Las páginas con marcado de datos estructurados reciben hasta un 30 % más de clics que las que no lo tienen, según los propios estudios de caso de Google.

El marcado Schema es el lenguaje oculto que ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido más allá del texto plano. Sin él, Google solo puede adivinar de qué trata tu página. Con él, desbloqueas resultados enriquecidos — calificaciones con estrellas, desplegables FAQ, precios de productos, fechas de eventos y más — directamente en los resultados de búsqueda. El Generador de Schema de sorank.com te permite crear datos estructurados JSON-LD válidos para cualquier tipo de página en segundos, sin escribir una sola línea de código.

¿Qué es el marcado Schema y por qué importa para el SEO?

El marcado Schema (también llamado datos estructurados) es un vocabulario estandarizado definido por Schema.org, un proyecto colaborativo entre Google, Bing, Yahoo y Yandex. Utiliza un formato específico para describir entidades en tus páginas web — artículos, productos, negocios, eventos, FAQs, recetas y cientos de otros tipos.

Cuando agregas marcado Schema a tus páginas, proporcionas a los motores de búsqueda información explícita y legible por máquinas:

Resultados enriquecidos (rich snippets) — Listados de búsqueda mejorados con estrellas, imágenes, precios y disponibilidad que aumentan drásticamente las tasas de clics
Integración con Knowledge Graph — La información de tu empresa puede aparecer en el panel de conocimiento de Google
Optimización para búsqueda por voz — Los datos estructurados ayudan a los asistentes de voz a proporcionar respuestas precisas
Mejor comprensión del contenido — Los motores de búsqueda pueden desambiguar entidades y entender relaciones entre tus contenidos

Google soporta oficialmente tres formatos: JSON-LD (recomendado), Microdata y RDFa. JSON-LD es el formato preferido porque está limpiamente separado del HTML, es fácil de mantener y puede inyectarse en cualquier parte de la página.

Tipos de Schema más importantes para SEO

Article / BlogPosting: Esencial para sitios de noticias y blogs. Habilita resultados enriquecidos con titular, autor, fecha e imagen.

Product: Crítico para e-commerce. Muestra precio, disponibilidad, calificaciones e información de envío directamente en los resultados.

LocalBusiness: Imprescindible para cualquier negocio físico. Alimenta el panel de conocimiento local con dirección, horarios y reseñas.

FAQPage: Una de las victorias más fáciles en SEO. Genera desplegables FAQ directamente en los resultados de búsqueda.

HowTo: Perfecto para contenido tutorial. Crea resultados enriquecidos paso a paso con imágenes y estimaciones de tiempo.

Organization: Define tu entidad de marca para el Knowledge Graph. Incluye logo, perfiles sociales e información de contacto.

BreadcrumbList: Mejora la visualización de navegación en resultados mostrando la jerarquía de tu página.

Event: Muestra fechas de eventos, ubicaciones, precios de entradas y disponibilidad.

Cómo usar el Generador de Schema de Sorank

Nuestro generador gratuito crea marcado JSON-LD válido con un proceso simple:

Selecciona tu tipo de schema — Article, Product, LocalBusiness, FAQPage, HowTo y más
Completa los campos requeridos — Nombre, descripción, URL, imágenes y propiedades específicas del tipo
Agrega propiedades opcionales — Enriquece tu marcado con campos adicionales
Previsualiza y valida — Verifica el código JSON-LD generado antes de implementar
Copia e implementa — Pega el código en la sección <head> de tu página

Mejores prácticas de implementación JSON-LD

Coloca JSON-LD en el head: La ubicación en el <head> asegura procesamiento inmediato.

Una entidad principal por página: Cada página debe tener un tipo de schema principal con sub-entidades anidadas.

Coincidencia con contenido visible: Tus datos estructurados deben reflejar fielmente el contenido visible en la página.

Usa tipos específicos: NewsArticle en lugar de Article, Restaurant en lugar de LocalBusiness.

Incluye siempre propiedades requeridas: Las propiedades faltantes harán que Google ignore completamente tu marcado. Ejemplo para Article:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título de tu artículo",
  "image": "https://example.com/imagen.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nombre del autor"
  },
  "datePublished": "2025-01-15",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nombre del editor",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}

Errores comunes de marcado Schema

1. Marcar contenido invisible: Agregar schema para contenido inexistente en la página viola las directrices de Google.

2. Usar tipos o propiedades obsoletos: Schema.org evoluciona constantemente. Verifica siempre la documentación actual de Google.

3. Sintaxis JSON inválida: Comas faltantes o corchetes sin cerrar romperán todo tu bloque de schema.

4. Schema duplicado en la misma página: Dos schemas Product competidores confunden a los motores de búsqueda.

5. No actualizar dateModified: Mantener esta propiedad actualizada señala frescura a Google.

6. Ignorar advertencias: El Rich Results Test de Google muestra errores y advertencias. Corrige ambos.

Probar y validar tu marcado Schema

Google Rich Results Test — La herramienta principal para verificar la calificación para resultados enriquecidos
Validador Schema.org — Valida contra el vocabulario completo de Schema.org
Google Search Console — La sección "Mejoras" muestra los tipos de schema detectados con errores
Validador Bing — Valida tu marcado para los resultados enriquecidos de Bing

Schema para diferentes plataformas CMS

WordPress: Usa plugins como Yoast SEO o Rank Math. Para schemas personalizados, agrega bloques JSON-LD mediante el header.php de tu tema.

Webflow: Agrega JSON-LD en la sección de código personalizado de la configuración de página. Para páginas de colección, usa campos dinámicos en bloques de código embebido.

Shopify: Muchos temas incluyen schema Product básico por defecto. Mejóralo con apps o editando tu archivo theme.liquid.

Next.js / React: Usa el componente next/head o bibliotecas como next-seo para inyección dinámica de JSON-LD.

Usa el Generador de Schema de Sorank para crear datos estructurados JSON-LD perfectamente válidos en segundos. Impulsa tu visibilidad, desbloquea resultados enriquecidos y da a los motores de búsqueda el contexto que necesitan para posicionar mejor tu contenido.