Slik bygde Ornikar en trafikkmaskin og ble en favoritt i AI-resultatene

Ornikar startet som en enkel idé i et støvete og overregulert marked og ble til et av de mest innflytelsesrike kjørelærermerkene i Frankrike, verdsatt til over 100 millioner euro. I stedet for å stole bare på TV-reklame og store budsjetter bygde selskapet en stor digital motor drevet av SEO, en disiplinert innholdsstrategi, sterk PR og en stadig mer synlig tilstedeværelse i AI-verktøy som ChatGPT, Gemini eller Perplexity.

Denne artikkelen går gjennom den motoren steg for steg. Du vil se hvordan Ornikars teknologistakk er bygget, hvordan trafikken deres skapes og stabiliseres, hvordan sidene deres er strukturert, hvordan SEO og PR er organisert, hvordan grunnleggeren bruker personlig merkevarebygging, hvordan det digitale omdømmet deres mater AI-systemene, og til slutt hvordan du kan tilpasse den samme logikken til ditt eget merke og til Generative Engine Optimization.

1. Teknologi og søkestakk, hva som kjører under panseret

Det første overraskende faktumet er at Ornikar ikke bygde en egen proprietær plattform for markedsføringsnettstedet sitt. Den offentlige delen av nettstedet kjører på Webflow. Alle hovedsalgssidene og SEO-sidene er hostet der, noe som lar dem publisere nytt innhold raskt og samtidig beholde visuell konsistens og god ytelse.

Videoinnhold er lagret på YouTube og innebygd i Webflow-sidene. Dette gjør sidene lettere, unngår at nettstedet blir tregt av selvhostede videofiler, og bidrar til synlighet på selve YouTube.

For sporing bruker Ornikar Google Tag Manager, som samler pikslene og skriptene deres. Fra Tag Manager kobler de seg til Google Analytics og andre verktøy. Resultatet er et nettsted som er både visuelt rent og svært godt sporet, slik at hver kampanje og hver konvertering kan måles.

For å vise sosialt bevis bruker de Trustpilot-widgeten på sentrale sider. Nye anmeldelser vises dynamisk, slik at besøkende hele tiden ser fersk tilbakemelding fra ekte elever og kunder uten manuelle oppdateringer.

De bruker også en løsning for atferdsanalyse og retargeting, som Criteo, for å forstå hvordan folk navigerer på nettstedet, finne frafallspunktene og deretter nå de besøkende igjen med dynamiske annonser.

Et annet interessant element er Workable. Ved første øyekast er det en rekrutteringsplattform, men tilstedeværelsen i teknologistakken deres tyder på at Ornikar bruker private Webflow-sider koblet til Workable for å ta inn instruktører, håndtere jobbsøknader og strukturere HR-prosesser i samme økosystem som driver det offentlige nettstedet. Dette viser et sterkt ønske om å samle informasjon og kommunikasjon rundt én stakk.

Når det gjelder analyse, stopper selskapet ikke ved Google Analytics. De bruker også verktøy som Mixpanel og Hotjar. Mixpanel gir produkt- og kohortanalyse, mens Hotjar gir dem varmekart og øktopptak for å se hvor brukerne klikker, scroller og nøler. Sammen med Facebook-pikselen og andre annonsepiksler gir dette et svært rikt sporingsoppsett som støtter eksperimentering og optimalisering.

Til slutt, i stedet for å bruke Webflows innebygde A/B-testfunksjon, bruker de AB Tasty. Prinsippet er enkelt: dupliser en side, send like store andeler av trafikken til hver variant, mål konverteringsraten og behold vinneren. Når denne prosessen gjentas mange ganger på sentrale sider, løfter den gradvis den samlede konverteringsraten. Dette er nettopp den disiplinen som gjør trafikk til inntekter.

2. Trafikkprofil, 1,6 millioner månedlige besøk og et topp 700-nettsted i Frankrike

En sterk stakk er bare nyttig hvis folk faktisk besøker nettstedet. Ornikar får omtrent 1,6 millioner besøk i måneden og hører til de 700 mest besøkte nettstedene i Frankrike. For et merke som er fokusert på ett nasjonalt marked og et smalt tema som kjøreopplæring og bilforsikring, er det enormt.

