Erfahren Sie, wie Ornikar mithilfe von Webflow SEO PR und KI-Sichtbarkeit die Suche in Frankreich dominierte, und lernen Sie Schritt für Schritt, wie Sie ihre Strategie kopieren, um Ihren Traffic zu steigern.
Ornikar begann mit einer einfachen Idee in einem staubigen, überregulierten Markt und entwickelte sich zu einer der einflussreichsten Fahrschulmarken Frankreichs mit einem Wert von mehr als 100 Millionen Euro. Anstatt sich nur auf Fernsehwerbung und große Budgets zu verlassen, baute das Unternehmen eine riesige digitale Engine auf, die auf SEO, einer disziplinierten Inhaltsstrategie, starker PR und einer zunehmend sichtbaren Präsenz in KI-Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity basiert.
In diesem Artikel wird dieser Motor Schritt für Schritt beschrieben. Sie werden sehen, wie der Tech-Stack von Ornikar aufgebaut ist, wie ihr Traffic generiert und stabilisiert wird, wie ihre Seiten strukturiert sind, wie ihre SEO und PR organisiert sind, wie ihr Gründer Personal Branding verwendet, wie ihre Online-Reputation KI-Systeme beeinflusst und schließlich, wie Sie dieselbe Logik für Ihre eigene Marke und für Generative Engine Optimization anpassen können.
Die erste überraschende Tatsache ist, dass Ornikar keine maßgeschneiderte proprietäre Plattform für ihre Marketingseite entwickelt hat. Der öffentliche Teil der Website läuft auf Webflow. Alle Hauptverkaufsseiten und die SEO-Seiten werden dort gehostet, sodass sie neue Inhalte schnell versenden können und gleichzeitig die visuelle Konsistenz und eine gute Leistung beibehalten werden.
Videoinhalte werden auf YouTube gehostet und dann in Webflow-Seiten eingebettet. Dadurch bleiben die Seiten leichter, es wird vermieden, dass die Website durch selbst gehostete Videodateien verlangsamt wird, und die Sichtbarkeit auf YouTube selbst wird verbessert.
Für das Tracking verwendet Ornikar den Google Tag Manager, der ihre Pixel und Skripte zentralisiert. Über den Tag Manager stellen sie eine Verbindung zu Google Analytics und anderen Tools her. Das Ergebnis ist eine Website, die sowohl visuell sauber als auch sehr gut getrackt ist, sodass jede Kampagne und Konversion gemessen werden kann.
Um Social Proof zu zeigen, verwenden sie das Trustpilot-Widget auf allen wichtigen Seiten. Neue Bewertungen erscheinen dynamisch, was bedeutet, dass Besucher ständig das aktuelle Feedback von echten Studenten und Kunden sehen, ohne dass sie manuell aktualisiert werden müssen.
Sie verwenden auch eine Verhaltensanalyse- und Retargeting-Lösung wie Criteo, um zu verstehen, wie Menschen auf der Website navigieren, Abgabestellen zu identifizieren und diese Besucher dann mit dynamischen Anzeigen erneut anzusprechen.
Ein weiteres interessantes Element ist Workable. Auf den ersten Blick handelt es sich um eine Rekrutierungsplattform, aber ihre Präsenz in ihrem Tech-Stack deutet darauf hin, dass Ornikar private Webflow-Seiten verwendet, die mit Workable verbunden sind, um Dozenten einzubinden, Bewerbungen zu verwalten und HR-Workflows innerhalb desselben Ökosystems zu strukturieren, das auch die öffentliche Website unterstützt. Dies zeigt den starken Wunsch, Informationen und Kommunikation auf einem einzigen Stack zu zentralisieren.
Auf der Analyseseite macht das Unternehmen nicht bei Google Analytics halt. Sie verwenden auch Tools wie Mixpanel und Hotjar. Mixpanel fügt Produkt- und Kohortenanalysen hinzu, während Hotjar ihnen Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen zur Verfügung stellt, um zu sehen, wo Nutzer klicken, scrollen und zögern. In Kombination mit dem Facebook-Pixel und anderen Werbepixeln entsteht so ein sehr umfangreiches Tracking-Setup, das Experimente und Optimierungen unterstützt.
Schließlich verwenden sie AB Tasty, anstatt sich auf die native Webflow-A/B-Testfunktion zu verlassen. Das Prinzip ist einfach: Eine Seite duplizieren, gleiche Anteile des Traffics an jede Variante senden, die Konversionsrate messen und den Gewinner ermitteln. Wenn Sie diesen Vorgang auf wichtigen Seiten viele Male wiederholen, erhöht sich langsam die Gesamtkonversionsrate. Das ist genau die Art von Disziplin, die Traffic in Umsatz verwandelt.
