Bing SEO：Bing 如何为网页排名，2026 年如何在 Bing 上获得排名

由于 Google 主导搜索市场，Bing SEO 常常被忽视。根据 StatCounter 的数据，2026 年 9 月 Bing 在全球搜索市场的份额为 5.29%，Google 为 89.94%（所有设备合计）。这个数字掩盖了两个事实：Bing 在台式电脑上要强得多，而且它的索引还为其他搜索引擎和 AI 助手提供支持。本指南将说明 Bing 如何为网页排名、与 Google 有何不同，以及在 Bing 上获得排名的具体步骤。

为什么 Bing SEO 在 2026 年依然重要？

有三个理由值得为 Bing 投入几个小时，尤其是对于买家在办公电脑上搜索的 B2B 企业。

1. 台式电脑用户。在美国的台式电脑端，StatCounter 统计到 2026 年 9 月有 18.8% 的搜索发生在 Bing 上，Google 为 74.71%。Bing 是 Windows 和 Edge 浏览器的默认搜索引擎。在决定投入多少时间之前，请先在自己的分析工具中查看来自 Bing 的访问占比。
2. 一个索引，多个去向。Yahoo 的搜索结果由 Bing 提供，DuckDuckGo 表示其传统链接和图片主要来自 Bing。在 Bing 上获得排名，会同时提升你在这些替代搜索引擎上的可见度。
3. AI 回答。Microsoft Copilot 的回答以 Bing 搜索服务为依据（见下文 GEO 部分），因此 Bing 没有收录的页面几乎不可能被 Copilot 引用。

Bing 如何为网页排名？

Bing 的网站管理员指南把它的排名归纳为六个主要参数。这份清单表明，Bing 追求的与 Google 相同，即有用且可信的页面，只是更明确地重视用户行为。

关于用户参与度，指南说明 Bing 会查看用户是否点击了某个结果、是停留在页面上还是很快返回 Bing，以及是否改写了查询。一个能立即回答问题、点击率与其排名位置相符的页面，会向 Bing 发出正确的信号。这些标准与 Google 已确认的排名因素高度重合，因此优质的 SEO 工作可以很好地在两个搜索引擎之间通用。

Bing SEO 与 Google SEO 有哪些区别？

许多 SEO 博客声称，Bing 比 Google 更看重完全匹配关键词、社交信号或域名年龄。Bing 并未公布这些因素的权重，因此请把这类说法当作需要在自己页面上验证的假设。

如何针对 Bing 优化网站？

1. 在 Bing Webmaster Tools 中验证网站

创建账户，几次点击即可从 Google Search Console 导入已验证的网站：Bing 随后会复用你已经提交给 Google 的站点地图。我们的 Bing Webmaster Tools 指南详细介绍了配置方法以及每月值得查看的报告。完成验证后，还可以使用下文介绍的 AI Performance 报告。

2. 提交干净的 XML 站点地图

只列出返回 200 状态码、可被收录的网址，并附上准确的 lastmod 日期。充满重定向或 noindex 页面的 XML 站点地图会浪费 Bingbot 的抓取。

3. 启用 IndexNow

IndexNow 可以在页面新增、更新或删除时立即通知搜索引擎。根据 IndexNow 常见问题，单次请求最多可提交 1 万个网址，提交内容会共享给所有参与的搜索引擎（名单包括 Bing、Yandex、Naver、Seznam.cz、Yep 和 Amazon），并且“提交网址并不保证立即收录”。大多数 CMS 和 CDN 都以插件或设置项的形式提供这一功能。

4. 让 Bingbot 顺利抓取

检查 robots.txt、防火墙和 CDN 的机器人防护是否屏蔽了 Bingbot。使用 robots.txt 检查工具测试规则，并避免设置过大的 crawl-delay：Bing 会遵守它，这可能减慢新页面被发现的速度。