Avvisningsraten er rundt 41 prosent. Det er ikke perfekt, men det er mer enn akseptabelt for et nettsted med mange informasjonssider, der brukere noen ganger kommer for et raskt svar og drar igjen. Det som virkelig skiller seg ut, er dybden i øktene: i gjennomsnitt blar hver besøkende gjennom rundt ti sider før de forlater nettstedet. Et slikt engasjement er sjeldent, og det er i stor grad drevet av elever som logger inn, repeterer teoriprøven og øver før eksamen.

Trafikken er også svært stabil. Måned etter måned holder Ornikar seg på rundt 350 000 til 400 000 besøkende, uten voldsomme topper og fall. Den eneste grunnen til at et diagram kan vise et fall mot slutten av en periode, er rett og slett at måneden ikke var ferdig da skjermbildet ble tatt. Stabilitet i denne skalaen er vanligvis et tegn på sterke SEO-fundamenter og høy merkevarekjennskap.

Et annet avgjørende element er geografi. Ornikar retter seg mot folk i Frankrike som vil ta teoriprøven, få førerkort eller finne en bilforsikring. De spiller ikke et globalt spill, de er svært fokusert på Frankrike. Rundt 95 prosent av trafikken kommer fra det franske markedet. Svært få besøkende kommer fra andre fransktalende land med lavere kjøpekraft. Dette beskytter konverteringsraten deres og holder publikummet ekstremt kvalifisert.

Kanalfordelingen er like interessant. En svært stor del av trafikken kommer fra direkte besøk, noe som betyr at folk enten skriver merkenavnet direkte eller bruker bokmerker. Dette er stort sett eksisterende elever som kommer tilbake til plattformen for å studere eller administrere kontoen sin. Organisk søk står for nesten halvparten av besøkene og er helt drevet av SEO-arkitekturen, bloggen og langhalesidene. Betalte kanaler utgjør mindre enn ti prosent av den totale trafikken, til tross for en massiv annonseinnsats. Sosiale medier er en minoritetskilde i absolutte tall, og innen den sosiale trafikken står LinkedIn og YouTube for nesten alt. Instagram dukker knapt opp på radaren.

Til slutt en sentral innsikt for Generative Engine Optimization: når du ser på henvisningskildene, er ChatGPT en av de sterkeste sidene som sender besøkende til Ornikar, rett etter en stor jobbplattform som Welcome To The Jungle. Med andre ord er AI-verktøy allerede blant deres kraftigste henvisningskilder.

3. Annonsemotor, TV, Meta, Google og YouTube

Selv om betalt trafikk er en mindre del av den samlede miksen, investerer Ornikar tungt i reklame og bruker den til å forsterke det SEO og merkevaren allerede gjør.

TV-kampanjene forteller en tydelig utviklingshistorie. Rundt 2018 fokuserte den første TV-annonsen på den kjedelige stemningen i tradisjonelle kjørelærerskoler: lange køer, papirskjemaer, kjedelige klasserom. Annonsen satte dette opp mot enkelheten i den nettbaserte plattformen. Tre argumenter dominerte budskapet den gangen: lav pris, enkelhet på nett og en suksessrate over 90 prosent.

Omtrent tre år senere endret den visuelle tonen seg. I stedet for å angripe den gamle verden og vise smerte, valgte Ornikar å fremheve positive følelser: smilende elever, vennlige instruktører og en moderne læringsopplevelse. Datamaskinen på skrivebordet ble erstattet av smarttelefonen i hånden, noe som speiler skiftet i bruk. Igjen endret de tre hovedargumentene rekkefølge. Nå handler det første budskapet om støtte og veiledning, deretter pris, og så suksessrater.

En kort og mer humoristisk TV-annonse handlet helt og holdent om et tidsbegrenset tilbud og pris. I 2024 gjenbrukte den siste TV-kampanjen de vinnende ingrediensene: moderne biler, en elev og en instruktør i et positivt forhold, mobil læring hjemme, og fire hovedargumenter i de avsluttende bildene: appen først, sterk støtte, hastighet og pris.

