Local pack: zo verschijn je in 2026 in de kaartresultaten van Google

De local pack (ook map pack of 3-pack genoemd) is het blok met resultaten dat Google toont bij zoekopdrachten met lokale intentie: een kaart met pins, gevolgd door drie bedrijfsvermeldingen uit Google Business Profile, elk met beoordeling, adres, openingstijden en knoppen om te bellen of een route te plannen. Het verschijnt meestal bij zoekopdrachten zoals "loodgieter in de buurt", "pizza Lyon" of "boekhouder in Austin".

Voor lokale bedrijven is de local pack vaak de waardevolste plek op de pagina. Hij staat boven of bij de top van de organische resultaten, is gemaakt voor mensen die klaar zijn om te handelen, en een link "Meer plaatsen" leidt naar de volledige lijst in Google Maps. Een van de drie vermeldingen zijn kan telefoontjes en bezoeken opleveren zonder dat er ook maar één klik naar een website plaatsvindt.

Wat is de local pack?

De local pack is een SERP-functie die wordt gevoed door de lokale index van Google, de database van bedrijfsprofielen, en niet alleen door webpagina's. Elke vermelding is een Google Business Profile met categorie, beoordelingen, foto's en contactgegevens. Google bepaalt wanneer het blok verschijnt: wanneer de zoekopdracht een plaats noemt, "in de buurt" bevat of simpelweg een lokale behoefte impliceert (een zoekopdracht naar "slotenmaker" wordt als lokaal behandeld).

Het formaat is in de loop der jaren veranderd. Tot 2015 toonde Google maximaal zeven lokale resultaten, daarna werd het blok teruggebracht tot drie. Tegenwoordig kan de pack ook gesponsorde vermeldingen uit Local Services Ads of Google Ads bevatten, dus het eerste zichtbare bedrijf is niet altijd een organisch resultaat.

Hoe rankt Google bedrijven in de local pack?

Google geeft aan dat lokale resultaten vooral op drie factoren zijn gebaseerd. Relevantie: hoe goed een profiel past bij wat iemand zoekt, wat afhangt van categorieën, beschrijving en diensten. Afstand: hoe ver elk bedrijf ligt van de locatie in de zoekopdracht of van de zoeker. Bekendheid: hoe bekend het bedrijf is, op basis van beoordelingen, links, artikelen en vermeldingen in bedrijvengidsen overal op het web.

Google zegt ook dat de organische rankingsignalen meetellen voor bekendheid, dus een sterke website helpt het profiel. Afstand kun je niet optimaliseren, maar relevantie en bekendheid wel: een volledig en accuraat profiel, consistente bedrijfsgegevens op het hele web en een gestage stroom echte beoordelingen.

Local pack versus organische resultaten

De local pack en de organische resultaten zijn twee verschillende rankings op dezelfde pagina. Een bedrijf kan in de pack staan zonder organisch te ranken, en omgekeerd. De pack rankt profielen; de organische resultaten ranken webpagina's. De beste lokale strategieën werken aan beide: een volledig profiel voor de pack en goed geoptimaliseerde locatie- en dienstpagina's voor de klassieke resultaten.

De twee versterken elkaar ook. Een website waarnaar het profiel linkt, met consistente NAP-gegevens en nuttige lokale content, versterkt de bekendheid. Een zichtbaar profiel met veel beoordelingen zorgt op zijn beurt voor meer zoekopdrachten op merknaam, en daar profiteert de hele site van.

Zo kom je in de local pack

Begin bij het profiel: claim en verifieer het, kies de meest precieze hoofdcategorie, voeg secundaire categorieën toe, vul diensten, openingstijden, kenmerken en een beschrijving in en publiceer echte foto's. Houd de bedrijfsnaam zoals die in het echt wordt gebruikt: zoekwoorden aan de naam toevoegen is in strijd met de richtlijnen van Google en kan tot een schorsing leiden.

Bouw daarna aan je bekendheid. Vraag elke tevreden klant om een beoordeling en reageer op alle beoordelingen. Houd je naam, adres en telefoonnummer identiek op je website en in de belangrijkste bedrijvengidsen, de zogeheten lokale vermeldingen (citations). Maak voor elke vestiging een pagina op je site, met adres en ingesloten kaart. Verdien ten slotte lokale links van partners, pers en verenigingen.

Veelgemaakte fouten met de local pack

De meest voorkomende fout is een onvolledig of onjuist profiel: een verkeerde categorie, ontbrekende openingstijden, een oud telefoonnummer. De tweede is inconsistente bedrijfsgegevens in bedrijvengidsen, wat het vertrouwen van Google in de vermelding verzwakt. De derde is jagen op valse beoordelingen of namen vol zoekwoorden, wat Google opspoort en kan bestraffen.

Een andere fout is rankings alleen vanaf kantoor meten. Lokale resultaten veranderen met de positie van de zoeker, dus een bedrijf kan vanaf zijn eigen straat eerste staan en twee kilometer verderop onzichtbaar zijn. Gebruik rastergebaseerde rankingchecks of test vanaf meerdere locaties voordat je conclusies trekt.

Waarom de local pack ertoe doet voor SEO en GEO

Voor lokale SEO concentreert de local pack een groot deel van de klikken en telefoontjes bij lokale zoekopdrachten. Het is het startpunt voor zoekopdrachten "in de buurt" op mobiel en het eerste wat gebruikers zien in Google Maps. Zonder pack is een lokaal bedrijf afhankelijk van organische rankings die lager op de pagina staan.

Dezelfde gegevens voeden nu ook de AI's. Wanneer iemand ChatGPT, Gemini of Perplexity vraagt naar "de beste fysiotherapeut in Bordeaux", put het antwoord uit bedrijfsprofielen, beoordelingen, bedrijvengidsen en lokale pagina's. Consistente informatie overal maakt je bedrijf makkelijker aan te bevelen. De AI-vermeldingstracking van Sorank laat zien of je merk in die antwoorden voorkomt.

Conclusie

De local pack is het kaartblok met drie bedrijven dat Google toont bij lokale zoekopdrachten. Het rankt Google Business Profiles op relevantie, afstand en bekendheid en vangt vaak de waardevolste klikken voor lokale bedrijven. Een volledig profiel, consistente NAP-gegevens, echte beoordelingen en sterke lokale pagina's zijn de hefbomen die je zelf in handen hebt.

Wil je verder lezen, bekijk dan onze gidsen over lokale SEO en Google Business Profile. Bronnen ter referentie: Google Business Profile Help over lokale ranking en richtlijnen van Google voor het weergeven van je bedrijf.