A magánszféra fontos számunkra, ezért lehetőséged van kikapcsolni bizonyos típusú tárolókat, amelyekre a weboldal alapvető működéséhez nincs szükség. A kategóriák letiltása befolyásolhatja a weboldal használatának élményét. További információ
A CTR, vagyis az átkattintási arány annak a százaléka, hányan kattintanak rá a találatodra, miután látták. Ismerd meg a képletet, az átlagértékeket és azt, hogyan javíthatod.
Eszközök
A Sorank alapítója, több mint 7 éves SEO-tapasztalattal, GEO-rajongó.
Összefoglalás
A CTR, röviden az átkattintási arány, annak a százaléka, hányan kattintanak a linkre, miután látták. A kattintások osztva a megjelenésekkel adja ki, és azt méri, mennyire hatékonyan szerzi meg a találatod a kattintásokat.
Szeretnél többet megtudni? Kérdezd meg
A CTR, vagyis az átkattintási arány, annak az embereknek a százaléka, akik egy linkre rákattintanak, miután látták. A keresésben azt méri, hogy a találatok közül hányan kattintottak az oldaladra a látók számához képest, így közvetlen jelzés arról, mennyire vonzó és releváns a találatod.
A CTR az organikus találatokra, a fizetett hirdetésekre, az e-mailekre és minden olyan linkre vonatkozik, amely megjelenéseket kap. SEO szempontból az erős átkattintási arány azt jelenti, hogy a címed és a leírásod meggyőzi a keresőket, hogy téged válasszanak a versenytársak helyett, és a láthatóságot valódi látogatásokká alakítja.
Az átkattintási arány a látás és a kattintás közötti távolságot méri. Egy oldal jól szerepelhet és sok megjelenést gyűjthet, mégis gyengén teljesíthet, ha kevesen kattintanak rá. A CTR pontosan ezt az átalakulást mutatja meg a megjelenéstől a látogatásig, ezért a keresésben és a hirdetésben is az egyik leginkább figyelt mutató.
Szorosan kapcsolódik a nyers kattintásokhoz és a megjelenésekhez, de önmagában többet mond, mint bármelyik a kettő. A kattintások a mennyiséget, a megjelenések a láthatóságot mutatják, a CTR pedig a hatékonyságot: hogy a láthatóságodból mennyit alakítasz valódi forgalommá.
A képlet egyszerű: a CTR a kattintások száma osztva a megjelenések számával, szorozva 100-zal. Például egy oldal, amelyet 10 000 keresőnek mutattak meg, és 2500 kattintást kapott, 25 százalékos CTR-rel rendelkezik, míg 125 kattintás 2500 megjelenésből 5 százalékos CTR.
Mivel arányról van szó, a CTR tisztességesen összehasonlíthatja a nagyon különböző méretű találatokat. Egy kis forgalmú, magas CTR-es oldal meggyőzőbb lehet, mint egy nagy forgalmú, alacsony CTR-es oldal, és ez gyakran olyan gyors optimalizálási lehetőségekre világít rá, amelyek az abszolút számok mögött rejtőznek.
Az organikus CTR nagymértékben függ a rangsorpozíciótól és attól, hogyan jelenik meg az eredmény, kattintásonkénti költség nélkül. A fizetett CTR a célzástól, a hirdetési szövegtől és a platformok algoritmusaitól függ, a hirdetők pedig a teljesítmény alapján igazíthatják a költségvetést. A mutató ugyanaz, de a befolyásolható tényezők eltérőek.
A fizetett keresésben a CTR minőségi pontszámokat táplál, amelyek hatnak a CPC-re, így a magasabb átkattintási arány csökkentheti a költségeket. Az organikus keresésben a befolyásolható tényező maga a találat: a cím, a leírás és a gazdagabb megjelenítési elemek, mert licitálással nem szerezhetsz több kattintást. Ez a szócikk az átkattintási arány kapcsolódó áttekintése mellett áll.
Az organikus CTR-t a pozíció uralja. Egy széles körben hivatkozott, több mint négymillió találatot vizsgáló tanulmány szerint az első helyezett átlagosan a kattintások 39,8 százalékát kapja, a második 18,7 százalékot, a harmadik 10,2 százalékot, a hatodik és a tizedik helyezés között pedig az egyszámjegyű tartományba csökken. Egy másik forrás szerint az első öt pozíció a kattintások nagyjából 68 százalékát gyűjti be.
