Innstillinger
Personvern er viktig for oss, så du kan velge å slå av enkelte typer lagring som ikke er nødvendig for at nettstedet skal fungere grunnleggende. Blokkering av kategorier kan påvirke opplevelsen din på nettstedet. Mer informasjon
Personvern er viktig for oss, så du kan velge å slå av enkelte typer lagring som ikke er nødvendig for at nettstedet skal fungere grunnleggende. Blokkering av kategorier kan påvirke opplevelsen din på nettstedet. Mer informasjon
LinkedIn-markedsføring bruker bedriftssider, personlige profiler, innhold og annonser for å nå fagfolk. Organisk mot betalt, strategi og rolle i SEO og KI.
Verktøy
Grunnlegger av Sorank, med over 7 års erfaring innen SEO og en entusiast for GEO.
Sammendrag
LinkedIn-markedsføring er bruk av LinkedIn, gjennom bedriftssider, ansattprofiler, innlegg, nyhetsbrev og annonser, for å bygge kjennskap og skaffe leads blant fagfolk. Det er den viktigste sosiale kanalen for B2B, og innhold fra LinkedIn kan også vises i Google-resultater og i KI-svar.
Vil du vite mer? Spør
LinkedIn-markedsføring er bruk av det profesjonelle nettverket LinkedIn for å promotere et selskap, tilbudene og ekspertene i det, gjennom organisk innhold og betalt annonsering. Det kombinerer en bedriftsside, de personlige profilene til gründere og ansatte, innlegg, artikler og nyhetsbrev, arrangementer og annonser kjøpt gjennom LinkedIn Campaign Manager. Målet er vanligvis kjennskap i et profesjonelt publikum, troverdighet og leadgenerering.
LinkedIn oppgir at de har over én milliard medlemmer i mer enn 200 land og territorier, og målretting etter jobbtittel, bransje, bedriftsstørrelse og senioritet har ingen reell motpart på andre nettverk. Derfor er det referansekanalen for B2B-markedsføring, rekruttering og personlig merkevarebygging for konsulenter og ledere.
LinkedIn-markedsføring omfatter alt et selskap gjør på LinkedIn for å bli kjent og valgt av fagfolk. Den har to sider. Den organiske siden bygger på å publisere nyttig innhold fra bedriftssiden og, fremfor alt, fra folks profiler, siden innlegg fra enkeltpersoner som regel når flere enn innlegg fra merkevarer. Den betalte siden bygger på annonser som retter seg mot et presist publikum og faktureres per klikk, per visning eller per sendt melding.
Det er mer en kanal for tillit enn for rekkevidde. Kjøpere sjekker hvem som står bak et selskap, hva ekspertene sier, og hvem andre i nettverket deres som følger dem. En jevn tilstedeværelse gjør merkevaren kjent lenge før en salgssamtale starter.
Organisk LinkedIn-markedsføring omfatter en fullstendig bedriftsside, jevnlige innlegg i flere formater (tekst, karuseller delt som dokumenter, video, avstemninger), nyhetsbrev som abonnentene får varsel og e-post om, direktesendte arrangementer, og ansattforankring, der teammedlemmer deler og kommenterer selskapets innhold. Den koster tid heller enn penger, og den bygger et publikum som selskapet eier.
Betalt LinkedIn-markedsføring bruker formater som sponsede innlegg i feeden, meldingsannonser, samtaleannonser, skjemaer for leadgenerering som fylles ut automatisk med medlemmets profildata, og Thought Leader Ads som promoterer et innlegg skrevet av en ansatt. Det er dyrere per klikk enn de fleste sosiale nettverk, men presisjonen i B2B-målretting rettferdiggjør ofte kostnaden for tilbud med høy verdi.
Start med å definere målgruppen: jobbtitler, bransjer, bedriftsstørrelser og land. Bestem deretter hvem som skal snakke. I de fleste B2B-selskaper er gründeren og noen få eksperter de sterkeste stemmene, og bedriftssiden støtter dem. Velg tre eller fire temaer du kan eie, basert på reell ekspertise og på spørsmålene kjøperne dine stiller.
Publiser i en jevn takt, heller enn i bølger. Skriv innlegg som bringer en idé, et tall eller en lærdom i de første linjene, siden LinkedIn kutter lange innlegg bak en «se mer»-lenke. Svar på kommentarer, kommenter innlegg fra andre i fagfeltet ditt, og gjør de beste innleggene dine om til lengre formater: en artikkel på bloggen din, et nummer av nyhetsbrevet, et webinar. Mål besøk på profilen, følgere i målgruppen din, samtaler som startes og leads, ikke bare likes.
