Software SEO untuk edtech: menjangkau pelajar dan pembeli sekolah di Google dan ChatGPT

Apa itu SEO edtech?

SEO edtech adalah pekerjaan yang membuat perusahaan teknologi pendidikan terlihat di hasil Google dan dalam jawaban asisten AI: platform pembelajaran dan pasar kursus, aplikasi belajar dan bahasa, serta perangkat lunak yang dijual ke sekolah dan universitas, dari sistem manajemen pembelajaran hingga alat penilaian dan alat kelas. Kekhasannya adalah audiens ganda. Perusahaan yang sama mungkin perlu menjangkau remaja yang sedang belajar untuk ujian dan juga panitia pengadaan yang membandingkan vendor, dengan kata, halaman, dan bukti yang berbeda.

Pengajar mandiri akan menemukan halaman yang lebih dekat di SEO untuk pembuat kursus, bisnis bimbingan belajar di SEO untuk tutor, dan institusi yang merekrut mahasiswa di SEO pendidikan tinggi atau halaman lembaga kursus bahasa. Halaman ini untuk perusahaan yang membangun dan menjual produk.

Bagaimana pelajar dan sekolah memilih produk edtech di Google dan asisten AI?

Makin banyak pelajar mulai dari asisten AI, bukan dari kotak pencarian. Dalam survei Pew Research Center terhadap 1.391 remaja Amerika Serikat berusia 13 sampai 17 tahun, yang dilakukan pada 18 September sampai 10 Oktober 2024, 26% mengatakan pernah memakai ChatGPT untuk tugas sekolah, dua kali lipat dari 13% pada 2023. Orang dewasa yang belajar suatu keterampilan juga menanyakan asisten yang sama kursus atau aplikasi mana yang sebaiknya dipilih, dan jawabannya hanya menyebut beberapa produk.

Sumber di balik jawaban itu bukan sumber yang biasa. Dalam studi kutipan AI pendidikan kami, Apple dikutip dalam 1,33% jawaban, 2,9 kali bobotnya dalam peringkat umum, LinkedIn 2% (2,8 kali), dan Microsoft 1,51%: daftar toko aplikasi, direktori integrasi, dan profil profesional tim Anda termasuk yang dibaca asisten. Pembeli sekolah mencari di Google menurut kategori dan integrasi, lalu membaca dokumentasi, perbandingan, dan referensi sebelum meminta demo.

Kata kunci apa yang sebaiknya dituju perusahaan edtech?

• Keterampilan dan hasil: "belajar SQL untuk pemasaran", "berapa lama belajar coding". Peta jalan dan tutorial yang mengarah ke kursus.
• Latihan dan sumber gratis: "lembar latihan pecahan untuk anak 9 tahun", "tes mengetik gratis". Alat dan templat yang berguna, asalkan setiap halaman lengkap.
• Kategori dan integrasi: "sistem manajemen pembelajaran untuk sekolah kecil", "aplikasi kuis yang bisa dipakai di Microsoft Teams". Halaman produk dan integrasi.
• Persyaratan: "aplikasi kuis yang patuh FERPA", "laporan kesesuaian aksesibilitas sistem manajemen pembelajaran". Halaman kepercayaan dan artikel yang menjelaskannya.
• Perbandingan: "Moodle vs Canvas", "alternatif Kahoot". Halaman perbandingan yang adil, diperbarui saat fitur berubah.

Panduan kami tentang B2B SEO membahas sisi pembeli, sedangkan panduan tentang optimasi toko aplikasi membahas daftar tempat banyak pelajar menemukan aplikasi belajar.

Mengapa halaman privasi dan aksesibilitas mendatangkan pembeli sekolah?

Karena pembeli harus memeriksanya, dan mereka mencarinya dengan nama. Di Amerika Serikat, FERPA, undang-undang federal yang melindungi privasi catatan pendidikan siswa, berlaku bagi sekolah yang didanai Departemen Pendidikan (lihat Kantor Kebijakan Privasi Siswa), sehingga vendor ditanya bagaimana mereka menangani catatan tersebut. Federal Trade Commission juga memperketat aturan privasi anak daring pada 16 Januari 2025: layanan yang ditujukan untuk anak di bawah 13 tahun memerlukan persetujuan orang tua yang terpisah dan dapat diverifikasi sebelum mengungkapkan informasi pribadi anak kepada pihak ketiga, termasuk untuk iklan bertarget.