Ein starker Stack ist nur nützlich, wenn die Leute die Seite tatsächlich besuchen. Ornikar zieht rund 1,6 Millionen Besucher pro Monat an und gehört zu den 700 meistbesuchten Websites in Frankreich. Für eine Marke, die sich auf einen einzigen nationalen Markt und ein eng gefasstes Thema wie Fahrausbildung und Autoversicherung konzentriert, ist das enorm.
Die Absprungrate liegt bei rund 41 Prozent. Das ist nicht perfekt, aber es ist mehr als akzeptabel für eine Website mit einer großen Anzahl von Informationsseiten, auf die Benutzer manchmal kommen, um eine schnelle Antwort zu erhalten und sie wieder zu verlassen. Was wirklich auffällt, ist die Tiefe der Sitzungen: Im Durchschnitt durchsucht jeder Besucher etwa zehn Seiten, bevor er sie verlässt. Dieses Maß an Engagement ist selten und wird hauptsächlich von den Studierenden bestimmt, die sich anmelden, die theoretische Prüfung wiederholen und vor der Prüfung üben.
Der Verkehr ist auch sehr stabil. Monat für Monat bewegt sich Ornikar in einer Bandbreite von etwa 350.000 bis 400.000 Besuchern, ohne heftige Höhen und Tiefen. Der einzige Grund, warum ein Diagramm am Ende eines Zeitraums einen Rückgang zeigt, ist einfach, dass der Monat noch nicht zu Ende war, als der Screenshot aufgenommen wurde. Stabilität auf dieser Skala ist in der Regel ein Zeichen für starke SEO-Grundlagen und eine hohe Markenbekanntheit.
Ein weiteres entscheidendes Element ist die Geografie. Ornikar richtet sich an Menschen in Frankreich, die die theoretische Prüfung bestehen, ihren Führerschein machen oder eine Autoversicherung abschließen möchten. Sie spielen kein globales Spiel, sie konzentrieren sich zu sehr auf Frankreich. Rund 95 Prozent ihres Traffics stammen aus dem französischen Markt. Sehr wenige Besucher kommen aus anderen französischsprachigen Ländern mit geringerer Kaufkraft. Dies schützt ihre Konversionsrate und sorgt dafür, dass ihr Publikum äußerst qualifiziert ist.
Der Kanalmix ist ebenso interessant. Ein sehr großer Teil des Traffics stammt von Direktbesuchen, was bedeutet, dass die Leute entweder den Markennamen direkt eingeben oder Lesezeichen verwenden. Dabei handelt es sich hauptsächlich um bestehende Studierende, die auf die Plattform zurückkehren, um zu lernen oder ihr Konto zu verwalten. Die organische Suche macht fast die Hälfte ihrer Besuche aus und wird ausschließlich von ihrer SEO-Architektur, ihrem Blog und ihren Long-Tail-Seiten bestimmt. Bezahlte Kanäle machen trotz eines enormen Werbeaufwands weniger als zehn Prozent des gesamten Traffics aus. Soziale Medien sind in absoluten Zahlen nach wie vor eine Minderheitenquelle, und innerhalb dieses sozialen Traffics bieten LinkedIn und YouTube fast alles. Instagram erscheint kaum auf dem Radar.
Abschließend noch eine wichtige Erkenntnis für Generative Engine Optimization: Wenn Sie sich Referrer ansehen, ist ChatGPT eine der stärksten Websites, die Besucher zu Ornikar schicken, gleich nach einer großen Jobplattform wie Welcome To The Jungle. Mit anderen Worten, KI-Tools sind bereits einer ihrer mächtigsten Referrer.
Obwohl bezahlter Traffic nur einen kleineren Teil des Gesamtmixes ausmacht, investiert Ornikar viel in Werbung und nutzt sie, um das zu verstärken, was SEO und die Marke bereits tun.
Die Fernsehkampagnen erzählen eine klare Geschichte der Evolution. Um 2018 herum konzentrierte sich der erste Fernsehspot auf die langweilige Atmosphäre traditioneller Fahrschulen: lange Warteschlangen, Papierformulare, langweilige Klassenzimmer. In der Anzeige wurde dem die Einfachheit ihrer Online-Plattform gegenübergestellt. Drei Argumente dominierten die Botschaft zu dieser Zeit: ein niedriger Preis, einfache Online-Nutzung und eine Erfolgsquote von über 90 Prozent.
Ungefähr drei Jahre später änderte sich der visuelle Ton. Anstatt die alte Welt anzugreifen und Schmerz zu zeigen, entschied sich Ornikar dafür, positive Emotionen hervorzuheben: lächelnde Schüler, freundliche Lehrer und eine moderne Lernerfahrung. Der Computer auf einem Schreibtisch wurde durch das Smartphone in der Hand ersetzt, was die veränderte Nutzung widerspiegelt. Wieder einmal wurde die Reihenfolge der drei Hauptargumente geändert. Jetzt geht es in der ersten Botschaft um Unterstützung und Beratung, dann um den Preis, dann um Erfolgsquoten.
