Fasetli navigasyon SEO'su: hangi filtre sayfaları dizine eklenmeli, engellenmeli veya kanonikleştirilmeli

Kısa test

SEO size uygun mu ve nasıl başlamalısınız?

Soru 1 / 425%

İnsanlar sattığınız şeyi Google'da arıyor mu?

Evet, sanırımHayır, yeni veya çok nişBilmiyorum

Fasetli navigasyon SEO'su, alıcıların serbestçe filtre kullanabilmesini sağlarken Google'ın yalnızca sıralanmaya değer filtre sayfalarında zaman harcamasını sağlama işidir. Google, fasetli navigasyonu fasetli navigasyon hakkındaki Crawling December yazısında (Aralık 2024), site sahiplerinin bize bildirdiği aşırı tarama sorunlarının «açık ara en yaygın kaynağı» olarak tanımlıyor. Ayrıca eski tavsiyelerini, fasetli navigasyon URL'lerinin yönetimi hakkında resmi bir dokümantasyon sayfasına dönüştürdü (son güncelleme Aralık 2025). Bu rehber, filtrelerin neden sorun yarattığını, hangi facet sayfalarının dizine ekleneceğine nasıl karar verileceğini, diğerleri için hangi yöntemin kullanılacağını ve sonucun Search Console'da nasıl kontrol edileceğini anlatıyor.

Fasetli navigasyon nedir?

Fasetli navigasyon, bir liste sayfasını özelliklere göre daraltan filtreler bütünüdür. Bir facet tek bir özelliktir (renk, beden, marka, malzeme, fiyat aralığı) ve her facet'in değerleri vardır (siyah, 42, Nike). Çevrim içi mağazalarda, emlak portallarında, iş ilanı sitelerinde, seyahat sitelerinde ve dizinlerde görülür: uzun bir listenin daraltılması gereken her yerde.

Uygulanan her filtre genellikle URL'yi şu üç yoldan biriyle değiştirir:

• Sorgu parametreleri: /ayakkabi/kosu/?renk=siyah&beden=42
• Yol segmentleri: /ayakkabi/kosu/siyah/beden-42/
• Yalnızca parça (fragment) veya JavaScript: /ayakkabi/kosu/#renk=siyah, ya da hiç URL değişikliği olmadan

Fasetli navigasyon, kategori ağacından farklıdır. Kategoriler (Ayakkabı, sonra Koşu ayakkabısı) sizin tasarladığınız sabit bir hiyerarşidir; facet'ler ise birleştirilebilir, dolayısıyla bunların oluşturduğu sayfa sayısını siz değil ziyaretçinin tıklamaları belirler. SEO sorunları burada başlar ve facet'lerin ilk günden itibaren site mimarisi planınızda yer almasının nedeni budur.

Fasetli navigasyon neden SEO sorunlarına yol açar?

Sorun aritmetiktir. Dört facet'li bir kategori düşünün: 12 renk, 10 beden, 20 marka ve 5 fiyat aralığı. Facet başına sıfır veya bir değere izin vermek bile tek bir kategori için 13 × 11 × 21 × 6 = 18.018 olası URL demektir. Çoklu seçim (siyah ve mavi), üç sıralama seçeneği ve bir «sayfa başına ürün» ayarı eklenince toplam 100.000'in üzerine çıkar. Google'ın tarayıcıları bunların hepsini bağlantılar üzerinden bulabilir.

Bu URL patlaması dört sorun yaratır:

1. Boşa giden tarama bütçesi. Google'ın tarama bütçesini optimize etme rehberi, sizin en çok kontrol ettiğiniz faktör olarak «algılanan envanteri» (Google'ın sitenizde bildiği tüm URL'ler) gösterir: bunların çoğu kopyaysa tarama süresi boşa gider. Tarama bütçeniz, yeni ürünleriniz yerine /ayakkabi/?siralama=fiyat_artan&renk=siyah gibi adreslere harcanır.
2. Daha yavaş keşif. Google'ın dokümantasyonu, facet URL'lerinin taranmasının sitelere «büyük miktarda bilgi işlem kaynağına» mal olduğunu ve yeni sayfaların keşfini yavaşlattığını uyarır.
3. Kopya ve zayıf sayfalar. Kombinasyonların çoğu aynı ürünleri farklı sırayla, iki ürünle veya hiç ürün göstermeden sunar. Bu sayfalar yinelenen içerik ve şişmiş bir dizin yaratır: ana kategoriyle yarışan binlerce neredeyse aynı URL.
4. Dağılmış sinyaller. İç bağlantılar ve geri bağlantılar, tek bir URL'yi güçlendirmek yerine aynı sayfanın birçok varyantına dağılır.

Google'ın tarama bütçesi rehberi, 1 milyondan fazla sayfası olan veya her gün değişen 10.000'den fazla sayfası olan siteleri hedefler. Fasetli navigasyon, 2000 ürünlü bir mağazanın bunu fark etmeden bu kategoriye girmesinin olağan yoludur.

