SEO für Anwälte: So finden Mandanten jedes Rechtsgebiet bei Google und ChatGPT

Was ist SEO für Anwälte?

SEO für Anwälte umfasst die Arbeit, mit der eine Kanzlei dort erscheint, wo Menschen rechtliche Hilfe suchen: in den Ergebnissen von Google Maps, in den klassischen Suchergebnissen und in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT. Für eine Kanzlei mit mehreren Rechtsgebieten stützt sich das auf drei Bausteine: ein genaues Google-Unternehmensprofil und Einträge in Verzeichnissen, eine Seite je Rechtsgebiet und Artikel, die die Fragen beantworten, die Mandanten eintippen, bevor sie zum Telefon greifen.

Eine allgemein tätige oder wirtschaftsrechtliche Kanzlei hat andere Suchmuster als eine Kanzlei für Personenschäden: weniger Notfälle, mehr Recherche und Antworten, die von Bundesland zu Bundesland oder von Land zu Land abweichen. Kanzleien im Personenschadenrecht haben mit ihren Unfallsuchen und erfolgsabhängigen Honoraren eine eigene Seite zu SEO für Anwälte im Personenschadenrecht.

Wie wählen Mandanten eine Kanzlei auf Google und in ChatGPT?

Die meisten beginnen mit ihrem Problem, nicht mit einem Kanzleinamen. Wer ein strittiges Testament vor sich hat, liest zuerst, was das Verfahren umfasst, und sucht dann eine Anwältin oder einen Anwalt in der Nähe, der genau diese Angelegenheit bearbeitet. Den Auftrag bekommt oft die Kanzlei, deren Seite den Ablauf verständlich erklärt hat.

KI-Assistenten verkürzen diesen Weg und stützen sich auf Nachschlagequellen. In unserer Studie zu KI-Zitaten bei Rechtsdienstleistungen wurden zwischen Mai und August 2026 3723 KI-Antworten gemessen: YouTube ist mit 1,48% die meistzitierte Plattform, vor Microsoft mit 1,29% und Wikipedia mit 1,1%, während Trustpilot nur auf 0,78% kommt. Bewertungsplattformen wiegen in juristischen Antworten weniger als in jeder anderen Branche, die wir gemessen haben. Der größte Teil dieses Panels war auf Französisch, deshalb lesen Sie die genaue Rangfolge mit Vorsicht. Das Muster begünstigt trotzdem Kanzleien, die präzise, belegte Antworten auf enge Fragen veröffentlichen.

Welche Werberegeln gelten für die Artikel einer Kanzlei?

Die Regeln über die Kommunikation über Rechtsdienstleistungen, denn ein Blogartikel ist eine solche Kommunikation. In den Vereinigten Staaten dienen die Musterregeln der American Bar Association (ABA) als Vorlage für die meisten Anwaltskammern der Bundesstaaten. Verbindlich ist die Fassung, die dort gilt, wo die Anwältin oder der Anwalt zugelassen ist. Nach der Musterregel 7.1 und ihrem Kommentar darf eine Kommunikation nicht falsch oder irreführend sein. Ein wahrer Bericht über frühere Ergebnisse kann allerdings irreführen, wenn er beim Leser die Erwartung weckt, er erhalte dasselbe Ergebnis, ohne Rücksicht auf die Tatsachen des eigenen Falls. Musterregel 7.2 untersagt, für eine Empfehlung einen Vorteil zu gewähren, abgesehen von Ausnahmen wie den angemessenen Kosten der Werbung. Sie verbietet, eine Spezialisierung zu behaupten, die nicht von einer anerkannten Stelle verliehen wurde, und verlangt Name und Kontaktdaten mindestens einer Anwältin, eines Anwalts oder einer Kanzlei, die für den Inhalt verantwortlich sind. Musterregel 7.3 definiert die Anwerbung als Ansprache einer bestimmten Person, von der bekannt ist, dass sie in einer bestimmten Angelegenheit rechtliche Hilfe braucht. Sie untersagt die persönliche Anwerbung im direkten Kontakt zu finanziellen Zwecken, mit engen Ausnahmen. Suchinhalte funktionieren umgekehrt: Der Leser sucht die Antwort und findet die Kanzlei.

In England und Wales verlangt der Verhaltenskodex der SRA für Solicitors (die Solicitors sind die Anwältinnen und Anwälte in England und Wales, die SRA ist ihre Aufsichtsbehörde), dass Werbung genau und nicht irreführend ist, einschließlich der Preise. Unaufgeforderte Kontaktaufnahme zu Privatpersonen ist ausgeschlossen, außer zu aktuellen oder früheren Mandanten. Die Transparenzregeln der SRA fügen für die Website von Kanzleien, die bestimmte Leistungen anbieten, eine Pflicht hinzu. Dazu gehören Immobilientransaktionen für Wohnraum, Nachlassverfahren ohne Streit, Einwanderung außer Asylverfahren, Verkehrsordnungswidrigkeiten, Klagen wegen Kündigung, Forderungseinzug bis 100000£ und Genehmigungen für gewerbliche Räume. Die Kanzlei veröffentlicht die Gesamt- oder Durchschnittskosten oder eine Preisspanne, was darin enthalten ist, die wichtigsten Stufen, die voraussichtlichen Fristen und die Erfahrung der Personen, die die Arbeit machen. Jede von der SRA zugelassene Kanzlei zeigt außerdem ihr Beschwerdeverfahren und das digitale SRA-Siegel auf ihrer Website. Diese Preisseiten beantworten Kostensuchen, deshalb sollten Ihre Artikel auf sie verweisen.

Diese Seite beschreibt die Regeln, sie sagt aber nicht, wie sie auf Ihre Kanzlei anzuwenden sind. Google legt bei juristischen Seiten ebenfalls einen höheren Maßstab an, wie unsere Glossareinträge zu YMYL und E-E-A-T erklären.

