталоном.

По-шосте, вони індустріалізували виробництво контенту. Блог: не набір випадкових публікацій. Це структурована бібліотека, організована в силоси з чіткими шаблонами URL і єдиними шаблонами сторінок. Кожна стаття має мету, внутрішнє місце в архітектурі та заклик до дії, що пов'язує її з бізнесом.

По-сьоме, вони не забули про аналітику. Завдяки таким інструментам, як Google Analytics, Mixpanel, Hotjar і Tag Manager, вони бачать, що працює, тестують варіанти з AB Tasty і постійно покращують конверсії.

По-восьме, вони перетворили негаразди на наратив. Судові битви та опір традиційних гравців стали частиною історії бренду. Вони позиціонували себе як гравця, що змусив ринок рухатися, і медіа повторювали цю історію.

По-дев'яте, вони вже отримують вигоду від GEO, навіть якщо, ймовірно, так це не називали на початку. Сьогодні ШІ-інструменти, як-от ChatGPT, Gemini чи Perplexity, приводять їм відвідувачів, бо дані, які споживають ці моделі, сповнені Ornikar.

Формулу Generative Engine Optimization можна розглядати як класичне SEO, поєднане з PR і керуванням відгуками, при цьому не випускаючи з уваги конкуренцію. Потрібні технічно надійний сайт, глибока й добре структурована бібліотека контенту, сильні сигнали авторитету від інших сайтів, хороша репутація та засновники чи лідери, що з'являються у правильних розмовах.

11. Вимірювання та покращення власної присутності в ШІ

Якщо ви хочете знати, де ви сьогодні в результатах ШІ, можна скористатися спеціалізованим інструментом GEO. У власній роботі я використовую Sorank.com: програмне забезпечення, яке надсилає структуровані промпти до кількох ШІ-інструментів, виявляє, які бренди згадують у відповідях, і показує, які ключові слова спричинили ці згадки.

Така аналітика дає змогу побачити, як часто ваші конкуренти з'являються в ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity та інших, так само, як ми бачили для Ornikar. Ви можете відкрити фрази, які ШІ-інструменти використовують у прихованих пошуках, а потім перетворити їх на нові SEO- та PR-можливості.

Якщо хочете піти далі, можна:

• Завантажити повний аналітичний документ про Ornikar за першим посиланням в описі вашого відео чи контенту, де докладно описано кожен візуал і знімок, згадані тут.
• Протестувати Sorank і провести власний GEO-аудит, щоб зрозуміти, як часто ваш бренд уже цитують у відповідях ШІ, і що робити далі, щоб збільшити ці цитування.

Ornikar показує, що на регульованому, нудному й переповненому ринку все ж можна збудувати компанію вартістю 100 млн євро завдяки розумному поєднанню SEO, контенту, PR і тепер видимості в ШІ. Ту саму логіку можна застосувати до вашого бренду, якщо ви готові сприймати свій сайт, висвітлення в пресі та присутність у ШІ як єдиний узгоджений двигун зростання.