Estratégia editorial

A estratégia editorial liga a sua atividade, as suas palavras-chave e o seu calendário. O Sorank baseia-se no briefing do seu site e no seu mercado para propor temas de conteúdo.

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Descrever a sua atividade

Preencha o briefing do seu site: os seus produtos e serviços, o seu público, o seu idioma e as zonas geográficas que serve. Estas informações orientam as propostas de temas e a redação dos artigos. Pode precisar o seu posicionamento nas instruções, por exemplo: «Disponibilizamos equipamentos para particulares em Portugal. Adote um tom pedagógico e ilustre os usos do quotidiano.»

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Escolher as palavras-chave a tratar

Percorra as palavras-chave propostas e selecione as que pretende desenvolver. Adicione a sua seleção ao calendário editorial para programar a geração e a publicação dos artigos. Pode adaptar esta seleção às suas prioridades e remover um tema do calendário antes da sua geração.

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Escolher os concorrentes e as comparações

Selecione os concorrentes do seu mercado para orientar a estratégia. Os conteúdos comparativos permitem tratar as diferenças entre a sua oferta e as dos concorrentes selecionados. Mantém o controlo sobre os temas planeados e pode personalizar o conteúdo de um artigo a partir do editor.

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Personalizar a redação

Precise o tom, os elementos a incluir e a forma pretendida: passos numerados, listas, exemplos ou tabela de comparação. Adicione as suas instruções comuns em Definições > Redação e adapte as de um artigo conforme as suas necessidades. As instruções aplicam-se às próximas gerações. Os artigos já criados continuam editáveis no editor.

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Ligação interna automática

Durante a geração, o Sorank seleciona e integra automaticamente as ligações internas relevantes entre as páginas disponíveis do seu site, em função do tema tratado. A ligação interna faz parte da geração: não precisa de adicionar estas ligações manualmente para cada artigo.

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Compreender os elementos da sua estratégia

Um silo agrupa palavras-chave em torno de um tema. Este agrupamento serve para organizar a sua estratégia; não substitui a escolha do blogue ou da categoria no seu CMS.

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Do tema ao artigo publicado

Pode partir das palavras-chave propostas, escolher os temas a desenvolver e adicioná-los ao calendário. O Sorank utiliza depois o contexto do seu site e as definições de redação para gerar cada artigo, integrar a ligação interna e enviá-lo para o seu destino de publicação. Exemplo: para uma atividade de aluguer de bicicletas, pode desenvolver um conjunto de temas em torno dos passeios, outro em torno da escolha da bicicleta e um terceiro em torno das estadias de bicicleta. Seleciona os temas e as respetivas datas; a geração e a ligação interna são tratadas pelo Sorank. A ligação interna baseia-se nas páginas identificadas no sitemap e nos artigos existentes, em função do tema tratado. Um artigo sobre a escolha de uma bicicleta pode assim ser ligado a uma página relevante do seu site. Não precisa de preparar uma lista de ligações para cada geração.

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Aplicar instruções comuns ou específicas a um artigo

Em Definições > Redação, as Instruções por defeito aplicam-se às próximas gerações. Para um tema específico, pode definir instruções no respetivo intervalo. Quando um intervalo possui as suas próprias instruções, estas substituem as instruções por defeito. Exemplo de instrução comum: «Adote um tom pedagógico e utilize exemplos acessíveis a principiantes.» Para um único artigo comparativo, pode escolher: «Apresente as diferenças sob a forma de tabela e termine com os usos adequados a cada opção.» Esta personalização diz respeito à redação futura. Modificar o briefing ou as instruções não reescreve os artigos já criados. Pode personalizar esses artigos no editor e, em seguida, enviar uma atualização se o artigo já estiver publicado.

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Escolher entre geração pontual e calendário

Utilize gerar artigos para lançar imediatamente um tema ou um lote com as suas definições. Utilize o calendário editorial para organizar uma série de publicações ao longo do tempo. Ambos os percursos baseiam-se no mesmo contexto do site. A diferença entre eles é o momento e o modo de acionamento: uma ação pontual no primeiro caso, uma planificação no segundo.