ما هو Hreflang؟ دليل تحسين محركات البحث متعدد اللغات

إذا كان موقعك متاحًا بأكثر من لغة، أو يستهدف اللغة نفسها في دول مختلفة، تحتاج محركات البحث إلى مساعدة لتحديد أي نسخة تعرضها لأي مستخدم. يجب أن يرى الناطق بالفرنسية في كندا والناطق بالفرنسية في فرنسا صفحتين مختلفتين. Hreflang (وسم rel="alternate" hreflang) هو الطريقة التي تخبر بها محركات البحث بهذه العلاقات، بحيث تصل الصفحة الصحيحة إلى الجمهور الصحيح.

بدون hreflang، قد تتنافس صفحاتك المترجمة مع بعضها البعض في نتائج البحث، أو تُصنّف كمحتوى مكرر، أو ببساطة تعرض للمستخدم النسخة الخاطئة. ومع استخدامه، تجمع Google نسخ اللغات والمناطق لديك في مجموعة واحدة وتعرض النسخة الأنسب. إنها واحدة من أقوى الأدوات في تحسين محركات البحث الدولي، وأكثرها عرضة للتهيئة الخاطئة.

ما الذي تفعله Hreflang ولماذا هي موجودة

تحل Hreflang مشكلة مطابقة المحتوى المترجم. عندما تنشر المحتوى نفسه بالإنجليزية والإسبانية والألمانية، تكون هذه الصفحات شبه متطابقة فيما بينها. قد تتعامل محركات البحث معها خطأً على أنها محتوى منسوخ، أو تختار الصفحة الخاطئة للترتيب. يخبر وسم hreflang محركات البحث أن هذه الصفحات بدائل مقصودة، كل واحدة مُعدة للغة أو منطقة محددة.

النتيجة هي تجربة مستخدم أفضل وفهرسة أنظف. توضح وثائق Google حول النسخ المترجمة أن hreflang تتيح لـGoogle توجيه المستخدمين إلى الصفحة بلغتهم ومنطقتهم، بدلاً من عرض نسخة لا يمكنهم قراءتها أو نسخة بعملة أو شحن أو معلومات قانونية خاطئة.

صيغة Hreflang

يبدو وسم hreflang في رأس الصفحة (head) على النحو التالي: <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />. يُعلن rel="alternate" أن الرابط المذكور هو نسخة بديلة، وتحدد قيمة hreflang اللغة (والمنطقة اختياريًا)، ويوفر href عنوان URL الكامل والمطلق لتلك النسخة.

يجب إدراج وسم من هذا النوع لكل نسخة، في كل صفحة. الصفحة المتوفرة بثلاث لغات تحمل ثلاثة وسوم hreflang، كل واحد يشير إلى نسخة مختلفة، بما في ذلك وسم يشير إلى الصفحة نفسها. تكرر كل نسخة لغوية المجموعة الكاملة نفسها. هذا ما يتيح لمحركات البحث تخطيط المجموعة بأكملها معًا.

رموز اللغة والمنطقة

تستخدم قيمة hreflang رموزًا موحدة قياسيًا، والحصول عليها بشكل صحيح أمر غير قابل للتفاوض. تُكتب اللغة بصيغة ISO 639-1 (على سبيل المثال en، es، de). يمكنك اختياريًا إضافة منطقة بصيغة ISO 3166-1 Alpha 2، متصلة بشرطة: en-GB، en-US، es-MX، fr-CA.

تأتي اللغة دائمًا أولاً؛ والمنطقة وحدها غير صالحة. لا يمكنك استخدام hreflang="GB" بمفرده، والرموز المخترعة مثل en-UK أو EU لا تعمل (الرمز الصحيح للمملكة المتحدة هو GB). بالنسبة لاختلافات الكتابة، تُطبق رموز ISO 15924، مثل zh-Hant للصينية التقليدية وzh-Hans للصينية المبسطة. يتم تجاهل الرموز غير الصالحة ببساطة، مما يعطل إعداداتك بصمت.

الوسوم ثنائية الاتجاه والمشيرة إلى الذات

يجب أن تكون Hreflang متبادلة. إذا كانت الصفحة X تشير إلى الصفحة Y كبديلها الإسباني، فيجب أن تشير الصفحة Y مرة أخرى إلى الصفحة X كبديلها الإنجليزي. تسمي Google هذه وسوم الإرجاع، وإذا كانت مفقودة، فقد تتجاهل وسومك تمامًا. يُعد شرط رابط الإرجاع هذا السبب الأكثر شيوعًا لفشل hreflang عمليًا، كما تؤكد إرشادات Google للمواقع متعددة المناطق.