Ezek a referenciaértékek megmagyarázzák, miért halmozódik a magasabb helyezés előnye: a legjobb helyek aránytalanul nagy részt kapnak a forgalomból. Átlagként kell kezelni őket, mert a tényleges CTR attól függ, milyen típusú a lekérdezés, mi a szándék, és hány hirdetés vagy kiemelt elem áll az organikus találatok felett.
Ez vitatott. A Google nem erősítette meg, hogy a CTR közvetlen rangsorolási tényező, és ezt annak tekinteni kockázatos. Ugyanakkor azok az oldalak, amelyek a vártnál magasabb átkattintási arányt érnek el, idővel gyakran nagyobb láthatóságot kapnak, ami arra utal, hogy az elköteleződési jelek befolyásolhatják, hogyan értékeli a Google a relevanciát és a minőséget.
A gyakorlati álláspont az, hogy a CTR-t önmagáért optimalizáld. A több kattintás függetlenül bármilyen rangsorolási hatástól több forgalmat jelent, az a találat pedig, amely következetesen túlszárnyalja a várt CTR-t, definíció szerint jól szolgálja a keresőket. Ez illeszkedik a szélesebb keresési szándékhoz való igazodáshoz.
SEO-ban a CTR a rangsorolást eredménnyé alakítja. Két oldal ugyanabban a pozícióban állhat, mégis nagyon eltérő forgalmat kaphat attól függően, mennyire vonzó a találatuk, ezért a CTR az a pont, ahol az oldalon megjelenő bemutatás megtérül. A problémákra is rámutat: egy magas helyezésű oldal gyenge CTR-rel általában olyan címmel vagy leírással rendelkezik, amely nem illeszkedik a szándékhoz.
A generatív keresőmotor-optimalizálásban a kattintási viselkedés változik. Ahogy az AI-válaszok és a kattintás nélküli találatok egyre több lekérdezést vesznek át, a hagyományos CTR akkor is csökkenhet, ha a tartalmadat használják, ezért az AI-válaszokban szereplő hivatkozások és márkaemlítések követése ugyanolyan fontos, mint a kattintásoké. Annak nyomon követése, hogyan változtatja az AI-keresés az átkattintási arányt, ma már része a teljes AI-tartalmi stratégiának.
Kezdd a találattal. Írj meggyőző címcímkéket, amelyek konkrét előnnyel indítanak és illeszkednek a szándékhoz, a meta leírásokat pedig úgy fogalmazd meg, hogy rövid ajánlónak hassanak, nem száraz összefoglalónak, lehetőleg nagyjából 160 karakteren belül. Használj leíró, tömör URL-címeket, amelyek hitelességet adnak a találatnak.
Ezután szerezz gazdagabb megjelenést. Valósíts meg sémajelölést, hogy jogosulttá válj a gazdag találatokra, építsd fel a tartalmat úgy, hogy a kiemelt részletekben és az „Az emberek ezt is kérdezik” dobozokban is szerepelhess, és egyszerre csak egy elemet teszteld A/B módszerrel a GSC segítségével a hatás mérésére. Ezt valódi kulcsszókutatással és tartalomtervezéssel érdemes megalapozni, így olyan lekérdezésekre célozol, ahol a jobb találat ténylegesen változtat az eredményen.
A CTR félreolvasható, ha nincs mögötte kontextus. A márkás lekérdezések természetesen nagyon magas arányt mutatnak, az információs lekérdezések pedig, amelyeket kiemelt AI-válaszok vagy kiemelt részletek fednek le, alacsony arányt mutathatnak akkor is, ha az oldal erős. Ha ezt nem vesszük figyelembe, és különböző lekérdezéstípusok CTR-jét hasonlítjuk össze, téves következtetésre jutunk.