Ein kurzer, humorvollerer TV-Spot konzentrierte sich ausschließlich auf ein Flash-Angebot und auf den Preis. Und 2024 wurden in der neuesten TV-Kampagne die wichtigsten Zutaten wiederverwendet: moderne Autos, ein Student und ein Lehrer in einer positiven Beziehung, mobiles Lernen zu Hause und vier Hauptargumente in den letzten Frames: App zuerst, starker Support, Geschwindigkeit und Preis.
Dieselben Argumente tauchen in digitalen Anzeigen wieder auf. Auf Meta sind mehr als 620 Kreative aktiv oder archiviert. Das Team nutzt häufig Kalenderereignisse wie Ostern, Black Friday und Jahresende, um aggressive Werbeaktionen zu starten. Nutzergenerierte Inhalte spielen eine große Rolle. Es gibt kurze Videos im Testimonial-Stil, die wie Reels oder Shorts aussehen. Einige TV-Spots werden auch in bezahlte soziale Netzwerke umgewandelt, wodurch das Branding auf allen Kanälen einheitlich bleibt. In einigen Kreativen tauchen ab und zu KI-generierte Grafiken auf.
Bei Google Ads ist das Volumen mit mehr als 2.000 Kampagnen sogar noch höher. Viele Anzeigen sind geografisch lokalisiert und zielen auf bestimmte Städte oder Regionen ab. Oft werden sie mit Preisargumenten wie teilweisen Rückerstattungen oder Ratenzahlungsoptionen kombiniert. Einige Kampagnen konzentrieren sich auf das Kernangebot, z. B. Fahrschulen in der Nähe oder das Bestehen der Führerscheinprüfung, während andere verwandte Produkte wie Mietwagen oder Autoversicherungen auf Subdomains verkaufen. Manchmal erscheinen Rich Snippets mit Sternebewertungen, manchmal sind Anzeigen allgemeiner gehalten.
Auf YouTube wurden mehr als 400 Anzeigen geschaltet. Ornikar verlässt sich teilweise auf eine französische Agentur, die auf Kurzvideos spezialisiert ist, und verwendet erneut Fernsehmaterial. Ein bemerkenswerter Aspekt auf YouTube ist, dass sich mehrere Kampagnen an Eltern richten, nicht nur an Schüler. Die Botschaft richtet sich an Personen, die tatsächlich für die Lizenz bezahlen werden.
Was hier zählt, ist nicht die genaue Anzahl der Anzeigen. Was zählt, ist die Disziplin: ständiges Experimentieren mit verschiedenen Formaten und Plattformen und eine sehr klare Wiederholung derselben Kernbotschaften.
Wenn man auf Ornikars Homepage ankommt, merkt man sofort, wie ruhig und schlicht das Design ist. Es gibt keine ablenkenden Animationen, kein visuelles Rauschen, nur eine klare Struktur, die sich auf den meisten wichtigen Seiten wiederholt.
Die Helden-Sektion enthält alles, worauf es ankommt: einen übersichtlichen Titel, der das Hauptkeyword für die Fahrschule enthält, sichtbare Trustpilot-Bewertungen, eine Aufschlüsselung der wichtigsten Angebote und einen Hauptaufruf zum Handeln.
Darunter werden auf der Seite die Mission und die Vorteile des Angebots erklärt. Logos von bekannten Medien zeugen von Autorität und sozialem Beweis. Ein Bild erklärt den Service auf sehr konkrete Weise, oft mit einem Bild, das sich beim Scrollen ändert. Dann folgt ein Abschnitt, der sich auf den Haupteinwand konzentriert: den Preis. Hier taucht das CPF-Finanzierungsargument auf, das so effektiv ist, dass es auf fast allen wichtigen Seiten wiederverwendet wird.
Trustpilot-Bewertungen erscheinen wieder, diesmal detaillierter. Ein Abschnitt ist Eltern als Entscheidungsträgern gewidmet und enthält spezifische Nachrichten- und Kontaktmöglichkeiten. Ein kurzes GIF oder Video zeigt, wie einfach es ist, Kontakt aufzunehmen. Häufig gestellte Fragen schließen den Verkauf ab und helfen gleichzeitig der Suchmaschinenoptimierung, da FAQ-Blöcke oft von Suchmaschinen aufgegriffen werden. Schließlich verlinkt die Seite auf Blogartikel, um den Nutzer im Ökosystem zu halten.
