富媒体摘要：在Google SERP中脱颖而出

富媒体摘要把平淡的搜索结果变成内容丰富、可交互、有视觉吸引力的列表。它展示的不只是标题、网址和描述，还有星级评分、商品价格、菜谱烹饪时间、活动日期等等。这些额外信息直接出现在SERP上，让用户在点击之前就获得背景信息。富媒体摘要能把点击率（CTR）提高20%到40%，因为视觉元素会吸引注意力，并立刻提供价值。

富媒体摘要由schema.org结构化数据驱动，这是一种标注内容、好让搜索引擎理解它的标准化格式。当您把Schema标记加进HTML时，就是在告诉Google您的内容是什么（一件商品、一份菜谱、一篇文章、一场活动），并提供具体细节（价格、评分、配料）。Google随后把这些数据在SERP上渲染成一条富媒体摘要。

什么是富媒体摘要，它与普通结果有何不同

一条普通的搜索结果由标题、网址和元描述组成。一条富媒体摘要包含以上全部，再加上额外的数据字段：星级评分、价格、图片、日期、菜谱细节、库存状态等等。这些额外信息，是从您嵌入页面HTML中的Schema标记里提取出来的。

CTR的差距非常明显。一条带价格、图片和4.5星评分的商品列表，比同一件商品没有视觉元素时获得的点击多得多。用户更信任富媒体摘要，因为他们看到了质量的证明（评分）、价格的透明度和专业的呈现。富媒体摘要还让您的列表在SERP上更醒目，自然而然地抓住视觉注意力。

Google的结构化数据文档列出了每一种受支持的富媒体结果类型。并非所有内容类型都支持富媒体摘要。您无法为一篇普通的博客文章做出富媒体摘要（除非它带有结构化的评分或评价）。但您可以为商品、菜谱、活动、常见问题、带作者和发布日期的文章、本地商家、课程以及面包屑导航做出富媒体摘要。

富媒体摘要的类型与受支持的内容

商品富媒体摘要展示商品名称、图片、星级评分（聚合评分）、评价数量、价格和库存状态。它们出现在电商列表中。要启用商品富媒体摘要，请把Product或Offer结构化数据加到您的商品页上。如果您有客户评价，请加入aggregateRating。

菜谱富媒体摘要展示菜谱名称、图片、烹饪时间、准备时间、份量、星级评分和热量。它们在美食与烹饪领域很常见。请使用Recipe结构化数据，并带上recipeIngredient和recipeInstructions属性。图片和烹饪时间对于能否获得富媒体摘要尤其重要。

活动富媒体摘要展示活动名称、日期、地点和门票余量。演出列表、会议页面和活动日历都使用Event结构化数据。请加入startDate、location和eventStatus属性。

文章富媒体摘要展示标题、发布日期、作者、图片，有时还有署名行。新闻网站和内容发布者从文章结构化数据中获益最多。请根据您的内容类型，选用NewsArticle或Article结构化数据。

常见问题富媒体摘要在SERP上以可展开的折叠面板形式展示常见问题。用户可以点击问题、直接看到答案，而无需离开Google。请使用FAQPage结构化数据，并带上多组Question和Answer属性。这对提升CTR非常有效，因为用户直接在SERP上就看到了您的问答形式。

面包屑富媒体摘要在SERP上展示您站点的导航层级。它们帮助用户理解一个页面位于您站点结构的什么位置，也让SERP的呈现更清爽。请使用BreadcrumbList结构化数据。

为富媒体摘要部署Schema标记

Schema标记以JSON-LD格式书写，它是一段嵌入式的JavaScript代码块，为您的内容提供结构化数据。JSON-LD是Google偏好的格式，因为它容易部署、不干扰页面渲染，而且与HTML内容干净地分离开来。

要部署结构化数据，请先确定您的内容类型，然后把对应的结构化数据代码块加到页面上。对于一个商品页，您会加入Product结构化数据，并带上name、description、image、aggregateRating和offers等属性。基本模式是这样的：把您的结构化数据包裹在`