本地包：2026 年如何出现在 Google 地图结果中

本地包（Local Pack，也称 map pack 或 3-pack）是 Google 针对本地意图搜索展示的结果区块：一张带标记的地图，下方是三个来自 Google Business Profile 的商家信息，每个都显示评分、地址、营业时间以及拨打电话或查看路线的按钮。它会出现在“附近的水管工”“上海 披萨”“北京 会计师”这类查询中。

对本地商家来说，本地包往往是页面上最有价值的位置。它位于自然结果之上或顶部，面向准备行动的用户，点击“更多地点”还会在 Google 地图中打开完整列表。进入这三个商家之列，即使没有一次网站点击，也能带来电话和到店访问。

什么是本地包？

本地包是一种 SERP 功能，数据来自 Google 的本地索引，即商家资料数据库，而不仅仅是网页。每条结果都是一个 Google Business Profile 商家资料，包含类别、评价、照片和联系方式。Google 会决定何时显示它：当查询提到地点、包含“附近”，或隐含本地需求时（搜索“开锁”会被视为本地搜索）。

它的形式一直在变。2015 年之前，Google 最多显示七个本地结果，之后缩减为三个。如今本地包中可能包含 Local Services Ads 或 Google Ads 的赞助商家，因此最先看到的商家不一定是自然结果。

Google 如何为本地包中的商家排名？

Google 表示，本地结果主要基于三个因素。相关性：商家资料与搜索内容的匹配程度，取决于类别、描述和服务。距离：商家与搜索地点或用户位置之间的远近。知名度：商家有多知名，依据网络上的评价、链接、文章和目录收录。

Google 还表示，自然搜索排名信号也会计入知名度，因此强大的网站对商家资料有帮助。距离无法优化，但相关性和知名度可以：完整准确的资料、全网一致的商家信息，以及持续的真实评价。

本地包与自然结果的区别

本地包和自然结果是同一页面上的两套不同排名。一个商家可能进入本地包却没有自然排名，反之亦然。本地包排的是商家资料，自然结果排的是网页。最好的本地策略同时兼顾两者：为本地包准备完整的资料，为传统结果优化门店页和服务页。

两者相互促进。与资料关联、NAP 信息一致且有实用本地内容的网站能提升知名度；反过来，评价众多、曝光度高的商家资料会增加品牌搜索，惠及整个网站。

如何进入本地包

先从商家资料入手：认领并验证，选择最精确的主类别，添加次要类别，填写服务、营业时间、属性和描述，并上传真实照片。商家名称要与现实中使用的名称一致：在名称中加入关键词违反 Google 的规定，可能导致资料被停用。

然后积累知名度。请每位满意的顾客留下评价，并回复所有评价。让网站和主要目录中的名称、地址和电话完全一致，这些就是本地引用。为每个门店创建带地址和嵌入地图的页面，并从合作伙伴、媒体和协会获得本地链接。

常见错误

最常见的错误是资料不完整或不准确：类别错误、缺少营业时间、电话号码过时。第二是各目录信息不一致，削弱 Google 对资料的信任。第三是使用虚假评价或在名称中堆砌关键词，Google 能识别并可能处罚。

另一个错误是只在办公室里查看排名。本地结果会随搜索者位置变化，一个商家在自家街道可能排第一，两公里外却看不到。下结论前，请从多个位置进行测试。

为什么本地包对 SEO 和 GEO 很重要

在本地 SEO 中，本地包集中了本地查询的大部分点击和电话。它是移动端“附近”搜索的入口，也是用户在 Google 地图中首先看到的内容。没有它，本地商家只能依赖排在更下方的自然结果。

同样的数据如今也在为 AI 提供信息。当有人问 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity“广州最好的理疗师是谁”时，回答会参考商家资料、评价、目录和本地页面。各处信息一致，你的商家就更容易被推荐。Sorank 的 AI 提及追踪可以显示你的品牌是否出现在这些回答中。

结论

本地包是 Google 在本地搜索中展示的、包含三个商家的地图区块。它依据相关性、距离和知名度对 Google Business Profile 资料进行排名，往往为本地商家带来最有价值的点击。完整的资料、一致的 NAP 数据、真实评价和优质的本地页面，是你可以掌控的杠杆。

如需深入了解，请阅读我们关于本地 SEO和 Google Business Profile 的定义。参考来源：Google Business Profile 本地排名帮助和Google 商家信息展示指南。