Die Fußzeile ist ein Meisterwerk des SEO-Denkens. Es enthält soziale Links, aber was noch wichtiger ist, es listet Links zu den strategischsten Blogartikeln und Wettbewerbsthemen auf. Dadurch werden interne Befugnisse von der Startseite an SEO-Seiten weitergegeben, die sich in hart umkämpften SERPs behaupten, und die gesamte semantische Struktur der Website wird gestärkt.
Auf anderen wichtigen Seiten ist die Struktur ähnlich. Zum Beispiel fügte Ornikar nach dem Black Friday ein einfaches Rabatt-Banner über dem Heldenbereich auf den Hauptseiten hinzu, darunter dieselbe Architektur. Auf den Serviceseiten für die theoretische Prüfung, für den Fahrkurs oder für Versicherungen werden fast dieselben Bausteine wiederverwendet, allerdings mit Anpassungen für die Zielgruppe.
Die Führerscheinseite enthält beispielsweise eine interaktive Karte, auf der angezeigt wird, ob sich in der Nähe des Besuchers Instruktoren und Fahrstellen befinden. Einige Seiten enthalten einen speziellen Leitmagneten für Eltern, z. B. eine Anleitung, wie Sie Ihr Kind während des Prozesses unterstützen können. Die visuellen Elemente ändern sich, aber das Grundgerüst bleibt identisch: kurze, starke Abschnitte, wiederholte Argumente, klare Handlungsaufforderungen.
Das ist wichtig. Ornikar verlässt sich nicht auf superkomplexe Layouts, um Besucher zu beeindrucken. Sie verlassen sich auf die Wiederholung dessen, was funktioniert, und auf Klarheit. Genau das macht diese Seiten effizient und benutzerfreundlich in großem Maßstab.
Der eigentliche Motor hinter Ornikars Traffic ist ihre SEO-Architektur. Das Unternehmen hat mehrere tausend Seiten erstellt. Sie rangieren bei mehr als 100.000 Keywords und dominieren einen sehr großen Teil der Positionen in den ersten drei Ergebnissen.
Der Blog ist sorgfältig isoliert. Es gibt eine Blog-Hauptseite mit vorgestellten Artikeln, klaren Kategorien und einer großen paginierten Liste von Beiträgen. Jede Kategorie hat ihre eigene URL-Struktur. Ein typischer Pfad könnte wie ein Blog-Slash-Verfahren für Führerscheine aussehen, darunter mehrere Unterthemen. Diese tiefgreifende Kategorisierung verhindert Kannibalisierung, sorgt dafür, dass die Themen extrem fokussiert bleiben und es einfacher ist, die Inhaltsbasis im Laufe der Zeit zu pflegen. Wenn eine neue Idee auftaucht, ist klar, wo sie sich in der Struktur befinden sollte.
Aus UX-Sicht enthält jede Blog-Kategorieseite einen Breadcrumb, ein klares H1, einen sofortigen Aufruf zum Handeln unter dem Titel, der den Nutzer zurück zum Kernangebot leitet, sichtbare Tags und einfache Grafiken. Die einzige wirkliche Schwäche bezieht sich auf die Webflow-Paginierung, die manchmal doppelte oder verwirrende URLs mit Parametern generiert, die für Google nicht ideal sind. Eine intelligentere interne Suche könnte die Paginierung in Zukunft ersetzen.
Einzelne Blogbeiträge folgen einer einheitlichen Vorlage. Sie beginnen mit einer Brotkrume, einem kurzen und beschreibenden Titel und einem markanten Aufruf zum Handeln. Der Autor ist eindeutig identifiziert, mit einem echten Namen wie Curtis Bassil und idealerweise mit einem Link zu seinem LinkedIn-Profil oder zu einer Autorenseite. Der Inhalt selbst ist in Langform, responsiv, leicht lesbar, mit Überschriften, fettem Text und vielen internen Links. In der Seitenleiste gibt es einen zusätzlichen Aufruf zum Handeln, der beim Scrollen sichtbar bleibt. Am Ende des Artikels werden verwandte Beiträge vorgeschlagen.
Im Artikel sind Handlungsaufforderungen kontextbezogen und personalisiert. Eine lange Anleitung zur theoretischen Prüfung enthält beispielsweise einen Block, in dem erklärt wird, wie Sie den Code beim ersten Versuch für weniger als die Kosten eines monatlichen Abonnements erhalten, gefolgt von einem direkten Link zum Start. Auf diese Weise ist der Artikel nicht nur informativ, sondern auch darauf ausgelegt, Leser in Schüler umzuwandeln.
Das Unternehmen verwendet auch hochwertige Bleimagnete. Eines der besten Beispiele ist ihre kostenlose Reihe von theoretischen Scheintests. Suchanfragen wie der kostenlose theoretische Test, die Scheinprüfung oder die Übungsprüfung haben ein riesiges Suchvolumen. Ornikar erfüllt diese Nachfrage mit einer speziellen Landingpage, die extrem gut für Mobilgeräte optimiert ist. Alles ist zentriert, die Form ist einfach und der Wert ist klar.
