Integritet är viktigt för oss, så du kan välja att inaktivera vissa typer av lagring som kanske inte är nödvändig för webbplatsens grundläggande funktioner. Om du blockerar kategorier kan det påverka din upplevelse av webbplatsen. Mer information
Bygg en strategi för videomarknadsföring i 8 steg: mål, målgrupp, format efter säljtratt, plattformar, produktion, distribution, videosökmotoroptimering och nyckeltal att följa.
Verktyg
Kort sagt
en strategi för videomarknadsföring är en skriftlig plan som kopplar varje video till ett affärsmål, en målgrupp, en plattform och ett nyckeltal. Bygg den i åtta steg: sätt mål, definiera målgruppen och dess frågor, välj format efter säljtratt, välj plattformar, bestäm hur ni producerar, planera distributionen, optimera för sökning och mät. Börja med en huvudplattform och ett återkommande format ni kan hålla i, och utöka sedan när ni vet vilka videor som ger resultat.
Vill du veta mer? Fråga
Snabbquiz
Vilket sociala nätverk ska du satsa på?
Sorank matchar dina svar
Testa det i 3 dagar på din egen webbplats och se var du står på Google, ChatGPT och de andra AI-tjänsterna.
Starta 3 dagars gratis provperiod3 dagar gratis, sedan kan du avsluta när du vill. 90 dagars garanti med pengarna tillbaka om du inte ser resultat.
Video är där en stor del av onlinepubliken redan spenderar sin tid: enligt Pew Research Center använder 84% av amerikanska vuxna YouTube, mer än någon annan plattform i deras undersökning från 2025, och 37% använder TikTok. En strategi för videomarknadsföring omvandlar den uppmärksamheten till resultat genom att i förväg bestämma varför varje video finns, vem den är till för och hur dess framgång ska bedömas. Utan den producerar team videor som ser bra ut men inte ger något mätbart. Ordlistans artikel om videomarknadsföring ger de grundläggande begreppen, den här guiden går igenom metoden.
Det är planen som svarar på sex frågor innan något filmas: vad videorna ska åstadkomma, för vem, i vilket format, på vilken plattform, hur de produceras och distribueras, och vilka siffror som visar att de fungerar. Varje video får sedan ett huvudsakligt syfte: attrahera, förklara, övertyga eller behålla. Strategin bestämmer också takten (hur många videor och hur ofta) och resurserna (team, budget, verktyg) för att hålla igång i flera månader, eftersom resultaten från video växer över tid, precis som för allt annat innehåll.
Välj ett eller två mål för de kommande sex månaderna: mer kvalificerad trafik, fler förfrågningar om demo, färre supportärenden, högre konvertering på produktsidor. Omvandla varje mål till ett nyckeltal och ett måltal. Ett mål som ”få fler visningar” är ett medel, inte ett slutmål.
Lista de frågor dina köpare ställer i varje steg, från ”vad är det här?” till ”hur ställer jag in det?”. Försäljningssamtal, supportärenden, sökningar och kommentarer är de bästa källorna. Varje fråga är en potentiell video, och rapporten över sökord i YouTube Studio visar vilka som redan för tittare dit.
| Steg | Mål | Format | Typisk längd |
|---|---|---|---|
| Medvetenhet | Bli upptäckt | Korta tips, förklarade trender, myter, bakom kulisserna | 15 sekunder till 3 minuter |
| Övervägande | Förklara och jämför | Förklaringsvideor, genomgångar, jämförelser, webbseminarier | 3 till 20 minuter |
| Beslut | Övertyga | Produktdemos, kundberättelser, svar på invändningar | 1 till 10 minuter |
| Kvarhållning | Hjälp kunderna att lyckas | Introduktion för nya kunder, genomgångar av funktioner, meddelanden om uppdateringar | 1 till 10 minuter |
Vår guide till marknadsföringstratten förklarar hur de här stegen hänger ihop.
