التفضيلات
خصوصيتك مهمة بالنسبة لنا، لذلك لديك خيار تعطيل أنواع معينة من التخزين التي قد لا تكون ضرورية للوظائف الأساسية للموقع. قد يؤثر حظر الفئات على تجربتك في الموقع. مزيد من المعلومات
خصوصيتك مهمة بالنسبة لنا، لذلك لديك خيار تعطيل أنواع معينة من التخزين التي قد لا تكون ضرورية للوظائف الأساسية للموقع. قد يؤثر حظر الفئات على تجربتك في الموقع. مزيد من المعلومات
يُظهر متوسط الترتيب الترتيب المعتاد لموقعكم في نتائج بحث Google. تعرفوا على كيفية حسابه، ولماذا قد يكون مضللًا، وكيفية استخدامه بالشكل الصحيح.
.webp){kind=small}
.webp){kind=small}
متوسط الترتيب هو متوسط الترتيب الذي احتله رابط موقعكم في نتائج البحث خلال فترة زمنية محددة، حيث يمثل الرقم 1 أعلى موضع، و2 الموضع التالي، وهكذا. إنه أحد المقاييس الأساسية الأربعة في Google Search Console، إلى جانب النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. ونظرًا لأن الترتيبات تتغير باستمرار حسب الاستعلام والجهاز والموقع الجغرافي، تختزل Google هذا التباين في رقم متوسط واحد.
متوسط الترتيب هو أيضًا أحد أكثر المقاييس سوء فهمًا في تحسين محركات البحث (SEO). عند النظر إليه للوهلة الأولى، يبدو وكأنه ترتيب بسيط، لكن طريقة حسابه وتجميعه تعني أن انخفاض المتوسط قد يشير أحيانًا إلى تقدم وليس تراجعًا. فهم الآلية هو الفرق بين استخلاص الاستنتاج الصحيح والخاطئ.
متوسط الترتيب هو متوسط ترتيب رابطكم في صفحات نتائج محرك البحث للاستعلامات والتواريخ التي حددتموها في Google Search Console. إنه مقياس نسبي: الموضع 1 هو أعلى نتيجة، والأرقام الأكبر تقع في مواضع أدنى. مع وجود حوالي عشر نتائج عضوية في صفحة نتائج قياسية، فإن متوسط ترتيب يبلغ 25 يعني أن رابطكم يظهر عادة حول الصفحة الثالثة.
يرتبط هذا المقياس دائمًا بالمكان الذي شوهد فيه رابطكم فعليًا. يجب أن يحصل الرابط على ظهور حتى يُسجَّل ترتيبه على الإطلاق، لذلك يُحسب متوسط الترتيب فقط على أساس عمليات البحث التي ظهرت فيها نتيجتكم. هذا يجعله مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بمقياس مرات الظهور الذي يظهر بجانبه في التقرير نفسه.
بالنسبة لكل عملية بحث فردية، تسجل Google أعلى موضع احتله رابطكم، حتى لو ظهر الرابط نفسه أكثر من مرة في الصفحة. ثم تحسب متوسط هذه المواضع العليا عبر كل عملية بحث حصلتم فيها على ظهور. يوضح مثال Google الرسمي هذه الفكرة: إذا أظهرت عملية بحث واحدة رابطكم في المواضع 2 و4 و6، فإنه يُحتسب كـ2، وإذا أظهرته عملية بحث أخرى في المواضع 3 و5 و9، فإنه يُحتسب كـ3، مما يعطي متوسطًا قدره 2.5.
التوطين والتخصيص مدمجان في هذا الرقم. يرى أشخاص مختلفون النتائج بترتيب مختلف حسب الموقع الجغرافي والجهاز والسجل، وهذا التباين جزء مما يُحسب متوسطه. يشمل احتساب الموضع أيضًا نتائج خاصة مثل ميزات SERP كحزم الصور ومربعات "قد يسأل الأشخاص أيضًا"، حيث يمكن أن يُحتسب كل بلوك كموضع.
