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Noindex é uma diretiva que pede aos buscadores para não exibir uma página nos resultados. Como adicioná-la, quando usar e os erros que desindexam um site.
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Resumo
Noindex é uma diretiva, colocada em uma meta tag robots ou em um cabeçalho HTTP, que pede aos buscadores para rastrear uma página sem exibi-la nos resultados. É a forma confiável de manter uma página fora do índice do Google.
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Noindex é uma instrução que pede aos motores de busca para não incluir uma página no índice e, portanto, não exibi-la nos resultados. Ela fica no HTML, com <meta name="robots" content="noindex"> no head, ou na resposta HTTP, com o cabeçalho X-Robots-Tag: noindex, que também serve para PDFs e outros arquivos. Google, Bing e a maioria dos buscadores a respeitam.
Noindex tira uma URL dos resultados sem torná-la inacessível aos usuários: páginas de agradecimento, resultados de busca interna ou login continuam no ar e úteis, mas invisíveis no Google. Usada por engano, a mesma tag pode fazer um site inteiro sumir em poucos dias.
O buscador precisa rastrear a página para ler a diretiva. Quando o Googlebot encontra a tag ou o cabeçalho, remove a página do índice ou nunca a adiciona. No Google Search Console, essas URLs aparecem como «Excluída pela tag noindex». Se a URL estiver bloqueada no robots.txt, o Google não lê a tag e a URL pode continuar indexada. Desde 2019 o Google não aceita linhas noindex no robots.txt.
O robots.txt controla o rastreamento e economiza orçamento de rastreamento, sem garantir a desindexação. O noindex controla a indexação. A tag canonical trata duplicatas indicando a versão a indexar. Canonical para duplicatas, noindex para páginas úteis mas sem interesse na busca, robots.txt para espaços infinitos de URLs como certos filtros.
Candidatas típicas: confirmação de pedido e agradecimento, busca interna, conta e carrinho, versões para impressão, arquivos de tags com poucos posts e ambientes de homologação. Páginas fracas podem ficar em noindex temporariamente, mas em geral é melhor melhorá-las ou fundi-las, como explica a ficha sobre conteúdo raso. Noindex não protege conteúdo confidencial: a página continua acessível pela URL.
No CMS, use a opção de ocultar a página dos buscadores; em código próprio, adicione a meta tag robots no head ou configure o servidor para enviar o cabeçalho X-Robots-Tag. Valores podem ser combinados, como «noindex, follow». Depois, inspecione a URL no Search Console e confira que ela não está bloqueada no robots.txt. O verificador de indexabilidade gratuito da Sorank mostra se uma URL tem uma diretiva noindex.
O erro mais grave é deixar ativa, após um lançamento ou migração, a opção que desencoraja a indexação do site: tudo é desindexado. Outros erros: noindex com bloqueio no robots.txt, noindex em páginas com canonical para outra URL e noindex em categorias paginadas, que isola os produtos listados.
No SEO, o noindex mantém o índice limpo. No GEO, o efeito é direto: as IA como a busca do ChatGPT ou o Perplexity usam índices da web, incluindo o do Bing, e uma página excluída por noindex geralmente não aparece neles nem pode ser citada.
Noindex pede aos buscadores que não exibam uma página nos resultados. Funciona por meta tag robots ou cabeçalho X-Robots-Tag, exige que a página seja rastreável e serve para páginas úteis ao visitante, mas inúteis na busca.
Para ir mais longe: indexação e robots.txt. Fontes: Google sobre bloquear a indexação com noindex e as especificações da meta tag robots.
Fontes
A página é removida quando o Googlebot a rastreia de novo e vê a diretiva, o que pode levar de alguns dias a várias semanas conforme a frequência de rastreamento. Pedir um novo rastreamento pela inspeção de URL acelera o processo.
Não. Se estiver bloqueada, o Google não consegue rastreá-la nem ver a tag noindex, e a URL pode continuar indexada. Mantenha as páginas noindex rastreáveis até serem removidas.
Pede para não indexar a página, mas seguir os links que ela contém. É comum em páginas de arquivo ou utilitárias. Como follow é o comportamento padrão, «noindex» sozinho tem o mesmo efeito sobre os links.
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