5. 让每个页面一目了然

Bing 非常依赖清晰的页面信号：描述性的标题、唯一的 H1、易读的网址，以及在开头几段给出答案。添加 Schema 标记（Organization、Article、Product、LocalBusiness）来描述页面中的实体。

6. 获取可信网站的链接

质量与可信度在很大程度上取决于谁在链接你。来自你所在领域知名网站的几个链接，比来自目录或链接网络的大量链接更有分量。

7. 认领 Bing Places 商家信息

对于本地商家，Bing Places for Business 为 Bing 地图和本地搜索结果提供数据。Bing Places 可以导入现有的 Google Business Profile，从而保持名称、地址和营业时间一致。

8. 考虑用 Microsoft Advertising 填补空缺

在自然排名逐步建立的同时，Bing Ads（Microsoft Advertising）可以覆盖战略性查询；它的受众与上文提到的台式电脑用户重合。

如何衡量 Bing SEO 的效果？

Bing Webmaster Tools 在一个地方涵盖了大部分衡量工作：

• Search Performance 按查询和页面显示点击次数、展示次数、点击率和平均排名，类似 Search Console 中的效果报告。
• Site Scan 对页面进行技术审计（缺失标题、失效链接、重定向、页面过大）。
• Backlinks 列出指向你网站的域名和锚文本。
• IndexNow Insights 显示哪些已提交的网址被抓取，以及哪些提交得太晚。
• AI Performance 统计在 Copilot 和 Bing AI 摘要中的引用次数。

在分析工具中，单独筛选来源为 bing.com 的访问，并记住来自 Yahoo 和 DuckDuckGo 的访问会以各自的名称出现，尽管它们的结果主要来自 Bing。

Bing、Copilot 与 AI 可见度

Bing 的作用不止于它自己的结果页。微软关于 Microsoft Copilot 网页搜索的文档说明，Copilot 会根据用户的提示词生成搜索查询，发送给 Bing 搜索服务，再用返回的结果组织回答。换句话说，被 Bing 收录是进入 Microsoft Copilot 的入场券。

自 2026 年 2 月 10 日起，Bing Webmaster Tools 提供 AI Performance 报告，显示你的页面在 Copilot、Bing 的 AI 生成摘要以及部分合作伙伴集成中被引用的频率，以及用于找到这些页面的依据查询。Bing 的公告还指出，“准确且最新的内容对于被纳入和引用到 AI 生成的回答中非常重要”，这让 IndexNow 和定期更新更有价值。

Copilot 只是众多助手之一。要了解 ChatGPT、Claude、Gemini 或 Perplexity 是否引用你的品牌、以及谁取代你被引用，可以使用 AI 提及追踪。如果想了解这些助手如何对待微软自家的网站，请参阅我们的 Microsoft AI 引用研究。

Bing SEO 中应避免哪些错误？

• 在不知情的情况下屏蔽 Bingbot。CDN 或防火墙上的机器人防护规则有时会把 Bingbot 当作未知爬虫。
• 从不打开 Bing Webmaster Tools。抓取错误、被屏蔽的页面和收录问题都无从发现。
• 主要内容依赖 JavaScript。只有在客户端大量渲染后才出现的文字，对所有爬虫来说风险都更高，Bingbot 也不例外。
• 忽视本地商家信息。缺少 Bing Places 资料，就等于把 Bing 地图让给竞争对手。
• 只为 Bing 优化。能在 Bing 上获得排名的工作也应该能在 Google 上获得排名：避免只针对单一搜索引擎的技巧。

一句话总结 Bing SEO

用你为 Google 撰写的同样有用的内容在 Bing 上获得排名，再加上 Bing Webmaster Tools、IndexNow 和 Bing Places，覆盖 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 和 Copilot 的用户。在两个搜索引擎上，长期有效的抓手始终是回答真实问题的内容。Sorank 通过自动化关键词研究找到这些问题，其文章生成器以 autopilot 模式在你的网站上发布优化文章。