De samme argumentene dukker opp igjen i digitale annonser. På Meta er mer enn 620 kreative elementer aktive eller arkivert. Teamet bruker mye kalenderhendelser som påske, Black Friday og årsskiftet for å lansere aggressive kampanjer. Brukergenerert innhold spiller en stor rolle, med korte vitnesbyrd som ligner Reels eller Shorts. Noen TV-annonser gjenbrukes også i betalt sosial medier, noe som holder merkevaren konsistent på tvers av kanaler. KI-genererte bilder begynner å dukke opp i noen kreative elementer.

På Google Ads er volumet enda høyere, med mer enn 2000 kampanjer. Mange annonser er geolokalisert og retter seg mot bestemte byer eller regioner, ofte kombinert med prisargumenter som delvis refusjon eller avbetalingsordninger. Noen kampanjer fokuserer på kjerneproduktet, for eksempel kjørelærerskoler i nærheten eller å bestå førerprøven, mens andre selger beslektede produkter som bilutleie eller bilforsikring på underdomener. Noen ganger vises rike utdrag med stjernevurderinger, andre ganger er annonsene mer generiske.

På YouTube er over 400 annonser blitt lansert. Ornikar bruker delvis et fransk byrå som spesialiserer seg på kortformatvideo, og gjenbruker igjen TV-materiale. En bemerkelsesverdig vinkel på YouTube er at flere kampanjer er rettet mot foreldre, ikke bare elever. Budskapet er utformet for folk som faktisk vil betale for førerkortet.

Det som betyr noe her, er ikke det eksakte antallet annonser. Det som betyr noe, er disiplinen: kontinuerlig eksperimentering på tvers av formater og plattformer, og en svært tydelig repetisjon av de samme kjernebudskapene.

4. Hovedsidene, enkelt oppsett, besettelse for konvertering

Når du kommer til Ornikars forside, legger du raskt merke til hvor rolig og enkel designen er. Ingen distraherende animasjoner, ingen visuell støy, bare en tydelig struktur som gjentas på de fleste sentrale sider.

Heltedelen inneholder alt som betyr noe over bretten: en tydelig tittel som inneholder hovedsøkeordet for kjørelærerskole, synlige Trustpilot-vurderinger, en oversikt over kjerneproduktene og en hovedhandling.

Under det forklarer siden oppdraget og fordelene med tilbudet. Logoer fra kjente medier viser autoritet og sosialt bevis. En visuell forklaring viser tjenesten på en svært konkret måte, ofte med et fast bilde som endrer seg når du scroller. Deretter kommer en seksjon om den viktigste innvendingen: prisen. Her dukker CPF-finansieringsargumentet opp (den franske opplæringskontoen), som er så effektivt at det gjenbrukes på nesten alle viktige sider.

Trustpilot-anmeldelser dukker opp igjen, denne gangen mer detaljert. Det er en egen seksjon for foreldre som beslutningstakere, med målrettet budskap og kontaktmuligheter. En kort gif eller video viser hvor enkelt det er å ta kontakt. Vanlige spørsmål avslutter salget, samtidig som de hjelper SEO, siden FAQ-blokker ofte plukkes opp av søkemotorer. Til slutt lenker siden til bloggartikler for å holde brukeren i økosystemet.

Bunnteksten er et mesterverk av SEO-tenkning. Den inneholder sosiale lenker, men enda viktigere lister den opp lenker til de mest strategiske bloggartiklene og konkurranseutsatte temaene. Dette overfører intern autoritet fra forsiden til SEO-sider som kjemper i svært konkurranseutsatte søkeresultater, og styrker hele nettstedets semantiske struktur.

På andre sentrale sider er strukturen lik. For eksempel la Ornikar, etter Black Friday, til en enkel rabattbanner over heltedelen på hovedsidene, med samme oppbygning under. Tjenestesider for teoriprøven, for kjørekurset eller for forsikring gjenbruker nesten de samme byggeklossene, med tilpasninger for målgruppen.

Siden om førerkort har for eksempel et interaktivt kart som viser om det finnes instruktører og kjørepunkter i nærheten av besøkende. Noen sider har en dedikert lead magnet for foreldre, for eksempel en guide om hvordan man støtter barnet sitt i prosessen. De visuelle elementene endrer seg, men skjelettet er identisk: korte, sterke seksjoner, gjentatte argumenter og tydelige handlinger.

