Google 算法：排名系统、核心更新以及如何应对

人们谈论 Google 算法时，往往把它当成一个公式。而 Google 在Google 搜索排名系统指南中描述的是"会针对数千亿个网页考察众多因素和信号的自动排名系统"。这些系统一直在变化：根据 How Search Works 网站的数据，仅 2023 年 Google 就进行了 719,326 次搜索质量测试、16,871 次真实流量实验，并发布了 4,781 项改进。本指南介绍现有哪些系统、哪些已经退役、核心更新会改变什么，以及如何应对。

什么是 Google 算法？

排名是整个流程的最后一步。Google 先发现网页（抓取），再存储并理解网页（索引），最后为每个查询挑选并排列最有用的网页（排名）。我们关于搜索引擎如何运作的指南介绍了前两步，本文聚焦第三步。

在 How Search Works 网站上，Google 把主要信号归为五大类：含义、相关性、质量、可用性和上下文。每一类的权重随查询而变：对新闻类查询，时效性比词典释义更重要。Google 的排名系统主要在网页层面运作，但其指南补充说"也会使用全站范围的信号和分类器"。Google 排名因素一文逐项说明了哪些信号已获证实、哪些只是误解。

Google 目前使用哪些排名系统？

Google 的指南列出了其最主要的系统。其中一些属于核心排名系统，另一些服务于特定需求。

有两点值得注意。第一，SEO 圈至今仍在重复的名字（Panda、Penguin、Hummingbird）已不再是独立的过滤器：它们的逻辑已融入核心系统。第二，网站多样性系统"通常将子域名视为根域名的一部分"，这也是选择子域名还是子目录时需要考虑的一点。Google 发展史把这些系统放回了各自的时间线中。

什么是 Google 核心更新？

用 Google 的话说，核心更新是"每年数次"对"搜索算法和系统进行的重大而广泛的调整"，并且"并不针对特定网站或单个网页"。Google 会在 Google 搜索状态信息中心公布这些更新以及垃圾内容更新。推出过程通常持续一到三周。

来源：Google 搜索状态信息中心，2026 年 10 月核实。该信息中心还列出了 2026 年 3 月、6 月、8 月和 9 月的垃圾内容更新。

2024 年 3 月的更新是这一时期最重要的一次：它把有用内容系统并入核心系统，同时推出了针对大规模内容滥用、网站声誉滥用和过期域名滥用的新垃圾内容政策。Google 在公告中表示，推出完成后，搜索结果中低质量、非原创的内容减少了 45%。词汇表中关于算法更新的条目解释了核心更新、垃圾内容更新和定向更新之间的区别。

Google 的垃圾内容系统针对什么？

垃圾内容检测与排名系统并行运作：它会移除或降级试图操纵结果的网页。Google 的垃圾内容政策列出了主要做法：

• 伪装和欺骗性重定向：向搜索引擎展示与用户所见不同的内容。
• 门页（doorway）：为捕获某个查询的各种变体而建立大量几乎相同的网页，再把访客引向别处。
• 关键词堆砌和隐藏文字：重复或隐藏词语以影响排名。
• 链接垃圾：购买或交换能传递排名权重的链接，或自动生成链接。
• 大规模内容滥用：主要为了排名而发布大量对读者毫无价值的网页，无论以何种方式生成。
• 网站声誉滥用和过期域名滥用：借用可信网站的权威，或购买旧域名来托管无关的低价值内容。

违规行为可能由 SpamBrain 自动处理，也可能受到人工处置；人工处置会显示在 Search Console 的人工处置报告中，问题修复后可以提交重新审核请求。

如何应对 Google 算法？

Google 关于核心更新的文档给出了明确的方法：检查整个网站是否提供"有用、可靠、以人为本的内容"，避免急于求成的修补。落到实处，就是以下六个习惯。

1. 完整回答查询。每个网页都应比现有排名靠前的网页更好地满足一种意图，并提供原创信息：数据、示例、步骤、对比。
2. 展示内容背后的人。署名作者、真实的专业经验和引用的来源，都会强化 Google 通过 E-E-A-T 描述的质量信号。
3. 自然地获得链接。PageRank 仍是核心系统的一部分，而 Penguin 的逻辑意味着人为链接会被忽略或受到惩罚。
4. 保持内容更新。定期进行内容更新，既服务于时效性系统，也能保证信息准确。
5. 做好技术基础。网页可被抓取、加载迅速、移动端显示良好、使用 HTTPS，并且没有干扰性插页广告。
6. 关注更新但不过度反应。把 Search Console 数据与更新日期对照，并用 SERP 波动监测工具区分是算法更新还是网站自身的问题。

Google 算法与 AI 回答

AI Overviews 和 AI Mode 与传统结果依赖同一个索引和同样的质量要求。Google 关于搜索中的 AI 功能的文档指出，"出现在 AI Overviews 或 AI Mode 中没有额外要求"：网页只需已被索引，并且有资格在 Google 搜索中带摘要展示。这两项功能都可能使用"query fan-out"技术，即围绕多个子主题发出一系列相关搜索来组织回答。因此，能在许多相关问题上获得排名的网页，被引用的机会更大。

ChatGPT、Claude、Perplexity 和 Gemini 有各自的选择方式，但看重的特质相同：清晰的回答、有来源的事实、公认的权威。AI 提及追踪可以显示这些助手是否引用了您的品牌，以及它们引用了谁来代替您。

关于 Google 算法需要记住的要点

Google 算法是一组不断演进的排名系统，而每次更新都指向同一个方向：有用、可靠、为人而写的内容。追逐每一次更新的成本，远高于打造真正值得排名的网页。Sorank 的文章生成器以 autopilot 模式践行这些原则：关键词研究、附有来源的文章、内部链接，并直接发布到您的网站。