Diese Seite wiederholt wieder dasselbe Muster. Das Angebot ist sehr klar formuliert. Die Vorteile der Lernplattform lassen sich in einige wichtige Ideen unterteilen, wie z. B. ablenkungsfreie Erfahrung, stets aktuelle Inhalte, personalisierte Betreuung und flexibles Online-Lernen. Dann folgt ein Vergleich mit Alternativen, eine ausführliche Erläuterung der Angebote und schließlich die großen Vertrauensblöcke: Trustpilot-Ergebnisse, Testimonials, FAQs und Blog-Links.
Das Ergebnis dieser Architektur ist in Zahlen sichtbar: mehr als 4.500 indexierte Seiten, mehr als 100.000 getrackte Keywords und ein riesiger Anteil derer, die sich an den Spitzenpositionen befinden.
Ornikars SEO-Stärke basiert nicht nur auf ihrer eigenen Website. Es wird durch eine sehr starke PR-Strategie verstärkt.
Auf ihrer Presseschau listen sie die wichtigsten Verkaufsstellen auf, in denen das Unternehmen vorgestellt wurde. Die Seite selbst ist sauber, mit einem Brotkrumen, einem Kategorienlabel, kurzen Beschreibungen und direkten Links, die die Artikel öffnen. Von hier aus kannst du zu TV-Segmenten, Podcasts, Printartikeln oder gesponserten YouTube-Videos springen.
Zu Beginn der Reise musste das Unternehmen wahrscheinlich Geld in bezahlte Presseplatzierungen, gesponserte Artikel und Kooperationen investieren, um in den Mainstream-Medien Fuß zu fassen. Im Laufe der Zeit, als die Marke wuchs und die Bewertung zunahm, kamen die Journalisten von selbst. Heute ziehen ihre Erfolgsgeschichte und der Umbruch traditioneller Fahrschulen die Presse organisch an.
Sie wurden auf Geschäftsfernsehsendern, auf Marketingseiten, in Startup-Zeitungen, in B2C-Medien und in Nischenblogs vorgestellt. Sie traten in Podcasts zum Thema Unternehmertum, in Sendungen über die digitale Transformation und in Formaten für ein jüngeres Publikum wie Brut auf. Sie sponserten auch Inhalte großer französischer YouTuber, die über Geld, Karriere oder Lebensstil sprechen, manchmal in Zusammenarbeit mit Kreativagenturen.
Offline investierte Ornikar in große physische Kampagnen, zum Beispiel in U-Bahn-Stationen. Sie bauten auch viele Partnerschaften mit Autoversicherungsunternehmen und großen Vergleichsseiten auf, die Google bereits dominieren. Diese Websites senden sowohl Empfehlungs-Traffic als auch extrem leistungsstarke Backlinks.
In einigen Artikeln in wichtigen Zeitungen wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass Ornikar neue digitale Fahrschulen inspiriert oder von ihnen kopiert wurde. Im Hinblick auf die Positionierung ist es äußerst wertvoll, als Pionier und als das Exemplar des anderen gerahmt zu werden. Es sendet auch starke Signale an KI-Systeme, die diese Artikel lesen und versuchen zu verstehen, wer in einer Kategorie die Führungskräfte sind.
All diese PR-Arbeit generiert Hunderte von hochwertigen Backlinks mit Markenankern. Aus SEO-Sicht konsolidiert dies die Autorität der Domain. Aus GEO-Sicht versorgt es KI-Tools mit Referenzen, Zitaten und Geschichten, die später in Antworten zusammengefasst werden.
Hinter Ornikar steht ein Gründer, dessen persönliche Marke die Unternehmensmarke stärkt. Benjamin Gaignault studierte an der KEDGE Business School und arbeitete für Unternehmen wie SFR, bevor er 2013, Mitte zwanzig, Ornikar gründete. Die Vision war klar: den Fahrschulmarkt in Frankreich zu modernisieren und zu digitalisieren.
Die Reise verlief nicht reibungslos. Ornikar musste sich mit dem starken Widerstand traditioneller Akteure, Gewerkschaften, Aufsichtsbehörden und Wettbewerber auseinandersetzen. Dutzende von Gerichtsverfahren sind online dokumentiert. Anstatt das Projekt zum Scheitern zu bringen, wurden diese Hindernisse Teil der Erzählung.
