SEO for brillemerker: Hjelp kjøpere med å velge innfatninger de ikke kan prøve

Hva er SEO for brillemerker?

SEO for brillemerker er arbeidet som gjør at et briller- eller solbrillemerke kommer foran kjøpere mens de velger: i Googles resultater og Shopping-oppføringer, og i svarene fra KI-assistenter. På nett kan kjøperen ikke prøve innfatningen, så merket som forklarer passform, størrelse og glass tydeligst, får den tilliten et speil i butikken ville gitt.

Praksiser som undersøker øynene og tilpasser briller personlig, står overfor andre spørsmål, som dekkes på siden vår for optikere. Innfatninger som selges som tilbehør, låner også fra motemerker og, for designerbriller, fra luksusvarer.

Hvordan velger kjøpere briller på Google og hos KI-assistenter?

De snevrer inn etter ansiktsform og stil, sjekker størrelsen, og leter deretter etter bevis på at merket leverer. KI-assistenter bruker mye anmeldelser på det siste trinnet. I studien vår om KI-sitering i moteindustrien dukker Trustpilot opp i 11.51% av svarene, og i 19.16% av Geminis. Rådet fra studien passer for briller: publiser informasjon om størrelse, materialer og retur som tekst på produktsidene, og hold oppføringene på markedsplasser i samsvar med din egen butikk, slik at assistentene ikke finner to versjoner av samme innfatning.

Artikkelen vår om ChatGPT-handel viser hvordan disse produktsvarene settes sammen.

Hvilke søkeord bør et brillemerke satse på?

• Ansiktsform: «briller til rundt ansikt», «solbriller til ovalt ansikt». En guide per form, lenket til innfatningene som passer til den.
• Størrelse: «hvilken størrelse briller trenger jeg», «hvordan måle pupillavstand». Guider bygget på din egen størrelsestabell.
• Glass: «polarisert mot ikke-polarisert», «progressive glass på nett». Forklaringer som sier hva hvert valg tilfører prisen.
• Resept på nett: «kjøpe briller på nett med resept», «kan jeg bruke en gammel resept til briller». Enkle svar om hva du trenger fra kunden.
• Aktivitet: «solbriller til kjøring», «skibriller til flatt lys». Guider som starter fra en bruk, og viser deretter produkter.

De fleste av disse er langhalesøkeord: moderat volum hver for seg, en klar intensjon, og plass til et merke ved siden av de store forhandlerne.

Kan et brillemerke skrive om briller mot blått lys?

Ja, hvis artikkelen gjengir dokumentasjonen slik den står. En Cochrane-gjennomgang av 17 studier med 619 personer, publisert i august 2023, fant at glass som filtrerer blått lys kanskje ikke reduserer øyeslit fra dataarbeid på kort sikt, at virkningen på søvn er uavklart, og at ingen av studiene vurderte helsen i gule flekk. American Academy of Ophthalmology anbefaler ikke spesielle briller som blokkerer blått lys ved dataarbeid, og foreslår å se på noe minst 20 fot unna i 20 sekunder hvert 20. minutt.

Et merke kan fortsatt selge disse glassene som et valg for komfort eller stil. En artikkel som sier det rett ut, siterer begge kildene og legger til 20-20-20-vanen, er også enklere for en assistent å sitere enn en som lover beskyttelse.

Hvilke regler gjelder for salg av briller på resept på nett?

Det avhenger av landet. I USA pålegger FTCs Eyeglass Rule forskrivere å gi pasienter en gratis kopi av resepten med én gang etter en brytningsundersøkelse av øynene, og det er det som gjør at en kunde kan bestille fra et nettmerke. Etter FDA-forskrift 21 CFR 801.410 må briller og solbriller ha støtfaste glass, testet ved å slippe en stålkule på 5/8 tommer fra 50 tommer, og testprotokollene oppbevares i 3 år. Andre steder må du sjekke lokale regler.

Artiklene dine kan forklare kundens side: hvordan be om resepten, hva den må vise, og hva laboratoriet ditt kontrollerer før det slipper glassene.

Hva bør en passformsguide inneholde?

Målene, en måte å kontrollere dem hjemme på, og hva som skjer hvis innfatningen ikke passer. Forklar de tre tallene som står inne på bøylen (glassbredde, nesebrobredde, bøylelengde), hvordan du måler pupillavstand med linjal og speil, og hvilke bredder som passer smale eller brede ansikter, med bilder av innfatningen på flere ansikter og en lenke til virtuell prøving hvis du tilbyr det.

Avslutt med returvilkårene. Google kan vise returregler sammen med produkter og i kunnskapspaneler når en butikk legger til strukturerte data for returregler, plassert under organisasjonen sin. Guiden vår om produktsiden i netthandel dekker resten av siden.

Hva gjør Sorank, og hva blir hos merket?

Sorank finner spørsmålene, skriver og publiserer guidene med lenker til innfatningene dine, sporer ChatGPT, Claude og Gemini hver måned, skaffer lenker fra andre kundesider hos Sorank og samler Search Console, Analytics og KI-besøk i ett dashbord. Det publiserer til Shopify og de andre store butikkplattformene.

Merket beholder produkt- og kolleksjonssidene, den virtuelle prøvingen, Merchant Center-feeden, anmeldelsene, linselaboratoriet, returene og eventuell optikersjekk av innhold om glass.

Hva koster det, og når begynner guidene å rangere?

Essential koster $49 i måneden per nettsted med årlig fakturering, eller $99 månedlig: 20 artikler i måneden og 10 spørsmål sporet i ChatGPT, Claude og Gemini. Et merke med mange kolleksjoner eller flere land bør se på Pro (60 artikler, 20 spørsmål, med Grok lagt til; $129 årlig eller $249 månedlig) eller Business (120 artikler, 50 spørsmål; $249 årlig eller $499 månedlig). Detaljene står på prissiden; 3 dager er gratis, og garantien med resultater eller pengene tilbake på 90 dager gjelder for alle abonnementer.

Nye guider trenger vanligvis flere måneder før de rangerer. Publiser solbrilleinnhold to eller tre måneder før sesongen i ditt marked, og bedøm hver silo etter visninger i Search Console etter ett kvartal.