리치 스니펫은 스키마 마크업으로 평점, 가격, 구조화 데이터를 SERP에 표시합니다. 스키마 구현 방법과 리치 결과를 얻는 법을 알아보세요.
도구
요약
리치 스니펫은 스키마 마크업에서 추출한 구조화 데이터(평점, 가격, 이미지, 날짜)를 표시하는 확장된 검색결과이며, Google 검색결과 페이지(SERP)에서 목록을 시각적으로 돋보이게 하고 클릭을 유도합니다.
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리치 스니펫은 밋밋한 검색결과를 풍부하고 상호작용이 가능한, 시각적으로 매력적인 목록으로 바꿉니다. 제목, URL, 설명만 표시되는 대신 리치 스니펫은 별점, 제품 가격, 레시피 조리 시간, 이벤트 날짜 등을 보여줍니다. 이 추가 정보는 SERP에 직접 나타나 사용자가 클릭하기 전에 맥락을 제공합니다. 시각 요소가 주의를 끌고 즉각적인 가치를 전달하기 때문에 리치 스니펫은 클릭률(CTR)을 20-40% 높입니다.
리치 스니펫은 schema.org 구조화 데이터로 구동됩니다. 이는 검색엔진이 콘텐츠를 이해할 수 있도록 마크업하는 표준 형식입니다. HTML에 스키마 마크업을 추가하면 콘텐츠가 무엇인지(제품, 레시피, 기사, 이벤트) Google에 알려주고 구체적인 세부 정보(가격, 평점, 재료)를 제공하게 됩니다. 그러면 Google이 그 데이터를 SERP에서 리치 스니펫으로 렌더링합니다.
일반 검색결과는 제목, URL, 메타 설명으로 구성됩니다. 리치 스니펫은 그 모든 요소에 더해 별점, 가격, 이미지, 날짜, 레시피 상세 정보, 재고 상태 등 추가 데이터 항목을 포함합니다. 이 추가 정보는 페이지 HTML에 삽입한 스키마 마크업에서 추출됩니다.
CTR 차이는 극적입니다. 가격, 이미지, 4.5점 별점이 함께 표시되는 제품 목록은 시각 요소가 없는 동일한 제품보다 훨씬 더 많은 클릭을 받습니다. 사용자는 품질의 증거(평점), 투명한 가격, 전문적인 표현을 확인할 수 있기 때문에 리치 스니펫을 더 신뢰합니다. 또한 리치 스니펫은 SERP에서 목록을 두드러지게 만들어 자연스럽게 시선을 사로잡습니다.
Google의 구조화 데이터 문서에는 지원되는 모든 리치 결과 유형이 나열되어 있습니다. 모든 콘텐츠 유형이 리치 스니펫을 지원하지는 않습니다. 일반적인 블로그 글에는 리치 스니펫을 만들 수 없습니다(구조화된 평점이나 후기가 있는 경우는 예외입니다). 그러나 제품, 레시피, 이벤트, FAQ, 작성자와 게시일이 포함된 기사, 지역 비즈니스, 강좌, 브레드크럼 내비게이션에는 리치 스니펫을 만들 수 있습니다.
제품 리치 스니펫은 제품명, 이미지, 별점(종합 평점), 후기 수, 가격, 재고 상태를 표시합니다. 이커머스 목록에 나타납니다. 제품 리치 스니펫을 사용하려면 제품 페이지에 Product 또는 Offer 스키마를 추가하세요. 고객 후기가 있다면 aggregateRating을 포함하세요.
레시피 리치 스니펫은 레시피 이름, 이미지, 조리 시간, 준비 시간, 분량, 별점, 칼로리를 표시합니다. 음식과 요리 분야에서 흔히 볼 수 있습니다. recipeIngredient와 recipeInstructions 속성을 갖춘 Recipe 스키마를 사용하세요. 리치 스니펫에 포함되려면 이미지와 조리 시간이 특히 중요합니다.
이벤트 리치 스니펫은 이벤트 이름, 날짜, 장소, 티켓 판매 여부를 표시합니다. 콘서트 목록, 콘퍼런스 페이지, 이벤트 캘린더는 Event 스키마를 사용합니다. startDate, location, eventStatus 속성을 포함하세요.
기사 리치 스니펫은 제목, 게시일, 작성자, 이미지, 때로는 바이라인을 표시합니다. 뉴스 사이트와 발행사가 기사 스키마에서 가장 큰 이익을 얻습니다. 콘텐츠 유형에 따라 NewsArticle 또는 Article 스키마를 사용하세요.
FAQ 리치 스니펫은 자주 묻는 질문을 SERP에서 펼침 아코디언 형식으로 표시합니다. 사용자는 Google을 벗어나지 않고 질문을 클릭해 답변을 볼 수 있습니다. 여러 Question과 Answer 속성을 갖춘 FAQPage 스키마를 사용하세요. 사용자가 SERP에서 질문과 답변 형식을 바로 확인할 수 있기 때문에 CTR을 높이는 데 매우 효과적입니다.
브레드크럼 리치 스니펫은 사이트의 내비게이션 계층 구조를 SERP에 표시합니다. 페이지가 사이트 구조에서 어디에 위치하는지 사용자가 이해하도록 돕고 SERP를 더 깔끔하게 보이게 합니다. BreadcrumbList 스키마를 사용하세요.
스키마 마크업은 콘텐츠에 관한 구조화 데이터를 제공하는 내장 JavaScript 코드 블록인 JSON-LD 형식으로 작성됩니다. JSON-LD는 구현이 쉽고 페이지 렌더링을 방해하지 않으며 HTML 콘텐츠와 깔끔하게 분리되기 때문에 Google이 선호하는 형식입니다.
스키마를 구현하려면 콘텐츠 유형을 파악한 다음 해당하는 스키마 블록을 페이지에 추가하세요. 제품 페이지라면 name, description, image, aggregateRating, offers 같은 속성을 갖춘 Product 스키마를 추가하게 됩니다. 기본 패턴은 다음과 같습니다. 스키마를 `
출처
아닙니다. 유효한 스키마 마크업은 리치 스니펫의 필요조건이지만 충분조건은 아닙니다. Google은 콘텐츠가 품질이 높고 신뢰할 만하며 관련성이 있는지도 판단합니다. 유효하지 않거나 스팸성인 스키마는 무시되거나 불이익을 받습니다. 스키마를 올바르게 구현하고 콘텐츠 품질이 기준을 충족하는지 확인하세요. 그러면 2-8주 안에 리치 스니펫이 나타날 수 있습니다.
리치 스니펫은 제품(가격, 평점), 레시피(재료, 조리 시간, 평점), 이벤트(날짜, 장소), 기사(게시일, 작성자), FAQ, 채용 공고, 지역 비즈니스, 강좌, 브레드크럼에 나타납니다. 모든 콘텐츠 유형이 리치 스니펫을 지원하지는 않습니다.
리치 스니펫은 SERP에서의 표시를 개선하고 클릭률을 높이는 경우가 많지만 순위를 직접 높이지는 않습니다. 시각 요소(평점, 이미지, 가격)가 주의를 끌기 때문에 리치 스니펫은 CTR을 20-30% 끌어올릴 수 있습니다. CTR이 높아지면 참여 신호로 작용해 시간이 지나면서 순위를 간접적으로 개선할 수 있습니다.
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