替代文本：大多数博客都写错的 SEO 指南

替代文本（英文 “alternative text” 的简称）是对一张图片的简要文字描述。它有两个关键作用：帮助搜索引擎理解并收录图片，以及让视障用户了解图片展示的内容。然而大多数网站都写错了替代文本。它们要么完全跳过，要么写出“image1.jpg”或“截图”这类毫无意义的描述。这既造成了无障碍障碍，也白白浪费了 SEO 机会。

到 2026 年，替代文本比以往任何时候都更重要，因为图片搜索持续增长，Google 也越来越多地把图片和视觉内容纳入排名信号。此外，无障碍正在成为法律和道德层面的要求。最后，AI 系统会借助图片描述来理解上下文和相关性。好的替代文本同时服务于这三类受众：搜索引擎、视障用户和 AI 系统。本指南将教你如何正确撰写替代文本。

什么是替代文本，以及它为什么重要

Web.dev 指出，替代文本服务于多类受众：搜索引擎、用于无障碍访问的屏幕阅读器，以及图片加载失败时的浏览器。当图片因网络不佳或链接失效而无法加载时，浏览器会在图片位置显示替代文本。屏幕阅读器会把替代文本朗读给视障用户。Google 则利用替代文本理解图片，并把它与搜索查询匹配起来。

从 SEO 角度看，替代文本帮助 Google 理解内容中的图片，并提升页面的相关性和完整度。一个关于“巧克力蛋糕食谱”的页面，如果配图都有恰当的描述，就更容易让 Google 认定该页面在这一主题上具备权威性。Google 关于搜索中图片的指南解释了替代文本如何影响图片收录以及在 Google 图片中的呈现。

替代文本与图片标题的区别

替代文本是描述图片的一个 HTML 属性。图片标题则是另一个属性，通常在用户把鼠标悬停在图片上时以提示气泡的形式显示。很多网站会混淆两者。替代文本应当描述图片内容；标题可以更有创意或更幽默，不过并不推荐这么做。例如，一张截图的替代文本：“Sorank 仪表盘截图，展示 AI 提及追踪数据。”标题：“实时查看你的 AI 引用情况。”

替代文本务必要写，标题可写可不写。有些网站两者都加，有些只加替代文本。就无障碍和 SEO 而言，真正起作用的是替代文本。请优先处理替代文本。如果只能加一个属性，就加替代文本。

如何写出有效的替代文本

把替代文本写成一句简短的描述性句子，说明图片展示了什么以及它在页面中的语境。要具体。“一张截图”过于笼统；“Sorank GEO 仪表盘截图，展示 ChatGPT、Perplexity 和 Claude 上的 AI 提及追踪”就既具体又有描述性。请描述主体、动作和语境。

尽量控制在 100 到 125 个字符。通常一句话就够。如果目标关键词能自然融入而不显生硬，就写进去。讨论标题标签时，“标题标签最佳实践截图”就很合适。如果图片只是装饰性的（分隔线、背景图、项目符号图标），请使用空的替代文本：`alt=""`，让屏幕阅读器直接跳过。装饰性图片不该占用替代文本的朗读流。

不同类型图片的替代文本

截图和示意图：“[工具/界面] 截图，展示 [显示的内容]。”例如：“Google Search Console 截图，展示 Core Web Vitals 数据。”图表：描述数据和趋势。“柱状图，对比 5 个主流 CMS 平台的页面加载时间，其中 WordPress 最慢、Webflow 最快。”信息图：给出简要概括。“信息图，展示从关键词研究到效果衡量的 SEO 流程 7 个步骤。”

照片：“[主体][正在做什么/展示什么]的照片。”例如：“一名开发者在多台显示器前审阅代码的照片。”标识：写品牌名即可。“Sorank 标识。”图标：描述其用途。“表示已完成的绿色对勾图标。”产品图：“笔记本电脑屏幕上的 Sorank GEO 仪表盘界面。”

替代文本中的关键词优化

如果目标关键词能自然融入，就把它写进替代文本。假设你在写一篇关于“标题标签优化”的文章，配图展示的正是一个标题标签示例，那么自然地带上关键词：“标题标签示例，展示长度和关键词位置的最佳实践。”这有助于 Google 同时理解图片和页面的相关性。

但绝不要生硬地堆砌关键词。“标题标签 标题标签优化 标题标签截图”属于关键词堆砌，会损害可读性和用户体验。请优先照顾真人读者的理解。如果关键词无法自然融入，就不要用。Google 面向站长的指南建议把重点放在有帮助的替代文本上，而不是关键词优化。相比好描述带来的无障碍和清晰度收益，自然植入关键词带来的算法收益微乎其微。