LinkedIn-sider og -innhold indekseres av Google. Bedriftssider, personlige profiler og enkelte artikler og innlegg kan rangeres på merkevaresøk og dukke opp på merkevare-SERP-en, resultatsiden for bedriftens eller gründerens navn. En fullstendig og konsekvent profil hjelper Google med å forstå hvem som står bak merkevaren, noe som støtter signaler om entitet og forfatterens troverdighet.
LinkedIn betyr også noe for synlighet i KI. ChatGPT, Perplexity og andre KI-assistenter siterer jevnlig LinkedIn-innlegg og -artikler når de svarer på faglige spørsmål, særlig i B2B. Tydelige innlegg som sier hvem du er, hva du gjør og hva du mener om et presist tema, gir dem sitérbart materiale. Vår guide til SEO og GEO på LinkedIn forklarer hvordan du optimaliserer profiler og innlegg, og Sorank sin sporing av KI-omtaler viser om merkevaren din dukker opp i svar på kjøpernes spørsmål.
Den første feilen er å stole bare på bedriftssiden. Merkevaresider når sjelden mange alene; det er folk som gjør det. Den andre er å gjøre hvert innlegg til et salgsbudskap, noe som dreper engasjementet. Den tredje er å automatisere forespørsler om forbindelse og meldinger i masse, noe som bryter LinkedIns regler og kan føre til at kontoen begrenses.
Andre vanlige feil: en ufullstendig profil uten tydelig overskrift og beskrivelse; uregelmessig publisering og opphør etter noen uker; annonser uten presis målgruppe og tilbud; og måling av suksess med visninger i stedet for kvalifiserte samtaler og leads. Til slutt tilhører innhold som bare publiseres på LinkedIn, plattformen. Bruk de beste ideene dine på ditt eget nettsted, der de kan rangeres og siteres i årevis.
LinkedIn-markedsføring bruker bedriftssider, personlige profiler, innhold og annonser for å nå fagfolk og skaffe B2B-leads. Den fungerer best når ekte mennesker snakker, når innholdet er nyttig og jevnlig, og når annonser retter seg mot et presist publikum med et klart tilbud. Utover plattformen styrker den merkevaresultatene dine på Google og det materialet KI-assistenter kan sitere om deg.
For å gå videre kan du lese våre sider om B2B-markedsføring, merkevare-SERP og vår guide til SEO og GEO på LinkedIn. Kilder: Om LinkedIn og LinkedIn Marketing Solutions.
Kilder
For det meste, men ikke bare. LinkedIn er den ledende sosiale kanalen for B2B fordi den tillater målretting etter stilling, bransje og selskap. Den brukes også til rekruttering, personlig merkevarebygging, utdanning og B2C-tilbud med høy verdi rettet mot fagfolk.
Begge, med ulike roller. Innlegg fra personlige profiler, særlig gründere og eksperter, når som regel flere mennesker og bygger mer tillit. Bedriftssiden gir troverdighet, er vert for annonser og samler følgere, så den bør være fullstendig og aktiv.
Indirekte. LinkedIn-profiler, bedriftssider og enkelte innlegg indekseres av Google og kan rangeres på merkevaresøk. De styrker også signaler om entitet og forfatter, og KI-assistenter siterer ofte LinkedIn-innhold i faglige svar. Lenker i LinkedIn-innlegg er som regel nofollow, så de gir liten eller ingen rangeringsverdi.
DE PRØVDE SORANK FØR DEG
“Jeg testet Sorank på et ekte kundenettsted, og det er helt utrolig. Det gjør alt et byrå ville tatt deg $1500 i måneden for. Nå går det i produksjon på den kunden.”
Guillaume Guersanguersanguillaume.com“Vi er et annonsebyrå, og vi ville få SEO-en vår på rett spor en gang for alle. Sorank ga oss en tydelig oversikt over nettstedet vårt, hjalp oss å prioritere optimaliseringene og å strukturere innholdet vårt på riktig måte. Verktøyet er enkelt å bruke, godt utformet for et team, og veldig praktisk for å samle oppfølgingen på ett sted uten å jonglere med flere plattformer. Et veldig solid grunnlag for å starte på nytt med SEO.”
Gaspard MadouiAnnonsebyrå
“Jeg lot bare Sorank-programvaren gjøre jobben sin, og nå er DR-en min 25, og siden min rangerer høyere.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“Jeg spesialiserte meg på GEO takket være Sorank. GEO-rangeringen lar meg vise kundene mine hvor de står mot konkurrentene på ChatGPT. Det er en reell kommersiell fordel.”
MélanieSEO-frilanser“Kjempebra service, den fungerer godt for nettstedet vårt og hjelper oss å forstå hvordan vi kan forbedre det for å rangere bedre på Google og andre steder. Gratulerer, fortsett slik, jeg anbefaler det.”
Hugo T.Netthandler
