KI-Zitationsstudie: Wird Canva von KIs zitiert?

Canva veröffentlicht sehr viele öffentliche Seiten: Vorlagengalerien nach Format (Lebenslauf, Hochzeitseinladung, Instagram-Beitrag, Visitenkarte), eine Seite pro Funktion, Gestaltungsratgeber und ein Hilfecenter. Suchmaschinen indexieren die meisten davon, sodass jeder Assistent, der vor der Antwort im Web sucht, sie mühelos findet.

Was die Modelle daraus ziehen, ist eher praktisch als enzyklopädisch. Eine typische Antwort nutzt canva.com, um zu bestätigen, dass es für ein Format eine kostenlose Vorlage gibt, dass eine Funktion wie das Entfernen des Hintergrunds oder ein Markenkit verfügbar ist, oder um zu beschreiben, wie man ein Design skaliert oder als PDF exportiert.

Die Lernseiten von Canva behandeln auch allgemeine Gestaltungsthemen wie Farbenlehre, Schriftkombinationen oder das Anlegen einer Inspirationstafel. Erklärt eine Antwort einen dieser Begriffe, dient der Link zu canva.com als Referenz, nicht als Produktempfehlung.

Zwei Absichten überwiegen. Bei der ersten will der Nutzer etwas gestalten und fragt nach dem passenden Werkzeug. Bei der zweiten kennt er die Aufgabe bereits und sucht eine Anleitung oder eine Vorlage als Ausgangspunkt.

• Werkzeug wählen: kostenloses Programm, um ein Logo zu erstellen, beste App für Instagram-Beiträge, Canva oder Adobe Express für ein kleines Unternehmen.
• Vorlage finden: einfache Lebenslauf-Vorlage, Vorlage für eine Speisekarte, Plakat für einen Yogakurs.
• Anleitung befolgen: Präsentation professioneller gestalten, Hintergrund eines Fotos kostenlos entfernen, QR-Code auf ein Plakat setzen.
• Kreative Berufe: Fotografen, Künstler oder Veranstalter, die wissen wollen, wie sie eine Arbeitsmappe, eine Preisliste oder eine Broschüre präsentieren.

In dieser letzten Gruppe ist Canva selten das Thema der Frage. Die Marke taucht auf, weil der Assistent einen einfachen Weg vorschlägt, das Material zu gestalten, neben Fachseiten der Branche.

Canva ist so bekannt, dass jedes große Modell die Marke aus seinen Trainingsdaten kennt. Ein Assistent kann sie also aus dem Gedächtnis empfehlen, beim Namen, ohne Quelle. Diese Website zählt nur Links, die in den Quellen einer Antwort stehen; solche Empfehlungen ohne Link erscheinen daher nicht in den Zahlen.

Modelle mit Websuche verhalten sich anders. Perplexity ruft für jede Frage Seiten ab und zeigt sie an, sodass eine Vorlage oder Anleitung von Canva direkt zitiert werden kann. Gemini stützt viele Antworten auf Ergebnisse der Google-Suche, in der die Vorlagenseiten von Canva bei Formatsuchen gut platziert sind. ChatGPT und Grok verlinken Canva vor allem, wenn ihre Suche ausgelöst wird, und Claude, das standardmäßig seltener Quellen angibt, nennt die Marke eher ohne Link.

Deshalb kann die Monatskurve von Canva stark schwanken: Sucht ein Modell häufiger oder seltener im Web oder ruft es andere Seiten ab, ändert sich die Zählung, auch wenn die Marke genauso oft empfohlen wird.

Eine Zitierung von Canva bedeutet selten, dass ein Modell Canva als Autorität in Ihrer Branche betrachtet. Meist hat die Antwort den Nutzer schlicht zu einem Werkzeug oder einer Vorlage geführt. Für ein Unternehmen, das Grafikdesign, Druck oder kreative Dienstleistungen verkauft, ist Canva in der Antwort eher Konkurrent als Kanal.

Für GEO (Generative Engine Optimization, also die Optimierung für generative KI-Systeme mit dem Ziel, von KI-Assistenten zitiert zu werden) lautet die nützliche Frage: Welche Canva-Seiten werden zu Ihren Themen zitiert? Sie zeigen die Anfragen, bei denen der Assistent eine praktische, visuelle Antwort sucht und bei denen eine klare Anleitung oder Vorlagenseite auf Ihrer eigenen Website neben Canva stehen könnte.