SERP-функции: как выиграть страницу поиска за пределами синих ссылок в 2026 году

SERP-функции это уникальные элементы страницы результатов поисковой системы помимо классического списка из десяти синих ссылок. К ним относятся блоки с ответами, карусели вопросов, карточки сущностей, изображения, видео, локальные карты и сводки, созданные ИИ. Их назначение: выдавать ответы, визуальные материалы и краткую информацию прямо на странице результатов, чтобы пользователи быстрее находили нужное.

Сейчас эти функции доминируют на странице. По состоянию на 2026 год Google показывает в США 37 различных SERP-функций, а данные Semrush Sensor за март 2026 года показали, что функции присутствуют в 98,84% результатов первой страницы. Понимать их больше не опционально, потому что одна позиция в выдаче уже не определяет видимость.

Что такое SERP-функции?

SERP-функции это элементы уровня страницы, выходящие за рамки традиционных органических результатов. Вместо однородного списка ссылок современная страница результатов собирает разные блоки в зависимости от запроса: блок с определением для информационного поиска, карту для локального, карусель товаров для продукта. Каждый блок рассчитан на ответ на определённый тип намерения.

Поскольку они расположены вверху или рядом с верхом, эти функции перехватывают большую долю кликов и внимания. Вместе они занимают от 60 до 80% пространства в первой видимой части страницы по коммерческим запросам, оставляя традиционным органическим результатам около 20% элементов страницы. Видимость теперь означает присутствие в разных функциях, а не только высокую позицию.

SERP-функции и расширенные результаты

Они связаны, но различаются по охвату. SERP-функции это широкие элементы уровня страницы, такие как AI Overviews, видеокарусели и локальные блоки, которые организуют всю страницу результатов. Расширенные результаты (rich results), иногда называемые расширенными сниппетами, это дополнительная информация, прикреплённая к одному конкретному результату, например оценка звёздами, цена или время приготовления.

Иначе говоря, расширенные результаты это SERP-функции для отдельного результата. Они улучшают внешний вид вашей отдельной записи, а не добавляют на страницу отдельный блок. И те и другие в основном зарабатываются с помощью структурированного контента и разметки schema, которая сообщает Google, что содержит ваша страница.

Основные типы SERP-функций

Избранные сниппеты это ответы в рамке, взятые со страницы и показанные в виде абзаца, списка или таблицы, хотя данные Semrush за март 2026 года обнаружили их лишь в 0,24% запросов. Блоки «Люди также спрашивают» (People Also Ask) выводят связанные вопросы и появляются в 53% запросов в США. Панели знаний показывают факты о сущности из Knowledge Graph для известных брендов, людей и мест.

Кроме них, локальные блоки показывают карты и компании по запросам с привязкой к месту, блоки изображений и видеокарусели обслуживают визуальное намерение, а Top Stories выводит новости. Самая новая и самая разрушительная это AI Overview. Эти категории охватывают информационное, навигационное, коммерческое и локальное намерение, поэтому почти любой запрос теперь вызывает хотя бы одну из них.

AI Overviews и AI Mode

Главный сдвиг 2026 года это ответы, созданные ИИ, прямо на странице результатов. AI Overviews синтезируют информацию из нескольких источников в сводку в самом верху и, по данным Semrush за март 2026 года, появляются более чем в 30% запросов. Google также запустил диалоговый AI Mode, который отвечает на уточняющие вопросы прямо в выдаче.

Эти функции сжимают всю страницу: больше ответов вверху и меньше кликов ниже. Они опираются на те же генеративные возможности, что и отдельные ИИ-ассистенты, поэтому находятся на стыке классического поиска и ИИ-поиска. Попасть в число цитируемых источников внутри AI Overview теперь главная цель видимости.

Как SERP-функции влияют на клики и поиск без кликов

Отвечая на вопросы прямо на странице, функции снижают потребность переходить на сайты. Когда избранный сниппет или AI Overview полностью решает запрос, пользователь часто на этом останавливается, что подпитывает рост атрибуции при нулевых кликах. Раз функции есть почти в 99% результатов первой страницы, этот эффект затрагивает практически любой поиск.

Вывод двоякий. Страницы могут терять клики даже при хороших позициях, но присутствие внутри функции может дать заметную видимость и узнаваемость бренда, недоступные обычной синей ссылке. Стратегический вопрос смещается к тому, какие функции вызывает запрос и как их занять, а не только к тому, как оказаться десятым или первым.

