Slik formaterer du et blogginnlegg: struktur, overskrifter, lister og en mal å kopiere

Rask quiz

Hvordan bør du drive bloggen din?

Spørsmål 1 av 425%

Hvorfor vil du ha en blogg?

Få besøkende fra Google og AI-assistenterVise hva vi kanBegge deler

Formatering avgjør om en god artikkel blir lest. Lesere begynner sjelden øverst og leser hvert ord: eyetracking-forskningen til Nielsen Norman Group om F-mønsteret i lesing (2017) fant at folk skummer i en F-form når en side ikke gir sterke signaler, og anbefaler synlige mellomtitler, fet skrift på nøkkelbegreper, punktlister og overskrifter som starter med det viktigste. Å vite hvordan man formaterer et blogginnlegg er å gi leserne disse signalene. Denne guiden dekker bare skriveformatet; for selve skriveprosessen, se guiden vår om hvordan du skriver et blogginnlegg.

Hva er den beste strukturen for et blogginnlegg?

De fleste effektive innlegg følger samme skjelett, uansett tema:

1. Tittel (H1): hovedsøkeordet nær starten, med et konkret løfte.
2. Kort svar: 2 til 4 setninger som svarer fullstendig på søket.
3. Innledning: hvorfor temaet betyr noe, hva leseren får, én kilde.
4. Innholdsfortegnelse for innlegg over omtrent 1 500 ord.
5. Brødtekst: 4 til 8 H2-seksjoner, der hver svarer på ett spørsmål.
6. Sammenligningstabell eller sjekkliste der alternativer eller steg kan sammenlignes.
7. Avslutning: nøkkelsetningen i fet skrift og ett oppfordring til handling.
8. FAQ: 3 til 5 ekte spørsmål med korte, selvstendige svar.

Lengden følger temaet, ikke et mål: artikkelen vår om hvor lang en artikkel bør være forklarer hvordan du setter den ut fra søkeresultatene.

Hvordan bør du bruke overskrifter?

Overskrifter er den oversikten leserne ser. Bruk én H1 (tittelen, vanligvis satt av CMS-et ditt), H2 for hovedseksjonene og H3 for steg eller punkter inne i en seksjon. W3C-veiledningen om overskrifter forklarer at overskrifter formidler organiseringen av siden, og at man bør unngå å hoppe over nivåer, for eksempel en H2 etterfulgt av en H4, fordi brukere av skjermlesere navigerer etter overskriftsnivå.

• Formuler H2-ene som spørsmål når det er naturlig: «Hva koster det?» forteller leserne og søkemotorene nøyaktig hva seksjonen svarer på.
• Sett de viktige ordene først: «Priser: hva som påvirker kostnaden» i stedet for «Noen tanker om hvordan priser fungerer».
• Hold overskriftene beskrivende: en leser som bare leser overskriftene, skal forstå artikkelen.

Googles SEO-startguide påpeker at rekkefølgen på overskriftene ikke betyr noe for Google-søk, og at det ikke finnes et ideelt antall overskrifter; en logisk rekkefølge er for lesere og tilgjengelighet. Det gratis verktøyet for analyse av overskriftsstruktur viser hierarkiet på en publisert side, og guiden vår om semantisk HTML forklarer taggene bak det.

Hvor lange bør avsnitt og setninger være?

Sikt mot 2 til 4 setninger per avsnitt og én idé per avsnitt. På en telefon blir et avsnitt på 6 linjer på en laptop til en vegg på 15 linjer. Start hvert avsnitt med hovedpoenget, slik at en leser som skummer de første linjene, fortsatt får argumentet. Varier setningslengden, men hold de fleste setningene under omtrent 25 ord, og kutt dem som bare kunngjør hva som kommer.

Når bør du bruke lister, tabeller og sitater?

Tabeller er særlig nyttige fordi lesere, Google og KI-assistenter alle kan lese en rad som et faktum: «Alternativ A, $49, 20 artikler». Fet skrift fungerer bare når den er sjelden: hvis en tredjedel av teksten er fet, skiller ingenting seg ut.

Hvordan formaterer du bilder, lenker og innholdsfortegnelsen?

