Avec la montée en puissance de des agents conversationnels tels que ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Copilot, votre visibilité ne dépend plus uniquement de Google. Ces intelligences artificielles influencent de plus en plus les décisions des internautes en recommander des sites Web dans leurs réponses.

Mais une question demeure :
Votre site est-il mentionné par ces IA ?

Dans cet article, nous vous expliquons étape par étape comment mesurer les visites provenant des intelligences artificielles en utilisant Google Analytics, et pourquoi c'est un levier clé de votre stratégie de référencement pour 2025.

Étape 1 : Accédez à Google Analytics via Tag Manager

Accédez à Google Analytics

1. Sélectionnez votre propriété Google Analytics.
2. Choisissez le site Web que vous souhaitez analyser.

Dans notre exemple, nous utilisons le site lacreme.

Étape 2 : Ouvrez les rapports d'engagement et de rétention

Une fois dans l'interface GA4 :

• Cliquez « Rapports »
• Accédez au « Engagement > Pages et écrans » section

Ici, vous voyez toutes les pages visitées... mais elles ne sont pas encore filtrées par les IA.

Étape 3 : Filtrer par sources d'intelligence artificielle

Ajoutez un filtre en cliquant « Ajouter une comparaison ».

• Dimension : Source de la session
• État : correspond exactement
• Valeurs à saisir : (liste non exhaustive)

chat.openai.com
perplexity.ai
copilot.microsoft.com
cloud.aio.ai
mammoth.ai


Étape 4 : Analysez les données de trafic de votre IA

Une fois le filtre appliqué, vous verrez :

• Le nombre de visiteurs provenant d'IA (par exemple, 27 visiteurs en une journée)
• La tendance sur 12 mois (pensez à élargir la période)
• Pics de visibilité de l'IA (jusqu'à 88 visiteurs par jour)

Mais ce n'est pas tout. Vous avez également accès à :

• Durée d'engagement moyenne
• Nombre moyen de pages consultées

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Étape 5 : Comparez avec d'autres sources de trafic

Pour comprendre l'impact des IA :

1. Dupliquez l'onglet Analytics.
2. Dans le deuxième onglet, modifiez le filtre : ne correspond pas exactement (excluez les IA).
3. Comparez :

SourceDurée d'engagement moyenne Pages consultées/SessionAI ~ 2 fois plus longue ~ 2 pages Autres ~ 54 secondes ~ 1,7 pages

💡 Les utilisateurs provenant d'IA passent plus de temps sur votre site et explorent davantage votre contenu.

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Pourquoi il s'agit d'une métrique stratégique en matière de référencement

• Tu sais si votre marque est recommandée dans les conversations sur l'IA.
• Tu peux ajustez votre contenu pour maximiser vos chances d'être cité.
• Vous mesurez l'impact réel de la visibilité de votre IA sur votre acquisition.

C'est un élément essentiel de GEO (optimisation générative des moteurs).

Conclusion

Mesurer les visiteurs issus des intelligences artificielles, c'est désormais une compétence essentielle en matière de référencement.
Grâce à Google Analytics et à une méthode simple, vous pouvez enfin savoir si votre site est visible dans les réponses de l'IA.