يصف متوسط الترتيب الترتيب فقط، وليس الطلب أو الأداء. تحسب مرات الظهور عدد المرات التي شوهد فيها رابطكم، وتحسب النقرات عدد المرات التي تم فيها اختياره. متوسط ترتيب قوي مع عدد قليل من مرات الظهور يعني أنكم مرتبون جيدًا لاستعلامات لا يبحث عنها أحد تقريبًا، مما يجلب زيارات قليلة.
المقاييس الثلاثة أكثر فائدة عند قراءتها معًا. غالبًا ما يشير متوسط ترتيب مرتفع مقترن بـنسبة نقر إلى ظهور منخفضة إلى عنوان أو وصف تعريفي ضعيف، أو إلى صفحة نتائج تدفع فيها الميزات الروابط العضوية إلى أسفل الشاشة. النظر إلى الترتيب وحده يخفي هذه القصص، ولهذا يقرن المحللون بينه وبين البيانات المحيطة به بدلًا من التعامل معه كنتيجة مستقلة.
لا يوجد حد عام لمتوسط ترتيب جيد، لأن الهدف الصحيح يعتمد على الاستعلامات التي يُحسب متوسطها. يمكن أن تُظهر صفحة تحتل المرتبة الأولى لمصطلحها الرئيسي متوسطًا متواضعًا على مستوى الموقع بأكمله، ببساطة لأنها تظهر أيضًا لاستعلامات عديدة مرتبطة ارتباطًا فضفاضًا ومنخفضة الترتيب. السياق هو ما يحدد ما إذا كان الرقم جيدًا.
كإرشاد تقريبي، يُعد متوسط ترتيب ضمن أفضل ثلاث نتائج لاستعلام محدد ذي نية شراء عالية أمرًا ممتازًا، بينما يُعد متوسط أحادي الرقم لمصطلح رئيسي تنافسي أمرًا قويًا. المفتاح هو تحديد التوقعات لكل استعلام وكل صفحة بدلًا من الحكم على الموقع بأكمله برقم واحد، إذ إن المتوسطات الإجمالية تُسطّح واقعًا مختلفًا تمامًا في سطر واحد مضلل.
أكبر فخ هو المتوسط على مستوى الموقع بأكمله. لأنه يمزج بين كل استعلام تظهرون فيه، فإنه يُخفي أداء الصفحات والمصطلحات الفردية. يجادل العديد من المتخصصين بأن متوسط الموقع الإجمالي يقدم رؤية ضئيلة ومن الأفضل تجاهله لصالح العروض على مستوى الاستعلام والصفحة، حيث تكمن صورة الترتيب الحقيقية.
بشكل مخالف للحدس، يمكن أن يتفاقم متوسط ترتيبكم بينما يتحسن تحسين محركات البحث (SEO) لديكم. عندما تبدأ صفحة في الترتيب لاستعلامات جديدة عديدة ذات مواضع أدنى، يُسحب متوسطها إلى الأسفل رغم أنها تجذب المزيد من الزيارات الإجمالية. الجهاز مهم أيضًا، إذ غالبًا ما تُرتَّب النتائج بشكل مختلف على الجوال والحاسوب المكتبي، لذا فإن التصفية حسب الجهاز تكشف تباينًا يخفيه الرقم الممزوج.
ابدأوا بالتصفية. استخدموا مرشحات الاستعلام والصفحة في Search Console لعزل المصطلحات وعناوين URL المهمة، بدلًا من قراءة المتوسط الإجمالي. قسّموا حسب الجهاز لمقارنة الجوال بالحاسوب المكتبي، وقارنوا النطاقات الزمنية لرصد الحركة الحقيقية بدلًا من الضجيج اليومي. هذا يحوّل رقمًا غامضًا إلى تشخيص قابل للتنفيذ.