Bilder og alt-tekst

Legg til et bilde der det forklarer noe teksten ikke kan: et skjermbilde av en innstilling, en graf, et før og etter. Googles beste praksis for bilde-SEO beskriver alt-tekst som det viktigste attributtet for metadata om bilder, fraråder å fylle den med søkeord og anbefaler å plassere bilder nær den relevante teksten. God alt-tekst beskriver bildet i en kort frase: «Dalmatinervalp som apporterer» i stedet for «valp hund hunder valper».

Lenker

Bruk beskrivende ankertekster («guiden vår om søkeordsanalyse» i stedet for «klikk her»), lenk til relaterte innlegg og sider der det hjelper, og lenk til kilder for hvert tall. Guiden vår om blogging for SEO forklarer hvordan du planlegger interne lenker på tvers av en blogg.

Innholdsfortegnelse

For lange innlegg lar en innholdsfortegnelse øverst leserne hoppe til seksjonen de trenger. Hvert punkt peker til en overskrift via en ankerlenke, som også gjør at du kan dele en lenke til én bestemt seksjon.

Hvordan formaterer du et innlegg for utvalgte utdrag og KI-svar?

Google sier i dokumentasjonen om utvalgte utdrag at systemene deres avgjør hvilken side som vises, og at du ikke kan merke en side for å be om et utdrag. Det du kan styre, er hvor lett svarene dine er å hente ut:

• Svar rett etter overskriften: et svar på 40 til 60 ord i første avsnitt under en spørsmålsoverskrift er en ren kandidat til et utvalgt utdrag.
• Bruk lister og tabeller til søk etter lister og sammenligninger: steg i en nummerert liste, kriterier i en tabell.
• Gjør hver seksjon selvstendig: KI-assistenter siterer passasjer, så en seksjon må gi mening uten den forrige. Dette kalles innholdsoppdeling.
• Oppgi fakta eksplisitt: navn, tall med kilde og dato, definisjoner i én setning. Ordlisteoppføringen vår om svarklart innhold beskriver sjekklisten.

Hvordan formaterer du for mobil og tilgjengelighet?

• Lesbar tekst: en brødtekststørrelse på rundt 16 piksler eller mer, god kontrast, og en linjelengde som ikke strekker seg over en bred skjerm.
• Korte avsnitt og luft: luft mellom blokkene gjør det enklere å scrolle.
• Tabeller som passer: få kolonner, eller en tabell som kan scrolles horisontalt på små skjermer.
• Meningsfulle lenke- og alt-tekster: skjermlesere leser dem uten sammenheng.
• Ingen informasjon formidlet bare med farge: legg til en etikett eller et ikon.

Sjekkliste for formatering av blogginnlegg

Før publisering, sjekk lengden med ordteller og legg til et anslag med kalkulatoren for lesetid. Den gratis Sorank-utvidelsen for Chrome viser deretter SEO-rettelsene for den publiserte siden.

Mal for blogginnlegg å kopiere

1. H1: [Hovedsøkeord]: [konkret løfte eller resultat]
2. Kort svar: [2 til 4 setninger som svarer fullt ut på søket]
3. Innledning: [hvorfor det betyr noe, hva leseren får, ett kildebelagt tall]
4. H2: Hva er [tema]? [definisjon i første setning]
5. H2: Hvorfor betyr [tema] noe? [2 til 3 grunner, ett tall med kilde]
6. H2: Hvordan gjør du [oppgaven]? H3 per steg, én handling hver
7. H2: Hva koster [tema]? eller sammenligningstabell
8. H2: Hvilke feil bør du unngå? [punktliste]
9. Avslutning: [nøkkelsetning i fet skrift] + [ett oppfordring til handling]
10. FAQ: [3 til 5 spørsmål folk også stiller, svar på 2 til 4 setninger]

Et godt formatert blogginnlegg svarer først, bruker beskrivende overskrifter, korte avsnitt, lister og tabeller, og gjør hver seksjon lesbar på egen hånd. Sorank-ens generator for bloggartikler bruker dette formatet på hver artikkel den skriver, med kilder, interne lenker og bilder, og publiserer deretter i autopilot eller som utkast til gjennomgang.