بنفس القدر من الأهمية، يجب أن تشير كل صفحة إلى نفسها. تتضمن الصفحة الإنجليزية وسم hreflang للإنجليزية يشير إلى عنوان URL الخاص بها. يُعد إغفال الوسم المشير إلى الذات خطأً شائعًا آخر. تعامل مع هذه القاعدة كقاعدة مطلقة: تُدرج كل صفحة نفسها بالإضافة إلى كل نسخة أخرى، وترد كل نسخة الجميل.

القيمة x-default

تخبر القيمة الخاصة hreflang="x-default" محركات البحث بالصفحة التي يجب عرضها عندما لا تتطابق أي من اللغات أو المناطق المحددة مع المستخدم. إنها آلية احتياطية. من الاستخدامات الشائعة صفحة هبوط لاختيار اللغة أو نسختك العالمية الأساسية: <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />.

إضافة x-default هي أفضل الممارسات للمواقع الدولية. بدونها، يُترك المستخدم الذي لا تتطابق لغته ومنطقته مع أي من نسخك لتخمين محرك البحث الأفضل. بوجودها، تتحكم في تجربة الافتراضية، مثل توجيه زائر لم يتم العثور له على تطابق إلى صفحة يمكنه فيها اختيار لغته الخاصة.

ثلاث طرق لتطبيق Hreflang

تدعم Google ثلاث طرق للتطبيق، وينبغي عليك اختيار واحدة بدلاً من الجمع بينها. الأولى هي وسوم link في HTML الموضوعة في <head> لكل صفحة، وهي الطريقة الأكثر شيوعًا لصفحات الويب القياسية. الثانية هي رؤوس HTTP، المستخدمة للملفات غير HTML مثل ملفات PDF حيث لا يمكنك إضافة ترميز إلى المتن.

الطريقة الثالثة هي خريطة الموقع XML. بدلاً من إضافة وسوم لكل صفحة، تُعلن كل علاقات اللغة داخل خريطة الموقع XML الخاصة بك باستخدام إدخالات xhtml:link. يُبقي هذا كود الصفحة نظيفًا وغالبًا ما يكون أسهل في الصيانة على نطاق واسع، رغم أنه يتطلب إنشاءً دقيقًا. أيًا كانت الطريقة التي تختارها، طبقها بشكل متسق عبر الموقع بأكمله.

Hreflang ووسوم Canonical

تعمل وسوم hreflang وcanonical معًا، لكن هناك خطأً كلاسيكيًا يعطل كليهما. يجب أن تشير كل نسخة لغوية بشكل canonical إلى نفسها، وليس إلى نسخة رئيسية واحدة. إذا كانت صفحتك الألمانية تحدد وسم canonical الخاص بها إلى عنوان URL الإنجليزي، فأنت تخبر Google أن الصفحة الألمانية نسخة مكررة لا ينبغي فهرستها، مما يدمر إعداد hreflang لديك.

النمط الصحيح هو canonical مشير إلى الذات في كل صفحة مترجمة، مقترنًا بمجموعة كاملة من وسوم hreflang المتبادلة. يؤكد canonical أن كل صفحة هي النسخة المفضلة لنفسها، ويصف hreflang العلاقات بين هذه الصفحات المتمايزة والصالحة بنفس القدر. تُعد الإشارات المتضاربة هنا سببًا رئيسيًا لمشاكل الفهرسة في المواقع متعددة اللغات.

Hreflang وتحسين محركات البحث المحلي

ترتبط Hreflang ارتباطًا وثيقًا بـتحسين محركات البحث المحلي عندما تقدم اللغة نفسها في عدة دول. الشركة العاملة في كل من إسبانيا والمكسيك تنشر صفحات بالإسبانية لكل منهما، لكن الأسعار والشحن والضرائب تختلف. تتيح وسوم مثل es-ES وes-MX لـGoogle توجيه الناطقين بالإسبانية إلى النسخة المُعدة لبلدهم.

تتعامل Hreflang فقط مع مطابقة اللغة والمنطقة، وليس جودة المحتوى. تكتشف أنظمة Google الترجمة الآلية غير المحررة بدقة عالية، وقد تُضعف الصفحات المترجمة الضعيفة الترتيب عبر جميع النسخ، وليس النسخة المترجمة فقط. اجمع بين hreflang الصحيحة ومحتوى مترجم فعليًا ومراجع من قبل بشر لكل سوق لرؤية الفائدة الكاملة.