بعد ذلك، اجمعوا بين الترتيب والمقاييس الأخرى. الصفحات ذات المواضع الجيدة لكن نسب النقر إلى الظهور الضعيفة هي مرشحة رئيسية لعناوين وأوصاف أفضل. الاستعلامات ذات مرات الظهور المرتفعة لكن المواضع المتوسطة هي أوضح الفرص للدفع نحو مركز ضمن أفضل ثلاثة. يساعدكم بحث الكلمات المفتاحية وتخطيط المحتوى المنضبط على تحديد أي من هذه الفرص يستحق الجهد.
صُمم متوسط الترتيب لصفحة نتائج من عشرة روابط زرقاء، وهذه الصفحة آخذة في التغير. تحتل نظرات AI العامة والبلوكات التوليدية الأخرى الآن مساحة بارزة، ويمكن أن يُحتسب كل منها كموضع، مما يغيّر المعنى الفعلي لرقم معين. لم يعد متوسط الترتيب الجيد يضمن ظهورًا بارزًا إذا كان ملخص AI يجلس فوق رابطكم.
لهذا السبب تنظر الفرق بشكل متزايد إلى ما هو أبعد من متوسط الترتيب نحو مقاييس ما إذا كانت مساعدات AI تستشهد بمحتواها على الإطلاق. لا تزال مقاييس الترتيب الكلاسيكية مهمة للنقرات التقليدية، لكن التحسين لمحركات البحث التوليدية (GEO) يضيف لوحة نتائج ثانية تركز على الاستشهادات والإدراج. تتبُّع الاثنين معًا يمنح رؤية أكمل للظهور بينما ينقسم البحث بين الروابط وإجابات AI.
متوسط الترتيب مقياس مفيد لكنه سهل سوء الفهم: فهو يُبلغ عن متوسط أعلى ترتيب احتله رابطكم عبر عمليات البحث التي ظهر فيها، ويمزج الموقع الجغرافي والجهاز والتخصيص في رقم واحد. عند قراءته على مستوى الموقع قد يكون مضللًا، لكن عند تصفيته حسب الاستعلام والصفحة واقترانه بمرات الظهور والنقرات، يصبح تشخيصًا دقيقًا. ومع إعادة نتائج AI تشكيل الصفحة، من الأفضل التعامل مع الترتيب كإشارة واحدة من بين عدة إشارات.
للتعمق أكثر، اربطوا هذا بـنسبة النقر إلى الظهور والترتيب الإجمالي، واستخدموا أدوات البحث وتخطيط المحتوى من Sorank للعثور على الاستعلامات التي تستحق المتابعة. المصادر المرجعية: Google Search Console Help، SEOTesting، وPractical Ecommerce.
بالنسبة لكل عملية بحث يظهر فيها رابطكم، تسجل Google أعلى موضع (الأعلى) له، ثم تحسب متوسط هذه القيم عبر جميع عمليات البحث التي أنتجت ظهورًا. إذا أظهرتكم عملية بحث واحدة في الموضع 2 وأخرى في الموضع 3، فإن متوسط ترتيبكم هو 2.5. يُدمج التوطين والجهاز والتخصيص جميعها في هذا الرقم.
لا يوجد حد ثابت، لأن ذلك يعتمد على الاستعلامات التي يُحسب متوسطها. بالنسبة لمصطلح محدد ذي نية شراء عالية، يُعد الموضع ضمن أفضل ثلاث نتائج ممتازًا. احكموا عليه لكل استعلام ولكل صفحة بدلًا من المتوسط على مستوى الموقع بأكمله، الذي يمزج مصطلحات عديدة وقد يكون مضللًا.
يحدث هذا عادة عندما تبدأ صفحة في الترتيب لاستعلامات جديدة عديدة لكن بمواضع أدنى. تسحب هذه الظهورات الإضافية المتوسط إلى الأسفل حتى مع ارتفاع إجمالي مرات الظهور والنقرات. إنها علامة على توسع الظهور، وليس تراجعًا، ولهذا فإن التحليل على مستوى الاستعلام أكثر موثوقية من المتوسط الممزوج.
.svg)
.svg)