Im Laufe der Jahre trat Benjamin in vielen Podcasts und Sendungen auf, in denen er die Geschichte erzählte: in großen französischen Unternehmer-Podcasts, in Business-Talkshows, bei BFM Business, in Medien rund um BPI France und in unabhängigen Formaten wie Feuille Blanche Media. Einige Inhalte werden für Kurzfilme auf YouTube wiederverwendet, was die Anzahl der Impressionen vervielfacht.
In jüngerer Zeit lancierte er auch ein neues Projekt, Scarlett, das auf Senioren und ihre Kaufkraft abzielt, weit entfernt von der ursprünglichen Zielgruppe junger Fahrer. Dies positioniert ihn eher als Serienunternehmer als als Gründer eines einzelnen Unternehmens.
Auf LinkedIn ist seine Präsenz stark und konsistent. Auf X ist es viel schwächer und hat ein geringes Engagement, aber große Medienberichte erwähnen ihn und Ornikar immer noch. Wieder einmal lesen KI-Tools all das und ordnen seinen Namen seinen Unternehmen, seinen Erfolgen und der Kategorie zu, in der er tätig ist.
Eine hohe Bewertung und hohe Besucherzahlen bedeuten nicht automatisch zufriedene Kunden. In Ornikars Fall ist der Ruf tatsächlich sehr gut.
Allein auf Trustpilot haben sie mehr als 20.000 Bewertungen mit einer Durchschnittsnote von etwa 4,3. Das ist außergewöhnlich, da die meisten zufriedenen Kunden niemals eine Bewertung abgeben, insbesondere wenn der Service als normal angesehen wird. Um ein solches Volumen und eine solche Bewertung zu erreichen, muss das Unternehmen sehr darauf drängen, Feedback einzuholen und ein solides Erlebnis zu bieten.
Wenn ein Unternehmen jedoch so viele Kunden bedient, wird es immer eine erhebliche absolute Anzahl negativer Bewertungen geben. Auch wenn der Prozentsatz unzufriedener Kunden gering ist, kann die bloße Anzahl der Ein-Stern-Kommentare von außen betrachtet sehr groß wirken.
Wenn Google diese Bewertungen zusammenfasst, kommt es oft zu dem Schluss, dass die Meinungen über Ornikar gemischt sind. Es hebt positive Punkte wie attraktive Preise und flexibles Online-Lernen hervor, betont aber auch Probleme wie Verzögerungen beim Support oder Frustrationen im Zusammenhang mit Prüfungsterminen.
KI-Systeme lesen dieselben Daten. Wenn ChatGPT oder andere Tools gefragt werden, ob Ornikar eine gute Option ist, werden oft sowohl die Stärken als auch die Kritikpunkte erwähnt. Die numerische Gesamtbewertung ist sehr gut, aber das Vorhandensein sichtbarer negativer Inhalte beeinflusst, wie neutral oder enthusiastisch der KI-Ton sein wird.
Dies bedeutet, dass es für GEO nicht ausreicht, eine gute Durchschnittsbewertung zu haben. Die Verteilung der Bewertungen und die Art und Weise, wie sie von Suchmaschinen zusammengefasst werden, sind sehr wichtig. Ornikars Team scheint sich dessen bewusst zu sein und beantwortet eine sehr große Anzahl von Bewertungen, was ebenfalls ein positives Signal ist.
Technisch gesehen schneidet die Website von Ornikar gut ab, auch wenn sie nicht alle Core Web Vitals-Metriken perfekt erfüllt. Die Seiten werden schnell geladen, das Layout ist stabil genug und das mobile Erlebnis ist sehr ausgefeilt, besonders auf Seiten mit hoher Intention wie den kostenlosen Testprüfungen.
Inhaltlich haben sie alles gegeben. Sie behandelten systematisch alle relevanten Stichwörter rund um die theoretische Prüfung, den Führerschein, die Verfahren, den Punkteeinzug und die Autoversicherung. Anstatt sich auf ein paar Pillarpages zu verlassen, bauten sie ein komplettes Inhaltsuniversum mit Tausenden von ausführlichen Artikeln und Landingpages auf.
Auf der Autoritätsseite sammelten sie Backlinks von großen Medien, von Vergleichsseiten, von Partnern und von Blogs. Einige ihrer direkten Konkurrenten sind stark, wie die Subdomains En Voiture Simone, Le Permis Libre oder codedelaroute und sogar die offizielle Website der Regierung. Dennoch hat Ornikar in vielen kommerziellen Fragen einen klaren Vorsprung.
Der interessanteste Teil für die Zukunft ist ihre Präsenz in KI-generierten Antworten. Indem Sie Dutzende von Aufforderungen aus der realen Welt an mehrere KI-Tools senden und dann verfolgen, welche Marken in den Antworten erwähnt werden, können Sie diese Präsenz messen.
