Estrategia editorial

La estrategia editorial conecta su actividad, sus palabras clave y su calendario. Sorank se basa en el brief de su sitio y en su mercado para proponer temas de contenido.

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Describir su actividad

Complete el brief de su sitio: sus productos y servicios, su audiencia, su idioma y las zonas geográficas a las que atiende. Esta información orienta las propuestas de temas y la redacción de los artículos. Puede precisar su posicionamiento en las instrucciones, por ejemplo: «Ofrecemos equipamiento para particulares en España. Adopte un tono didáctico e ilustre los usos del día a día.»

1. Presentación del sitio en el menú de ajustes.
2. Editar tu nombre de marca SEO.
3. Editar la presentación de tu sitio.
4. Despliega una sección para revisarla.

1. Idioma y mercado en el menú de ajustes.
2. Editar el idioma y el mercado objetivo.

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Elegir las palabras clave a desarrollar

Explore las palabras clave propuestas y seleccione las que desea desarrollar. Añada su selección al calendario editorial para programar la generación y la publicación de los artículos. Puede adaptar esta selección a sus prioridades y retirar un tema del calendario antes de su generación.

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Elegir los competidores y los comparativos

Seleccione los competidores de su mercado para orientar la estrategia. Los contenidos comparativos permiten tratar las diferencias entre su oferta y las de los competidores seleccionados. Usted mantiene el control sobre los temas planificados y puede personalizar el contenido de un artículo desde el editor.

1. Competidores seguidos en el menú de ajustes.
2. Editar tu lista de competidores.
3. Los competidores usados para tus palabras clave.
4. Permite o bloquea los artículos comparativos y de clasificación.

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Personalizar la redacción

Indique el tono, los elementos a incluir y el formato deseado: pasos numerados, listas, ejemplos o tabla de comparación. Añada sus instrucciones comunes en Ajustes > Redacción y adapte las de un artículo según sus necesidades. Las instrucciones se aplican a las próximas generaciones. Los artículos ya creados siguen siendo editables en el editor.

1. Redacción en el menú de ajustes.
2. Instrucciones predeterminadas enviadas con cada artículo.
3. Modo experto predeterminado para los ajustes avanzados.
4. Tono de los artículos y forma de tratamiento.

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Enlazado interno automático

Durante la generación, Sorank selecciona e integra automáticamente los enlaces internos relevantes entre las páginas disponibles de su sitio, en función del tema tratado. El enlazado interno forma parte de la generación: no tiene que añadir estos enlaces manualmente en cada artículo.

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Comprender los elementos de su estrategia

Un silo agrupa palabras clave en torno a un tema. Esta agrupación sirve para organizar su estrategia; no reemplaza la elección del blog o de la categoría en su CMS.

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Del tema al artículo publicado

Puede partir de las palabras clave propuestas, elegir los temas a desarrollar y añadirlos al calendario. Sorank utiliza a continuación el contexto de su sitio y los ajustes de redacción para generar cada artículo, integrar el enlazado interno y enviarlo a su destino de publicación. Ejemplo: para una actividad de alquiler de bicicletas, puede desarrollar un conjunto de temas en torno a los paseos, otro en torno a la elección de la bicicleta y un tercero en torno a los viajes en bicicleta. Usted selecciona los temas y sus fechas; la generación y el enlazado interno son gestionados por Sorank. El enlazado interno se basa en las páginas identificadas en el sitemap y en los artículos existentes, en función del tema tratado. Un artículo sobre la elección de una bicicleta puede así quedar enlazado a una página relevante de su sitio. No tiene que preparar una lista de enlaces para cada generación.

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Aplicar instrucciones comunes o propias de un artículo

En Ajustes > Redacción, las Instrucciones por defecto se aplican a las próximas generaciones. Para un tema concreto, puede definir instrucciones en su franja horaria. Cuando una franja tiene sus propias instrucciones, estas sustituyen a las instrucciones por defecto. Ejemplo de instrucción común: «Adopte un tono didáctico y utilice ejemplos accesibles para principiantes.» Para un único artículo comparativo, puede elegir: «Presente las diferencias en forma de tabla y termine con los usos adecuados para cada opción.» Esta personalización afecta a la redacción futura. Modificar el brief o las instrucciones no reescribe los artículos ya creados. Puede personalizar estos artículos en el editor y luego enviar una actualización si el artículo ya está publicado.

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Elegir entre generación puntual y calendario

Utilice generar artículos para lanzar inmediatamente un tema o un lote con sus ajustes. Utilice el calendario editorial para organizar una serie de publicaciones a lo largo del tiempo. Ambos recorridos se basan en el mismo contexto del sitio. Su diferencia radica en el momento y el modo de activación: una acción puntual en el primer caso, una planificación en el segundo.