Dette er viktig. Ornikar er avhengig av ikke svært komplekse oppsett for å imponere besøkende. De stoler på gjentakelse av det som virker, og på klarhet. Det er nettopp det som gjør disse sidene effektive og enkle å vedlikeholde i stor skala.

5. SEO-arkitektur og blogg, 4500 sider og 100 000 søkeord

Den egentlige motoren bak Ornikars trafikk er SEO-arkitekturen deres. Selskapet har laget flere tusen sider. De rangerer på over 100 000 søkeord og dominerer en svært stor andel av plasseringene i topp tre-resultatene.

Bloggen er nøye delt inn i silo. Det finnes en hovedside for bloggen med fremhevede artikler, tydelige kategorier og en stor paginert liste med innlegg. Hver kategori har sin egen URL-struktur. En typisk sti kan se slik ut: blogg/førerkort/prosedyrer, med flere underemner under det. Denne dype kategoriseringen unngår kannibalisering, holder temaene ekstremt fokuserte og gjør det enklere å vedlikeholde innholdsbasen over tid. Når en ny idé dukker opp, er det tydelig hvor den skal ligge i strukturen.

Fra et brukervennlighetsperspektiv inneholder hver bloggkategoriside en brødsmule, en tydelig H1, en umiddelbar handling under tittelen som leder brukeren tilbake til kjerneproduktet, synlige stikkord og enkle bilder. Den eneste reelle svakheten er knyttet til sidenummereringen i Webflow, som noen ganger skaper dupliserte eller forvirrende URL-er med parametere som ikke er ideelle for Google. Et smartere internt søk kan erstatte sidenummereringen i fremtiden.

Individuelle bloggartikler følger en konsekvent mal. De starter med en brødsmule, en kortfattet og beskrivende tittel og en fremtredende handling. Forfatteren er tydelig identifisert, med et ekte navn som Curtis Bassil og helst en lenke til vedkommendes LinkedIn-profil eller til en forfattersiden. Selve innholdet er langt, responsivt og lett å lese, med overskrifter, fet tekst og mange interne lenker. I sidepanelet finnes en ekstra handling som forblir synlig mens du scroller. Til slutt foreslås relaterte innlegg.

Inne i artikkelen er handlingene kontekstuelle og personlige. For eksempel vil en lang guide om teoriprøven inneholde en blokk som forklarer hvordan man får koden ved første forsøk for mindre enn prisen på et månedsabonnement, etterfulgt av en direkte lenke for å starte. Slik er artikkelen ikke bare informativ, den er bygget for å gjøre lesere til elever.

Selskapet bruker også lead magnets med høy kjøpsintensjon. Et av de beste eksemplene er den gratis serien med prøveteorieksamener. Søk som gratis teoriprøve, prøveeksamen eller øvingseksamen har enorme søkevolum. Ornikar fanger opp denne etterspørselen med en dedikert landingsside som er svært godt optimalisert for mobil. Alt er sentrert, skjemaet er enkelt, og verdien er tydelig.

Den siden gjentar igjen det samme mønsteret. Tilbudet er uttrykt svært tydelig. Fordelene med læringsplattformen er delt opp i noen få nøkkelideer, som en forstyrrelsesfri opplevelse, alltid oppdatert innhold, personlig oppfølging og fleksibel læring på nett. Deretter kommer en sammenligning med alternativer, en detaljert forklaring av tilbudene og til slutt de store tillitsblokkene: Trustpilot-score, vitnesbyrd, FAQ og bloggelenker.

Resultatet av denne arkitekturen er synlig i tallene: over 4500 sider indeksert, over 100 000 søkeord fulgt, og en svært stor andel av dem i topposisjonene.

6. Public relations, hvordan Ornikar gjorde mediene til autoritet

Ornikars SEO-styrke er ikke bare bygget på egen nettside. Den forsterkes av en svært sterk PR-strategi.

På pressesiden sin lister de opp de viktigste mediene der selskapet har vært omtalt. Siden i seg selv er ren, med en brødsmule, en kategoritekst, korte beskrivelser og direkte lenker som åpner artiklene. Herfra kan du hoppe til TV-innslag, podkaster, trykte artikler eller sponsede YouTube-videoer.

