A magánszféra fontos számunkra, ezért lehetőséged van kikapcsolni bizonyos típusú tárolókat, amelyekre a weboldal alapvető működéséhez nincs szükség. A kategóriák letiltása befolyásolhatja a weboldal használatának élményét. További információ
Az eseménymarketing személyes, online vagy hibrid rendezvényeket használ a márka népszerűsítésére és érdeklődők szerzésére. Megismerheted a formátumokat, a tervezést, a mérést és a SEO-t.
Eszközök
A Sorank alapítója, több mint 7 éves SEO-tapasztalattal, GEO-rajongó.
Összefoglaló
Az eseménymarketing olyan események használata, mint a konferenciák, szakkiállítások, webináriumok, workshopok vagy termékbemutatók, hogy találkozz a közönséggel, bizalmat építs és érdeklődőket szerezz. A jól dokumentált események oldalakat, felvételeket és említéseket is létrehoznak, amelyek segítik a márkát a Google-ben és az AI-válaszokban.
Szeretnél többet megtudni? Kérdezd meg
Az eseménymarketing olyan marketingstratégia, amely személyes, online vagy hibrid események segítségével népszerűsít egy márkát, egy terméket vagy egy ügyet, közvetlen interakción keresztül a közönséggel. Ide tartoznak azok az események, amelyeket a cég maga szervez (konferencia, termékbemutató, workshop, webinárium, ügyfélnap), és azok, amelyeken kiállítóként, előadóként vagy szponzorként vesz részt, például szakkiállítások és iparági konferenciák.
Az események olyan dolgot hoznak létre, amit más csatornák nehezen tudnak: valódi beszélgetéseket. Az a potenciális ügyfél, aki egy órát töltött egy workshopon, vagy kezet fogott a standon, emlékezni fog a márkára és az embereire. Ezért maradnak központiak az események a B2B marketingben, ahol a vásárlás a bizalomtól függ, és ezért működnek jól a fogyasztói piacokon is indulásoknál és közösségeknél.
Az eseménymarketing az esemény körüli teljes ciklust fedi le: a cél és a közönség meghatározása, a formátum kiválasztása, a népszerűsítés, a lebonyolítás, majd a résztvevők utánkövetése és a tartalom újrahasznosítása. Maga az esemény csak a látható rész. Az érték nagy része az előtte (regisztrációk, meghívók, partnerségek) és az utána (utánkövető hívások, felvételek, cikkek) történő munkából származik.
Különbözik az élményalapú marketingtől, amely a nyilvánosnak szóló, magával ragadó márkaélményekre összpontosít, bár a kettő átfedésben van. Az eseménymarketingben a mérés általában üzleti eredményekre irányul: érdeklődőkre, találkozókra, csővezetékre, ügyfélmegtartásra vagy ismertségre egy célszegmensben.
Kezdj egy fő céllal és pontos közönséggel. Egy érdeklődőszerző esemény, egy ügyfélmegtartó esemény és egy bemutató nem igényli ugyanazt a formátumot, helyszínt vagy költségvetést. Ezután válaszd ki a formátumot: személyesen a mélységhez és a kapcsolatokhoz, online az eléréshez és a költséghez, hibridben, ha mindkettőre szükséged van.
A népszerűsítés általában a dátum előtt több héttel kezdődik. Hozz létre egy külön eseményoldalt a dátummal, a helyszínnel, a programmal, az előadókkal és a regisztrációs űrlappal. Népszerűsítsd e-mailben, LinkedInen, partnereken és előadókon keresztül, akik gyakran saját közönséget hoznak. Az esemény alatt rögzíts tartalmat: előadásokat, idézeteket, fotókat, a közönség kérdéseit. Utána gyorsan kövesd fel a résztvevőket és a regisztrált, de meg nem jelent érdeklődőket, és alakítsd át az anyagot felvételekké, cikkekké és posztokká, ezt a gyakorlatot nevezik tartalomatomizálásnak.
Kövesd a teljes tölcsért: regisztrációk, részvételi arány, az esemény alatti elköteleződés (kérdések, standlátogatások, eltöltött idő az előadásoknál), a generált érdeklődők, a lefoglalt találkozók, a csővezeték és a befolyásolt bevétel. Adj hozzá érdeklődőnkénti és lehetőségenkénti költséget, hogy az eseményeket más csatornákkal lehessen összehasonlítani. Az ismertségi eseményeknél nézd a márkakeresések számát, a sajtóban és a közösségi hálózatokon megjelenő említéseket, és a célcsoportodban szerzett új követőket.
Az események keresési keresletet teremtenek. Az emberek az esemény nevére, az évre, a városra és az előadókra keresnek rá, így egy világos eseményoldal ezekre a lekérdezésekre is rangsorolhat. A Google támogatja az Event típusú strukturált adatokat, amelyek segítenek abban, hogy egy esemény a dátumával és helyszínével együtt jelenjen meg a keresési funkciókban; a sémajelölés oldala ismerteti, hogyan működnek a strukturált adatok.
