Google アナリティクス 4（GA4）：2026年にトラフィックとコンバージョンを測る方法

Google アナリティクス 4（GA4）は、人々がWebサイトやモバイルアプリをどのように見つけ、利用しているかを測る Google の無料分析プラットフォームで、あらゆる操作をイベントとして記録するモデルに基づいています。訪問したユーザー数、流入元（検索、広告、SNS、メール、AI アシスタント）、閲覧したページ、エンゲージメントの度合い、そして登録や購入などの成果につながる「キーイベント」と呼ばれる行動を示します。

GA4 は、標準プロパティのデータ処理を2023年7月1日に終了したユニバーサル アナリティクスの後継です。この変更は画面が新しくなっただけではありません。GA4 は測定方法が異なるため、一部の数値は旧ツールと直接比較できません。その考え方を理解することが、正しく読み解く第一歩です。

Google アナリティクス 4 とは何か

GA4 はアカウントとプロパティで構成されます。プロパティは、Webサイト、iOS アプリ、Android アプリなど1つ以上のデータストリームからデータを集めます。トラッキングタグ（Google タグ。直接、または Google タグ マネージャー経由で設置）が、訪問者がページを表示する、スクロールする、リンクをクリックする、動画を見る、フォームを送信する、商品を購入するといった操作をするたびに、イベントをプロパティに送信します。

一部のイベントは自動で収集され、ほかは拡張計測機能（スクロール、離脱クリック、サイト内検索、ファイルのダウンロード）で収集されます。独自のイベントを作成することもできます。重要とマークしたイベントはキーイベントになります。これは、以前コンバージョンと呼ばれていたものの GA4 での名称です。

GA4 とユニバーサル アナリティクスの違い

ユニバーサル アナリティクスはセッションとページビューを中心に作られていました。GA4 はユーザーとイベントを中心に作られており、Webサイトとアプリを同じプロパティで測定できます。旧ツールで中心的だった直帰率も再定義されました。GA4 では、10秒を超えて続いたセッション、キーイベントを含むセッション、2ページ以上が表示されたセッションがエンゲージメントのあったセッションとされ、直帰率はエンゲージメントのなかったセッションの割合です。

GA4 はモデリングへの依存も大きくなっています。同意モードを使えば、Cookie を拒否したユーザーの行動の一部を推定できます。プライバシー保護のためにレポートにしきい値が適用されることがあり、標準プロパティでは詳細なイベントデータを設定に応じて2か月または14か月保持します。より長い履歴やカスタム分析には、BigQuery への無料エクスポートが用意されています。

GA4 の主なレポートと指標

• 集客：ユーザーとセッションの流入元を、チャネル、参照元、メディア、キャンペーン別に示します。
• エンゲージメント：表示されたページと画面、イベント、エンゲージメント時間、エンゲージメント率。
• 収益化：EC の購入、収益、閲覧やカート追加された商品。
• 維持率：新規ユーザーとリピーター、そしてどれくらい再訪し続けるか。
• 探索：ファネル、経路、セグメント、コホートなどのカスタム分析。

デフォルトのチャネルグループは、参照元とメディアをもとに、各訪問をチャネル（オーガニック検索、有料検索、ダイレクト、参照、オーガニックソーシャル、メールなど）に振り分けます。流入元ごとのWebサイトのトラフィックを読む出発点になります。

GA4 を正しく設定する方法

プロパティとウェブのデータストリームを作成し、すべてのページに Google タグを設置します。できれば Google タグ マネージャーを使いましょう。拡張計測機能が有効になっていることを確認し、キーイベント（問い合わせフォーム、デモ依頼、購入）を定義し、オンライン販売をしているなら EC イベントも追加します。データ保持期間を14か月に設定し、内部トラフィックを除外し、参照元として表示されるべきでないドメインを登録します。

次に周辺ツールと連携します。GA4 を Google Search Console とリンクすると、オーガニック検索のクエリとランディングページのレポートが追加され、Google 広告とリンクすると広告費とコンバージョンを取り込めます。自社で管理するすべてのキャンペーンリンクに UTM パラメータを付け、メール、SNS、パートナーからのトラフィックが正しく計上されるようにしましょう。

GA4 が SEO と GEO で重要な理由

GA4 では、検索での可視性が訪問後にどうなっているかがわかります。どのページがオーガニックトラフィックを集めているか、その訪問者のエンゲージメントはどうか、コンバージョンしているか、です。Search Console はクリック前に起きていることを、GA4 はクリック後に起きていることを示します。両者を合わせれば、どのコンテンツが順位にふさわしいかがわかります。

GA4 は AI アシスタントからの訪問の測定にも役立ちます。ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot から来たセッションは集客レポートに参照元付きで表示され、カスタムチャネルグループで切り出すことができます。方法は AI 経由のトラフィックのページで解説しています。このトラフィックの一部は参照元データなしで届き、ダイレクトとして計上されるため、数値は最低ラインと考えましょう。Sorank の GEO・SEO ダッシュボードは Google Search Console と Google アナリティクスを連携し、Google からのトラフィックと AI からのトラフィックを1つの画面で表示します。

GA4 でよくある失敗

最も多い失敗は、キーイベントなし、データ保持期間2か月、内部の訪問も計上というデフォルト設定のまま GA4 を使うことです。ほかにも、GA4 とユニバーサル アナリティクスの数値を同じものを測っているかのように比べること、タグの二重設置でページビューが水増しされること、UTM パラメータを付け忘れること、チャネルやエンゲージメントを見ずに総トラフィックだけを読むことが挙げられます。

まとめ

Google アナリティクス 4 は、イベントをもとに Webサイトとアプリを測定する Google の無料ツールです。訪問者がどこから来て、何をし、どの行動が価値を生んでいるかを示します。キーイベント、長めのデータ保持、Search Console と Google 広告との連携、整理されたキャンペーンのタグ付けといった適切な設定をすれば、SEO の成果と、増え続ける AI 経由のトラフィックを測るための基準となるツールになります。

さらに詳しくは、Webサイトのトラフィック、AI 経由のトラフィック、Google Search Console の解説をご覧ください。参考資料：Google アナリティクス ヘルプセンター、Google アナリティクスのデベロッパー向けドキュメント。