Tidlig i reisen måtte selskapet sannsynligvis investere penger i betalt pressedekning, sponsede artikler og samarbeid for å komme inn i de store mediene. Etter hvert, da merket vokste og verdsettelsen økte, begynte journalister å komme av seg selv. I dag tiltrekker suksesshistorien deres og forstyrrelsen av tradisjonelle kjørelærerskoler presse organisk.

De har vært omtalt på TV-kanaler for næringsliv, på markedsføringsnettsteder, i oppstartsaviser, i B2C-medier og i nisjeblogger. De har dukket opp i podkaster om entreprenørskap, i programmer om digital transformasjon og i formater for yngre målgrupper som Brut. De har også sponset innhold fra store franske YouTubere som snakker om penger, karriere eller livsstil, noen ganger i samarbeid med kreative byråer.

Offline har Ornikar investert i store fysiske kampanjer, for eksempel i T-bane-stasjoner. De har også bygget mange partnerskap med bilforsikringsselskaper og store sammenligningsnettsteder som allerede dominerer Google. Disse nettstedene sender både henvisningstrafikk og svært kraftige lenker.

Noen artikler i viktige aviser sier eksplisitt at Ornikar inspirerte eller ble kopiert av nye digitale kjørelærerskoler. Å bli framstilt som pioneren, den andre kopierer, er svært verdifullt når det gjelder posisjonering. Det sender også sterke signaler til AI-systemene som leser disse artiklene og prøver å forstå hvem som er lederne i en kategori.

Alt dette PR-arbeidet genererer hundrevis av lenker av høy kvalitet med merkevareankertekster. Fra et SEO-perspektiv konsoliderer det autoriteten til domenet. Fra et GEO-perspektiv mater det AI-verktøyene med referanser, sitater og historier som senere oppsummeres i svar.

7. Grunnleggerens personlige merke, Benjamin Gaignault som signal

Bak Ornikar finnes en grunnlegger hvis personlige merke forsterker selskapets merkevare. Benjamin Gaignault studerte ved KEDGE Business School og jobbet for selskaper som SFR før han lanserte Ornikar rundt 2013, da han var i midten av tyveårene. Visjonen var klar: å modernisere og digitalisere kjørelærermarkedet i Frankrike.

Reisen var ikke glatt. Ornikar måtte takle sterk motstand fra tradisjonelle aktører, fagforeninger, myndigheter og konkurrenter. Dusinvis av rettssaker er dokumentert på nettet. I stedet for å knekke prosjektet ble disse hindringene en del av fortellingen.

Gjennom årene har Benjamin dukket opp i mange podkaster og programmer der han fortalte historien: på store franske entreprenørpodkaster, i næringslivsprogrammer, på BFM Business, i medier knyttet til BPI France og i uavhengige formater som Feuille Blanche Media. Noe innhold gjenbrukes som korte videoer på YouTube, noe som multipliserer visningene.

Mer nylig har han også lansert et nytt prosjekt, Scarlett, som retter seg mot seniorer og deres kjøpekraft, langt fra det opprinnelige publikummet av unge sjåfører. Dette posisjonerer ham som en serieentreprenør snarere enn grunnleggeren av ett enkelt selskap.

På LinkedIn er tilstedeværelsen hans sterk og konsekvent. På X er den mye svakere, med lav interaksjon, men store mediekontoer nevner fortsatt ham og Ornikar. Igjen leser AI-verktøyene alt dette og kobler navnet hans med selskapene hans, suksessene hans og kategorien han opererer i.

8. Digitalt omdømme, tusenvis av anmeldelser, blandede AI-oppsummeringer

En stor verdsettelse og høye trafikktall betyr ikke automatisk fornøyde kunder. I Ornikars tilfelle er omdømmet faktisk svært sterkt.

På Trustpilot alene har de mer enn 20 000 anmeldelser med en gjennomsnittlig score rundt 4,3. Det er eksepsjonelt, fordi de fleste fornøyde kunder aldri skriver en anmeldelse, særlig når tjenesten regnes som normal. For å nå et slikt volum og en slik vurdering må selskapet presse svært hardt for tilbakemeldinger og tilby en solid opplevelse.