Auf welche Suchbegriffe sollte eine Kanzlei zielen?

Ordnen Sie sie danach, was die Person in diesem Moment braucht, und geben Sie jeder Gruppe eine eigene Seite:

• Rechtsgebiet und Ort: „Erbrechtsanwalt München“, „Arbeitsrecht Anwalt Leipzig“. Ihre Rechtsgebietsseiten beantworten sie, mit einer lokalen Landingpage für jeden Standort.
• Verfahrensfragen: „wie lange dauert ein Erbscheinverfahren“, „was passiert bei einer Sorgerechtsverhandlung“. Artikel, die die Stufen für ein bestimmtes Gebiet beschreiben.
• Kosten: „was kostet ein Ehevertrag“, „Festpreis oder Stundensatz beim Anwalt“. Artikel darüber, was das Honorar beeinflusst. In England und Wales sind sie mit den Preisseiten verknüpft, die die SRA verlangt.
• Entscheidungen: „Testament oder Erbvertrag“, „Mediation oder Gericht bei der Scheidung“. Gegenüberstellende Artikel, die sagen, wann welche Option in der Regel passt.
• Rechtsprüfungen: „darf mein Vermieter die Mietkaution einbehalten“, „ist ein Wettbewerbsverbot wirksam“. Artikel, die die allgemeine Regel erklären und den Leser zu einer Beratung für seinen eigenen Fall einladen.

Unser Leitfaden zu Fragen als Suchbegriffe zeigt, wo Sie diese Suchen sammeln, von der Search Console bis zu den KI-Antworten.

Was muss ein juristischer Artikel enthalten?

Eine direkte Antwort in den ersten beiden Sätzen, dann das Gebiet, das sie abdeckt: Ein Nachlassverfahren in Bayern und ein Nachlassverfahren in Schottland sind verschiedene Themen. Danach folgen die Schritte, die Unterlagen, die üblichen Fristen und die Stellen, an denen die Antwort von den Tatsachen abhängt. Der Artikel nennt die Anwältin oder den Anwalt, die oder der ihn geprüft hat, und die Zulassung (siehe Autorität des Autors). Er zeigt das Datum der letzten Prüfung, zitiert Gesetze, Gerichtsseiten oder amtliche Hinweise und endet mit den Kontaktdaten der Kanzlei und einem Link zur Rechtsgebietsseite. Er sagt klar, dass er allgemeine Informationen bietet und keinen Rat zur Situation des Lesers. Jede Quellenangabe in einem erzeugten Entwurf braucht eine menschliche Prüfung, bevor sie hinausgeht. Unser Leitfaden zum Faktencheck von KI-Inhalten listet auf, was zu prüfen ist.

Was macht Sorank, und was bleibt bei der Kanzlei?

Sorank übernimmt die Keyword-Recherche nach Rechtsgebiet und Gebiet, die Entwürfe mit ihren Quellen und internen Links, die Veröffentlichung nach der Freigabe, Backlinks von Websites anderer Sorank-Kunden innerhalb der Filter, die Sie festlegen, den monatlichen KI-Bericht und Ihre Search-Console-Daten, alles in einem Dashboard. Es ist Software: Sorank gibt keine Rechtsberatung und trifft keine Compliance-Entscheidung in Ihrem Namen.

Die Kanzlei behält die anwaltliche Prüfung und Freigabe, die Einhaltung der berufsrechtlichen Regeln, Ergebnisse aus Mandaten und Mandantenstimmen, das Google-Unternehmensprofil der Kanzlei und jedes Anwalts, Bewertungen und deren Antworten (siehe wie Sie auf Google-Bewertungen antworten), Verzeichnisprofile, Rechtsgebietsseiten und die Mandantenaufnahme.

Was kostet SEO für eine Kanzlei?

Die Essential-Version von Sorank kostet 49€ im Monat und Site bei Zahlung für ein Jahr oder 99€ ohne Bindung. Sie umfasst 20 Artikel im Monat und 10 Fragen, die in ChatGPT, Claude und Gemini verfolgt werden. Eine Kanzlei mit vielen Rechtsgebieten kann Pro wählen, 129€ im Monat bei Jahreszahlung oder 249€ monatlich, für 60 Artikel und 20 Fragen, mit Grok dazu. Oder Business, 249€ bei Jahreszahlung oder 499€ monatlich, für 120 Artikel und 50 Fragen (zu den Angeboten). Sie können 3 Tage kostenlos testen, und die Garantie „Ergebnis oder Geld zurück“ über 90 Tage gilt für jedes Angebot. Marketingagenturen für Kanzleien rechnen meist mit einem monatlichen Pauschalhonorar, das manchmal auch die Website, bezahlte Anzeigen und die Mandantenaufnahme umfasst.

Wie lange dauert SEO für eine Kanzlei?

Niemand kann ein festes Datum nennen, auch Google nicht. Enge Fragen mit Bezug zu einem Gebiet, etwa ein Verfahrensschritt in einem Bundesland, sammeln meist zuerst Impressionen. Breite Begriffe wie „Scheidungsanwalt“ konkurrieren viel länger mit Verzeichnissen und großen Rechtsportalen. Auch ein Leser braucht unter Umständen Zeit, bis er Mandant wird, denn juristische Entscheidungen werden selten übereilt getroffen. Bewerten Sie jedes Rechtsgebiet nach einem vollen Quartal anhand seiner Impressionen in der Search Console, seiner Klicks und seiner Erwähnungen in KI-Antworten. Veröffentlichen Sie weiter dort, wo die Impressionen steigen. Unser Artikel über die Dauer von SEO beschreibt die üblichen Phasen.