替代文本与图片搜索排名

Google 图片是重要的流量来源。优化替代文本可以提升你在 Google 图片搜索结果中的可见度。Google 的图片指南解释了替代文本如何影响图片的收录和排名。带有描述性替代文本的图片更有可能被收录，并在相关图片搜索中获得靠前的排名。对于“标题标签示例”或“SEO 检查清单”这类查询，图片搜索结果会与网页结果一同出现。一张替代文本写得好的优化图片，可以从图片搜索带来可观的流量。

在替代文本中加入相关关键词，有助于 Google 把你的图片与搜索查询匹配起来。一张 SEO 仪表盘截图，若替代文本为“免费 SEO 审计仪表盘，展示排名和关键词追踪”，就能在“SEO 审计仪表盘”“SEO 追踪工具”等相关关键词上获得排名。这让你的流量来源不再局限于网页搜索排名。

常见的替代文本错误

错误 1：替代文本为空或缺失。除非图片纯属装饰，否则每张图片都应有替代文本。错误 2：替代文本与图片说明文字重复。如果图片下方已有说明文字，替代文本就不必重复它，而应补充说明文字没有的语境或细节。错误 3：关键词堆砌。“标题标签优化 关键词 SEO 最佳实践 标题标签”就是垃圾内容。

错误 4：过长。超过 125 个字符通常就太多了。错误 5：描述显而易见的东西。“红色按钮”毫无必要，“订阅按钮，用于接收每周 SEO 技巧”才有价值。错误 6：直接用图片文件名当替代文本。“IMG_12345.jpg”对任何人都没有信息量。错误 7：不必要地使用“……的图片”或“……的照片”。替代文本本身就是图片描述，无需再说“图片”，直接描述即可。

替代文本与无障碍访问

恰当的替代文本对无障碍访问至关重要。视障用户依赖屏幕阅读器，而屏幕阅读器会朗读替代文本。如果替代文本含糊或缺失，这些用户就无法理解你的内容。从法律角度看，网站必须符合《美国残疾人法案》（ADA）和《欧洲无障碍法案》（EAA）的可访问性要求，缺少替代文本可能让你面临法律责任。无障碍不仅是法律义务，更是一种道德责任：让所有用户，无论能力如何，都能获取你的内容。

W3C 的网页无障碍倡议针对不同类型的图片，提供了撰写优质替代文本的详细指引。原则很简单：如果把图片去掉，只读替代文本的人还能理解内容吗？如果不能，说明你的替代文本还需要更多细节。用屏幕阅读器工具测试你的网站，听听替代文本朗读出来是什么效果，在上下文中是否讲得通。

审查与更新替代文本

检查你的网站是否存在替代文本缺失或质量不佳的情况。可以用浏览器的开发者工具检查图片，也可以用 SEO 工具抓取全站，找出缺少替代文本属性的图片。建立一张表格，列出含有图片的页面、当前的替代文本和改进后的替代文本。优先处理对 SEO 策略重要的页面（高搜索量关键词页面、支柱内容）。哪怕只是一个页面上的 20 张图片缺少替代文本，这也是同时改善无障碍和 SEO 的机会。

测试方法：在浏览器中禁用图片后阅读页面。只看替代文本，内容还讲得通吗？你能否明白每张图片展示了什么、与内容有何关联？如果不能，就继续改进。在 Google Search Console 中监测你的 Google 图片流量，替代文本改进之后，图片搜索流量通常会随时间上升。追踪哪些图片带来的流量最多，并在策略调整中进一步优化它们的替代文本。

结论

替代文本为 SEO 和无障碍访问描述图片。请写出具有描述性且简洁的替代文本（100 到 125 个字符），说明图片展示了什么以及它的语境。自然地融入关键词，但清晰优先。截图、示意图、照片和图标各有不同的写法。避免关键词堆砌和重复描述。系统性地排查并更新网站上缺失或质量不佳的替代文本，从最重要的页面开始。好的替代文本能让内容的价值在多类受众中成倍放大。

好的替代文本同时服务多类受众：Google 的图片收录、视障用户，以及分析视觉内容的 AI 系统。这是一件投入很小、回报很大的事，对无障碍、用户体验和 SEO 都有帮助。今天就从高优先级页面开始，并养成为每张新增图片撰写优质替代文本的习惯。想要一份包含图片替代文本分析的全面 SEO 审计，运行 Sorank 的免费 SEO 审计。