Men når et selskap betjener så mange kunder, vil det alltid finnes et betydelig absolutt antall negative anmeldelser. Selv om andelen misfornøyde kunder er liten, kan det rå antallet kommentarer med én stjerne se stort ut utenfra.

Når Google oppsummerer disse anmeldelsene, konkluderer den ofte med at meningene om Ornikar er blandede. Den fremhever positive poeng som attraktive priser og fleksibel læring på nett, men vektlegger også problemer som forsinkelser i support og frustrasjon rundt eksamensdatoer.

AI-systemene leser de samme dataene. Når ChatGPT eller andre verktøy blir spurt om Ornikar er et godt valg, nevner de ofte både styrkene og kritikken. Den samlede numeriske vurderingen er svært god, men eksistensen av synlig negativt innhold påvirker hvor nøytral eller entusiastisk tonen i KI-svaret blir.

Dette betyr at det for GEO ikke er nok med en god gjennomsnittsvurdering. Fordelingen av anmeldelser og måten søkemotorene oppsummerer dem på, betyr mye. Ornikars team later til å være klar over dette og svarer på svært mange anmeldelser, noe som også er et positivt signal.

9. SEO- og GEO-ytelse, slå konkurrentene og synes i AI

Teknisk sett presterer Ornikars nettsted godt, selv om det ikke klarer alle Core Web Vitals-målinger helt perfekt. Sidene lastes raskt, layouten er stabil nok, og mobilopplevelsen er svært polert, særlig på sider med høy kjøpsintensjon som de gratis prøveeksamenene.

Når det gjelder innhold, gikk de all in. De dekket systematisk alle relevante søkeord rundt teoriprøven, førerkortet, prosedyrer, poenginnhenting og bilforsikring. I stedet for å stole på noen få pilarsider bygde de et komplett innholdsunivers med tusenvis av detaljerte artikler og landingssider.

På autoritetssiden har de samlet lenker fra store medier, sammenligningsnettsteder, partnere og bloggere. Noen av de direkte konkurrentene er sterke, som En Voiture Simone, Le Permis Libre eller underdomener av codedelaroute, og til og med det offisielle statlige nettstedet. Likevel beholder Ornikar en klar ledelse på mange kommersielle søk.

Det mest interessante for fremtiden er tilstedeværelsen deres i KI-genererte svar. Ved å sende dusinvis av reelle prompter til flere AI-verktøy, og deretter følge hvilke merker som nevnes i svarene, kan du måle denne tilstedeværelsen.

For prompter som hvor man tar teoriprøven raskt, hvordan velge en pålitelig kjørelærerskole, hvordan finne en rimelig løsning, hvordan bestå første gang eller hvordan sammenligne alternativer, dukker Ornikar opp svært ofte. På tvers av mer enn tjuefem prompter kommer de først når det gjelder totalt antall omtaler, med en andel på rundt førti prosent.

I denne analysen anbefaler enkelte modeller som Gemini, Perplexity, Claude eller Grok konsekvent Ornikar, mens ChatGPT er litt mindre sjenerøs i noen scenarioer. Verktøyene bruker søkefraser som fordeler med nettbaserte kjørelærerskoler, uttrykk om kostnad og fleksibilitet, og mange varianter rundt rimelige kjørekurs.

Hver av disse KI-spørringene er en mulighet. Et merke kan lage spesifikke SEO-sider og PR-innhold rundt disse temaene for å styrke sjansene for å bli valgt som kilde av AI-verktøyene.

10. Slik kopierer du Ornikars suksess i søk og KI

Ornikars resultater kom ikke fra ett enkelt magisk grep. De er en følge av mange samordnede handlinger over flere år. Hvis du vil tilpasse oppskriften deres til ditt eget marked og gjøre merket ditt klart for fremtidens AI-søk, er veien tydelig.

For det første må du forstå hvordan AI-verktøyene bygger svar. De leser millioner av sider, identifiserer merker som dukker opp gjentatte ganger med sterke signaler som pressedekning, positive anmeldelser og strukturert innhold, og genererer deretter oppsummeringer. Hvis merket ditt er fraværende i pressen, fraværende i lange guider og fraværende på sammenligningssider, vil det sjelden dukke opp i anbefalinger.