Bei Fragen wie dem, wo man die theoretische Prüfung schnell bestehen kann, wie man eine zuverlässige Fahrschule auswählt, wie man eine erschwingliche Lösung findet, wie man beim ersten Mal erfolgreich ist oder wie man Optionen vergleicht, taucht Ornikar extrem oft auf. Bei mehr als fünfundzwanzig Aufforderungen landen sie bei der Gesamtzahl der Erwähnungen an erster Stelle, mit einem Anteil von rund vierzig Prozent.
In dieser Analyse empfehlen einige Modelle wie Gemini, Perplexity, Claude oder Grok durchweg Ornikar, während ChatGPT in einigen Szenarien etwas weniger großzügig ist. Die Tools verwenden Suchanfragen wie die Vorteile von Online-Fahrschulen, Begriffe, die sich auf Kosten und Flexibilität beziehen, und viele Variationen von erschwinglichen Fahrkursen.
Jede dieser KI-Abfragen ist eine Chance. Eine Marke kann spezifische SEO-Seiten und PR-Inhalte zu diesen Themen erstellen, um ihre Chancen zu erhöhen, von KI-Tools als Quelle ausgewählt zu werden.
Ornikars Ergebnisse waren nicht auf einen einzigen Zaubertrick zurückzuführen. Sie sind das Ergebnis vieler aufeinander abgestimmter Maßnahmen über mehrere Jahre. Wenn Sie ihr Playbook an Ihren eigenen Markt anpassen und Ihre Marke für die KI-Suche zukunftssicher machen wollen, ist der Weg frei.
Zunächst müssen Sie verstehen, wie KI-Tools Antworten erstellen. Sie lesen Millionen von Seiten, identifizieren Marken, die wiederholt mit starken Signalen wie Berichterstattung in der Presse, positiven Bewertungen und strukturierten Inhalten auftreten, und erstellen dann Zusammenfassungen. Wenn Ihre Marke nicht in der Presse, in langen Leitfäden und auf den Vergleichsseiten zu finden ist, wird sie selten in den Empfehlungen auftauchen.
Zweitens müssen Sie die richtigen Keywords auswählen. Ornikar hat nicht nur für ihren Markennamen optimiert. Sie analysierten alle Fragen, die ein zukünftiger Schüler stellen könnte: Schritte, um einen Führerschein zu erhalten, benötigte Zeit, Kosten, Finanzierungsmöglichkeiten, Praxistests, örtliche Fahrschulen, Versicherungsdetails und mehr. Darüber hinaus identifizierten sie die Fragen, die KI-Tools tatsächlich verwenden, bevor sie beantwortet wurden.
Drittens kombinierten sie drei Säulen: SEO, PR und Reputationsmanagement. Starke Inhalte auf der Website mit internen Links, ständige PR in großen Medien und Nischenmedien und aktives Management von Bewertungen auf Plattformen wie Trustpilot und spezialisierten Bewertungsseiten.
Viertens haben sie eine ernsthafte Präsenz auf sozialen Plattformen geschaffen und aufrechterhalten, die für ihr Publikum wichtig sind: insbesondere YouTube und LinkedIn. Diese Plattformen verleihen dem Gründer und der Marke Sichtbarkeit, versorgen Suchmaschinen mit Rich-Media-Inhalten und schaffen Vertrauen sowohl bei Schülern als auch bei Eltern.
Fünftens sicherten sie sich ein großes Volumen an hochwertigen Backlinks. Einige stammen aus natürlichen Erwähnungen, andere aus Partnerschaften oder PR-Aktivitäten, aber das Ergebnis ist dasselbe. Wenn Suchmaschinen Domains in dieser Kategorie vergleichen, erscheint Ornikar als Referenz.
Sechstens haben sie die Produktion von Inhalten industrialisiert. Der Blog ist keine Sammlung zufälliger Beiträge. Es ist eine strukturierte Bibliothek, die in Silos mit klaren URL-Mustern und konsistenten Vorlagen organisiert ist. Jeder Artikel hat einen Zweck, einen internen Platz in der Architektur und einen Aufruf zum Handeln, der ihn mit dem Unternehmen verbindet.
Siebtens haben sie die Analytik nicht vergessen. Mit Tools wie Google Analytics, Mixpanel, Hotjar und Tag Manager können sie sehen, was funktioniert, Varianten mit AB Tasty testen und die Konversionen kontinuierlich verbessern.
Achtens verwandelten sie Widrigkeiten in Erzählungen. Die Rechtsstreitigkeiten und der Widerstand traditioneller Akteure wurden Teil der Markengeschichte. Sie positionierten sich als der Akteur, der den Markt zwang, sich zu bewegen, und die Medien wiederholten diese Geschichte.
Neuntens profitieren sie bereits von GEO, auch wenn sie es am Anfang wahrscheinlich nicht so genannt haben. Heute schicken ihnen KI-Tools wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity Besucher, weil die Daten, die diese Modelle verbrauchen, voller Ornikar sind.