Aksesibilitas mengikuti jalur yang sama. Berdasarkan aturan Departemen Kehakiman Amerika Serikat tentang aksesibilitas web, sekolah negeri, community college, dan universitas negeri harus membuat konten web dan aplikasi seluler mereka memenuhi WCAG 2.1 tingkat AA, standar aksesibilitas internasional. Setelah perpanjangan yang diumumkan April 2026, tenggatnya 26 April 2027 untuk entitas yang melayani 50.000 penduduk atau lebih, dan 26 April 2028 untuk lainnya. Di Uni Eropa, Undang-Undang AI Uni Eropa menggolongkan AI yang dipakai lembaga pendidikan dan dapat menentukan akses ke pendidikan, seperti penilaian ujian, sebagai berisiko tinggi, dengan aturan itu berlaku mulai 2 Desember 2027.

Pusat kepercayaan yang menjelaskan praktik privasi, tingkat kesesuaian aksesibilitas, dan cara fitur AI Anda bekerja menjawab pencarian ini dengan kata-kata Anda sendiri. Sorank menulis penjelasan di sekitarnya; dokumen hukumnya tetap menjadi tanggung jawab penasihat hukum Anda.

Bagaimana perusahaan edtech sebaiknya menangani alat gratis, templat, dan konten bantuan?

Sebagai halaman yang berdiri sendiri. Lembar kerja, generator, tes latihan, dan artikel bantuan sering menjadi halaman pertama yang dikunjungi guru atau pelajar, dan mudah digandakan menjadi ratusan varian yang nyaris sama. Halaman yang hanya menambah sedikit itulah yang disebut glosarium kami konten tipis, dan entri tentang SEO programatik menjelaskan di mana varian hasil generasi berhenti berguna. Simpan halaman yang lebih sedikit, masing-masing dengan penjelasan nyata, contoh, dan langkah berikutnya menuju produk. Artikel Sorank lalu menautkan sumber ini ke kursus atau fitur yang tepat, alih-alih membiarkannya saling bersaing.

Apa yang harus ada dalam artikel edtech?

Itu tergantung pembacanya, jadi rencanakan dua kerangka. Untuk pelajar: hasilnya di baris pertama, berapa lama waktunya, prasyarat, contoh yang dikerjakan atau latihan, kesalahan umum, dan pelajaran berikutnya. Untuk pembeli: masalah di kelas atau kampus, cara alat cocok dengan pelajaran atau alur kerja, integrasi, jawaban tentang data dan aksesibilitas, model harga untuk sekolah, dan satu kasus singkat yang disetujui sekolah untuk dibagikan. Keduanya menyebut pakar materi yang memeriksanya. Sorank menulis berdasarkan kerangka ini, dan panduan kami tentang pemasaran konten SaaS membahas sisi yang digerakkan produk.

Di mana Sorank berhenti, dan di mana tim produk Anda mengambil alih?

Sorank menangani riset kata kunci per audiens, artikel untuk pelajar dan pembeli beserta sumber dan tautan internalnya, kalender penerbitan, pemantauan bulanan jawaban AI, tautan dari situs pengguna Sorank lainnya, serta data Search Console, Analytics, dan kunjungan dari AI dalam satu dasbor.

Tim Anda tetap memegang produk dan semua yang bersifat kontraktual: konten kursus dan pelajaran, daftar toko aplikasi, halaman direktori integrasi, kebijakan privasi, perjanjian pemrosesan data, laporan kesesuaian aksesibilitas, dan referensi pelanggan. Sorank tidak menyentuh aplikasi atau pemutar kursus Anda, dan tidak mengelola profil ulasan.

Berapa biaya SEO edtech?

Sorank ditagihkan per situs web. Essential berharga $49 per bulan dengan tagihan tahunan atau $99 per bulan tanpa ikatan, dan menerbitkan 20 artikel; Pro, $129 per bulan tahunan atau $249 bulanan, menerbitkan 60 dan menambahkan Grok ke asisten yang dipantau; Business, $249 atau $499, menerbitkan 120 (rincian paket). Tiga hari pertama gratis, cukup untuk membaca satu tutorial pelajar dan satu panduan pembeli sebelum Anda memutuskan.

Berapa lama sampai SEO mendatangkan pendaftaran atau permintaan demo?

Beberapa bulan, mengikuti tahun ajaran. Tutorial untuk pelajar sering menunjukkan tayangan lebih dulu daripada panduan untuk pembeli, karena pembelian sekolah mengikuti siklus anggaran dan perencanaan. Terbitkan panduan pengaturan dan perbandingan sebelum periode ketika sekolah memilih alat, dan konten ujian sebelum sesi ujian. Pantau tiap audiens secara terpisah di Search Console dan nilai setelah satu kuartal.