أخطاء Hreflang الشائعة

تجد الاستطلاعات المتعلقة بالمواقع الدولية مرارًا وتكرارًا أن الغالبية العظمى تحمل أخطاء hreflang. الأكثر شيوعًا هي وسوم الإرجاع المفقودة، والوسوم المشيرة إلى الذات الغائبة، ورموز اللغة غير الصالحة أو رموز المنطقة فقط، واستخدام عناوين URL نسبية بدلاً من مطلقة، وتوجيه hreflang إلى عناوين URL تعيد التوجيه أو تُرجع أخطاء.

تحقق من إعداداتك بعد كل تغيير. قدمت Search Console سابقًا تقرير الاستهداف الدولي، وتؤكد أدوات فحص hreflang المتخصصة إلى جانب أدوات الزحف مثل Screaming Frog أن وسومك متبادلة وتستخدم رموزًا صالحة. كجزء من تحسين محركات البحث التقني الأوسع، يكتشف التدقيق المنتظم هذه الإخفاقات الصامتة قبل أن تُفتت ترتيبك الدولي.

ما هو SEO متعدد اللغات، وماذا يتطلب إلى جانب hreflang؟

SEO متعدد اللغات هو العمل الذي يجعل كل نسخة لغوية من الموقع تتصدر في لغتها. يربط hreflang بين النسخ، لكن كل نسخة تحتاج أيضًا إلى روابط URL خاصة بها قابلة للفهرسة، ونصوص وبيانات وصفية مترجمة بالكامل، وبحث عن الكلمات المفتاحية بتلك اللغة، وروابط داخلية تبقى ضمنها.

بنية الروابط	مثال	المزايا	العيوب
مجلدات فرعية	example.com/ar/	نطاق واحد، وإدارة بسيطة، وسلطة مشتركة بين اللغات	إشارة أضعف للبلد إذا كنت تستهدف مناطق محددة
نطاقات فرعية	ar.example.com	تتيح استضافة أو إعدادًا منفصلًا لكل لغة	إعدادات أكثر تحتاج إلى صيانة
نطاقات الدول	example.sa	أوضح إشارة لبلد واحد	نطاقات منفصلة يجب بناؤها ودفع تكاليفها

قائمة التحقق لـ SEO متعدد اللغات

1. رابط واحد لكل لغة. المحتوى الذي يتغير عبر ملف تعريف ارتباط أو برنامج نصي على الرابط نفسه لا يمكن فهرسته بكل لغة.
2. ترجم كل ما هو ظاهر، بما في ذلك العناوين ووصف الميتا والتنقل والنص البديل للصور والجزء النصي من الرابط. وتوضح Google أنها تحدد لغة الصفحة من محتواها الظاهر لا من سمات الشيفرة.
3. ابحث عن الكلمات المفتاحية بكل لغة. يستخدم الناس في كل سوق غالبًا كلمات مختلفة للحاجة نفسها، لذا قد تخطئ الترجمة الحرفية لكلمتك الإنجليزية البحث الحقيقي. أجرِ بحثًا عن الكلمات المفتاحية لكل لغة قبل الكتابة.
4. اربط داخل كل لغة، حتى تشكّل كل نسخة موقعًا كاملًا بذاته.
5. تجنّب إعادة التوجيه التلقائي حسب عنوان IP أو لغة المتصفح، وهو ما تنصح Google بتجنبه، وقدّم بدلًا من ذلك أداة ظاهرة لاختيار اللغة.
6. كيّف المحتوى ولا تكتفِ بالترجمة. الترجمة الآلية دون مراجعة تنتج صفحات ضعيفة تبدو للقراء محتوى مكررًا.

ويؤتي هذا الجهد ثماره في إجابات الذكاء الاصطناعي أيضًا: فالمساعدون يجيبون عادة بلغة المستخدم ويعتمدون على مصادر مكتوبة بها، لذا تمنحهم نسخة متقنة بكل لغة ما يستشهدون به.

الخلاصة

Hreflang هي الوسم الذي يجعل تحسين محركات البحث متعدد اللغات ومتعدد المناطق فعالاً. فهي تُخطط نسخ اللغة والمنطقة لديك في مجموعة واحدة، وتعرض لكل مستخدم الصفحة الصحيحة، وتمنع تعارضات المحتوى المكرر. القواعد صارمة: رموز ISO صالحة، ووسوم إرجاع متبادلة، وإشارات ذاتية في كل صفحة، وآلية احتياطية x-default، ووسوم canonical مشيرة إلى الذات لا تعبر اللغات أبدًا. اضبط هذه العناصر بشكل صحيح وسيصل محتواك الدولي إلى الجماهير التي صُمم من أجلها. اكتشف كيف تدقق Sorank في hreflang وفي إعداداتك التقنية الكاملة لمحركات البحث ومحركات AI.