SEO cho thương hiệu thời trang: Để mỗi bộ sưu tập được tìm thấy trước khi bán hết

SEO cho thương hiệu thời trang là gì?

SEO cho thương hiệu thời trang là công việc đưa website riêng của một nhãn quần áo vào kết quả Google và câu trả lời của AI khi người dùng tìm một món đồ, một bộ trang phục hay một thương hiệu giống với họ. Có hai điểm khiến lĩnh vực này khác các cửa hàng khác. Bộ sưu tập có vòng đời ngắn: một món đồ có thể chỉ được bán trong một mùa, nên lượt truy cập nó tạo ra phải chảy về những trang tồn tại lâu dài. Và thương hiệu hiếm khi bán một mình: nhà bán lẻ, sàn thương mại điện tử và các trang bán đồ secondhand đều niêm yết cùng những món đồ đó và cạnh tranh ngay trên tên thương hiệu của bạn.

Những trang tồn tại lâu dài được xây quanh các câu hỏi thay vì sản phẩm: cách phối đồ, form dáng, chất liệu, cách bảo quản và câu chuyện của từng bộ sưu tập. Các cửa hàng bán nhiều thương hiệu sẽ gặp những câu hỏi khác, được đề cập trên trang thương mại điện tử của chúng tôi.

Người mua tìm quần áo trên Google và trong ChatGPT như thế nào?

Bằng chữ, bằng hình ảnh và ngày càng nhiều bằng cách hỏi. Tìm kiếm bằng chữ kết hợp một món đồ với chất liệu, kiểu dáng, dịp mặc hoặc form (“quần jeans ống đứng lưng cao cho người thấp”). Hình ảnh là thói quen của ngành thời trang: Google cho biết Lens được dùng cho gần 20 tỷ lượt tìm kiếm bằng hình ảnh mỗi tháng, 20 phần trăm trong số đó liên quan đến mua sắm, và Lens dựa vào hơn 45 tỷ sản phẩm trong Shopping Graph của mình (tháng 10 năm 2024). Ảnh sản phẩm rõ nét, alt text mô tả và một sitemap hình ảnh cho nó thứ để khớp; mục thuật ngữ về tìm kiếm bằng hình ảnh trong bảng chú giải của chúng tôi giải thích cơ chế này.

Các câu trả lời AI dựa vào một số ít nguồn. Trong nghiên cứu trích dẫn AI ngành thời trang của chúng tôi, Wikipedia xuất hiện trong 3.58% câu trả lời, gấp 2.2 lần mức trung bình của các ngành, trong khi Instagram chỉ ở mức 0.77%. Một trợ lý AI cần văn bản để trích dẫn: một trang giới thiệu với các sự kiện về thương hiệu, câu chuyện bộ sưu tập được viết kỹ và các hướng dẫn trên chính website của bạn. Hướng dẫn SEO Instagram của chúng tôi bao quát phần mạng xã hội.

Thương hiệu thời trang nên nhắm đến những từ khóa nào?

• Món đồ và thuộc tính: “quần ống rộng bằng vải lanh”, “áo cardigan len merino dệt thô”. Trang danh mục và hướng dẫn mua sắm.
• Dịp mặc và phong cách: “nên mặc gì đi đám cưới mùa hè”, “trang phục smart casual cho nam”. Hướng dẫn phối đồ kết thúc bằng các món đồ của bạn.
• Form và kích cỡ: “bảng size [thương hiệu của bạn]”, “[thương hiệu của bạn] có ôm sát không”, “áo khoác trench dáng petite”. Câu trả lời về form được viết từ số đo của đội ngũ bạn.
• Chất liệu và cách bảo quản: “Tencel có thoáng khí không”, “làm sao để áo len cừu không bị xù lông viên”. Các bài giúp khách quay lại.
• So sánh thương hiệu: “các thương hiệu như [nhãn đối thủ]”, “[thương hiệu của bạn] so với [nhãn đối thủ]”. So sánh công bằng trên website của bạn.
• Giá trị: “áo thun cotton hữu cơ”, “đồ bơi từ polyester tái chế”. Trang nêu rõ tỷ lệ phần trăm, theo các quy tắc bên dưới.

Điều gì nên xảy ra với trang sản phẩm khi một món đồ bán hết?

Điều đó tùy thuộc vào việc món đồ có được nhập lại hay không. Quy định về tình trạng còn hàng của Merchant Center của Google là một tham chiếu tốt ngay cả ngoài Shopping: đánh dấu một món đồ tạm thời hết hàng là hết hàng; với đặt trước, hãy ghi ngày có hàng và hiển thị ngày đó trên trang sản phẩm; gỡ các sản phẩm đã ngừng bán khỏi dữ liệu sản phẩm; và hiển thị cùng tình trạng còn hàng trên trang, trong dữ liệu có cấu trúc, tại bước thanh toán và trong nguồn cấp dữ liệu.