| Plattform | Styrkor | Bästa format |
|---|---|---|
| YouTube | En egen sökmotor, lång livslängd, videor visas även på Google | Genomgångar, jämförelser, Shorts |
| TikTok | Snabb upptäckt genom rekommendationer | Korta videor i stående format, svar på kommentarer |
| Visuella varumärken, gemenskap | Reels, Stories | |
| Yrkesverksam publik, B2B | Korta expertvideor, klipp från webbseminarier | |
| Din webbplats | Konvertering, full kontroll | Demos och kundberättelser på produktsidor |
Välj den plattform där dina köpare redan söker eller scrollar, publicera där regelbundet och klipp sedan fram versioner för de andra. Sedan den 15 oktober 2024 räknas kvadratiska eller stående videor upp till tre minuter långa som YouTube Shorts, vilket ger utrymme för en komplett kort demo. Råd för respektive nätverk finns i våra guider om YouTube-marknadsföring och TikTok-marknadsföring.
| Alternativ | Passar för | Se upp för |
|---|---|---|
| Egen produktion, mobiltelefon eller enkel uppställning | Genomgångar, tips, bakom kulisserna, regelbundna serier | Ljudkvalitet betyder mer än bildkvalitet |
| Frilansare | Redigering, rörlig grafik, enstaka inspelningar | En tydlig brief och en stilguide |
| Produktionsbyrå | Varumärkesfilmer, annonser, kundberättelser | Budget per video, rättigheter att återanvända |
| AI-stödda verktyg | Undertexter, klippning av långa videor, översättningar, utkast till manus | Mänsklig granskning av fakta och ton |
De flesta team kombinerar en enkel egen uppställning för återkommande innehåll med extern hjälp för några få flaggskeppsvideor. Vår rankning av programvara för videoredigering jämför verktygen.
Bestäm var varje video ska finnas innan ni spelar in den: huvudplattformen, klippen för andra nätverk, artikeln eller produktsidan där den bäddas in, mejlet som annonserar den. En lång video kan ge flera korta klipp. Vår guide till återanvändning av innehåll visar metoden, och vår lista över idéer till innehåll för sociala medier ger vinklar för klippen.
På YouTube säger hjälpcentret att sökningen prioriterar relevans (titel, taggar, beskrivning och hur innehållet matchar sökningen), engagemang (signaler som visningstid) och kvalitet (kanaler med expertis och trovärdighet i ämnet). Arbeta med titeln och de första raderna i beskrivningen kring frågan videon besvarar, lägg till kapitel och korrekta undertexter. Vår rankning av verktyg för YouTube-sökord hjälper dig hitta sökningarna, och de bästa verktygen för positionsuppföljning på YouTube visar om dina videor klättrar.
På Google förklarar Google Search Central att videor kan visas i huvudresultaten, läget Videor, Google Bilder och Discover. För videor på din egen webbplats ska varje video få en egen visningssida där videon är huvudinnehållet, och beskrivas med strukturerad data av typen VideoObject eller en videositemap. Ordlistans artikel om videosökmotoroptimering listar de andra signalerna.
| Mål | Nyckeltal | Var du hittar dem |
|---|---|---|
| Medvetenhet | Visningar, räckvidd, nya prenumeranter, andel visningar från sökning | YouTube Studio, plattformens statistik |
| Övervägande | Genomsnittlig visningstid, kvarhållningskurva, klick till webbplatsen | YouTube Studio, Google Analytics 4 |
| Beslut | Konverteringsgrad för sidor med video, förfrågningar om demo | Google Analytics 4, CRM |
| Kvarhållning | Undvikna supportärenden, användning av funktioner | Supportsystem, produktanalys |
Bedöm varje video mot dess eget mål: en genomgång med få visningar men många registreringar är en framgång, ett virala klipp som inte ger några besökare är det inte.
En strategi blir verklig när den blir en kalender. Här är ett realistiskt första kvartal för ett litet team som publicerar på en huvudplattform:
| Period | Åtgärder | Resultat |
|---|---|---|
| Vecka 1 - 2 | Samla 30 kundfrågor, gruppera dem efter steg i säljtratten, välj huvudplattform och ett återkommande format | En lista med 12 videoämnen och en sidas brief |
| Vecka 3 - 4 | Ställ in en enkel inspelningshörna (ljus, mikrofon), spela in och redigera de första 3 videorna | 3 färdiga videor och en mall för titlar, miniatyrbilder och beskrivningar |
| Vecka 5 - 10 | Publicera en huvudvideo i veckan, klipp 2 eller 3 korta klipp från varje, bädda in videor i motsvarande artiklar eller produktsidor | 6 huvudvideor, 12 till 18 klipp |
| Vecka 11 - 12 | Granska kvarhållning, trafik från sökning och konverteringar per video; behåll det bästa formatet, släpp det svagaste | En reviderad plan för nästa kvartal |
Tolv veckor är tillräckligt långt för att se vilka ämnen som lockar tittare och vilka format som håller kvar dem, och tillräckligt kort för att rätta kursen innan mycket budget har gått åt. Takten spelar större roll än antalet: en video i veckan under ett helt år slår tio videor på en månad följda av tystnad, eftersom plattformar rekommenderar kanaler som publicerar jämnt och publiken återvänder till serier den kan förutse.