Az események linkeket és említéseket is hoznak: megjelenések eseménykatalógusokban, partner- és szponzoroldalakon, sajtócikkekben, az előadók bejegyzéseiben. Ezek a harmadik féltől származó források erősítik a tekintélyedet a Google-ben, és több anyagot adnak az AI-asszisztenseknek, ha valaki a ChatGPT-től vagy a Perplexity-től azt kérdezi: „mely konferenciák foglalkoznak a [témával]”, vagy „kik a szakértők a [témában]”. Végül az esemény tartalma cikkekké alakítva a nap után is működik. A Sorank blogcikk-generátora meg tudja írni és közzé tudja tenni ezeket a cikkeket belső linkekkel, forrásokkal, GYIK-kel és strukturált adatokkal.
Az első hiba, hogy egy világos cél nélkül szervezik meg az eseményt, majd kizárólag a részvételi szám alapján ítélik meg. A második, hogy túl későn kezdik a népszerűsítést. A harmadik, hogy elmulasztják az utánkövetést: az érdeklődők, akik két hétig várnak egy hívásra, gyakran már továbbléptek.
Más hibák: az eseményoldal az esemény után rögtön eltávolítása, amivel elvesznek az általa vonzott linkek és keresések; felvétel vagy összefoglaló hiánya, így a tartalom eltűnik; és mindenki meghívása a fontos közönség helyett. Ha az eseményoldalt évről évre ugyanott újrahasznosítod, frissített évszámmal, megmarad a felépített tekintély.
Az eseménymarketing konferenciákat, szakkiállításokat, webináriumokat, workshopokat és bemutatókat használ, hogy közvetlen kapcsolatot teremtsen a közönséggel, és ezt bizalommá és érdeklődőkké alakítsa. Akkor működik, ha minden eseménynek egy célja van, pontos közönsége, korai népszerűsítése és gyors utánkövetése. Tartós eseményoldallal, strukturált adatokkal és összefoglalókkal dokumentálva az esemény keresési láthatóságot is épít, és okot ad az AI-asszisztenseknek a márkád említésére.
Ha tovább szeretnél olvasni, nézd meg oldalainkat a B2B marketingről, a tartalomatomizálásról és a sémajelölésről. Hivatkozott források: a Google Event típusú strukturált adatokról szóló dokumentációja és a az Event típus a Schema.org-on.
Források
Az eseménymarketing olyan eseményeket használ, mint a konferenciák, szakkiállítások vagy webináriumok, hogy népszerűsítse a márkát és üzleti eredményt hozzon. Az élményalapú marketing a nyilvánosnak szóló, magával ragadó márkaélményekre összpontosít. A kettő átfed, de az eseménymarketingben a mérés általában érdeklődőkön, találkozókon és csővezetéken alapul.
Különböző célokat szolgálnak. Az online események olcsóbban több embert érnek el, és könnyen rögzíthetők és újrahasznosíthatók. A személyes események erősebb kapcsolatokat és jobb érdeklődőminőséget hoznak. Sok cég a kettőt kombinálja, vagy hibrid eseményeket szervez.
Egy külön eseményoldal rangsorolhat az esemény nevére, dátumára és előadóira irányuló keresésekre, az Event típusú strukturált adatok pedig segítik a Google-t a megjelenítésben. Az események linkeket és említéseket is szereznek katalógusoktól, partnerektől, sajtótól és előadóktól, a felvételek és összefoglalók pedig tartós tartalommá válnak.
A TE ELŐTTED PRÓBÁLTÁK KI A SORANKOT
“Teszteltem a Sorankot egy valódi ügyfél oldalán, és őrület. Mindent megtesz, amiért egy ügynökség $1500-t kérne havonta. Most ennél az ügyfélnél már éles üzemben van.”
Guillaume Guersanguersanguillaume.com“Egy hirdetési ügynökség vagyunk, és végre rendbe akartuk tenni a SEO-nkat. A Sorank tiszta képet adott az oldalunkról, segített sorrendbe állítani az optimalizálásokat, és segített rendesen felépíteni a tartalmainkat. Az eszköz könnyen kezelhető, csapatra jól szabott, és nagyon praktikus, hogy több platform közötti ugrálás nélkül egy helyen követhetjük a munkát. Nagyon szilárd alap ahhoz, hogy újrakezdjük a SEO-nkat.”
Gaspard MadouiHirdetési ügynökség
“Csak hagytam, hogy a Sorank szoftver dolgozzon, és mostanra a DR-em 25, az oldalam pedig magasabban szerepel.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“A Soranknak köszönhetően GEO-szakértő lettem. A GEO-ranglista segítségével megmutathatom az ügyfeleimnek, hol állnak a versenytársakhoz képest a ChatGPT-ben. Ez valódi kereskedelmi előny.”
MélanieSEO szabadúszó“Remek szolgáltatás, jól működik a weboldalunkon, és segít megérteni, hogyan lehet javítani, hogy jobban szerepeljünk a Google-on és másutt. Gratulálok, így tovább, ajánlom.”
Hugo T.E-kereskedelmi kereskedő