Trên website, hãy giữ trang của món đồ sẽ được nhập lại, kèm nút thông báo khi có hàng và liên kết đến các món tương tự. Với món đồ sẽ không quay lại, hãy đưa khách đến danh mục gần nhất, và cập nhật các hướng dẫn đang liên kết đến nó để lượt truy cập của chúng vẫn đến được thứ bạn còn bán. Bảng chú giải của chúng tôi về Merchant Center giải thích nguồn cấp dữ liệu.

Làm sao để một bộ sưu tập mới được tìm thấy trước khi ra mắt?

Hãy đăng các câu hỏi trước khi có sản phẩm. Lượng tìm kiếm cho một mùa bắt đầu vài tuần trước đó: “bộ capsule đồ cho mùa xuân”, “nên mặc gì đi lễ hội”, “áo khoác chống mưa tốt nhất để đi làm trong thành phố”. Hãy viết các hướng dẫn trước, đặt trang đặt trước kèm ngày, rồi liên kết các hướng dẫn đến món đồ khi bộ sưu tập lên kệ. Một trang bộ sưu tập được lập chỉ mục đúng ngày ra mắt phải cạnh tranh với các nhà bán lẻ đã đứng top; một hướng dẫn được đăng trước đó một tháng đã có thời gian tích lũy lượt hiển thị.

Sau đợt ra mắt, hãy cập nhật các hướng dẫn với những món bán chạy nhất và các size đã hết, để chúng vẫn hữu ích cho cùng những tìm kiếm vào năm sau.

Một thương hiệu thời trang có thể nói gì về tính bền vững?

Chỉ những gì họ có thể nêu chính xác. Vào tháng 3 năm 2024, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) đã có cam kết từ ASOS, Boohoo và Asda, đưa ra mà không thừa nhận sai phạm: các tuyên bố về chất liệu trong dòng sản phẩm xanh phải cụ thể và rõ ràng; những từ như “thân thiện môi trường”, “có trách nhiệm” hay “bền vững” cần được giải thích; tỷ lệ phần trăm sợi tái chế hoặc hữu cơ phải dễ thấy; tiêu chí của một dòng sản phẩm xanh phải được nêu rõ; và bộ lọc tìm kiếm chỉ được hiển thị các món đáp ứng tiêu chí đó.

Hãy đưa các quy tắc này vào hướng dẫn mặc định của Sorank (tỷ lệ sợi bạn có thể chứng minh, những từ bạn không bao giờ dùng) và giữ các bài viết ở dạng bản nháp cho đến khi trưởng bộ phận bền vững đọc qua. Sorank không đưa ra tư vấn pháp lý.

Sorank làm gì, và điều gì thuộc về thương hiệu?

Sorank đảm nhận phần viết của mùa: kế hoạch từ khóa theo danh mục, các bài về phối đồ, form, chất liệu và bộ sưu tập có nguồn và liên kết nội bộ, đăng lên Shopify, WooCommerce, Webflow, Wix hoặc WordPress, liên kết từ website của những người dùng Sorank khác, và mỗi tháng là các câu trả lời AI bên cạnh số liệu Search Console và Analytics của bạn.

Đội ngũ của bạn giữ lại mô tả và trang sản phẩm, bảng size và dữ liệu form, nhiếp ảnh và lookbook, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, niêm yết trên nhà bán lẻ và marketplace, hợp tác với người có ảnh hưởng, và bằng chứng cho mọi tuyên bố. Các thương hiệu lân cận có trang riêng: thương hiệu giày dép và hàng xa xỉ.

SEO cho thương hiệu thời trang tốn bao nhiêu?

Sorank tính phí theo cửa hàng. Essential là $49 mỗi tháng theo gói năm hoặc $99 mỗi tháng, cho 20 bài viết mỗi tháng và 10 prompt được theo dõi trên ChatGPT, Claude và Gemini. Một thương hiệu có nhiều dòng sản phẩm và hai đợt ra mắt mỗi mùa có thể cần nhiều hơn: Pro ($129 mỗi năm, $249 mỗi tháng) đăng 60 bài viết và thêm Grok, còn Business ($249 mỗi năm, $499 mỗi tháng) đăng 120 bài (xem bảng giá). Bạn có thể dùng thử miễn phí 3 ngày, và cam kết hoàn tiền trong 90 ngày nếu không có kết quả áp dụng cho cả ba gói.

Các hướng dẫn phối đồ mất bao lâu để mang lại doanh số?

Google không có độ trễ cố định. Các câu hỏi về form, cách bảo quản và chất liệu của chính những món đồ bạn bán thường có lượt hiển thị trước; các tìm kiếm về dịp mặc rộng hơn mất lâu hơn, vì nhà xuất bản và nhà bán lẻ lớn đang giữ chúng. Hãy đăng hướng dẫn theo mùa bốn đến tám tuần trước mùa đó, đánh giá từng danh mục sau ba tháng, và cập nhật các hướng dẫn hiệu quả từ năm này sang năm khác.