För en enkel logg för varje video: ämne, steg, längd, titel, publiceringsdatum och det nyckeltal som hör till målet efter 30 dagar. Efter två kvartal visar loggen vilka frågor som förtjänar en längre version, vilka klipp som borde bli annonser och vilka ämnen ni ska släppa.
Videor fungerar nu i tre sökmiljöer: YouTube, Google och AI-assistenter. ChatGPT, Gemini och Perplexity citerar YouTube-videor i sina svar, ofta genom det som sägs i dem. Ordlistans artikel om citeringar av YouTube-transkriptioner förklarar hur, och vår studie om YouTube-citeringar i AI mäter hur ofta plattformen citeras. Tydliga talade svar, korrekta undertexter och beskrivande kapitel hjälper på alla tre samtidigt. Vår sida om SEO och GEO för YouTube går längre.
Video fungerar bäst tillsammans med skriftligt innehåll: en artikel bäddar in videon, fångar sökningar som föredrar text och ger AI-assistenter en sida att citera. Sorank producerar den skriftliga delen i autopilot, med sin generator för bloggartiklar, och vår spårning av AI-omnämnanden visar om ChatGPT, Claude och Gemini citerar ditt varumärke.
En videostrategi ryms på en sida: mål, frågor från målgruppen, format efter steg, en huvudplattform, en produktionsuppställning, en distributionsplan, sökoptimering och nyckeltal. Börja med ett återkommande format på en plattform, svara på verkliga frågor och bedöm varje video efter det jobb den gjordes för. Utöka först när den första serien visar vilka videor som ger resultat.
Ett vanligt sätt att gruppera dem är efter steg i säljtratten: medvetenhetsvideor som gör att du blir upptäckt (tips, trender, bakom kulisserna), övervägandevideor som förklarar (genomgångar, förklaringsvideor, jämförelser), beslutsvideor som övertygar (demos, kundberättelser) och kvarhållningsvideor som hjälper kunderna att lyckas (introduktion, genomgångar av funktioner).
Så länge det krävs för uppdraget. Korta klipp på 15 sekunder till 3 minuter passar för upptäckt på TikTok, Reels och YouTube Shorts, medan genomgångar och jämförelser ofta behöver 3 till 20 minuter. Kontrollera kvarhållningskurvan i din statistik: om de flesta tittare lämnar tidigt, korta introduktionen i stället för hela videon.
Det beror på produktionsmodellen. Återkommande genomgångar och tips som spelas in i egen regi med mobiltelefon och en bra mikrofon kostar främst tid, medan varumärkesfilmer och kundberättelser från byråer kostar mycket mer per video. De flesta team kombinerar en återkommande serie med låg kostnad och några få flaggskeppsvideor med högre budget.
Vi analyserar dina konkurrenter, din webbplats och din synlighet i AI för att skapa en skräddarsydd innehållsplan, gratis.