Google hangi facet sayfalarını dizine eklemeli?

Bazı facet sayfaları sıralanmayı hak eder. «Siyah koşu ayakkabıları» veya «Nike trail ayakkabı» gerçek aramalardır ve filtrelenmiş bir sayfa, genel bir kategoriye göre bunlara daha iyi cevap verir. Kural: bir facet sayfasını yalnızca insanların yazdığı bir sorguyla eşleşiyorsa, yararlı olacak kadar ürün listeliyorsa ve zamanla kararlıysa dizine ekleyin.

Bir facet sayfasını dizine eklenebilir yapmadan önce üç kontrol:

• Talep: kombinasyonun ölçülebilir arama hacmi var veya kategori için Search Console sorgularında görünüyor.
• Envanter: yılın büyük bölümünde yeterli ürünü listeliyor (birçok mağaza en az 4 ila 6 ürün eşiği uygular), böylece asla zayıf bir sayfaya dönüşmüyor.
• Niyet: o sorgu için Google'daki ilk sonuçlar makale veya tekil ürün sayfaları değil, liste sayfaları.

Bu kontrolleri geçen sayfalar kendi başlarına açılış sayfası olur: temiz bir statik URL, özgün bir title ve H1, kısa bir giriş, üst kategoriden bağlantılar ve XML site haritanızda bir yer. Kategori sayfası optimizasyonu rehberi bu sayfa içi çalışmayı ayrıntılı anlatır.

Facet URL'lerini nasıl kontrol edersiniz: robots.txt, noindex veya canonical?

Her yöntem farklı bir adımda işe yarar: tarama, dizine ekleme veya sinyallerin birleştirilmesi. Hiçbiri üçünü birden yapmaz, bu yüzden çoğu site birkaçını birlikte kullanır.

robots.txt: tarama bütçesi için en güçlü araç

Google'ın dokümantasyonu, filtrelenmiş URL'lerin aramada görünmesine gerek olmadığında robots.txt kullanılmasını önerir. Disallow: /*?*sort= veya Disallow: /*?*price= gibi bir kural, Googlebot'un bu URL'leri hiç istemesini engeller ve tarama bütçesinden hemen tasarruf sağlar. Yayınlamadan önce her kalıbı bir robots.txt denetleyicisiyle test edin, çünkü çok geniş bir joker karakter gerçek kategori sayfalarını engelleyebilir.

Noindex: dizini temizlemek için

Bir noindex etiketi, bir sayfayı Google sonuçlarından güvenilir biçimde kaldırır, ancak Google etiketi okumak için sayfayı yine de taramak zorundadır; bu nedenle kısa vadede tarama bütçesi kazandırmaz. Dizinde zaten bulunan ve oradan çıkması gereken facet sayfalarında kullanın.

Canonical etiketi: neredeyse kopya sayfaları birleştirmek için

/ayakkabi/kosu/?renk=siyah&siralama=yeni adresindeki ve /ayakkabi/kosu/?renk=siyah adresine işaret eden bir canonical etiketi, Google'a hangi sürümün tutulacağını söyler ve bağlantı sinyallerini birleştirir. Google bunu bir ipucu olarak değerlendirir: filtrelenmiş sayfa, canonical hedefinden çok farklı bir ürün kümesi gösteriyorsa kendi canonical'ını seçebilir; bu da Search Console'da Kullanıcı tarafından seçilmiş canonical olmayan kopya veya benzer bir durum olarak görünür. Canonical'lar sıralamalar, izleme parametreleri ve küçük varyantlar için uygundur, ürün listesini tamamen değiştiren filtreler için değil.

Boş ve geçersiz kombinasyonlar için 404

Google, sonuç vermeyen filtre kombinasyonları, yinelenen filtreler, anlamsız kombinasyonlar ve var olmayan sayfalama sayfaları için genel bir hata sayfasına yönlendirme yerine 404 durumu bekler. Aynı mantık, yalnızca 3 sayfası olan bir listenin 9. sayfası için de geçerlidir; bu sorun sayfalama SEO rehberinde ele alınır.

Artık var olmayan bir araç var: Search Console'daki «URL Parametreleri» aracı. Google onu 2022'de kaldırdı ve içine girilen yapılandırmaların yalnızca yaklaşık yüzde 1'inin tarama için yararlı olduğunu belirtti. Parametre yönetimi artık kendi robots.txt'nizde, canonical etiketlerinizde ve iç bağlantılarınızda yapılıyor.