Die Formel hinter Generative Engine Optimization kann als klassisches SEO in Kombination mit PR- und Bewertungsmanagement angesehen werden, wobei die Konkurrenz im Auge behalten wird. Sie benötigen eine technisch solide Website, eine umfangreiche und gut strukturierte Inhaltsbibliothek, starke Autoritätssignale von anderen Websites, einen guten Ruf und Gründer oder Führungskräfte, die in den richtigen Gesprächen auftreten.
Wenn Sie wissen möchten, wo Sie heute bei den KI-Ergebnissen stehen, können Sie ein spezielles GEO-Tool verwenden. In meiner eigenen Arbeit verwende ich Sorank.com, eine Software, die strukturierte Eingabeaufforderungen an mehrere KI-Tools sendet, erkennt, welche Marken in den Antworten erwähnt werden, und zeigt, welche Keywords diese Erwähnungen ausgelöst haben.
Mit dieser Art der Analyse können Sie sehen, wie oft Ihre Konkurrenten in ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity und anderen auftauchen, genau wie wir es bei Ornikar gesehen haben. Sie können herausfinden, welche Begriffe KI-Tools bei ihren versteckten Suchanfragen verwenden, und diese Phrasen dann in neue SEO- und PR-Möglichkeiten umwandeln.
Wenn Sie noch weiter gehen möchten, können Sie:
Ornikar zeigt, dass es in einem regulierten, langweiligen und überfüllten Markt immer noch möglich ist, ein 100-Millionen-Euro-Unternehmen mit einer intelligenten Mischung aus SEO, Content, PR und jetzt auch KI-Sichtbarkeit aufzubauen. Dieselbe Logik kann auf Ihre eigene Marke angewendet werden, wenn Sie bereit sind, Ihre Website, Ihre Presseberichterstattung und Ihre KI-Präsenz als einen einzigen, kohärenten Wachstumsmotor zu betrachten.
5/12/2025
Ornikar entwickelte eine der fortschrittlichsten SEO-Architekturen im französischen Bildungssektor mit mehr als 4.500 indexierten Seiten und einer tiefen Silostruktur, die alle möglichen Anfragen im Zusammenhang mit Führerscheinen, Verfahren und Autoversicherungen abdeckt. Durch die Bearbeitung von Tausenden von Long-Tail-Fragen erfasste die Marke die Nachfrage in jeder Phase der Kundenreise. Ihre Kategorieseiten, internen Links, konsistenten Blog-Vorlagen und die strukturierte URL-Hierarchie schufen eine extrem starke semantische Grundlage. Suchmaschinen betrachten diese Tiefe als Fachwissen, das das Ranking bei über 100.000 Keywords verbessert. In Kombination mit Trustpilot-Bewertungen und Medien-Backlinks half diese SEO-Grundlage Ornikar dabei, den Markt zu dominieren.
KI-Tools basieren auf Mustern aus dem Internet, PR-Berichterstattung, strukturierten Inhalten und wiederholten Autoritätssignalen. Ornikar profitiert von Tausenden von Erwähnungen in den Medien, einer starken Domain-Autorität, einer riesigen Inhaltsbibliothek und Tausenden von öffentlichen Bewertungen. Da ihre Marke in Artikeln, Leitfäden, Vergleichen, Presseartikeln und Nutzerfeedback auftaucht, erkennen KI-Modelle sie als zuverlässige und häufig referenzierte Quelle. Ihre übersichtliche Seitenarchitektur, die Webflow-Leistung, die internen Links und Kundenrezensionen tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit zu stärken. Daher wird Ornikar bei Fragen wie „beste Online-Fahrschule“ oder „Wie besteht man die theoretische Prüfung?“ häufig als empfohlene Option für mehrere KI-Engines angezeigt.
Ornikar nutzt PR nicht als Branding-Accessoire, sondern als zentrale SEO- und GEO-Strategie. Presseartikel großer französischer Medien senden starke Backlinks, die die Domain-Autorität stärken. Podcasts, TV-Segmente, Startup-Medien und YouTube-Kooperationen stärken ihren Ruf und sorgen für einzigartige Markensignale, die KI-Systeme aufnehmen. Dieser PR-Fußabdruck wird dann durch interne Links und gut strukturierte Seiten mit ihrer SEO-Architektur verbunden. Da Journalisten Ornikar immer wieder als Pionier oder Disruptor traditioneller Fahrschulen positionieren, interpretieren sowohl Suchmaschinen als auch KI-Modelle die Marke als führend. Die Kombination aus PR, Autoritäts-Backlinks und konsistentem Storytelling sorgt für langfristige Sichtbarkeit.
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