Почему SERP-функции важны для SEO и GEO

Для SEO функции переопределяют цель. Занять избранный сниппет, ответ в блоке «Люди также спрашивают» или панель знаний может дать больше видимости, чем стандартная верхняя позиция. Игнорировать их значит бороться за всё уменьшающуюся долю страницы. Современная видимость зависит от присутствия в нескольких функциях, а не только от позиции.

Для оптимизации под генеративные движки (GEO) связь прямая. AI Overviews и AI Mode это SERP-функции на тех же моделях, что стоят за ChatGPT, Perplexity и Gemini, и они цитируют источники так же, как ассистенты. Оптимизация под цитирование в AI Overview по сути та же дисциплина, что и получение цитирований в любом ответе ИИ, и она же укрепляет вашу брендовую выдачу.

Как оптимизироваться под SERP-функции

Начните с аудита целевых ключевых слов, чтобы увидеть, какие функции вызывает каждый запрос, ведь нельзя оптимизироваться под функцию, которой нет. Затем подгоните контент под функцию: краткие, хорошо структурированные ответы для сниппетов и блока «Люди также спрашивают», чёткий формат вопросов и ответов и сравнительные таблицы там, где их предполагает запрос.

Добавьте разметку schema, чтобы Google мог разобрать ваши факты и показать расширенные результаты. Укрепляйте сигналы сущности: единые названия, описания и авторитетные ссылки, чтобы получить панели знаний. Если сочетать это с системной работой с ключевыми словами и планированием контента, вы создадите контент, нацеленный на функции, которые ваша аудитория действительно видит.

Сложности и ограничения

Функции нестабильны. Google часто добавляет, удаляет и переделывает их, поэтому сниппет, который вы занимаете сегодня, завтра может исчезнуть, а резкое падение распространённости избранных сниппетов показывает, как быстро меняется картина. Вы также не контролируете, сработает ли функция и какой источник она выберет, что ограничивает возможность что-либо гарантировать.

Есть и компромисс. Выигрыш в функции может повысить видимость, но отнять клики, если она полностью отвечает на запрос. Правильный подход: рассматривать функции как портфель, то есть добиваться тех, что дают узнаваемость бренда и целевые визиты, и принимать, что на некоторые информационные запросы ответят прямо на странице, что бы вы ни делали.

Как отслеживать, какие SERP-функции появляются по вашим ключевым словам

Отслеживание SERP-функций показывает, какие ключевые слова всё ещё могут приносить клики, а на какие отвечают прямо на странице результатов. Для большинства сайтов подходит простая процедура:

1. Составьте список из 20-50 самых важных ключевых слов.
2. Проверьте каждое в приватном окне или в трекере позиций, который фиксирует SERP-функции, и отметьте, какие функции появляются: AI Overview, избранный сниппет, «Люди также спрашивают», видео, изображения, локальный блок, покупки.
3. Отметьте, присутствует ли ваш сайт внутри каждой функции, а не только среди синих ссылок.
4. Повторяйте ежемесячно: Google часто добавляет и убирает функции, особенно AI Overviews.
5. Подгоняйте формат под функцию: короткое определение для сниппета, блок вопросов и ответов для «Люди также спрашивают», видео для видеокаруселей, структурированные данные для расширенных результатов.

Посмотрите, как выглядит ваш собственный результат, с помощью бесплатного инструмента предпросмотра выдачи, и проверьте, цитирует ли вас AI Overview, с помощью проверки AI Overview.

Вывод

SERP-функции это элементы, которые теперь определяют страницу поиска, от избранных сниппетов и блока «Люди также спрашивают» до панелей знаний и AI Overviews. Раз функции присутствуют почти во всех результатах первой страницы и занимают большую часть пространства в первой видимой части страницы, видимость зависит от умения их занять, а не только от высоких позиций. Рост функций на базе ИИ напрямую связывает стратегию работы с выдачей с оптимизацией под генеративные движки.

Оптимизируйтесь с помощью сильного структурированного контента и ясного понимания ландшафта AI Overview и используйте инструменты исследования и планирования контента Sorank, чтобы нацеливаться на функции, которые вызывает каждый запрос. Источники: Backlinko и GrowByData.