For det andre må du velge riktige søkeord. Ornikar optimaliserte ikke bare for merkenavnet sitt. De kartla hvert spørsmål en fremtidig elev kunne stille: stegene for å få førerkort, nødvendig tid, kostnad, finansieringsmuligheter, øvingsprøver, lokale kjørelærerskoler, forsikringsdetaljer og mye mer. Dessuten identifiserte de søkene som KI-verktøyene faktisk bruker før de svarer.

For det tredje kombinerte de tre pilarer: SEO, PR og omdømmehåndtering. Sterkt innhold på nettstedet med intern lenking, konstant PR i store og nisjemedier, og aktiv håndtering av anmeldelser på plattformer som Trustpilot og spesialiserte anmeldelsessider.

For det fjerde skapte og vedlikeholdt de en seriøs tilstedeværelse på sosiale plattformer som betyr noe for målgruppen, særlig YouTube og LinkedIn. Disse plattformene gir synlighet til grunnleggeren og merket, mater søkemotorene med rikt medieinnhold og bygger tillit hos både elever og foreldre.

For det femte sikret de et stort volum av lenker av høy kvalitet. Noen kom fra naturlige omtaler, andre fra partnerskap eller PR-henvendelser, men resultatet er det samme. Når søkemotorene sammenligner domener i denne kategorien, fremstår Ornikar som en referanse.

For det sjette industrialiserte de innholdsproduksjonen. Bloggen er ikke en samling tilfeldige innlegg. Den er et strukturert bibliotek organisert i silo med tydelige URL-mønstre og konsekvente maler. Hver artikkel har et formål, en intern plass i arkitekturen og en handling som kobler den til virksomheten.

For det syvende glemte de ikke analysen. Med verktøy som Google Analytics, Mixpanel, Hotjar og Tag Manager kan de se hva som virker, teste varianter med AB Tasty og kontinuerlig forbedre konverteringene.

For det åttende gjorde de motgang til fortelling. De juridiske kampene og motstanden fra tradisjonelle aktører ble en del av merkevarehistorien. De posisjonerte seg som aktøren som tvang markedet til å bevege seg, og mediene gjentok den historien.

For det niende drar de allerede nytte av GEO, selv om de sannsynligvis ikke kalte det det i begynnelsen. I dag sender KI-verktøy som ChatGPT, Gemini eller Perplexity besøkende til dem, fordi dataene modellene bruker, er fulle av Ornikar.

Formelen bak Generative Engine Optimization kan sees som klassisk SEO kombinert med PR og anmeldelseshåndtering, samtidig som man holder øye med konkurrentene. Du trenger et teknisk solid nettsted, et dypt og godt strukturert innholdsbibliotek, sterke autoritetssignaler fra andre nettsteder, et godt omdømme, og grunnleggere eller ledere som dukker opp i de riktige samtalene.

11. Måle og forbedre din egen tilstedeværelse i KI

Hvis du vil vite hvor du står i dag i KI-resultatene, kan du bruke et dedikert GEO-verktøy. I mitt eget arbeid bruker jeg Sorank.com, en programvare som sender strukturerte prompter til flere KI-verktøy, oppdager hvilke merker som nevnes i svarene, og viser hvilke søkeord som utløste omtalene.

Med denne typen analyse kan du se hvor ofte konkurrentene dine dukker opp i ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity og andre, akkurat som vi så for Ornikar. Du kan oppdage frasene KI-verktøyene bruker i sine skjulte søk, og deretter gjøre disse frasene om til nye SEO- og PR-muligheter.

Hvis du vil gå videre, kan du:

• Laste ned hele analysedokumentet for Ornikar fra den første lenken i videoen eller innleggsbeskrivelsen din, der alle bildene og skjermbildene som nevnes her, er beskrevet.
• Teste Sorank og kjøre din egen GEO-revisjon for å se hvor ofte merket ditt allerede siteres i KI-svar, og hva du bør gjøre for å øke disse sitatene.

Ornikar viser at det i et regulert, kjedelig og overfylt marked fortsatt er mulig å bygge et selskap til 100 millioner euro med en smart kombinasjon av SEO, innhold, PR og nå KI-synlighet. Den samme logikken kan brukes på ditt eget merke, hvis du er klar til å behandle nettstedet, pressedekningen og KI-tilstedeværelsen din som én sammenhengende vekstmotor.