SEO uyumlu fasetli navigasyonu adım adım kurmak

1. Her parametreyi listeleyin. Siteyi tarayın, içinde «?» bulunan URL'leri dışa aktarın ve parametre adına göre gruplandırın. Sunucu günlükleri, Googlebot'un en çok hangilerini istediğini gösterir.
2. Her facet'i yukarıdaki tabloya göre sınıflandırın: dizine ekle, tara ama dizine ekleme veya engelle.
3. URL biçimini düzeltin. Standart & ayırıcısını kullanın (Google, virgül, noktalı virgül ve köşeli parantezlerin tarayıcılar için okunması zor olduğunu söyler), filtreleri her zaman aynı sırayla çıkarın ve aynı filtrenin iki kez görünmesini önleyin.
4. Dizine eklediğiniz kombinasyonlar için statik URL'ler oluşturun, her birinin kendi title, H1 ve girişi olsun.
5. Yalnızca dizine eklenebilir facet'lere sade HTML bağlantıları verin; diğer filtreleri düğme, form veya JavaScript olarak gösterin ki taranabilir bağlantılar üretmesin.
6. robots.txt kurallarını yazın: sıralama, fiyat, puan, stok ve çoklu seçim parametreleri için.
7. Kalan tüm parametreli URL'lere canonical ekleyin ve boş sonuçlar için 404 döndürün.
8. Site haritasını güncelleyin, yalnızca canonical ve dizine eklenebilir URL'leri listelesin.

Shopify, WooCommerce veya Magento'da filtre uygulamaları ve temalar URL'leri kendi yöntemleriyle üretir: kurallarınızı yazmadan önce sizin mağazanızın ne ürettiğini kontrol edin ve her tema veya uygulama güncellemesinden sonra kontrolü tekrarlayın. Bir e-ticaret SEO denetimi bu kontrolü her çeyrek içermelidir.

Search Console'da fasetli navigasyonu nasıl kontrol edersiniz?

• Sayfa dizinleme raporu: «Kullanıcı tarafından seçilmiş canonical olmayan kopya», «Tarandı, şu anda dizine eklenmedi» veya «Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi» altında filtrelenmiş URL'lerde artış görürseniz facet'ler dizine sızıyor demektir.
• Tarama istatistikleri raporu (Ayarlar): isteklerin büyük bir kısmı parametreli URL'lere gidiyorsa tarama bütçeniz filtrelere harcanıyor demektir.
• URL denetimi: bir facet sayfası örneğinde Google'ın seçtiği canonical'ı ve robots.txt'nin URL'yi engelleyip engellemediğini kontrol edin.
• Performans raporu: URL'sinde «?» geçen sayfaları filtreleyin; engellemeden önce bir parametreli sayfanın tıklama alıp almadığını görün.

Her değişiklikten bir ay sonra bu kontrolleri tekrarlayın. Dizindeki sonuçlar yavaş değişir: noindex veya canonical etkili olmadan önce Google her URL'yi yeniden taramak zorundadır.

Fasetli navigasyon, SEO ve GEO

ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zekâ asistanları, yanıt vermeden önce bir satın alma sorusunu birkaç aramaya böler. «150 dolar altı, kadınlara uygun su geçirmez trail ayakkabı» gibi bir istek, ürün türü, kullanım, cinsiyet ve fiyat üzerindeki aramalara dönüşür; bunlar tam olarak sizin facet'lerinizdir. İyi kurulmuş bir facet sayfası (açık bir title, metinde yazılı özellikler, yapılandırılmış ürün verisi, yeterli ürün) bu aramaların bulduğu ve alıntıladığı sayfa türüdür. Metni olmayan ve title'ı kopya olan bir parametreli URL ise değildir.

Tarama verimliliği yapay zekâ tarayıcıları için de önemlidir: ziyaretlerini ?sort= varyantlarına harcayan bir bot, yararlı sayfalarınızın daha azına ulaşır. Aynı kurallar (değersiz kombinasyonları engellemek, iyi olanları açmak) Google'a ve yapay zekâ asistanlarına aynı anda yardım eder. Shopify mağazaları için yapay zekâ alıntıları üzerine çalışmamız, bu asistanların ürün ve kategori sayfalarını nasıl aldığını gösterir.

Zor kısım, hangi kombinasyonların kendi sayfasını hak ettiğini seçmektir. Sorank'ın otomatik anahtar kelime araştırması, kategorilerinizin arkasındaki özellik aramalarını bulur ve konu kümesi üreticisi bunları gruplar; böylece dizine eklenebilir her facet sayfası tek bir sorguyu hedefler ve iki sayfa aynı anahtar kelime için yarışmaz.

Fasetli navigasyon, hangi filtrelerin sayfa olacağına karar verdiğinizde ve diğer tüm kombinasyonları Google'ın taramasının dışında tuttuğunuzda SEO için işe yarar. Parametre envanterinden başlayın, sıralama ve fiyat parametrelerini engelleyin, ardından insanların aradığı kombinasyonlar için açılış sayfaları oluşturun. Bu kombinasyonları otomatik bulmak ve çevresindeki içeriği yayımlamak için Sorank planlarına bakın; 3 gün ücretsiz deneme sunuluyor.