Van egy kísértés is, hogy túlzó címekkel kergessük a kattintásokat. Ez megemelheti a CTR-t, de rontja a bizalmat és az elköteleződést, ha az oldal csalódást okoz. A fenntartható CTR-javulás úgy hozza összhangba a találat ígéretét az oldal tartalmával, hogy a kattintás elégedett látogatóhoz vezessen, ne gyors visszalépéshez.
A CTR, vagyis az átkattintási arány azt mutatja meg, mennyire hatékonyan alakítja a találatod a megjelenéseket kattintásokká, és egyszerűen a kattintások osztva a megjelenésekkel adódik. Az organikus CTR-t nagymértékben a pozíció határozza meg, a legjobb helyek kapják a legtöbb kattintást, és bár lehet, hogy nem megerősített rangsorolási tényező, megbízhatóan növeli a forgalmat, ha optimalizálod.
Élesítsd a címeket, a leírásokat, az URL-eket és a gazdag találatokat, és figyeld, hogyan alakítják át az AI-válaszok a kattintási viselkedést, mint az AI-tartalmi stratégia részét. A kapcsolódó áttekintéshez lásd az átkattintási arány szócikket. Referenciaforrások: Semrush és SEO.com.
Források
Oszd el a kattintások számát a megjelenések számával, majd szorozd meg 100-zal. Például 2500 kattintás 10 000 megjelenésből 25 százalékos átkattintási arány. Ugyanez a képlet működik organikus találatokra, fizetett hirdetésekre és e-mailekre is, így nagyon különböző linkek is összehasonlíthatók abból a szempontból, mennyire hatékonyan alakítják a láthatóságot kattintásokká.
Nagymértékben függ a rangsorpozíciótól és a lekérdezés típusától. A tanulmányok szerint az első helyezett organikusan átlagosan 39,8 százalékos CTR-t ér el, az első öt pozíció pedig nagyjából a kattintások 68 százalékát gyűjti be. A márkás lekérdezések sokkal magasabbak, a kiemelt AI-válaszokkal rendelkező lekérdezések pedig alacsonyabbak lehetnek. Hasonló pozíciójú találatokhoz hasonlíts, ne egyetlen általános célértékhez.
A Google nem erősítette meg, hogy a CTR közvetlen rangsorolási tényező, ezért nem érdemes ilyenként számolni vele. Ettől függetlenül a vártnál magasabb átkattintási arányt elérő oldalak idővel gyakran nagyobb láthatóságot kapnak, ami arra utal, hogy az elköteleződési jelek befolyásolhatják a minőség értékelését. A CTR javítása mindenképpen közvetlenül növeli a forgalmat, ezért érdemes optimalizálni.
A TE ELŐTTED PRÓBÁLTÁK KI A SORANKOT
“Teszteltem a Sorankot egy valódi ügyfél oldalán, és őrület. Mindent megtesz, amiért egy ügynökség $1500-t kérne havonta. Most ennél az ügyfélnél már éles üzemben van.”
Guillaume Guersanguersanguillaume.com“Egy hirdetési ügynökség vagyunk, és végre rendbe akartuk tenni a SEO-nkat. A Sorank tiszta képet adott az oldalunkról, segített sorrendbe állítani az optimalizálásokat, és segített rendesen felépíteni a tartalmainkat. Az eszköz könnyen kezelhető, csapatra jól szabott, és nagyon praktikus, hogy több platform közötti ugrálás nélkül egy helyen követhetjük a munkát. Nagyon szilárd alap ahhoz, hogy újrakezdjük a SEO-nkat.”
Gaspard MadouiHirdetési ügynökség
“Csak hagytam, hogy a Sorank szoftver dolgozzon, és mostanra a DR-em 25, az oldalam pedig magasabban szerepel.”
Lucas Flandrefoundertrace.fr“A Soranknak köszönhetően GEO-szakértő lettem. A GEO-ranglista segítségével megmutathatom az ügyfeleimnek, hol állnak a versenytársakhoz képest a ChatGPT-ben. Ez valódi kereskedelmi előny.”
MélanieSEO szabadúszó“Remek szolgáltatás, jól működik a weboldalunkon, és segít megérteni, hogyan lehet javítani, hogy jobban szerepeljünk a Google-on és másutt. Gratulálok, így tovább, ajánlom.”
Hugo T.E-kereskedelmi kereskedő