AI-generator för innehållsbriefer
Generator för FAQ-schema
Generator för AI-bloggidéer
Validator för strukturerad data (schemavalidator)
Kontroll av alttext
Analys av interna länkar
Backlink-utmaningen
AI-generator för metabeskrivningar
AI-generator för bloggtitlar
Kontroll av indexerbarhet i Google
AI-generator för bloggdispositioner
UTM-länkbyggare
Verktyg för sökordsklustring
Kontroll av canonical-tagg
Generator för XML-sitemap
Kontroll av trasiga länkar
Generator för AI-SEO-titlar
Rubrikanalysator
SERP-förhandsvisning
Kontroll av omdirigeringar
Generator för hreflang-taggar
Analys av rubrikstruktur
Kontroll av HTTP-huvuden
Favicon-extraherare
Kalkylator för SERP-CTR
Kalkylator för besparingar, SEO mot betald sökning
Räknare för SEO-synlighetsandel
Räknare för SEO-avkastning
Räknare för SEO-prognos
Räknare för SEO-budget
Räknare för SEO-nollpunkt
Räknare för SaaS-SEO-avkastning
Räknare för ROAS
Räknare för lästid
Simulator för rankingvinst
Kalkylator för organiskt trafikvärde
Kalkylator för organisk trafik och kontroll av webbtrafik
Kalkylator för förhållandet LTV till CAC
ROI-kalkylator för lokal SEO
Kalkylator för kostnad för länkbyggande
Kalkylator för sökordsvärde
Räknare för möjlighetspoäng för sökord
Räknare för nyckelordstäthet
GEO-ROI-räknare
GEO-räknare för innehållsinvestering
SEO-ROI-räknare för e-handel
Räknare för kundens livstidsvärde
Räknare för kundanskaffningskostnad (CAC)
CTR-kalkylator
Kalkylator för kostnad per artikel
Kalkylator för konverteringsgrad
Kalkylator för ROI för innehållsmarknadsföring
Kalkylator för ChatGPT-hänvisningstrafik
Kalkylator för avvisningsfrekvens
Kalkylator för avkastning på bakåtlänkar
Kalkylator för AI-synlighetspoäng
Kalkylator för värdet av AI-trafik
Kalkylator för AI-röstandel
Kalkylator för kostnaden för AI-osynlighet
Kalkylator för AI-citeringsgrad
Validering av llms.txt
Kontroll av AI Overviews och positionskontroll för AI Overviews
Kontroll av robots.txt
AI-SEO-granskning
Läsbarhetskontroll för LLM
Kontroll av SearchGPT-beredskap
Granskning av strukturerad data för LLM
AI-granskning av genomsökbarhet
Varför rekommenderar inte ChatGPT min webbplats?
Gemini-rankingverktyg
Perplexity-rankingkontroll
LLM-citeringskontroll
AEO-granskning
GEO-granskning
Synlighetstest för AI-sökning
ChatGPT-synlighetskontroll
Generator för llms.txt
URL-extraktor
Webbsida till Markdown
Kontroll av sitemap
Sensor för SERP-volatilitet
Kontroll av sidstorlek
Ordräknare
Slug-generator
Schema-generator
Robots-generator
OG Preview
Metataggsgenerator
Bildkomprimerare
Favicon-generator
OnPage-granskning: SEO-kontroll och SEO-analys
Bakåtlänksanalys
Sökordsanalys
Kontroll av domänauktoritetDE TESTADE SORANK FÖRE DIG
“Jag testade Sorank på en riktig kundsajt och det är helt otroligt. Det gör allt som en byrå skulle ta 1500 dollar i månaden för. Den används nu i produktion för den kunden.”
Guillaume Guersanguersanguillaume.com“Vi är en annonsbyrå och ville få igång vår SEO på rätt spår en gång för alla. Sorank gav oss en tydlig bild av vår webbplats, hjälpte oss att prioritera optimeringarna och att strukturera vårt innehåll på rätt sätt. Verktyget är lätt att använda, väl genomtänkt för ett team och mycket praktiskt för att samla uppföljningen på ett ställe utan att jonglera med flera plattformar. En mycket stabil grund för att börja om från början med vår SEO.”
Gaspard MadouiAnnonsbyrå
“Jag lät bara Sorank-programvaran göra sitt, och nu är min DR 25 och min sida rankas högre.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“Jag specialiserade mig på GEO tack vare Sorank. GEO-rankningen gör det möjligt för mig att visa mina kunder deras position jämfört med konkurrenterna i ChatGPT. Det är en verklig konkurrensfördel.”
MélanieFrilans SEO-konsult“Bra service, den fungerar bra för vår webbplats och hjälper oss att förstå hur vi kan förbättra den för att rankas bättre på Google och på andra ställen. Grattis, fortsätt så, jag rekommenderar det.”
Hugo T.Handlare inom e-handel
